陳 靜

摘要本文分析了創(chuàng)建城市形象對(duì)城市發(fā)展的戰(zhàn)略性必要性,并探討了城市形象與視覺傳達(dá)策略相結(jié)合的重要意義,解釋了視覺傳播策略對(duì)城市形象的建設(shè)的重要作用。

關(guān)鍵詞城市形象視覺品牌

中圖分類號(hào):TU984文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

作為現(xiàn)代城市,打造具有地域特色的城市形象,不僅推進(jìn)現(xiàn)代化城市建設(shè),更促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)繁榮,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提高城市競爭力,同時(shí)也加快推進(jìn)城市化進(jìn)程。城市形象的傳播,直觀上需要通過城市人文景觀、自然景觀和建筑景觀等部分進(jìn)行傳播。而城市之中的內(nèi)在文化素質(zhì)、市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、氣候因素、居住氛圍、生態(tài)環(huán)境等等也是城市形象傳播的一部分。

在現(xiàn)代社會(huì)中,各種各樣的信息通過媒介傳遞給受眾。而如何在城市形象中用簡單而又有個(gè)性的形象來傳達(dá)給大眾,就需要我們進(jìn)行探討。在視覺傳達(dá)的定義中,視覺的位置是第一的,因此,在城市形象設(shè)計(jì)之中引入視覺傳播的策略,讓城市形象用一種簡單且行之有效的視覺效果對(duì)城市進(jìn)行認(rèn)知。城市形象視覺化的設(shè)計(jì)代表著多種含義:一個(gè)城市的內(nèi)涵、一個(gè)城市的定位、一種思想等等。當(dāng)這種意義通過具體的標(biāo)識(shí)來傳達(dá)時(shí),它就作為一個(gè)城市的視覺提示而融入到城市形象之中。

1 定位城市形象與視覺識(shí)別

定位城市形象,需要從城市文化內(nèi)涵著手,具體分析城市中隱藏的文化特性。挖掘城市文化內(nèi)涵應(yīng)從城市的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)等幾個(gè)方面來進(jìn)行。在城市形象定位中,文化是一個(gè)城市精神品質(zhì)的體現(xiàn)。城市文化,是當(dāng)?shù)鼐用裾w的歷史進(jìn)程和生活方式,是城市形象形成的根本和源泉。定位城市形象應(yīng)不僅僅只是停留在城市外在的系統(tǒng)設(shè)計(jì)上,而是創(chuàng)造具有內(nèi)涵與特色的城市形象之上。

在視覺識(shí)別系統(tǒng)中,視覺符號(hào)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中必不可少的傳播符號(hào)與城市形象的傳播相結(jié)合可以相得益彰。作為具有鮮明城市特色的視覺識(shí)別,必須讓城市的形象用整體性、系統(tǒng)性、標(biāo)志性的視覺化符號(hào)語言進(jìn)行傳播與識(shí)別。在城市整體形象的整體傳播上,使視覺設(shè)計(jì)介入到城市形象定位之中,利用符號(hào)化的表現(xiàn)手段來傳達(dá)城市的特征,創(chuàng)造有特色的城市形象、人性化的城市環(huán)境。因此,推廣城市形象設(shè)計(jì)把視覺符號(hào)引入城市之中,讓城市更具魅力,體現(xiàn)城市文脈。

2 城市形象的視覺識(shí)別創(chuàng)意

城市形象是一般而言是抽象、概括的,但是視覺識(shí)別符號(hào)卻是具體而細(xì)節(jié)的。利用城市之中的具有特色的抽象載體,用視覺的符號(hào)進(jìn)行表現(xiàn),讓城市作為一個(gè)形象化標(biāo)志與視覺識(shí)別符號(hào)來對(duì)外進(jìn)行傳播。

視覺識(shí)別符號(hào)的基本作用是快速地與其他概念事物進(jìn)行視覺上的區(qū)分,從而達(dá)到識(shí)別的作用。因此做為城市的視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)一定要具有本土的地域特色,這樣才可以快速的區(qū)分不同的城市形象。設(shè)計(jì)城市形象標(biāo)識(shí)一般可利用城市的市花、市樹等形象來進(jìn)行城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),而具有當(dāng)?shù)靥厣闹坝^建筑也可以用創(chuàng)造性的視覺符號(hào)來進(jìn)行城市形象的視覺符號(hào)設(shè)計(jì)。

城市的景觀形象是城市形象的一部分,建立城市的環(huán)境指示系統(tǒng),讓城市的各部分區(qū)域通過標(biāo)識(shí)變的更加系統(tǒng)、明晰。一個(gè)良好的城市導(dǎo)向功能是城市形象作為對(duì)外傳播的一個(gè)最直觀的印象。在城市形象環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)中,應(yīng)遵循設(shè)計(jì)中必須含有明晰的引導(dǎo)功能、指示功能,形式兼具美感。在環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)中應(yīng)遵照國際公共信息符號(hào)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ),構(gòu)成一個(gè)完整且系統(tǒng)化的城市環(huán)境識(shí)別體系。

城市形象的載體已經(jīng)超越了城市本體,讓一個(gè)城市豐富的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代城市的發(fā)展?fàn)顟B(tài)相結(jié)合,必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共存的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。由此城市形象不僅僅是城市的商業(yè)繁榮形象,也必須是城市文化的個(gè)性符號(hào)。在城市形象設(shè)計(jì)之中,一個(gè)好的城市形象視覺識(shí)別符號(hào),在于它不僅僅是一個(gè)符號(hào),而且是一種富有靈活性的視覺語言,可以有無限的應(yīng)用。這種應(yīng)用延伸到包括城市的吉祥物設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì),城市公共環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)之中。設(shè)計(jì)和創(chuàng)建一個(gè)完整的城市形象必須是一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)。

城市形象必須有品牌效應(yīng),品牌的概念作為存在于受眾頭腦中的概念,是與消費(fèi)者緊密相連的印象或服務(wù)的承諾。要想讓城市形象有品牌效應(yīng),就必須創(chuàng)意出與同類品牌不一樣的獨(dú)特品牌內(nèi)涵來。而這種獨(dú)特的品牌內(nèi)涵,必須用我們用全方位的眼光對(duì)城市形象做一個(gè)有效而獨(dú)特的定位。

讓城市形象作為一種有效的品牌來進(jìn)行建設(shè)。一旦確定了與眾不同的品牌觀點(diǎn),就應(yīng)當(dāng)在大眾的頭腦中建立正面的關(guān)聯(lián)。優(yōu)秀的城市形象應(yīng)符合品牌傳播的信號(hào),讓城市形象的傳播信號(hào)傳達(dá)正面的承諾,并讓受眾信服且難以忘記。

3 結(jié)語

城市形象的理解與創(chuàng)造對(duì)整個(gè)城市規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益顯現(xiàn),如何讓城市彰顯各自的文化、經(jīng)濟(jì)、以及本土特色,從眾多城市中脫穎而出已變得炙手可熱。

城市的發(fā)展一方面受所在地理位置、自然資源、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、行政層次的制約所決定。另一方面,也要充分利用城市本土文化資源來進(jìn)行城市的形象設(shè)計(jì)。因此,推廣城市形象設(shè)計(jì),讓城市更具魅力,體現(xiàn)城市文脈,是城市形象設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。