楊海英

摘 要：會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題嚴(yán)重影響了我國(guó)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。文章分析了當(dāng)前我國(guó)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀及問(wèn)題，并提出了政府及會(huì)展企業(yè)為會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所應(yīng)采取的具體措施。

關(guān)鍵詞：會(huì)展 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 保護(hù)

中圖分類號(hào):DF523 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2009)06-054-02

會(huì)展業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是近些年來(lái)的一個(gè)“熱點(diǎn)”話題，由于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作起步較晚、基礎(chǔ)較弱、監(jiān)管不嚴(yán)等原因，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒和盜用的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在我國(guó)各類展覽會(huì)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題日益影響了我國(guó)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。這不僅給知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者和廣大消費(fèi)者造成損害，而且還擾亂了會(huì)展行業(yè)的正常秩序。解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是我國(guó)會(huì)展業(yè)順利發(fā)展的必要前提。

一、我國(guó)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

1.政府對(duì)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在2002年5月，被納入《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》——會(huì)議及展覽服務(wù)業(yè)。但與此同時(shí)，一些階段性問(wèn)題嚴(yán)重地影響了會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展，會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。很多品牌展會(huì)、品牌會(huì)展企業(yè)、展覽設(shè)計(jì)公司的勞動(dòng)成果經(jīng)常會(huì)被非法拷貝。造成展覽行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)的原因有很多：一些組展單位、展覽場(chǎng)館受利益驅(qū)使，誠(chéng)信缺失；有的投資者迷惑于會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱，投資不擇手段；某些地方保護(hù)主義盛行，為突顯政績(jī)與形象，以打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)為誘因，相互攀比。由于全國(guó)性展覽協(xié)會(huì)遲遲未成立起來(lái)，沒(méi)有資質(zhì)認(rèn)證、評(píng)估系統(tǒng)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(含知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn))，缺少協(xié)調(diào)自律機(jī)制，造成了門檻過(guò)低、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、資源分散。由于會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不斷，我國(guó)通過(guò)了藍(lán)天行動(dòng)辦法，對(duì)會(huì)展業(yè)未來(lái)的發(fā)展起到了促進(jìn)、監(jiān)督、維護(hù)和提高的作用。各地對(duì)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)工作，也都給予了高度重視，但這些并未改變會(huì)展企業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2.法律法規(guī)對(duì)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。從法律上，國(guó)內(nèi)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律還處于零散與混亂的階段，一般是從國(guó)外直接借鑒而來(lái)。雖然國(guó)外的理論研究已經(jīng)較成熟，但像德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利這些國(guó)家的理論都是在本國(guó)的特殊環(huán)境下形成的，并不完全適合中國(guó)的國(guó)情。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)關(guān)于會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的著述基本上還處于空白，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域雖然也有一些零散的表述，但各種說(shuō)法莫衷一是，缺乏統(tǒng)一的表述與闡釋，對(duì)此領(lǐng)域的研究具有重大的理論與實(shí)際意義。同時(shí)，中國(guó)的會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作還存在著各地各自為政的情況，沒(méi)有統(tǒng)一的全國(guó)性的“會(huì)展法”。展覽行業(yè)的一些侵權(quán)行為一直讓展商處于無(wú)奈的境地。如不依法及時(shí)、有效地遏止和打擊侵權(quán)行為，不但會(huì)嚴(yán)重挫傷權(quán)利人的創(chuàng)新積極性，也會(huì)影響到參展商的參展熱情，進(jìn)而削弱展會(huì)作為展示、交流平臺(tái)的意義。根據(jù)中國(guó)會(huì)展業(yè)的實(shí)際情況，在展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，應(yīng)重點(diǎn)研究政府宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，學(xué)習(xí)世界會(huì)展王國(guó)(德國(guó))的經(jīng)營(yíng)管理模式，使相關(guān)法律法規(guī)更具有可操作性、權(quán)威性和統(tǒng)一性。

