丁英霞

（運城市財經(jīng)學校，山西 運城）

[摘 要]:運城市歷史悠久，旅游資源豐富，底蘊深厚的人文景觀和景色秀麗的自然風光給運城旅游業(yè)帶來巨大的發(fā)展優(yōu)勢。

[關鍵詞]:旅游資源 可持續(xù)發(fā)展 魅力城市 關公文化

運城市歷史悠久，山川秀麗，文物古跡，風景名勝遍布全區(qū)。2006年運城市被評為全國十大魅力城市之一。這進一步提高了運城市的知名度，給運城的旅游業(yè)帶來前所未有的發(fā)展?jié)摿?。在申辦魅力城市時運城展示了其獨特的主題：“華夏之根”、“誠信之邦”、“大運之城”。運城以其古，以其信而名揚天下。借今日之南風，如何讓運城的魅力重放光彩，我認為運城在發(fā)展旅游業(yè)的時候一定要走可持續(xù)發(fā)展之路。

盤點運城的旅游資源，其人為旅游資源底蘊深厚。運城歷史悠久，人文薈萃。自古以來，公侯將相、學者志士，代不乏人。上古時期的“后稷稼穡”、“嫘祖養(yǎng)蠶”、“黃帝戰(zhàn)蚩尤”、“舜耕歷山”、“禹鑿龍門”等故事均發(fā)生在這里。燦爛的歷史賦予了運城豐富的人文歷史景觀，享有“藝術宮殿”美譽的芮城永樂宮，不但建筑別致，而且有著精美的元代巨幅壁畫，以其精湛的藝術魅力著稱于世；武廟之祖的解州關帝廟，建筑精美，樓宇飛檐雕琢細致入微，“大義參天”坊與“氣肅千秋”坊雙雙而立，抒寫了關羽“赤面表赤心，滿腔存漢鼎三分”的忠肝義膽。此外，《西廂記》故事發(fā)生地——普救寺、四大名樓之一的鸛雀樓以及黃河大鐵牛也都是運城的重要文物古跡，令人頗為矚目。

除卻眾多的文物古跡，運城的自然旅游資源也獨具魅力。中條山主峰歷山宛如一道云虹橫亙于此，劃出了神秘幽遠的原始森林風光。這里奇峰峭壁，挺拔俊秀，林木參天，高聳入云。烈日盛夏，山風沁人，氣候涼爽；嚴寒隆冬，雪景誘人，冰凌倒掛，大山森林銀裝素裹，宛若迷人的水晶世界，令人心曠神怡。此外孤峰山，呂梁山，五老山，尤門天險，王官峪瀑布，閆家池峪谷瀑布，溫泉和鹽池等自然景觀具有極高的觀賞、游覽價值。再加上多種類型的土地資源和溫暖的氣候條件相結合，形成了運城市種類繁多的生物資源。到目前為止，已知野生植物約有1042種，其中大部分為經(jīng)濟植物，藥用植物資源也十分豐富，名列全省之首，共有128科,539種。野生動物有56科，157種，像梅花鹿、褐馬雞、黑鸛、白鸛等屬于國家一級保護動物。

運城市是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，除了底蘊深厚的人文景觀和景色秀麗的自然風光這些豐富的旅游資源外，運城地處秦、晉、豫黃河“金三角”地區(qū)，交通便利，工業(yè)資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢突出，這也是運城發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚的條件和優(yōu)勢。

近年來，運城市發(fā)揮關公文化的優(yōu)勢，連續(xù)舉辦了十九屆關公文化節(jié)，通過“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”，促進全市對外開放和旅游業(yè)的全方位發(fā)展。但運城旅游業(yè)仍處于起步階段的現(xiàn)狀，還是一個旅游客源地。制約運城市旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸有：區(qū)位優(yōu)勢差、景點不集中、旅游專業(yè)人才匱乏、市場觀念不足、旅游資源規(guī)劃、開發(fā)與保護工作欠佳等。發(fā)展運城旅游業(yè)應以知名景點為龍頭，開辟熱點旅游線路，培養(yǎng)大批優(yōu)秀旅游專業(yè)人才，做好營銷宣傳工作，開發(fā)旅游資源，使運城真正成為一個旅游大市。

為開發(fā)運城旅游資源，吸引外地游客到運城旅游，運城市先后開通了運三、運風、大運等多條高速公路，并建成運城關公機場；對組織到運城旅游的包機、旅行社、旅游專列都采取了大力度的激勵措施。同時運城市政府組織旅游促銷團赴京、滬、粵等地介紹運城的旅游風光，進行大規(guī)模的旅游宣傳促銷。但是要躋身國內旅游強市之中，想成為黃河金三角的旅游重點區(qū)域，建成旅游強市，我認為運城旅游要走可持續(xù)發(fā)展之路，還應開展多項工作。

