丁旭東

摘要:運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等對我區(qū)城鎮(zhèn)居民、富裕即小康農(nóng)村居民體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查與分析。結(jié)果表明,我區(qū)城鎮(zhèn)居民、富裕即小康農(nóng)村居民體育消費有一定的層次性,但層次性不足。受到經(jīng)濟、文化、消費意識與供給等因素的制約。針對這一現(xiàn)狀,建議進一步加大措施,加大宣傳和普及、組織管理力度,營造良好的健康社會氛圍和平臺,提高體育消費與健康意識。

關(guān)鍵詞:城鎮(zhèn)居民富裕農(nóng)村體育消費 現(xiàn)狀調(diào)查分析建議

1. 前言

隨著我國經(jīng)濟體制的改革與發(fā)展,農(nóng)村居民生活質(zhì)量的日益改善,人們對健康認識、意識和需求也日益加深,加上政府對“三農(nóng)”問題的日益重視,小康農(nóng)村建設(shè)步伐將進一步加快,農(nóng)村居民消費空間將有大的發(fā)展。而作為具有大多數(shù)人口的體育市場的農(nóng)村居民消費者,其消費意識、消費行為、消費水平、消費結(jié)構(gòu)等在很大程度上影響和制約著整個農(nóng)村體育市場和體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。本研究針對作為農(nóng)村體育消費主群體的小康農(nóng)村居民體育消費者,從實際調(diào)查入手,研究作為我國經(jīng)濟大省的浙江省小康農(nóng)村居民體育消費方面的主要現(xiàn)狀,力求為培養(yǎng)、開發(fā)和經(jīng)營小康農(nóng)村體育市場提供有益的參考意見,從而有利于小康農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2. 研究對象與方法

2.1研究對象

從南陽、紅山、新街、城廂街道、北干街道、義橋等鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道,從各地所公布的小康村中隨機抽取小康農(nóng)村樣本20個村,每村20戶,年齡16歲以上的居民。時間為2008年12月至2009年12月。

2.2 研究方法

2.2.1文獻法

在體育管理部門、蕭山圖書館以及網(wǎng)絡(luò)上查閱了大量有關(guān)農(nóng)村群眾體育與經(jīng)濟、文化、社會等方面的文獻資料,了解浙江農(nóng)村的基本狀況和體育研究現(xiàn)狀。

2.2.2 問卷調(diào)查法

對我區(qū)6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道20個行政村或居委會,每村20戶村民進行體育需求與態(tài)度調(diào)查,共發(fā)放問卷640份,回收628份,回收率為98.13%;其中有效問卷為617份,有效率為98.25%。

2.2.3訪談法

對相關(guān)體育學(xué)者和專家進行咨詢,確立調(diào)查指標。同時,深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村委會、農(nóng)村體育管理人員及農(nóng)民等實地了解相關(guān)情況。

2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

根據(jù)調(diào)查所得數(shù)據(jù)在SPSS for windows 12.0中建立數(shù)據(jù)庫,運用Frequencies、Crosstabs與Nonparametric Tests等方法進行統(tǒng)計分析。

3. 結(jié)果與分析

3.1 調(diào)查結(jié)果

經(jīng)調(diào)查,小康農(nóng)村居民以家庭為單位,在2008年,27.3%的小康農(nóng)村家庭沒有體育消費,10.3%的在100元以下,10.7%的介于100.0-200.0元之間,200.0-500.0元之間的占23.9%,500.0-1000.0元之間的占11.5%,16.3%的小康農(nóng)村家庭在1000元以上。2008年總體體育消費平均為630.01元。在以下五個方面的體育消費依次為:購買運動服裝鞋帽,平均397.50元;購買體育器材,平均104.68元;去場館參加活動,平均54.19元;購買體育比賽門票,平均37.28元;訂購體育圖書,平均36.36元。從體育消費結(jié)構(gòu)看,由多到少依次為“體育服裝消費”、“體育器材消費”、“參與型體育消費”、“觀賞型體育消費”和“體育圖書消費”,表明物質(zhì)性體育消費在目前小康農(nóng)村居民體育消費結(jié)構(gòu)中占絕對地位,非物質(zhì)性體育消費比例很小。