二、我國(guó)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題

1.展品侵權(quán)問(wèn)題后果嚴(yán)重。在國(guó)內(nèi)外的各類展覽會(huì)上時(shí)常會(huì)出現(xiàn)參展商侵權(quán)、損害他人產(chǎn)品專利的行為。如將他人已申請(qǐng)專利的產(chǎn)品改頭換面，炮制仿制品予以展示，或者剽竊抄襲他人成果被當(dāng)場(chǎng)投訴。參展中可能會(huì)涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，大多在專利與商標(biāo)兩方面，這兩者共同的特點(diǎn)是專有性，無(wú)論專利或商標(biāo)，經(jīng)法定程序獲得后，即受法律保護(hù)，所有權(quán)人享有排他的權(quán)利。未經(jīng)權(quán)利人許可，任何人不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的擅自使用、生產(chǎn)、銷售或進(jìn)出口專利產(chǎn)品和具有相同商標(biāo)的產(chǎn)品，否則即構(gòu)成侵權(quán)，從而受到法律的懲處。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)章，行政機(jī)關(guān)很難依職權(quán)直接有效地處理會(huì)展期間出現(xiàn)的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，其中一個(gè)重要原因就是會(huì)展持續(xù)時(shí)間通常只有幾天，一般的行政處理和行政查處程序無(wú)法適應(yīng)。展品是參展商傳遞信息、觀眾獲取的信息源，展品侵權(quán)問(wèn)題即意味著會(huì)展信息交流的信息源出現(xiàn)信息真實(shí)性問(wèn)題，對(duì)會(huì)展信息交流形成重大障礙。

根據(jù)初步的資料對(duì)比，在立法體例、司法環(huán)境方面，我國(guó)與會(huì)展業(yè)比較發(fā)達(dá)的德國(guó)、美國(guó)和日本等國(guó)有很多差異，以至國(guó)外會(huì)展業(yè)中出現(xiàn)的各類侵權(quán)案例，多以我國(guó)企業(yè)涉嫌侵權(quán)為主。我國(guó)一些企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，參加國(guó)際展覽會(huì)時(shí)出現(xiàn)拷貝他人的新設(shè)計(jì)，制造出仿制品后又與他人正品同時(shí)亮相于各種展覽會(huì)，嚴(yán)重影響了我國(guó)企業(yè)的聲譽(yù)和信譽(yù)。在意大利、德國(guó)等一些歐洲國(guó)家舉辦的國(guó)際型展覽會(huì)中，中國(guó)參展企業(yè)遭受紅牌被判罰出局時(shí)有發(fā)生。與此同時(shí)，一些國(guó)外企業(yè)通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)在不同場(chǎng)合明確表示因擔(dān)憂被仿制而不參加中國(guó)舉辦的國(guó)際性展覽會(huì)。境外參展商對(duì)國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境更是心存顧慮，對(duì)在展會(huì)上展示代表國(guó)際先進(jìn)水平的最新產(chǎn)品和技術(shù)頗不放心，成為制約他們參加國(guó)內(nèi)專業(yè)貿(mào)易展會(huì)的主要因素之一。“展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題在中國(guó)目前比較嚴(yán)重”已是不少外商對(duì)我國(guó)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的普遍看法。

2.展會(huì)主題侵權(quán)問(wèn)題層出不窮。展會(huì)主題侵權(quán)即一個(gè)新創(chuàng)的展會(huì)取得成功之后，隨之其他會(huì)展組織者對(duì)該展會(huì)進(jìn)行克隆翻版，舉辦同一主題的展會(huì)，展會(huì)的目標(biāo)定位、主要內(nèi)容、市場(chǎng)對(duì)象和展會(huì)題目極為相似甚至完全一致，導(dǎo)致同類型展會(huì)過(guò)多、過(guò)濫，出現(xiàn)所謂的“會(huì)展泡沫”，形成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面，展會(huì)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓參展商和觀眾無(wú)所適從。好的展會(huì)其參展商、目標(biāo)觀眾被分流，差的展會(huì)因其展會(huì)服務(wù)質(zhì)量低劣被投訴。會(huì)展組織者原創(chuàng)的品牌展會(huì)遭受侵權(quán)后，當(dāng)其舉辦下一屆該品牌展會(huì)時(shí)，會(huì)展效果必然受其他冒牌侵權(quán)的同類型展會(huì)的干擾影響，展會(huì)侵權(quán)顯然成為該原創(chuàng)品牌展會(huì)工作的法律障礙。

