張林初

自1999年土耳其正式成為歐盟候選國以來，土耳其一直希望其他國家對(duì)其有更多的了解。圖書是文化的使者，作家是一個(gè)國家理念的傳播者。為此，向來不支持圖書出版業(yè)的土耳其政府，2005年出臺(tái)了資助將土耳其文圖書翻譯成外文的計(jì)劃，約160種圖書從中受益。

近幾年來，土耳其的圖書出版業(yè)有了長足發(fā)展，現(xiàn)共有1724家出版社，2006年共出版32750種圖書，其中約一半是教科書，營業(yè)額約為3.6億歐元。土耳其的圖書業(yè)不同于一般國家的圖書業(yè)，有著以下鮮明的特點(diǎn)：

出版社不以贏利為目的

在眾多的出版社中，幾家較大規(guī)模的出版社屬于不以出版圖書為主要收入的公司。Yapi Kredi銀行和Is Bankasi銀行自上世紀(jì)50年代起開始從事圖書出版業(yè)，現(xiàn)在每年出版200至300種圖書。這些出版社完全如同一般出版社那樣進(jìn)行管理，但并不是為了贏利，而是為了資助圖書出版業(yè)。

由土耳其前教育部長創(chuàng)建于1956年的Is Kultur出版社，依靠Is Bankasi銀行的資助，從不翻譯暢銷書，一直奉行低價(jià)圖書政策。Is Kultur出版社現(xiàn)任經(jīng)理艾哈邁德·薩爾詹說，“我們出版社創(chuàng)始人的口號(hào)是致力于土耳其文化的發(fā)展。按照這樣的目的，我們最重要的工作是出版經(jīng)典著作，以供讀者選購。”艾哈邁德·薩爾詹經(jīng)理計(jì)劃2009年出版一套共有92種圖書的叢書，其中包括卡爾·馬克思的《資本論》。

Yapi Kredi銀行的出版社，同樣創(chuàng)建于1956年，以前主要出版青少年圖書，從《幸運(yùn)盧克》到《哈利·波特》，自1992年起也開始出版文學(xué)、文獻(xiàn)和精裝書。該銀行還擁有自己的藝術(shù)陳列室和博物館。

1999年，從不涉足圖書出版而專營通訊業(yè)務(wù)的Dogan Group集團(tuán)也進(jìn)軍圖書市場。擁有多種報(bào)刊雜志和多家電視臺(tái)的Dogan Group集團(tuán)經(jīng)過不到10年的打拼，現(xiàn)已成為土耳其最大的出版商，其旗下的出版社名為DoganKitap出版社。Dogan Kitap出版社也是土耳其第一家與外國出版集團(tuán)合作的出版社，因?yàn)樽?O05年起，丹麥Egmont集團(tuán)已擁有Dogan Kitap出版社51％的資產(chǎn)。

在青少年圖書出版中擁有許多版權(quán)的“土耳其阿歇特出版社”，坐落伊斯坦布爾市區(qū)，則大力發(fā)展暢銷文學(xué)圖書、人文圖書和實(shí)用圖書。

獨(dú)立出版社個(gè)性突出

面對(duì)這些大型出版社，一些獨(dú)立出版社主要出版一些文學(xué)和人文圖書。大部分獨(dú)立出版社創(chuàng)建于土耳其1980年9月軍事政變后，而且深深地打上了創(chuàng)始人個(gè)性的烙印。軍事政變前曾主管一份政治性雜志的Orhan Pamuk出版社經(jīng)理艾哈邁德·因塞爾說，“i982年，土耳其軍政府強(qiáng)迫許多大學(xué)教員退休，而另一些沒有被強(qiáng)迫退休的教員為抗議軍政府也辭了職。于是我創(chuàng)辦了一家出版社，以便讓這些知識(shí)分子能表達(dá)自己的思想?！?/p>

Timas出版社的情況與OrhanPamuk出版社有些類似，但當(dāng)時(shí)該出版社主要出版伊斯蘭教圖書。不過，該出版社發(fā)展部經(jīng)理伊赫?！ど菲澱f，“今天形勢已經(jīng)發(fā)生了很大變化，我們再也不是一家只出版伊斯蘭教圖書的出版社，我們的出版書目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多樣化。”21世紀(jì)以來，土耳其的圖書業(yè)已經(jīng)發(fā)生了重大變化。

開始重視圖書的營銷和對(duì)外交流

Dogan Kitap出版社總經(jīng)理居爾貢·查爾卡呂指出，“近幾年，變化最大的是出版商發(fā)現(xiàn)了圖書營銷和廣告的重要性?！?年前根本沒有廣告預(yù)算的Timas出版社，如今廣告預(yù)算已達(dá)100萬歐元。Kalem出版社經(jīng)理艾哈邁德·德米爾塔什則強(qiáng)調(diào)指出，“現(xiàn)在土耳其出版社都希望進(jìn)行國際交流?！盞alem出版社是土耳其九大文學(xué)出版社之一，擁有50多名作者。