小康農(nóng)村居民家庭2009年運動服裝消費統(tǒng)計,30.9%的家庭沒有購買運動服裝,消費額在100元以下的占17.4%,介于100.0-200.0元之間的占15.7%,200元以上的占35.9%,平均消費金額為397.50元。在體育器材消費方面,2009年有57.6%小康農(nóng)村居民家庭沒有購買體育器材,16.7%的家庭體育器材消費在50元以下,10.3%的家庭介于50.0-100.0元之間,15.2%的家庭購置了100元以上的體育器材,總體體育器材平均消費為104.68元。體育報刊圖書消費方面,有62.9%的小康家庭沒有購買過體育類報刊圖書,20.4%的家庭體育報刊圖書消費在50元以下,16.7%的家庭購買了50元以上的體育類報刊圖書,總體平均消費為36.36元。

小康農(nóng)村居民參與體育活動的場所依然以非經(jīng)營性的體育場所為主,2008年參加體育活動的人中有20.3%的人曾到經(jīng)營性體育場館去進行過體育消費,但消費金額較低,12.8%的調(diào)查對象的體育場館消費在100元以下,7.5%在100元以上,總體平均消費為307.14元。

對小康農(nóng)村家庭2008年觀賞性體育消費調(diào)查顯示,81.2%的家庭沒有到收費體育場館觀看比賽, 8.8%的家庭消費在50元以下,7.7%的在50.0-200.0元之間,2.3%的在200元以上。在到體育場館觀看了比賽的家庭中,平均消費為37.28元。對經(jīng)營性體育娛樂場館的門票,小康農(nóng)村居民目前能承受的價格5元以下(包括5元)占43.0%,5-10元的占28.7%,10元以上的占28.7%。與2002年全國城鄉(xiāng)居民的承受能力(10元以下的占75%,10元以上的占25%)相比,略有提高。 但相對來說還比較低。

從對運動服裝品性選擇方面來看,小康農(nóng)村居民在購買運動服裝時,絕大部分還是注重服裝的初級品性,其中47.7%的人注重實用性,35.6%的人注重耐用性。14.9%的小康農(nóng)村居民人對運動服裝名牌性的關(guān)注和1.8%的農(nóng)村居民對奇特性的注重說明小康農(nóng)村居民體育消費觀念正在逐步轉(zhuǎn)變。

在家庭擁有運動器材的數(shù)量方面,35.8%的家庭沒有體育器材,18.4%的家庭只有1種,20.9%的家庭有2種,3種及3種以上的家庭占24.8%。而在運動器材品性的選擇上,46.3%的首要選擇功效性,44.8%的人注重耐用性,僅有7.4%關(guān)注運動器材的名牌性。說明在運動器材方面小康農(nóng)村居民依然注重運動器材的實用功能。

3.2小康農(nóng)村居民體育消費的特點

通過對小康農(nóng)村居民體育消費的調(diào)查數(shù)據(jù)的分析,可以總結(jié)出小康農(nóng)村居民的體育消費有以下幾個特點:

3.2.1物質(zhì)型體育消費比例遠遠大于非物質(zhì)型體育消費

物質(zhì)型體育消費包括運動服裝鞋帽消費、體育器材消費和體育圖書消費,占總消費的84.4%,非物質(zhì)型體育消費包括到場館活動消費和觀看比賽門票消費,占總消費的15.6%,二者相差甚遠。

3.2.2體育消費水平與文化程度的關(guān)系

小康農(nóng)村居民中大專以上文化程度的居民全年平均體育消費1887.13元,高中文化程度的為732.67元,而初中小學(xué)和識字不多的人群全年平均體育消費相差不大,分別為488.02元和495.61元。文化程度越高,體育消費水平也越高。

3.2.3與2001年全國群眾體育消費的比較

與2001年全國群眾體育調(diào)查中的體育消費相比較,除了參與型體育消費外,小康農(nóng)村居民的各項體育消費均高于2001年全國的體育消費水平。到經(jīng)營性體育場館人數(shù)比例、運動服裝消費、觀看比賽門票消費和總體消費水平都有了大幅度提高,體育器材消費和體育圖書消費有了明顯提高,到場館參與活動的消費水平稍微下降(見表1)。

3.3小康農(nóng)村居民體育消費的影響因素

體育消費屬于較高層次消費,只有當社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平、人均收入達到一定水平、 恩格爾系數(shù)普遍降低、人們的基本物質(zhì)生活需要較容易得到滿足后,人們才會把這類消費放在比較重要的位置。體育消費水平的高低受社會經(jīng)濟發(fā)展的制約,同時也受社會文化背景、傳統(tǒng)消費習(xí)慣和消費意識、體育社會化程度低、體育消費意識薄弱和體育消費供給不足的影響。

