李 萍

[摘 要]為了更好地了解市場環(huán)并對其發(fā)展趨勢作出預測,本文通過問卷調(diào)查法和文獻資料法對湖南省戶外運動的市場環(huán)境進行了分析,研究認為湖南省地理環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、交通環(huán)境和網(wǎng)絡環(huán)境為戶外運動的發(fā)展提供了有利條件,但公共政策環(huán)境有待優(yōu)化。

[關(guān)鍵詞]戶外運動 經(jīng)濟 地理 經(jīng)濟 公共政策

基金項目:湖南省體育科學學會基金項目(項目編號:06-037)

作者簡介:李萍(1977-),女,瑤族,湖南長沙人,講師,碩士研究生,研究方向為體育社會學。

一、前言

戶外運動是指一切利用非人工場地(不是為了運動而建立的場地)所進行的帶有一定運動強度、探索性、挑戰(zhàn)性的體育運動項目總和。2005年3月,山地戶外運動正式列為國家體育總局下面眾多體育運動項目中的一項,劃歸為中國登山運動協(xié)會歸口專業(yè)管理。[1]

由于戶外運動涵蓋的項目多,選擇性強,其活動地域范圍大,使戶外運動市場面臨著越來越激烈的競爭,因此,企業(yè)要求得生存和發(fā)展,必須根據(jù)戶外運動市場的異地性、波動性、季節(jié)性和高度競爭性的特點,進行準確的市場定位,在可持續(xù)發(fā)展觀念指導下開展戶外運動市場營銷活動。

營銷活動的首要任務則是“知己知彼”對市場營銷環(huán)境進行分析,市場環(huán)境是企業(yè)市場營銷活動的約束條件。[2]市場環(huán)境總是處于不斷變化的狀態(tài)中,在一定時期內(nèi),不斷調(diào)整自身行為來適應環(huán)境的經(jīng)濟個體將取得成功。社會生產(chǎn)力水平、技術(shù)進步變化趨勢、社會經(jīng)濟管理體制和國家在一定時間的政治經(jīng)濟任務都直接或間接影響著戶外運動市場的生產(chǎn)經(jīng)營活動。通過對環(huán)境的認識和對其發(fā)展趨勢的預測,做出適應環(huán)境的變化是市場經(jīng)濟個體才能發(fā)展自身。對湖南省戶外運動市場環(huán)境的分析和預測,是了解和發(fā)展市場的前提。本文從地理環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、交通環(huán)境、公共政策環(huán)境和網(wǎng)絡環(huán)境五個方面對湖南省戶外運動的市場進行了分析。

二、地理環(huán)境

戶外運動和地理環(huán)境有著密切的聯(lián)系,戶外運動的某些項目必須在一定的地理條件下才能進行。湖南東南西三面環(huán)山,中部、北部低平,形成向北開口的馬蹄形盆地。境內(nèi)山地約占總面積的一半,平原、盆地、丘陵、水面約占一半。[3]主要山脈有雪峰山、武陵山、幕阜山羅霄山及南嶺山脈。各市都有充足的山地資源進行各種戶外運動,戶外愛好者都能在3個小時的單程范圍內(nèi)找到合適的戶外運動場所,一般都能滿足城市戶外愛好者周末出行的要求。而全省范圍內(nèi),東有羅霄山脈,南有南嶺,西有雪峰山、武陵,北有壺瓶山,更能滿足每年法定長假出游,可以進行時間較長、距離較遠的徒步穿越。而且各山地資源的地理結(jié)構(gòu)多樣,有丹霞地貌,崖,天生橋,洞和峽等地形,能進行溯溪、探洞、速降、攀巖等多種形式的戶外運動。

徒步穿越是指在徒步區(qū)域里主要靠徒步行走去完成起點到終點的穿越里程,中間可能要跨越山嶺、叢林、沙漠、雪原、溪流、峽谷等地貌的一種戶外活動,湖南境內(nèi)山多、水多,是開展徒步穿越的理想場所。這樣的地理環(huán)境使得不光本省戶外愛好者進行各種徒步穿越活動,還有很多外省的戶外運動愛好者來到湖南進行穿越活動,如湖南郴州的莽山是廣州戶外愛好者常去的一個穿越景點。