在全球化的今天，對(duì)外開放既是時(shí)代的需要，也是土耳其國內(nèi)圖書市場發(fā)展的要求。然而，要進(jìn)軍國際市場，土耳其當(dāng)前要解決好國內(nèi)問題，首先要培訓(xùn)專業(yè)人士，可以說土耳其沒有非常專業(yè)的出版商和圖書商。

目前，雖然土耳其出版的圖書明顯增多，但是印刷量卻大幅度下降。YapiKredi出版社編輯部負(fù)責(zé)人拉希特·恰瓦什說，“20年前每種圖書平均印刷5000冊，現(xiàn)在平均只印刷1000冊?！庇∷?000冊“算是銷售好的圖書了?！眻D書出版商當(dāng)前面臨的最大問題是土耳其人購買力下降。土耳其的最低工資是250歐元，圖書的價(jià)格卻同法國一樣，即精裝本圖書的平均價(jià)為18歐元，平裝本圖書的平均價(jià)為8.9歐元。

大型出版商自行銷售圖書

盡管土耳其全國各地有6000個(gè)圖書零售點(diǎn)，但是圖書銷售網(wǎng)絡(luò)分布極不合理。除了五六個(gè)大城市外，其他地方的書店很少。盡管土耳其有50多家圖書發(fā)行商，但是圖書很難進(jìn)入農(nóng)村。Alfa集團(tuán)是土耳其最大的圖書發(fā)行商，創(chuàng)建于1990年，占有土耳其20％的圖書市場份額。

土耳其的圖書銷售網(wǎng)很不平衡，Yapi Kredi銀行和Is Bankasi銀行的兩大出版社設(shè)有自己的銷售點(diǎn)，然而這些銷售點(diǎn)只銷售自己出版社出版的圖書。在土耳其主要城市里，Is Kultur出版社一般有5個(gè)圖書銷售點(diǎn)，Yapi Kredi出版社一般有4個(gè)圖書銷售點(diǎn)。然而，當(dāng)通貨膨脹率很高時(shí)，許多出版社就開辦自己的書店，以此回籠資金。事實(shí)上，這些出版社遇到了非?，F(xiàn)實(shí)的資金流動(dòng)問題。因?yàn)橥炼湔?guī)定，圖書出版后就得以一定的比例支付制作費(fèi)、印刷費(fèi)、紙張費(fèi)和作者的稿酬，然而出版社的銷售收入半年后才能到賬。不過，近年來圖書連鎖店和超市銷售圖書發(fā)展得很快，網(wǎng)上銷售圖書也已具有一定的規(guī)模。YapiKredi出版社15％的銷售收入來自網(wǎng)上銷售。然而，一些小型出版社和專業(yè)出版社很難進(jìn)入這樣的銷售網(wǎng)絡(luò)，獨(dú)立書店的處境則更加困難。另外，因政府規(guī)定中小學(xué)教科書必須免費(fèi)發(fā)送學(xué)生，所以政府又?jǐn)嗔藭甑闹匾杖搿?/p>

至于供學(xué)生閱讀的圖書，土耳其政府也規(guī)定了一個(gè)圖書目錄，其中100本為土耳其的圖書，100本為外國的圖書。這對(duì)青少年出版商來說是件好事，但選擇圖書也面臨作品的意識(shí)形態(tài)問題，特別是有關(guān)宗教的圖書，因?yàn)橥炼涫莻€(gè)伊斯蘭教國家。

盜版十分猖獗

盜版是出版商的最大天敵，并制約著土耳其圖書經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際交流。Can出版社經(jīng)理艾恰·塞曾譏諷道，“土耳其是假冒偽造的天堂，圖書也不例外。”據(jù)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)，土耳其是全球文化產(chǎn)品中欺詐行為最多的國家之一。盜版圖書在街頭隨處可見，盜版圖書約占圖書40％的市場份額。參加土耳其出版聯(lián)盟的出版商曾委托一個(gè)組織回收盜版圖書。2005年至2006年共回收了14.2萬冊。但是，出版商白費(fèi)力氣，假冒偽造的圖書依然在市場上流行。

Dogan Kitap出版社總經(jīng)理居爾貢·查爾卡呂指出，“為了反盜版，我們最近出版了一本四色圖書，但這更加復(fù)雜，費(fèi)用也更高。我們還花了4000歐元來收購盜版圖書，然后銷毀。結(jié)果白費(fèi)錢財(cái)，毫無收獲。”

近10年來，隨著科技的發(fā)展，盜版越來越猖獗。為了有效地進(jìn)行反盜版，土耳其政府采用了正式編號(hào)的條碼，讓各出版社到文化部去購置，然后貼在每冊書上。然而，沒有多長時(shí)間，裝有幾十萬條碼的倉庫被盜。之后，土耳其政府加強(qiáng)懲罰力度，修改民法，將盜版視為不法行為，但是盜版依然猖獗。目前盜版已經(jīng)成為制約土耳其圖書業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。