3.3.1文化程度因素

小康農(nóng)村居民的體育消費水平與文化程度呈正相關(guān)的關(guān)系,說明了文化程度是影響體育消費的一個因素。文化程度通過對小康農(nóng)村居民的健康觀念和體育消費意識的影響,從而影響了其體育消費行為,對體育消費水平具有間接作用。

3.3.2經(jīng)濟因素

2008年被調(diào)查的小康農(nóng)村居民個人平均收入達到12921.76元,而且高收入群體(大于8000元)占56%,家庭平均收入為31570.25元。與2002年全國農(nóng)村體育調(diào)查結(jié)果相比,農(nóng)民的收入水平有了大幅度提高。雖然有部分農(nóng)村居民的收入較低,但是大部分小康農(nóng)村居民已經(jīng)步入小康水平。小康農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為40.8%,食物性消費已經(jīng)不再是主要消費,娛樂消費和體育消費有可能成為小康農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)中的重要部分,這也符合當代社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和現(xiàn)代生活方式發(fā)展變化規(guī)律,從而為體育消費的發(fā)展提供了可能。因此經(jīng)濟因素對小康農(nóng)村體育消費的發(fā)展有一定的影響,但不能成為制約小康農(nóng)村居民體育消費發(fā)展的關(guān)鍵因素。

3.3.3體育社會化程度

目前我國體育社會化程度還很低,在農(nóng)村中表現(xiàn)更為明顯。在大眾體育方面的主要體現(xiàn)在體育人口相對偏少、人們在閑暇時間里用于體育鍛煉的時間相對較少、可用的體育活動場地極其有限等。體育社會化對于體育主體的主動體育消費有直接的影響。體育社會化程度高,人民參與體育鍛煉主動意識增強,對于體育物質(zhì)和體育服務(wù)的需求增加,從而推動體育消費的增長。在小康農(nóng)村中,體育場地和設(shè)施還遠遠不能滿足居民的要求,人們參與體育活動的主動性不足,體育環(huán)境還不令人滿意,體育人口僅有8%,體育社會化程度還相當?shù)?直接影響了小康農(nóng)村的體育消費水平。

3.3.4體育消費意識

目前小康農(nóng)村居民的體育消費意識還比較薄弱,主要表現(xiàn)在兩個方面:一是小康農(nóng)村居民的消費觀念和消費意識還沒有根本轉(zhuǎn)變,在消費結(jié)構(gòu)方面一貫表現(xiàn)為重實用和耐用,這是在幾千年農(nóng)業(yè)文明的國度里小農(nóng)思想的浸潤下所形成和決定的消費觀念,一貫講究勤儉持家“重視積累、長于計劃、量入為出、略有節(jié)余”,“一切以實用和耐用為目的”。傳統(tǒng)的消費觀念、消費意識在小康農(nóng)村居民的生活中還具有慣性作用,因此在生活消費中,往往只注重各種實物消費,輕視或忽視各種勞務(wù)或服務(wù)消費,在對運動服裝和運動器材的品性選擇方面都有表現(xiàn),因而造成體有消費水平的低下。二是小康農(nóng)村居民的體育價值觀念還比較低級,還沒有深刻全面地認識到體育消費的社會經(jīng)濟效益,從而影響到體育消費水平的提高。在絕大多數(shù)人眼里,“體育就是玩樂”,沒有把體育競賽與商務(wù)活動聯(lián)系起來。更何況深受幾千年儒家文化熏陶,歷來就有“重文輕武”的傳統(tǒng),許多人寧愿把金錢和時間花在賭博或炫耀性的消費上,也不愿投入到體育活動中來,這與我國國民的教育水準偏低有著密切的聯(lián)系。人們對體育消費的認識、體育消費意識的薄弱無疑成為制約我國小康農(nóng)村居民體育消費發(fā)展的重要因素。小康農(nóng)村居民還沒有普遍地、深刻地、全面地認識到體育消費的作用和意義,也沒有看到體育消費的社會經(jīng)濟效益,從而影響體育消費水平的提高。

3.3.5體育消費的供給

“供給刺激消費”是經(jīng)濟學(xué)中的一種觀點。體育消費供給影響體育消費水平。小康農(nóng)村目前還沒有足夠的可供人們從事各種類型的體育消費的體育場館設(shè)施及各種體育實物消費資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料,收費的體育場館是小康農(nóng)村居民參與體育活動的最少選擇,農(nóng)村組織體育活動較少,幾乎沒有高級別體育競賽表演活動,體育服裝和器材供給少而且低檔。這些都從一定程度上制約了小康農(nóng)村居民體育消費水平的增長。