設定優(yōu)質客源。要成為旅游強市，選準客源是重中之重。在旅游客源上，運城有著其它同類城市所難以比擬的優(yōu)勢。運城處于外國人最喜歡的中國十大旅游城市之中的西安、洛陽的周邊，地理位置優(yōu)越，只要給出充分的理由，把這兩個城市的強勢客源吸引過來，就完全可以支撐起運城的旅游產(chǎn)業(yè)。要吸引這兩個城市的旅游者，就要強化“秦晉豫黃河金三角”的大旅游概念，把運城的死海和關帝文化、西安的兵馬俑、洛陽的牡丹結合在一起推廣，以強化旅游者的區(qū)域旅游概念，使西安、洛陽的旅游者也來運城觀光。

優(yōu)化旅游資源。目前運城旅游業(yè)已經(jīng)形成了以關帝廟、普救寺、中國死海、永樂宮等6個熱點景點以及運城到永濟的熱點線路，也就是“六點一線”旅游品牌。但是我認為有必要更加明確的把運城現(xiàn)有旅游資源劃分為三大類主題功能，即分別設定為觀光旅游、文化旅游、度假旅游，以滿足不同旅游群體的需求。不過在實際操作中這三個概念下不同的旅游產(chǎn)品可以互相涵蓋，靈活調整，以達到資源的最佳整合，形成一個綜合旅游產(chǎn)品即文化觀光旅游。

（1）觀光旅游。以中條山、鹽湖、垣曲原始森林景區(qū)為核心,圍繞一山一湖一林開發(fā)成一系列山水休閑游憩景點,打造充分展現(xiàn)北方個性與特色的山水休閑旅游圈，將歷史文化遺跡、歷史傳說、中條風光、鹽湖景色等綜合配套開發(fā)，在自然風光中增加最大化的附加值，如鹽湖的中國死海黑泥浴等。

（2）文化旅游。武圣文化：將關帝廟、關帝家廟、關帝祖廟、關王廟等關帝相關的文化遺址、傳說發(fā)源地結合起來，并結合其所在風景區(qū)、周圍的其它旅游產(chǎn)品，打造成一個經(jīng)典的武圣文化產(chǎn)品。炎黃文化：將風凌渡、大禹渡、舜帝陵、堯都（侯馬）等有關三皇五帝的文化遺址、傳說發(fā)源地結合起來，形成區(qū)域性的古文化特色旅游產(chǎn)品。華夏文明：將運城現(xiàn)存的歷史名人、名地遺址，如宰相村、司馬光墓、鹽湖池神廟、普救寺、鸛雀樓、永樂宮、黃河大鐵牛等的相關內容開發(fā)成為一個綜合的中華文化旅游產(chǎn)品。

（3）度假旅游。度假休閑旅游可以依托以上兩項內容自由調整，達到舒適、放松、陶情冶志的目的就可以。

強化宣傳推廣。有了強勢的潛在客源和好的旅游產(chǎn)品，能否完成漂亮的臨門一腳，營銷工作是不可小看的。

運城多次在山西、河南、陜西等地進行旅游宣傳，但是這些宣傳多是以各景點為單位的獨立推廣，如果能合眾家之力，打造出運城的整體旅游品牌，作到“大河有水，小河滿”，也就是要打造出一個國人眼中的旅游強市品牌——“運城旅游”，還要靠政府去組織、安排景點的宣傳推廣工作，在各種媒體上突出強調“運城”品牌的同時，大力的把重要、著名的旅游產(chǎn)品加強宣傳。

優(yōu)化城市風貌。運城市區(qū)給人的印象一般不是太好，鋪天蓋地的黃沙，污濁的空氣，白色污染、臟亂的路面。臟、亂、差的情形讓許多游客在贊嘆運城景區(qū)和名勝的同時，也對運城的城市環(huán)境望而興嘆。沒有良好美麗的城市環(huán)境，即使再吸引人的旅游產(chǎn)品也如同臉上有鍋黑的女子一樣，得不到別人的認可。所以運城市政府需要在推廣旅游品牌的同時切實整治好運城的城市環(huán)境和城市風貌，消除旅游軟肋。

我相信通過對運城旅游資源的合理規(guī)劃、城市硬件設施的改造和大力度的宣傳推廣等諸多方面的努力，運城終將會成為一個真正的旅游強市。重放華夏之根、誠信之邦、大運之城的風彩！

參考文獻：

[1]林婉如.中國旅游地理[M].東北財經(jīng)大學出版社,2002.