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        SNS的機會還有么?

        2009-07-21 10:06:46
        創(chuàng)新時代 2009年6期
        關(guān)鍵詞:概念游戲功能

        陳 華

        最近幾年Web2.0和SNS蓬勃發(fā)展,比如MySpace,F(xiàn)aceBook,Twitter,Digg,Xiaonei,Kaixin001等。很多人都以為這些概念都是剛剛才出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的,其實很多年前這類概念就有了,只是有這些概念的老網(wǎng)站因為生不逢時,沒有做大,大家沒有注意到而已。

        SNS的概念在2003年就已經(jīng)非常火爆,當(dāng)年的friendster.com引起國內(nèi)數(shù)個SNS網(wǎng)站模仿,比如uume.com、yeeyoo.com。不過這批網(wǎng)站現(xiàn)在基本上都成了SNS先烈,沒有一個在SNS領(lǐng)域撐到現(xiàn)在。早先的SNS只強調(diào)人與人的六度關(guān)系,強調(diào)可以看到好友的好友,希望在人與人的關(guān)系度上做文章。比如當(dāng)時uume做的搜索結(jié)果,就可以展示任意兩個人的認(rèn)識路徑等。第一批SNS網(wǎng)站沒有強調(diào)實名制,最終導(dǎo)致的結(jié)果就是整個社交網(wǎng)絡(luò)都是虛擬的人際關(guān)系,讓用戶沒有歸屬感。同時第一批SNS網(wǎng)站沒有找到流量推廣的突破口,除了在小眾范圍獲得追捧外,沒有聚集起大量的用戶群。

        Facebook的一個很大的突破在于用戶層面。Facebook從學(xué)校出發(fā),利用學(xué)校人際關(guān)系比社會上的人際關(guān)系更穩(wěn)定更密切更簡單,推行了實名制的SNS。利用班級的凝聚力,聚集起了巨大的人群,從而真正使SNS的概念被廣泛接受,逐步蔓延到校園外,并成為SNS的領(lǐng)頭羊角色。由Facebook的流行,引領(lǐng)SNS進入了第二個高潮,國內(nèi)產(chǎn)生了如Xiaonei.com、Zhanzuo.com這樣的網(wǎng)站。

        Facebook在聚集起用戶群和真實的社交關(guān)系后,使用開放API的方式,把社交關(guān)系的應(yīng)用發(fā)揮到極致。無數(shù)廠商圍繞Facebook的人群和關(guān)系網(wǎng),創(chuàng)造了一個又一個跟人際關(guān)系有關(guān)的應(yīng)用,讓不少人看到了商機。

        有人從這些創(chuàng)新的API應(yīng)用里面發(fā)現(xiàn),其實大家在Facebook上玩的最多的就是小游戲,因而就把其中的經(jīng)典游戲挑了出來,組建起游戲為中心的SNS,這就成了Kaixin001.com。把SNS跟成熟的游戲產(chǎn)業(yè)掛鉤,可以說為SNS找到了一個商業(yè)模式,開辟了SNS的新方向。

        也有人從Facebook的個人首頁出發(fā),發(fā)現(xiàn)了其實好友之間最關(guān)心的,就是好友發(fā)生了什么事情,而不是個人顯擺的長篇博客。所以把每個好友發(fā)生的事情聚集在一個消息中心里,就成為了Twitter.com。Twitter模式雖然是一個好友的消息中心,但是顯然twitter對外宣傳的特點跟它成功的原因并不匹配。真正讓twitter忽然火爆的原因有兩點:名人效應(yīng)和事件效應(yīng),而不是好友間雜亂的動態(tài)。其實只要有人把twitter的名人聚集的特點,加上時事跟蹤的特點放大一下,估計又可以做出一個比twitter更好的SNS。

        SNS有很多要素,我覺得每個要素都有可能成為下一波SNS高潮的中心。以下幾點是我認(rèn)為SNS概念里面未來最有可能引爆的要點:

        1、六度關(guān)系。其實到今天,各個SNS也只用到了一度網(wǎng)絡(luò),真正六度的威力還沒挖掘出來。比如我今天想認(rèn)識胡core,也許我的社交網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識到他只需3步,不過現(xiàn)在的系統(tǒng)還幫不上我這個忙了。

        2、以個人為中心的消息體系。Twitter已經(jīng)有點像以個人為中心的BBS,但是哪些@來@去的奇怪語法,把整個消息體系全打亂了。從這點看,Twitter很難成功。稍微改改機會就很大了。

        3、實時消息的病毒式傳播。在Web2.0的概念里,分享是一個很重要的功能,加上SNS,就可以變成實時的消息傳播網(wǎng)絡(luò)。其實大家在QQ里面已經(jīng)經(jīng)??吹竭@種轉(zhuǎn)發(fā)的信息了,大家在分享,會讓最新最受人關(guān)注的消息一下子傳遍整個網(wǎng)絡(luò)。

        4、移動交互能力。如果大家的好友都在實名的SNS網(wǎng)絡(luò)里面,我們?yōu)槭裁匆肧MS發(fā)短消息呢? 用站內(nèi)消息就好了。如果結(jié)合手機,隨時隨地溝通,估計電信運營商就不干了。

        5、交友功能。現(xiàn)在的SNS都講究實名,講究展示自我,一個美女是否真美女、好美女,還是很容易看出來的,連是否名花有主,也是可以看到。這樣的環(huán)境里面,交友真是方便。

        6、搜索功能。Facebook和Twitter一個接一個地說要挑戰(zhàn)Google,其實現(xiàn)在還是很不靠譜的。Facebook最經(jīng)常舉的例子是在知識問答上,其實在SNS找問題的答案不如在一些問答網(wǎng)站效果更好(比如百度知道)。不過SNS的搜索功能,可能更多體現(xiàn)在UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)的價值上。即在UGC里,我們可以看到真實的對現(xiàn)實世界的評論與評價。如果能夠把這些評價的信息匯總,提供給企業(yè)將有很大的價值。企業(yè)可以在SNS網(wǎng)絡(luò)里面,搜索找到潛在的客戶、已有客戶的感受、競爭對手客戶的評價等等。

        7、推送功能。利用好友關(guān)系網(wǎng),實際上是可以挖掘出每個人的愛好與群體特征,從而為用戶主動推送一些內(nèi)容。如果系統(tǒng)每次推給我的內(nèi)容都是我想看的,我就可以在這個網(wǎng)站上泡很久很久了,當(dāng)然也可以推送一些有商業(yè)價值的東西在里面。

        除了未來產(chǎn)品上的發(fā)展,SNS還是要賺錢的,不可能大家有人氣就可以生存下去?,F(xiàn)在來看,可以在kaixin001賣游戲道具,在facebook上做API交易分成,在Twitter上做品牌營銷。其中最靠譜的,應(yīng)該還是賣游戲道具,游戲是成熟的商業(yè)模式,一定可以賺錢。

        SNS應(yīng)該還會火很多年,因為現(xiàn)在來看就還有很多好想法好概念沒人去實現(xiàn),SNS也還沒有賺到大錢,這里面的機會還有很多。經(jīng)濟危機時,說不定SNS創(chuàng)業(yè)還是不錯的。

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