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        瑞麒、威麟高調(diào)發(fā)布瑞麒首款車型G6同時(shí)下線

        2009-06-11 10:22:48
        中國(guó)汽車市場(chǎng) 2009年5期
        關(guān)鍵詞:奇瑞高端車型

        賈 翔

        奇瑞終于不僅僅是“奇瑞”了。

        3月19日,蕪湖。在奇瑞股份有限公司第三總裝廠的車間里,Riich(瑞麒)、Rely(威麟)這兩個(gè)嶄新的品牌標(biāo)識(shí)懸掛于主席臺(tái)上。奇瑞汽車股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尹同躍和公司副總經(jīng)理、麒麟汽車銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈ü餐聪铝耸种械乃О?,高調(diào)發(fā)布了這個(gè)自主品牌汽車的中高端品牌。

        與此同時(shí),作為瑞麒品牌的首款車、定位為中高檔轎車的G6下線。據(jù)悉,瑞麒G6將瞄準(zhǔn)君越、凱美瑞等車型,售價(jià)將不會(huì)低于20萬(wàn)元。

        我們以前所熟識(shí)的“奇瑞”品牌終于不能完全涵蓋奇瑞汽車的所有車型。開(kāi)瑞、奇瑞、瑞麒和威麟共同構(gòu)建的品牌矩陣已經(jīng)描繪出了奇瑞汽車未來(lái)的藍(lán)圖。

        在發(fā)布會(huì)上,尹同躍專門介紹了奇瑞汽車的四大品牌規(guī)劃:四個(gè)品牌的分類準(zhǔn)則并不是按車型和價(jià)格,主要依據(jù)是不同品牌的市場(chǎng)定位。

        奇瑞汽車品牌構(gòu)架圖

        瑞麒、威麟產(chǎn)品構(gòu)架圖

        今年1月,奇瑞在北京發(fā)布了其微車品牌開(kāi)瑞,該品牌由開(kāi)瑞微車銷售公司獨(dú)立運(yùn)作,產(chǎn)品、銷售、渠道、管理等都與原先的奇瑞品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

        奇瑞品牌則統(tǒng)括了公司旗下所有的大眾型乘用車,包括目前在銷的A1、A3、A5系列,QQ系列,旗云、風(fēng)云系列,以及瑞虎等。

        瑞麒品牌承擔(dān)了開(kāi)拓奇瑞中高端轎車市場(chǎng)的任務(wù)。據(jù)悉,除了G系列中高級(jí)轎車,瑞麒品牌將在囊括中高端領(lǐng)域大部分主流產(chǎn)品形式,如M系列的小型轎車,X系列SUV,Z系列轎跑車。

        對(duì)于威麟品牌,則被定位為中高端多功能商務(wù)車型,其主要包括V系列的高級(jí)商務(wù)MPV,X系列商務(wù)SUV,以及H系列大中型商務(wù)車。用負(fù)責(zé)瑞麒、威麟品牌銷售的楊波的話說(shuō),“威麟品牌的消費(fèi)群體不是家庭”。

        奇瑞汽車為何會(huì)下決心打造中高端品牌?準(zhǔn)備品牌如何定位?如何打造呢?尹同躍用三句話解釋了這一切:“中國(guó)現(xiàn)在呼喚高端產(chǎn)品品牌”,“價(jià)格不是第一位的”,“把最強(qiáng)的力量,高端的資源集合起來(lái)”。

        從市場(chǎng)需求來(lái)看,中國(guó)確實(shí)一直在呼喚自主品牌高端轎車。

        尹同躍告訴筆者,“以前中國(guó)人做產(chǎn)品往往都是賣得很便宜,這一塊我們一直不甘心。過(guò)去,國(guó)內(nèi)的自主品牌產(chǎn)品向高端品牌進(jìn)軍之路走得不是特別順利。這可能跟品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量水平和技術(shù)水平,還有當(dāng)時(shí)國(guó)人的信心,以及政府對(duì)自主豪華品牌的支持等都非常有關(guān)系。”

        尹同躍信心滿滿地表示:“今天,在內(nèi)因上,我們做了足夠多的準(zhǔn)備。我們從產(chǎn)品的定位,品牌戰(zhàn)略的區(qū)隔,以及我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的組合上都做好了充分準(zhǔn)備。在技術(shù)、制造等方面的積累也都能支撐我們的品牌。在外因上,中國(guó)現(xiàn)在也確實(shí)在呼喚高端自主品牌產(chǎn)品。”

        在打造什么樣的品牌問(wèn)題上,尹同躍解釋得更為詳細(xì):“開(kāi)始的時(shí)候,我們只有奇瑞品牌,它的產(chǎn)品有一個(gè)家族特征,要有一個(gè)品牌定義。于是我們漸漸把‘奇瑞這個(gè)品牌定義成為用成熟的技術(shù)做出的非??煽俊⒏呖捎眯缘漠a(chǎn)品,造型中庸。這樣會(huì)抓住主要的客戶,但同時(shí)又會(huì)丟掉一部分客戶?!?/p>

        經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,奇瑞需要面向更多客戶。在研究了國(guó)外的一些企業(yè)集團(tuán),也咨詢了一些公司之后,他們決定,用新的品牌、產(chǎn)品補(bǔ)充產(chǎn)品坐標(biāo)的空缺?!拔覀冃枰獜浹a(bǔ)另外一部分客戶群的需求。這些人要求造型上要典雅,車型要大一些,價(jià)錢不是第一位的,質(zhì)量、新技術(shù)才是第一位的,因此建立了Riich‘瑞麒這個(gè)品牌。”

        為了能更好地打造這兩個(gè)中高端新品牌,奇瑞早在6年前就開(kāi)始啟動(dòng)這個(gè)中高端汽車項(xiàng)目了。“我們籌備得比較早,還從德國(guó)請(qǐng)來(lái)黑野頌雅女士,請(qǐng)她與團(tuán)隊(duì)一起對(duì)品牌進(jìn)行定位,然后進(jìn)行產(chǎn)品定義,以及我們團(tuán)隊(duì)的能力的準(zhǔn)備?!币S說(shuō),“我們要用自己最強(qiáng)的力量,把世界上的高端資源集合在一起,按照我們的規(guī)劃打造出好的產(chǎn)品。”

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