李麗梅　樓嘉軍

摘要：進入21世紀，世界旅游發(fā)展的趨勢是人們的旅游需求從傳統(tǒng)的觀光旅游轉向休閑度假旅游，體育旅游的出現(xiàn)正好順應了這一發(fā)展趨勢。目前我國體育旅游還處于起步階段，但每年以30％至40％的速度快速發(fā)展，研究我國體育旅游的發(fā)展對策對增強我國旅游業(yè)的競爭力有重要的社會價值和理論意義。本文采用文獻資料法，分析了我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，最后提出了我國發(fā)展體育旅游的對策。

關鍵詞：體育旅游體育旅游對策

一、我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育旅游起步于20世紀80年代，1985年西藏自治區(qū)體委成立了西藏國際體育旅游公司，為中國的體育旅游開了先河。1986年，我國成立了中國國際體育旅游公司，統(tǒng)籌兼顧全國體育旅游管理。從20世紀90年代開始，我國體育旅游發(fā)展迅速，全國各地因地制宜開發(fā)了多種體育旅游產(chǎn)品，如東北滑雪、黃河漂流、青藏高原登山、鄭州少林武術等，國家也相繼推出內蒙古那達慕大會、黑龍江冰雪旅游、大同國際滑翔節(jié)、泰山華山登山游等體育旅游活動項目。進入21世紀。國家旅游局將2001年定位“中國體育健身年”，共推出60項具有地方特色的大型體育旅游健身活動和80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路。2008年國家體育總局推出“全民健身與奧運同行”主題活動：國家旅游局將2008年定位“中國奧運旅游年”，全國各地相繼推出奧運旅游線路，特別是休閑健身旅游線路，推動了大眾體育旅游的發(fā)展。我國城鄉(xiāng)居民人均體育消費也從2001年的397.42元上升到2007年的593元。目前各旅行社也推出各具特色的體育旅游項目，如青海省國際體育旅行社推出了一系列富有青藏高原特色的體育健身旅游項目；湖南省體育旅行社與湖南省登山協(xié)會戶外運動俱樂部合作開展戶外拓展、野營、攀巖、水上運動等體育休閑項目：甘肅省國際體育旅行社推出絲綢之路體育健身長廊，這些體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)拓展了人們的旅游視野，也給地方帶來可觀的經(jīng)濟效益。

二、我國體育旅游發(fā)展中存在的問題

(一)體育旅游的認知度不高

體育旅游業(yè)在整個國內還處于起步階段，人們對體育旅游的本質、特征和意義認識尚且不夠深入，國內的旅游類學術著作中對體育旅游的專論欠缺，體育旅游的研究缺乏系統(tǒng)性。同樣，各部門和地區(qū)對本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒有完全到位，旅游企業(yè)對體育旅游業(yè)務缺乏重視；另一方面，人們對體育旅游資源的獨特優(yōu)勢和潛力認識不足，從而導致體育旅游資源開發(fā)利用程度低，如景區(qū)中開發(fā)體育類項目的多是山地、海濱等自然景區(qū)，人文類景區(qū)內的體育運動項目較少。

(二)體育旅游的發(fā)展缺乏明確的思路和長遠的規(guī)劃

目前我國體育旅游的發(fā)展主要以戶外俱樂部經(jīng)營為主，這些組織均為自發(fā)的民間組織。沒有相應的管理機構對其負責，旅行社很少參與體育旅游的組織及相關的活動。這種粗放的經(jīng)營管理，使組織者對體育旅游的發(fā)展前景缺乏明確的認識與思考，沒有形成長遠的發(fā)展規(guī)劃。事實上體育旅游的專業(yè)性，要求政府要有專門的機構來規(guī)范和監(jiān)督體育旅游的經(jīng)營，否則體育旅游的安全性、專業(yè)性等都很難得到保證。

(三)體育旅游資源開發(fā)不力

我國體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣，適合發(fā)展體育旅游。但目前我國體育旅游資源開發(fā)遠遠不夠，成為制約我國體育旅游發(fā)展的主要因素。

體育旅游自然資源主要有高原、山地、洞穴、沙漠等地貌資源，適宜開展登山、攀巖、沙漠探險和洞穴探險等體育旅游活動；河流、瀑布、冰川、湖泊等水文資源，適宜開展漂流、游泳、劃船等水上體育旅游活動。但目前體育自然旅游資源開發(fā)力度不夠，項目內容單一，缺乏富有特色的體育項目，影響著我國休閑型體育旅游的進一步發(fā)展。

體育旅游人文資源開發(fā)主要集中在少數(shù)民族民俗體育盛會和我國舉辦的大型體育比賽，這些體育旅游活動過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國體育旅游發(fā)展不能滿足城市居民休閑健身的需求。缺乏發(fā)展后勁。

(四)體育旅游經(jīng)營管理人才短缺

體育旅游經(jīng)營管理人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關鍵因素，我國目前體育旅游人才的現(xiàn)狀，成為影響我國體育旅游發(fā)展的重要因素。一方面，體育旅游開發(fā)的專業(yè)人才短缺，導致我國豐富的體育旅游資源難以科學開發(fā)，形成富有特色的體育旅游產(chǎn)品；另一方面，體育旅游營銷人才缺乏，導致體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知。不能引導人們產(chǎn)生體育旅游需求，制約了我國體育旅游市場的發(fā)展。

