蔣　璐　葉　新

據(jù)最近美國(guó)商業(yè)媒體協(xié)會(huì)(AmericanBusiness Media，ABM)公布的“2005-2O07年美國(guó)商業(yè)雜志經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)報(bào)告”(2005-2007 financial trend report)公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)商業(yè)雜志(B—to—BMagazine)的收入在2007年比上年有小幅下降，但從2005年以來(lái)保持平穩(wěn)。盡管在此期間編輯頁(yè)、廣告頁(yè)、發(fā)行成本在持續(xù)增長(zhǎng)。

“2005-2007年雜志經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)報(bào)告”收集了由18家商業(yè)媒體公司提供的數(shù)據(jù)，其中包括麥格勞一希爾公司(McGrawHill)、尼爾森公司(Nielsen)，勵(lì)德商訊(Reed Business Information)，涵蓋li8種出版物。

這份報(bào)告不包括2008年的數(shù)據(jù)，但ABM下屬的“商業(yè)信息網(wǎng)”(BusinessInformation Network)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年的美國(guó)商業(yè)雜志收入比上年同期下滑了6個(gè)百分點(diǎn)。

收入平平

美國(guó)商業(yè)雜志在2007年的平均收入為547萬(wàn)美元，比2006年下滑4％，與2005年持平。

三年中，印刷型廣告(Printadvertising)的收入一直占美國(guó)商業(yè)雜志平均收入的84％。該報(bào)告聲稱(chēng)，“保持印刷型廣告的絕對(duì)份額是商業(yè)類(lèi)雜志品牌的核心目標(biāo)?！?/p>

其中，廣告凈收入(411萬(wàn)美元)在2007年下降了1.8％。但是這些下降的部分都被上漲的價(jià)格所抵消。報(bào)告顯示，每頁(yè)的凈廣告價(jià)格(8250美元)在2007年上漲了3.6％。

在線(xiàn)信息資源的擴(kuò)充奪走了雜志印刷版的讀者，因此對(duì)商業(yè)雜志的經(jīng)營(yíng)者而言，保持印刷版的發(fā)行量有著很大的壓力，而這些付費(fèi)發(fā)行量對(duì)商業(yè)雜志的讀者又很重要。2007年，美國(guó)商業(yè)雜志的全部發(fā)行量下降了2.9％，但比2005年又有少許上升。

成本適度

然而，2007年美國(guó)商業(yè)雜志的運(yùn)營(yíng)成本卻基本沒(méi)有變化。報(bào)告表明，其年均增長(zhǎng)額很難突破“適度的2％”。

但報(bào)告中又說(shuō)，這種停滯狀態(tài)之所以形成，—部分原因是由于印制的冊(cè)數(shù)及發(fā)行量的減少。2005年每種雜志平均出刊18.8期，而2007年這一數(shù)字為18.5期。在2007年這一年，每種雜志的平均期印數(shù)，頁(yè)碼分別比上年下降了3.5％、6.9％，因此其制作費(fèi)用就有明顯的下降。