伍 遷

侯開，復(fù)旦大學(xué)MBA，已從事出版業(yè)十多年。他領(lǐng)航的“悅讀紀(jì)”是大陸首個(gè)女性閱讀專業(yè)出版品牌。在采訪中，侯開表示，“悅讀紀(jì)”將繼續(xù)推出一系列女性讀物，滿足女性讀者多樣化的閱讀需求。他希望以自己的愛心、責(zé)任心和認(rèn)真態(tài)度，為女性讀者多出書、出好書。

出版廣角：侯總。您好!“悅讀紀(jì)”現(xiàn)已成為大陸首個(gè)女性閱讀專業(yè)出版品牌，您當(dāng)初是怎么想到創(chuàng)辦“悅讀紀(jì)”的，可以說(shuō)說(shuō)當(dāng)時(shí)的背景嗎?“悅讀紀(jì)”這三個(gè)字有什么特別的涵義?

侯開：雖然“悅讀紀(jì)”目前才有不到4年的歷史，不過(guò)我本人在出版行業(yè)的從業(yè)時(shí)間已經(jīng)有近15年。創(chuàng)業(yè)之初我們就明確定位于“女性閱讀”，就是因?yàn)槿珖?guó)570多家國(guó)有出版社和上千家民營(yíng)出版公司，沒(méi)有哪一家是專門為廣大女性讀者量身打造她們喜愛的圖書的，而女性讀者一直是感性文化消費(fèi)的主力軍，所以我們就按照專業(yè)化市場(chǎng)定位的思路，成立大陸首個(gè)女性閱讀專業(yè)出版公司?！皭傋x紀(jì)”這三個(gè)字，字面意思是“快樂(lè)閱讀時(shí)代”。我們想給女性讀者在閱讀中帶來(lái)快樂(lè)、智慧和優(yōu)雅。

出版廣角：女性圖書一直沒(méi)有一個(gè)很規(guī)范的定義，您個(gè)人是怎么理解女性圖書的定義的?“悅讀紀(jì)”一向堅(jiān)持的立足點(diǎn)是什么?

侯開：女性圖書，我粗淺的理解就是專門為女性讀者閱讀服務(wù)的圖書，從閱讀心理、裝幀設(shè)計(jì)和購(gòu)買習(xí)慣等方面更好地迎合女性讀者的消費(fèi)特點(diǎn)，以女性讀者為受眾主體的圖書。“悅讀紀(jì)”是希望通過(guò)專業(yè)化、品牌化的運(yùn)作，針對(duì)女性讀者對(duì)閱讀需求的性別特點(diǎn)，組織優(yōu)秀內(nèi)容更好地滿足她們的文化需求，因?yàn)槲覀兿嘈拧伴喿x改變女性，女性改變未來(lái)”。

出版廣角：“悅讀紀(jì)”有很多簽約作者。比如辛夷塢、金子、桐華、安安、人海中等等。她們有的在簽約之前根本就沒(méi)有出版任何作品，您是怎么選定她們的?您覺(jué)得作家是“包裝”出來(lái)的嗎?有沒(méi)有看走眼的時(shí)候?

侯開：“悅讀紀(jì)”從女性文學(xué)人手，培養(yǎng)了一大批女性作家，既給女性讀者提供源源不斷的精神食糧，也給這些女作家?guī)?lái)豐厚的收益。我們選定簽約作者的標(biāo)準(zhǔn)，以作品質(zhì)量、作品數(shù)理、創(chuàng)作潛力等方面綜合權(quán)衡。我不認(rèn)同對(duì)作家刻意的“包裝”概念，但在現(xiàn)在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，作為出版者，我們有義務(wù)以適當(dāng)?shù)姆绞较驈V大讀者傳達(dá)優(yōu)秀作品的更多信息，讓更多的讀者關(guān)注、購(gòu)買這部作品。當(dāng)然，所謂走眼的時(shí)候，應(yīng)該任何出版單位都會(huì)有。有時(shí)不是作品本身不好，而是與當(dāng)下閱讀潮流不相稱或者營(yíng)銷方式本身有問(wèn)題。

出版廣角：“悅讀紀(jì)”的讀者群體主要包括哪些人?您在策劃圖書選題的時(shí)候是怎么考慮和讀者的互動(dòng)的?您已策劃了200多本女性圖書，是否擔(dān)心以后的路越走越窄?