(五)生態(tài)環(huán)境惡化

同其他旅游活動一樣，體育旅游活動的開展是以生態(tài)環(huán)境的承載力為前提的，當前開展的登山、漂流、各種拉力賽等活動項目，使部分地區(qū)的生態(tài)環(huán)境難以承擔體育旅游開發(fā)的重負，如喜馬拉雅登山者多年來在峰頂留下了600多噸垃圾：擁有大量流動人口的賽事體育旅游等活動造成對大氣的污染：摩托艇等水上旅游項目的排泄物造成對水資源的污染等。體育旅游雖然不像其他“三廢”工業(yè)那樣直接危害人的健康，但對生態(tài)環(huán)境所帶來的污染或破壞是不容忽視的。

三、我國發(fā)展體育旅游的對策

(一)加強部門間的交流合作。制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

體育旅游的發(fā)展首先要把體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結合起來。體育部門和旅游部門要相互交流合作，在需求和供給之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游市場的發(fā)展。其次，從戰(zhàn)略層面上認識到體育旅游產(chǎn)業(yè)化建設的重要意義，體育部門和旅游部門要相互交融與滲透。共同發(fā)展體育旅游業(yè)，將體育旅游產(chǎn)業(yè)做強、做大，最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。最后，在兩部門相互交流合作的基礎上制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃。將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場體系。

(二)突出差異化和特色，整合資源，拓展我國體育旅游項目

1依托我國廣闊的地貌資源和水文資源等體育旅游自然資源，開發(fā)建設體育旅游項目，一方面設置能滿足廣大青少年喜歡的新興體育旅游項目，如野營、攀巖、蹦極、探險、滑雪、熱氣球、賽馬、沖浪等：另一方面，也要大力發(fā)展適合中老年人參加的休閑健身的大眾化體育旅游項目，如登山、徒步旅行、垂釣、劃船等。

2重點開發(fā)我國豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，積極推廣參與性強的民族體育旅游項目，如騎射、龍舟賽、賽馬等，形成中國特色的體育旅游產(chǎn)品。擴大我國體育旅游市場。

3因地制宜，在大中城市近郊建設綜合性體育娛樂場，設置既富有娛樂性又適合大眾廣泛參與的體育旅游項目，積極發(fā)展短線體育旅游。迎合我國當前新休假制度下城市居民到郊區(qū)休閑的發(fā)展趨勢。

(三)多種途徑培養(yǎng)體育旅游人才

為促進我國體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游市場的迅速發(fā)展，必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才。目前，一些高校旅游專業(yè)可適當增開體育旅游課程：體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門可聯(lián)合開辦培訓班。培訓體育旅游專業(yè)人才：旅游院校和體育院?？蛇M行合作，發(fā)揮各自的師資和科研優(yōu)勢，培養(yǎng)掌握旅游學、體育學及相關學科基礎理論知識，具備從事體育旅游工作所需的綜合素質和進行體育旅游開發(fā)、營銷、管理等能力，并具有創(chuàng)新精神的體育旅游專門人才。

(四)樹立生態(tài)體育旅游發(fā)展觀

良好的自然環(huán)境是開展體育旅游尤其是參與性體育旅游活動的必要條件。因此，發(fā)展體育旅游一方面需要政府制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)范；另一方面，要在日常生活中向廣大民眾宣傳可持續(xù)發(fā)展觀念。目前。要加大體育旅游資源生態(tài)的配套保護措施，在旅游核算時考慮生態(tài)環(huán)境退化的保護成本等情況，防止只重視體育旅游經(jīng)濟的顯性增長，忽視對旅游資源破壞所造成的隱性損失，保持生態(tài)效益與經(jīng)濟、社會效益的協(xié)調發(fā)展，只有這樣才能實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

(五)加強營銷宣傳，推廣體育旅游

在現(xiàn)階段。體育旅游組織者可以采取一些創(chuàng)新型的體育旅游營銷方式：

1體驗營銷。通過讓體育旅游者切身參與到體育活動中來，創(chuàng)造自我體驗來吸引旅游者，滿足旅游者的體驗需求來實現(xiàn)其旅游價值，體育旅游的參與性特點決定了體驗營銷觀念在體育旅游營銷中的適用性。

2合作營銷。體育部門和旅游部門可以聯(lián)合主辦以體育旅游為主題的交易會、博覽會等來為體育旅游業(yè)搭建起交流的平臺，與海內外業(yè)內人士建立起合作伙伴關系，增強我國體育旅游市場競爭力。

3網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷已成為21世紀網(wǎng)絡創(chuàng)新的焦點，要充分利用移動網(wǎng)絡的影響力。尤其是政府門戶網(wǎng)站建設，創(chuàng)新旅游宣傳手段，如推出網(wǎng)絡視頻和電子雜志等形式來推廣營銷體育旅游產(chǎn)品，

(六)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意對旅游產(chǎn)業(yè)的功效在于能夠將社會經(jīng)濟發(fā)展中的各類有形資源、無形資源和各類動態(tài)與靜態(tài)的活動，賦予其旅游資源的功能，并最終形成旅游產(chǎn)業(yè)的核心資源和競爭力。體育旅游發(fā)展也離不開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維，用創(chuàng)意挖掘體育旅游資源、用創(chuàng)意創(chuàng)造體育旅游產(chǎn)品、用創(chuàng)意拓展體育旅游消費。通過將創(chuàng)意元素注入體育旅游業(yè)中以吸引旅游者的眼球，培育忠實的體育旅游者，創(chuàng)造更多的旅游者價值，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。