總之,湖南豐富的山地資源為戶外運動提供了有利的開展條件。

三、經(jīng)濟環(huán)境

據(jù)國際經(jīng)濟統(tǒng)計資料表明:當一個國家人均GDP達到300美元時,居民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機。[4]改革開發(fā)20多年來,我國經(jīng)濟建設快速發(fā)展,到2007年,湖南省在崗職工年平均工資是21534元。[5]居民普遍有國內(nèi)旅游的動機,為休閑旅游消費的擴大奠定了堅實的經(jīng)濟基礎。人們旅游休閑的消費意識和消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化,人們不再是需要單純的觀光旅游休閑,而是帶有娛樂、體驗和文化交流的旅游休閑活動。戶外運動以其作用于人們的心理、生理、精神、文化等的多種功能而被人們所普遍接受,受到越來越多人的青睞。

對多數(shù)人來說,目前手里的真正閑錢并不太多,戶外運動消費也是平常壓低消費的一種釋放和轉(zhuǎn)移,這雖然在一定程度上限制了即期有效需求的正常形成,但是,從城鎮(zhèn)居民收入基礎水平角度看,長假休閑消費熱潮的出現(xiàn)和戶外運動的興起既非暫時也非偶然,顯然,戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面加速已為時不遠。

四、交通環(huán)境

我國鐵路網(wǎng)的總長度1978年為4.86萬公里,2005年為7.5萬公里。鐵路網(wǎng)平均以每年0.9%的速度擴展。[6]全國鐵路網(wǎng)把重要的旅游休閑和戶外運動需求地同開展地點聯(lián)系起來了。而湖南省內(nèi)擁有三縱(京廣、枝柳、大湛)、三橫(石長、湘黔、湘桂)交通網(wǎng)絡,[7]湖南省的鐵路運輸能力很強。

公路網(wǎng)同鐵路網(wǎng)相比擴大得更有力。全國范圍內(nèi),1978年中國有長達89.2萬公里的公路網(wǎng),而1998年達到了127.84萬公里。這一時期平均每年擴大1.9%。[8]近幾年來朝著最重要的幾個旅游和戶外運動路線方向的公路網(wǎng)迅速擴展和現(xiàn)代化了,如對往云南、青海、西藏等方向的公路投入了大量資金進行建設。湖南省內(nèi)的公路建設也在全國公路網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下不斷擴展,其中形成了布局為“一放射二縱四橫一聯(lián)線”、總規(guī)模約3500公里的高速公路網(wǎng)。[9]

空中交通的基礎設施發(fā)展最為迅猛。全國范圍內(nèi)空中航線增加,1985年,空中客運只有268條航線,到1998年增長到1122條。[10]而湖南省內(nèi)2005年啟用了5個民航機場,分別是長沙黃花機場,懷化芷江機場,常德桃花源機場,張家界荷花機場和永州零陵機場。[11]空中交通的發(fā)展,大大促進了旅游和戶外運動的發(fā)展,消費者不必要、舟車勞累,就可以去較遠的地方體驗登山以及其它運動。所有這一切對于發(fā)展戶外運動有著積極影響。

五、公共政策環(huán)境

公共政策是權(quán)威的國家機構(gòu)及公共團體為了實現(xiàn)特定的目的,對社會價值進行合理配置的決定和實施過程。[12]在社會組織高度嚴密、龐大、開發(fā)和一體化的今天,研究戶外運動公共政策,有利于政府和相關(guān)社團對運動進行管理,指導戶外運動朝著安全、科學方面發(fā)展,而且市場經(jīng)濟環(huán)境要求公共政策更加科學化、民主化、法制化。

(一)中國戶外運動公共政策決策組織

中國戶外運動公共政策決策組織機構(gòu)主要由中國登山協(xié)會、國家體育總局登山運動管理中心、各地市登山協(xié)會、各地市體育局下設的管理戶外運動的相關(guān)部門組成。

