孟馨馨

隨著中國(guó)的進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，意大利公司越來(lái)越感受到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。不少公司把精力放在與中國(guó)公司合作合資生產(chǎn)、共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)等方面，所以越來(lái)越多的意中合作合資公司應(yīng)運(yùn)而生。

“意制造”危機(jī)下亦遭重創(chuàng)

1956年7月22日，佛羅倫薩的PalazzoPitti首次舉行意大利最高級(jí)別的服裝表演，沒(méi)有人知道這將是一個(gè)史無(wú)前例的傳統(tǒng)的開(kāi)始。從那以后意大利時(shí)尚開(kāi)始全方位走向繁榮。它不僅僅針對(duì)上流社會(huì)，也注意進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，成功地顧及了意大利及世界各國(guó)各階段的需求，使意大利制造的紡織品和服裝享譽(yù)全球。

今日的意大利米蘭與紐約和巴黎一同鼎足而立成為時(shí)裝界最重要的中心之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年意大利紡織/服裝行業(yè)年?duì)I業(yè)額約為528億歐元(其中出口占52.4％)，600多家家企業(yè)共有員工約337000名，是意大利制造業(yè)的支柱之一。紡織服裝行業(yè)產(chǎn)值在意大利國(guó)民生產(chǎn)總值中占6.6％。2007年生產(chǎn)產(chǎn)值和銷售全面增長(zhǎng)，其中紡織服裝行業(yè)的年?duì)I業(yè)額平均增長(zhǎng)2.6%，進(jìn)口額超過(guò)540億歐元。而相關(guān)時(shí)尚行業(yè)如制鞋和皮革制品的營(yíng)業(yè)額也增長(zhǎng)了3.7%，達(dá)到75億歐元。2008年意大利紡織-服裝工業(yè)營(yíng)業(yè)額是525億歐元，與2007年相比下降了3.1%，但下降主要體現(xiàn)在紡紗前初加工部分，而服裝的銷售則呈上漲趨勢(shì)，與2007年相比，銷售額增長(zhǎng)了1.9%。

大量的出口和紡織服裝產(chǎn)品以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高質(zhì)量的面料和加工制作為意大利服裝業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，自金融海嘯暴發(fā)以來(lái)，不少意大利服裝企業(yè)遭到經(jīng)濟(jì)衰退打擊，情勢(shì)日益惡化。多家服裝公司都面臨大幅添加本錢的壓力。繼意大利時(shí)髦名牌GianfrancoFerre母公司ITHolding請(qǐng)求破產(chǎn)保護(hù)后，意大利紡織服裝協(xié)會(huì)亦都開(kāi)腔請(qǐng)求政府出手搭救，以助業(yè)界渡過(guò)難關(guān)。

有見(jiàn)及此，罕見(jiàn)地開(kāi)腔請(qǐng)求政府出手搭救，整個(gè)服裝業(yè)界在國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)下已遭到重創(chuàng)。

“意大利制造”盯緊中國(guó)市場(chǎng)

金融危機(jī)往往也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重新布局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。意大利觀察人士認(rèn)為，意大利時(shí)裝業(yè)必須重新調(diào)整自己的戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)出口市場(chǎng)德國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)和日本外，意大利紡織服裝產(chǎn)品也積極發(fā)展新興貿(mào)易市場(chǎng)，特別是中國(guó)。

僅僅幾年前，中國(guó)從意大利進(jìn)口的服裝份額還不大，但近幾年來(lái)，中國(guó)從意大利進(jìn)口服裝的金額卻不斷提高。在2008年，中國(guó)從意大利進(jìn)口的服裝總金額為3.3億美元，比2007年的增長(zhǎng)了65%。2008年意大利直接出口到中國(guó)的服裝，總金額約占中國(guó)進(jìn)口服裝市場(chǎng)的16%，2008年意大利出口中國(guó)的服裝，梭織服裝約占其出口的68%，針織服裝占32%。在面料領(lǐng)域，特別是在羊毛面料領(lǐng)域中，意大利是中國(guó)較大的供貨商。2008年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)從意大利進(jìn)口的羊毛面料，價(jià)值約為1.75億美元，年增長(zhǎng)為20%，分額占中國(guó)羊毛面料進(jìn)口總值的31%。在絲綢領(lǐng)域中,意大利對(duì)中國(guó)的出口量不大,但其增長(zhǎng)率卻不斷提高,2007年為8%，2008年為68%。棉織物對(duì)中國(guó)出口為0.68億美元,年增長(zhǎng)率8%。

在增長(zhǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)的背景下，沒(méi)人會(huì)放棄眼前“煮熟的鴨子”。意大利紡織服裝企業(yè)更是積極尋求機(jī)會(huì)，頻繁參加在中國(guó)舉辦的服裝博覽會(huì)，以期開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。2009年3月28日，“意大利制造”的服裝和面料參加中國(guó)國(guó)際紡織展覽會(huì)。由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)組織的意大利國(guó)家展團(tuán)，共有30多家公司40多個(gè)品牌，為中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)組成了一個(gè)“精品展區(qū)”。種種跡象顯示，一向以中高檔服裝和面料示人的意大利紡織服裝業(yè)，正在看好有著巨大市場(chǎng)空間的中國(guó)中高檔服裝市場(chǎng)。

隨著中國(guó)的進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，意大利公司越來(lái)越感受到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。不少公司把精力放在與中國(guó)公司合作合資生產(chǎn)、共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)等方面，所以越來(lái)越多的意中合作合資公司應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)我們?cè)诟黝惙b博覽會(huì)上看到越來(lái)越多的意大利、法國(guó)等國(guó)家的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，不必驚訝，也不必為中國(guó)服裝業(yè)增加越來(lái)越多的對(duì)手而感到擔(dān)憂，意大利服裝業(yè)之所以有話語(yǔ)權(quán)，是靠其不斷努力贏得世界認(rèn)可的。只有得到世界的認(rèn)可，才會(huì)有話語(yǔ)權(quán)。反觀中國(guó)的服裝業(yè)，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)去考慮，為中國(guó)服裝品牌、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)尋找自己的根基和特色。