黃蒼劍

有關(guān)“3G門戶”商標(biāo)的爭(zhēng)奪，為新年的5P市場(chǎng)增添了不小的波瀾。透過(guò)這起商標(biāo)案來(lái)看，隨著3G牌照的發(fā)放，國(guó)內(nèi)SP市場(chǎng)的確出現(xiàn)了回暖的跡象，如果能將公司名稱或業(yè)務(wù)與3G掛上鉤，無(wú)疑將成為5P(無(wú)線增值服務(wù)運(yùn)營(yíng)商)廠商在3G市場(chǎng)贏得先機(jī)的保障。

SP多元化服務(wù)搶灘市場(chǎng)

與NG時(shí)代不同，增值業(yè)務(wù)將取代語(yǔ)音業(yè)務(wù)成為運(yùn)營(yíng)商的最重要盈利點(diǎn)。伴隨著3G發(fā)牌，SP及其相關(guān)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)3年的“寒冬”期后，越發(fā)期待能在3G市場(chǎng)重新實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的輝煌。

“3G時(shí)代來(lái)臨后，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)將完全能夠超越目前互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性，提供和目前互聯(lián)網(wǎng)一樣豐富廣泛的功能性應(yīng)用，甚至延伸出更多個(gè)性化多元特色服務(wù)?！?G門戶網(wǎng)CEO鄧裕強(qiáng)曾這樣評(píng)價(jià)3G發(fā)牌對(duì)SP市場(chǎng)的影響。

從內(nèi)容上來(lái)看，3G門戶目前一共有每日24小時(shí)滾動(dòng)更新的新聞、娛樂(lè)、體育等70多個(gè)頻道，在目前這樣的GPRS上網(wǎng)速度之下，目瀏覽量仍然過(guò)億，尤其是在重大賽事、晚會(huì)時(shí)手機(jī)在線觀看直播成為手機(jī)用戶們的急切需求。從技術(shù)產(chǎn)品上來(lái)看，手機(jī)軟件已成為大部分手機(jī)用戶多媒體娛樂(lè)應(yīng)用的必需品。

面對(duì)商機(jī)，空中網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO王雷雷表示，公司將會(huì)根據(jù)3G網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)專注在泛娛樂(lè)產(chǎn)品的投入和研發(fā)，并嘗試基于3G網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)務(wù)模式，如手機(jī)網(wǎng)游、音樂(lè)和短視頻等。

低費(fèi)用擴(kuò)張用戶群體

由于價(jià)格上的問(wèn)題，新興的增值業(yè)務(wù)基本上只是被一些時(shí)尚的年輕用戶所接受。為了培養(yǎng)用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的習(xí)慣，電信運(yùn)營(yíng)商正不斷減低著手機(jī)上網(wǎng)的價(jià)格門檻。

早在今年1月，中國(guó)移動(dòng)就在多個(gè)地區(qū)降低了CPRS的上網(wǎng)費(fèi)用，下調(diào)幅度基本達(dá)到了2/3。從調(diào)整結(jié)果來(lái)看，雖然略有差異，但各地的移動(dòng)上網(wǎng)套餐基本上都實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)有套餐流量加倍，同時(shí)，超出部分資費(fèi)價(jià)格下調(diào)至0.01元/KB，有的地方甚至達(dá)到了0005元/KB。

除了中國(guó)移動(dòng)，再度進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)的中國(guó)電信開(kāi)始在部分城市試點(diǎn)計(jì)時(shí)計(jì)費(fèi)模式，敲開(kāi)了手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的堅(jiān)冰。在上海地區(qū)，中國(guó)電信用戶申請(qǐng)每月5元的手機(jī)上網(wǎng)包，可以享受2小時(shí)的手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)；其100元月租費(fèi)的套餐包含上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為100小時(shí)，其中還有20個(gè)小時(shí)可在國(guó)內(nèi)漫游狀態(tài)下使用，且可以咱WiFi和CDMA中自由切換。在江蘇，中國(guó)電信計(jì)劃針對(duì)CDMA手機(jī)用戶推出1元包天的手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)，只要當(dāng)天流量在1G以內(nèi)，用戶使用CDMA手機(jī)上網(wǎng)的費(fèi)用僅為1元。

游戲步入高增期

SP市場(chǎng)回暖的同時(shí)，手機(jī)游戲也迎來(lái)了難得的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)易觀國(guó)際的最新研究結(jié)果顯示，2011年中國(guó)手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到42億元，預(yù)計(jì)從2003～2011年的手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為147.90％。

其中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入從2003～2011年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)143.26％，手機(jī)游戲，收入從2003～2011年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)348.01％。易觀國(guó)際表示，手機(jī)游戲SP高復(fù)合增長(zhǎng)率主要由自身對(duì)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品的推動(dòng)、用戶對(duì)休閑娛樂(lè)應(yīng)用需求的增長(zhǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)商用等因素所帶動(dòng)。

報(bào)告分析，影響未來(lái)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的促進(jìn)因素主要包括能夠使用JAVA/BREW的手機(jī)覆蓋率不斷提升、3G網(wǎng)絡(luò)商用、游戲推廣渠道日益豐富、手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)CP/SP產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力的增強(qiáng)等。

