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        西方汽車品牌“中國化”

        2009-06-25 09:55:06
        環(huán)球時報 2009-06-25
        關(guān)鍵詞:悍馬汽車品牌沃爾沃

        新加坡《海峽時報》6月22日文章,原題:中國的Volvo (沃爾沃) 這始于悍馬,沃爾沃可能是下一個,歐寶、別克也成了目標——在并不遙遠的將來,西方著名的汽車品牌或許會更“中國化”。

        當美國汽車產(chǎn)業(yè)開始解體時,中國汽車制造商正盤旋在通用、克萊斯勒等公司的“殘骸”上空,盯著搖搖欲墜的美國巨頭所擁有的國際知名汽車品牌。“現(xiàn)在東西很便宜,正是采購的大好時機?!贝髂防铡巳R斯勒中國公司前副總裁理查德·泰伊說。

        北汽是中國五大汽車巨頭之一,據(jù)報道本周它向瑞典派出一個小組去評估沃爾沃,往競爭這一品牌的不斷增多的中國競標者名單中又添一個。

        此前,最讓人吃驚的消息是名不見經(jīng)傳的四川騰中重工競標美國的悍馬,圍繞此事產(chǎn)生了大量爭議。但汽車分析師比爾·魯索認為,對中國公司來說,收購這些外國品牌的確“具有很大吸引力”。最吸引人的理由是利用這些響當當?shù)钠放圃谠絹碓接欣蓤D的中國汽車市場中分得一杯羹。

        過去5個月來,中國已超過美國成為世界上最大的汽車市場,今年銷售預(yù)計將首次越過1000萬輛的門檻。據(jù)估計到2050年時,中國人的汽車擁有量將達到目前全世界汽車數(shù)量的總和7億輛。

        中國買主渴望購買外國車,尤其是西方品牌——這被認為是身份地位的象征,其聲望要比本國車甚至韓日車都高。國內(nèi)公司看上外國品牌是因為需要這些品牌車來鎖定較高端的汽車市場。大多數(shù)城市人渴望擁有一輛歐洲品牌車,比如寶馬或奔馳。

        中國的汽車廠商還希望借助這些享有盛名的西方品牌進軍國際市場。中國人不愿效仿日韓開發(fā)本土品牌來占領(lǐng)世界的模式,他們更喜歡走捷徑?!叭毡竞晚n國花了多長時間——30年還是40年?一個品牌需要幾代人來打造。今天沒人想要一輛‘中國制造的車,所以說購買一個知名外國品牌更容易些”,泰伊說,“這是中國現(xiàn)在具有的優(yōu)勢。他們有的是錢,有購買能力,不需要從零開始,只需模仿和接管就行了?!?/p>

        但分析師也警告說,購買這些大品牌并不意味著前面的道路是平坦的。很多外國公司都有強大的工會組織,這是中國公司所不熟悉的領(lǐng)域。這些品牌也不是處于最好的狀態(tài)。“他們現(xiàn)在被出售的原因是做得不夠好”,魯索說,“中國公司需要做力所能及的事,而不是一口吃個胖子。”▲(作者白勝暉(Peh Shing Huei),陳一譯)

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