(二)戶外運動公共政策的主要內(nèi)容

為了對國內(nèi)外登山行為進行管理,為保障登山活動的安全,制定了相關(guān)的登山管理辦法,另一方面,隨著戶外運動市場的擴大,為了有效地建立與國內(nèi)各登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)和人員的聯(lián)系和管理,從2002年起,中國登山協(xié)會決定對國內(nèi)各登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)進行資質(zhì)認證,制定了一系列政策,主要有《登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)資質(zhì)認證標準》、《登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)技術(shù)等級標準》,《高山向?qū)Ч芾頃盒幸?guī)定》等。

(三)中國戶外運動公共政策的執(zhí)行特點分析

在中國,公共政策的執(zhí)行模式主要是自上而下的行政強制執(zhí)行,但對戶外運動這樣的市場產(chǎn)物對象來說,不僅需要行政手段,而且需要市場激勵手段和法律手段等多種執(zhí)行途徑來確保政策的執(zhí)行。對政策的替代執(zhí)行和選擇性執(zhí)行現(xiàn)象大量存在,很多戶外運動政策沒有真正得到有效執(zhí)行。

中國現(xiàn)階段的政策執(zhí)行以政府機構(gòu)為主導,但非政府力量的增長是公共政策執(zhí)行體制優(yōu)化的一個重要標志。[13]中國戶外運動社團發(fā)展迅猛,是戶外運動推廣的重要力量,各種民間團體可以通過公眾主權(quán)對公共政策的制定,執(zhí)行情況進行監(jiān)督和調(diào)整;在不違背政府政策的原則下,堅持從實際出發(fā),因地制宜地去實現(xiàn)政策目標,發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性,應付各種政策在執(zhí)行過程中出現(xiàn)的難以預料的復雜情況,提高非政府團體的執(zhí)行力量,完善公共政策執(zhí)行體制是中國戶外運動政策管理發(fā)展的一個重要目標。

六、網(wǎng)絡環(huán)境

網(wǎng)絡是現(xiàn)代社會信息傳播和溝通的一個主要途徑。中國戶外運動推廣過程中,“網(wǎng)絡”功不可沒。在中國登山協(xié)會注冊的700多家戶外運動俱樂部都基本上有自己的網(wǎng)站,除此之外,一些組織松散的戶外運動論壇更是不計其數(shù)。在戶外運動零售店和戶外媒體推廣沒有現(xiàn)今這么發(fā)達的4、5年前,很多網(wǎng)友在論壇發(fā)貼組織野營、溯溪和速降等活動。一般來說,各網(wǎng)友都是相互不認識的,通過這樣的AA制活動成為有共同愛好的朋友,在AA制的非商業(yè)戶外運動中,組織者不在運動中獲得任何物質(zhì)利益,活動中發(fā)生的所有費用人均分攤。成為朋友的網(wǎng)友們不斷擴大這個戶外運動愛好圈,推動戶外運動發(fā)展。網(wǎng)絡也為戶外運動參與者提供了資訊服務,網(wǎng)民通過論壇能得到自己想要消費信息和活動信息。

湖南省內(nèi)的俱樂部(商家)都有自己的網(wǎng)頁,從早期的活動在組織、商品更新,到現(xiàn)在活躍起來的的個人網(wǎng)絡商鋪,使得更多的資源有機結(jié)合起來,網(wǎng)絡成為戶外俱樂部的延伸。

七、結(jié)語

(一)湖南省內(nèi)有豐富的山地、湖泊、洞穴和峽谷等地理資源為登山、攀巖、漂流、溯溪、野外生存活動提供了場地;(二)在全國高速建設的交通環(huán)境,保障了戶外運動出現(xiàn)的便捷和安全;(三)從湖南省城鎮(zhèn)居民收入水平看,平均收入人群有經(jīng)濟能力參與戶外運動;(四)全國的戶外運動公共政策環(huán)境是保證湖南戶外運動安全和科學發(fā)展的必要條件,但現(xiàn)今在制定和執(zhí)行方面都有待完善;(五)發(fā)達的網(wǎng)絡環(huán)境為戶外運動的推廣和開展提供了溝通交流的平臺。

參考文獻

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