侯開：“悅讀紀(jì)”目前主要是做女性文學(xué)這一塊，讀者群體以20歲以上女性讀者為主。我們?cè)诓邉潏D書過(guò)程中，非常注重與讀者的互動(dòng)，比如今年8月份出版的《微微一笑很傾城》，就發(fā)動(dòng)作者顧漫的熱心讀者群開辦作者官方論壇，協(xié)助各地營(yíng)銷推廣，并鼓勵(lì)大家向身邊的女孩口口相傳這本小說(shuō)，取得了非常大的成功，短期內(nèi)銷量近20萬(wàn)冊(cè)。從公司發(fā)展的歷程和我們的盈利模式來(lái)講，我們對(duì)以后做女性閱讀專業(yè)出版的路子，非常有信心。當(dāng)然，前提是我們更加突出專業(yè)化和品牌化運(yùn)營(yíng)，做出更多女性讀者喜愛的圖書。

出版廣角：您可以列舉幾本印象深刻的女性圖書嗎?當(dāng)然，也包括“悅讀紀(jì)”策劃出版的女性圖書。

侯開：我個(gè)人印象非常深刻的女性圖書，比如“悅讀紀(jì)”策劃的《夢(mèng)回大清》、《何以笙簫默》、《致我們終將逝去的青春》等，銷量都過(guò)30萬(wàn)冊(cè)，給廣大女性讀者非常深刻的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)然也有同行策劃的比較優(yōu)秀的圖書，如《杜拉拉升職記》、《一輩子做女人》等。

出版廣角：“悅讀紀(jì)”非常重視圖書的推廣細(xì)節(jié)，比如統(tǒng)一的腰封、裝幀設(shè)計(jì)的風(fēng)格非常接近，這應(yīng)該是你們的一個(gè)營(yíng)銷策略。此外，你們與影視公司、電視臺(tái)等也有密切的合作關(guān)系。可以談一下你們整個(gè)營(yíng)銷體系的各個(gè)鏈條嗎?

侯開：我們的營(yíng)銷以專業(yè)化和品牌化為根本指導(dǎo)思想，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、讀者群管理維護(hù)、裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌內(nèi)容傳達(dá)書目等，都有自己的統(tǒng)一規(guī)劃，這樣才能讓“悅讀紀(jì)”的圖書更多地進(jìn)入女性讀者的視野。當(dāng)然，“悅讀紀(jì)”也非常注重業(yè)務(wù)拓展和作為內(nèi)容提供商的運(yùn)營(yíng)，比如我們向臺(tái)灣地區(qū)直輸出繁體版權(quán)超過(guò)50種，第一次讓大陸的女性小說(shuō)在臺(tái)灣掀起閱讀熱潮。

出版廣角：您曾經(jīng)在新華書店、出版社工作過(guò)，您覺(jué)得這對(duì)您現(xiàn)在所從事的女性圖書策劃最直接的影響是什么?可以簡(jiǎn)單談一下您個(gè)人的興趣和愛好嗎?

侯開：我在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)有近15年的工作經(jīng)驗(yàn)，并且我個(gè)人也熱愛這個(gè)行業(yè)，我對(duì)未來(lái)充滿信心。這些從業(yè)時(shí)間的積累，讓我對(duì)出版業(yè)基本的價(jià)值規(guī)律和方方面面實(shí)務(wù)有更多更深的了解和把握，有了這些積淀才可能使“悅讀紀(jì)”利用不到4年的時(shí)間迅速成長(zhǎng)并取得初步的成功。我個(gè)人的興趣，比如游泳、臺(tái)球、象棋之類的，可惜創(chuàng)業(yè)這幾年，平均每天花在出版方面的時(shí)間超過(guò)14小時(shí)，可能接下來(lái)這幾年，才會(huì)有更多的時(shí)間滿足個(gè)人的這些興趣愛好。

出版廣角：在當(dāng)下女性圖書出版熱鬧之時(shí)，也應(yīng)該清醒地看到其存在的市場(chǎng)隱患，您是怎么看待女性圖書的未來(lái)的?“悅讀紀(jì)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是什么?

侯開：短期來(lái)講，我們遇到大量粗制濫造的女性小說(shuō)跟風(fēng)出版，影響了這一市場(chǎng)的培育和讀者群體的涵養(yǎng)，女性因?yàn)楦?xì)膩挑剔，所以對(duì)女性圖書要求更專業(yè)更苛刻，希望業(yè)內(nèi)同仁都用心培養(yǎng)這一細(xì)分市場(chǎng)?！皭傋x紀(jì)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是做國(guó)內(nèi)女性閱讀領(lǐng)域第一出版品牌，打造成女性文化消費(fèi)領(lǐng)域綜合性的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。