國際知名調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索(Ipsos)針對中國商業(yè)精英所做的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,中國高端商業(yè)精英全國有10萬多人,他們擁有每年4000多億人民幣的消費(fèi)能力。在媒體接觸方面,91%的人會閱讀最新一期的商業(yè)類平面媒體。此外,調(diào)查也顯示,廣告對這部分人群依然有著很大的影響力。
中國高端商業(yè)精英手握巨大財(cái)富
本次調(diào)查的主要對象是北京、上海、廣州陽深圳這四個(gè)中國最具代表城市中工作在中國大型企業(yè)(1000強(qiáng))、跨國公司(總部)、銀行(總部)、保險(xiǎn)(總部)、國際會計(jì)事務(wù)所、法律500強(qiáng)公司(總部)、豪華酒店/酒店管理集團(tuán)(四、五星以上),商學(xué)院,國際管理咨詢公司和大型IT公司的高層管理者和核心職能部門的負(fù)責(zé)人。
其中,總裁級高管(公司所有者,合伙人,CEO,總裁/主席)約占20%,其他高管(首席財(cái)務(wù)官,首席運(yùn)營官,首席采購官,首席信息/技術(shù)官,首席市場官,其他首席官,執(zhí)行/高級副總裁,總經(jīng)理)約占30%,核心職能部門負(fù)責(zé)人(部門總監(jiān),部門經(jīng)理)占50%。
益普索(Ipsos)調(diào)查顯示,符合以上條件的中國商業(yè)精英大約有10萬人,平均年齡38歲,平均年薪51萬人民幣,平均流動性資產(chǎn)(存款,股票或股份)338萬人民幣。這個(gè)群體每年掌握著約4000億人民幣的商務(wù)購買/租賃支出,人均近400萬。其中,用于信息技術(shù)(硬件和軟件)的支出約666億,占16.6%,用于電訊和辦公室設(shè)備約500億,占12.5%,用于公司車輛和房產(chǎn)(公司貨車/轎車/飛機(jī)/辦公室/廠房)860億,占21.5%,用于金融和法律服務(wù)500億,占12.5%,用于零部件,原材料,設(shè)備購買支出1250億,占31.2%。
廣告深刻影響高端商業(yè)精英的決策
通常人們總認(rèn)為廣告對于高端商務(wù)人士不起什么作用,也一直潛意識的認(rèn)為,“高端商務(wù)人士不受廣告的影響”。但事實(shí)上,調(diào)查發(fā)現(xiàn),這個(gè)論斷顯然是錯(cuò)誤的。
益普索(Ipsos)調(diào)查結(jié)果顯示,中國商業(yè)精英認(rèn)同“我經(jīng)常從廣告中得到靈感要購買什么產(chǎn)品”的比例高達(dá)54.8%,美國商業(yè)精英認(rèn)同“廣告對于我要買什么產(chǎn)品有一定的影響作用”的比例達(dá)63%。由于商業(yè)精英工作繁忙,很少有時(shí)間去逛街或發(fā)現(xiàn)商品。在看到廣告后所采取的行動中,分別有24.5%和27.9%的商業(yè)精英說看到報(bào)紙廣告和雜志廣告后會“購買某個(gè)產(chǎn)品”。看來,廣告對于他們而言是非常重要的,關(guān)鍵在于通過什么媒體觸達(dá)他們。
商業(yè)類媒體備受青睞
益普索(Ipsos)調(diào)查顯示,91%的中國商業(yè)精英會閱讀最新一期的商業(yè)類平面媒體,而美國商業(yè)精英在這方面的比例是88%。其中,月刊的閱讀比例為75%,雙周刊為63%,日報(bào)為68%美國月刊的比例是57%,周刊的比例是62.9%日報(bào)的比例是60%,由此可以看出,中國商業(yè)精英對商業(yè)類媒體的關(guān)注程度絕對高于美國商業(yè)人士。
平均而言,在看到報(bào)紙上的新聞和信息后,有64%的商業(yè)精英會在“討論/陳述中引用”,45%的會選用雜志上的新聞和信息;而在“使用一種想法,使商業(yè)決策/商業(yè)計(jì)劃變得更有效率”時(shí),報(bào)紙的比例為28%,雜志比例則為31%。