因此,我們認為制約浙江小康農(nóng)村居民體育消費的主要因素是體育社會化程度低、體育消費意識薄弱和體育消費供給不足,經(jīng)濟因素的影響相對較弱。

3.4發(fā)展小康農(nóng)村居民體育消費的措施

小康農(nóng)村的經(jīng)濟水平和消費結(jié)構(gòu)都已經(jīng)達到了比較高的水平,發(fā)展體育消費有了必要的經(jīng)濟基礎(chǔ)。因此,發(fā)展小康農(nóng)村體育消費的關(guān)鍵在于鼓勵小康農(nóng)村居民的主動體育消費,營造體育消費的環(huán)境,刺激被動體育消費。

3.4.1提高小康農(nóng)村居民文化素質(zhì)

建立正確的健康觀念文化素質(zhì)塑造人的價值觀和生活態(tài)度,從而影響人的各種行為?，F(xiàn)代社會提倡“以人為本、健康第一”,合理的健康觀念非常重要。只有小康農(nóng)村居民把體育作為達到健康的必要手段時,小康農(nóng)村的體育消費才可以得到發(fā)展。

3.4.2加強體育組織管理,提高體育社會化程度

針對小康農(nóng)村體育組織管理薄弱的現(xiàn)象,應(yīng)該加強小康農(nóng)村政府對體育的組織和管理。政府應(yīng)該提供各種有利條件,集聚社會資金,組建社會組織,鼓勵社會力量參與農(nóng)村體育的發(fā)展。

3.4.3擴大體育消費宣傳,培養(yǎng)正確的體育消費意識

在經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平逐步提高的同時,必須從我國的實際情況出發(fā),通過電臺廣播、電視、體育報刊雜志等小康農(nóng)村經(jīng)常接觸體育信息的途徑,大力宣傳體育消費的作用和意義,大力宣傳體育消費的社會經(jīng)濟效益,以促進和推動小康農(nóng)村居民消費觀念、消費意識和消費模式的變化,積極地引導(dǎo)小康農(nóng)村居民的體育消費行為。

3.4.4加大政策引導(dǎo)力度,培育、發(fā)展農(nóng)村體育市場

小康農(nóng)村的經(jīng)濟條件和生活水平逐漸提高,體育消費需求也日益增長。為滿足小康農(nóng)村居民不斷增長的體育消費需求,就必須重視對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)及和體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用,特別是對當前比較迫切需要的以健美、保健減肥、運動康復(fù)等為主要內(nèi)容的體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料及與此相關(guān)的小型運動器材、運動服裝,運動鞋,多功能家庭健身器;體育報刊、雜志、圖書、畫冊等體育產(chǎn)業(yè)及和體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的重點開發(fā),從而為體育消費者提供高質(zhì)量、高水平、高效益的體育消費資料,拓寬和完善體育消費資料市場,以滿足人民群眾不斷增長的體育物質(zhì)消費需求。同時,應(yīng)該向開放現(xiàn)有的體育場館設(shè)施,增加體育場館設(shè)施的建設(shè)投資,興建、擴建和改建一批體育場館和體育設(shè)施,特別是人民群眾喜聞樂見的小型體育活動場所。在新建小康農(nóng)村居民住宅小區(qū)時,要充分考慮人民群眾體育活動場地的配套建設(shè),從而為人們從事各種各樣的非物質(zhì)型體育消費提供條件。當體育消費需求比較容易得到滿足時,就會刺激小康農(nóng)村居民進行體育消費,提高體育消費水平,發(fā)展小康農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)。

4. 小結(jié)與建議

4.1從體育消費結(jié)構(gòu)看,小康農(nóng)村居民體育消費中,物質(zhì)性體育消費在目前體育消費結(jié)構(gòu)中占絕對地位,非物質(zhì)性體育消費比例很小,而且,文化程度越高,體育消費水平也越高。

4.2影響小康農(nóng)村居民體育消費的因素依次為:文化程度因素、經(jīng)濟因素、體育社會化程度、體育消費意識與體育消費的供給。

4.3 建議可通過提高小康農(nóng)村居民文化素質(zhì),建立正確的健康觀念;加強體育組織管理,提高體育社會化程度;擴大體育消費宣傳,培養(yǎng)正確的體育消費意識;加大政策引導(dǎo)力度,培育、發(fā)展農(nóng)村體育市場。

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