此外，影響未來(lái)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的阻礙因素則主要包括：產(chǎn)業(yè)格局變化，終端處理能力有限、終端適配成推廣難點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)限制及不穩(wěn)定性影響用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品同質(zhì)性高、滿足用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品少、資費(fèi)問(wèn)題等。

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)受限和高資費(fèi)仍然是阻礙用戶快速增長(zhǎng)的因素，而終端處理能力有限和終端適配問(wèn)題將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為主要的阻礙因素。同時(shí)，當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，滿足用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品少，直接導(dǎo)致了用戶付費(fèi)意愿低。

先下手為強(qiáng)

中國(guó)3G牌照的發(fā)放帶來(lái)的商機(jī)不僅讓國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商“積極備戰(zhàn)”，也讓國(guó)際電訊巨頭“蠢蠢欲動(dòng)”。澳大利亞最大電信運(yùn)營(yíng)商澳洲電訊(Telstra)2月11日宣布，新收購(gòu)兩家中國(guó)SP公司各67％的股份，交易總價(jià)值3.02億澳元(約1.94億美元)，將在3年內(nèi)通過(guò)現(xiàn)金支付。

本次被收購(gòu)的兩家公司是閃聯(lián)互動(dòng)和Sharp Point。閃聯(lián)互動(dòng)是一家手機(jī)無(wú)線內(nèi)容服務(wù)提供商，每天服務(wù)用戶量35萬(wàn)人次。而Sharp Point為中國(guó)移動(dòng)提供移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)技術(shù)。另有消息稱，社交網(wǎng)絡(luò)MySpacecn也正借3G機(jī)會(huì)進(jìn)行SP方面的嘗試。該公司CTO譚曉生已內(nèi)部出任COO職務(wù)，在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“說(shuō)到無(wú)線業(yè)務(wù)，大家都習(xí)慣與SP聯(lián)系起來(lái)，其實(shí)我們的這個(gè)業(yè)務(wù)與SP沒(méi)有直接關(guān)系。3G牌照發(fā)放之后，大家都知道無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大方向，我們確實(shí)也在評(píng)估這方面業(yè)務(wù)。”

譚曉生認(rèn)為，盡管目NSNS與3G之間看不到直接的關(guān)聯(lián)性，但3G牌照的發(fā)放打開(kāi)了三大運(yùn)營(yíng)商新的競(jìng)爭(zhēng)格局、資費(fèi)降價(jià)、新業(yè)務(wù)等因素勢(shì)必給無(wú)線相關(guān)業(yè)務(wù)帶來(lái)比較大的促進(jìn)。在這種情況下，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新也有了更多想像的空間。

就外資收購(gòu)國(guó)內(nèi)2家，公司事件，分析師亦存在著截然不同的觀點(diǎn)：“3G時(shí)代必將成為SP復(fù)興的一個(gè)拐點(diǎn)”，電信分析師安迪表示，3G時(shí)代對(duì)于內(nèi)容的需求急劇擴(kuò)大，而且電信重組后競(jìng)爭(zhēng)將比之前中電信一家獨(dú)大時(shí)激烈得多。電信運(yùn)營(yíng)商和SP之間的關(guān)系會(huì)發(fā)生微妙的改變。從管理和被管理者的從屬關(guān)系變?yōu)闁鄬?duì)平等的合作關(guān)系?！癝P的日子將好過(guò)一些?！?/p>

安迪說(shuō)，處于低潮期的SP企業(yè)在殘酷的生存，這兩年中開(kāi)始向轉(zhuǎn)向CP(內(nèi)容服務(wù)商)轉(zhuǎn)變，大大增強(qiáng)了企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，有利于“內(nèi)容為王3G時(shí)代”的競(jìng)爭(zhēng)。而目前由于SP行業(yè)不景氣，企業(yè)估值普遍偏低，正好是資本出手的好時(shí)機(jī)。類似于澳洲電信收購(gòu)SP的事件應(yīng)該還會(huì)發(fā)生。

不過(guò)亦有分析認(rèn)為，目前SP業(yè)務(wù)在中國(guó)的前途依舊渺茫。獨(dú)立分析師秦川表示，澳洲電信對(duì)SP行業(yè)投資行為只是個(gè)案。澳洲電信有在中國(guó)投資的習(xí)慣，目前已經(jīng)投資了7家互聯(lián)網(wǎng)公司，這屬于分散投資行為。

盡管3G時(shí)代內(nèi)容為王，電信運(yùn)營(yíng)商需要SP的支持。但問(wèn)題在于，在經(jīng)過(guò)二次確認(rèn)、分級(jí)管理和“11條軍規(guī)”整頓后SP行業(yè)已經(jīng)凋零。資本市場(chǎng)是否還愿意在3G時(shí)代再冒一次險(xiǎn)值得懷疑。“如果不改變‘兔死狗烹似的管理模式，對(duì)于資本大規(guī)模投入SP業(yè)務(wù)持保留態(tài)度?！鼻卮ū硎?。另外從幾家在納斯達(dá)克上市的中國(guó)SP概念股表現(xiàn)來(lái)看，它們的股價(jià)一直在低位徘徊，并未因?yàn)橹袊?guó)3G發(fā)牌而在股價(jià)上有出色表現(xiàn)。