我國(guó)北京的“國(guó)際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會(huì)”（國(guó)際廣告四新展）飽嘗“克隆”之苦。該展覽會(huì)是由中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限公司與中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)于1994年在北京創(chuàng)辦，然而到了2004年，一年中全國(guó)已經(jīng)有近40個(gè)左右相同主題或類似的展覽。2004年主辦方將“國(guó)際廣告四新展”的主題改為了“視覺傳遞”，原因之一是為了避免與群起模仿的“四新展”混淆。

三、我國(guó)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施

1.政府保護(hù)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的措施。

（1）重視會(huì)展立法。2006年1月10日，商務(wù)部、國(guó)家工商總局、國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2006年第1號(hào)令《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》公布?！墩箷?huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》較好地解決了展會(huì)中展品侵權(quán)問(wèn)題。但我們同時(shí)又看到《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》在實(shí)施過(guò)程中卻由于自身的先天不足，難以發(fā)揮大作為。雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的知名展會(huì)上都已經(jīng)普遍設(shè)立了受理解決侵權(quán)投訴問(wèn)題的部門，并收到了一定成效，但以當(dāng)下中國(guó)動(dòng)輒幾千的展會(huì)數(shù)量，如果要按照保護(hù)法上的條款進(jìn)行管理，政府職能部門很難應(yīng)付。所以會(huì)展也需要一個(gè)更較有權(quán)利的法律來(lái)維護(hù)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這就需要我國(guó)人大考慮出臺(tái)一部約束力更強(qiáng)的法律法規(guī)。

（2）強(qiáng)化會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。政府部門應(yīng)該真正的轉(zhuǎn)變觀念，從思想上、政策上重視會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，將會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提高到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展的高度上認(rèn)識(shí)。要積極推動(dòng)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，充分發(fā)揮會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。

2.會(huì)展企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的措施。

（1）聘請(qǐng)會(huì)展法律顧問(wèn)。會(huì)展法律顧問(wèn)就是接受會(huì)展舉辦者的聘請(qǐng)，以自己的法律知識(shí)為聘請(qǐng)方提供全面法律服務(wù)，維護(hù)聘方合法權(quán)益的律師。國(guó)內(nèi)展覽公司聘請(qǐng)法律顧問(wèn)的為數(shù)不多，對(duì)于有品牌展會(huì)的知名展覽公司更應(yīng)將此事納入議事日程，否則遇到突發(fā)事件措手不及。會(huì)展辦得越好，越處于被侵權(quán)的高風(fēng)險(xiǎn)中。國(guó)外的知名展覽公司動(dòng)不動(dòng)把自己的律師公布于眾，起到先聲奪人與威懾的作用。法律意識(shí)極強(qiáng)的主辦方往往會(huì)請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門現(xiàn)場(chǎng)辦公，給參展商提供維權(quán)方面的咨詢服務(wù)。

（2）提高防范意識(shí)。一是要及時(shí)進(jìn)行會(huì)展商標(biāo)的注冊(cè)。二是會(huì)展設(shè)計(jì)要及時(shí)申請(qǐng)專利。三是會(huì)展名稱不要輕易改動(dòng)，并及時(shí)到工商部門備案，做到萬(wàn)無(wú)一失。

參考文獻(xiàn)：

1.王維曉.會(huì)展業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù).中國(guó)商界（下半月）.2008(09)

2.林緒強(qiáng).會(huì)展業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新領(lǐng)域—商業(yè)模式.商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008(32)

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué) 黑龍江哈爾濱 150028）（責(zé)編：賈偉）