2008年，在北京奧運(yùn)會(huì)的背景下，較多童裝企業(yè)在2008年的產(chǎn)品開發(fā)、款式設(shè)計(jì)中，注重奧運(yùn)元素運(yùn)用，推出與運(yùn)動(dòng)概念相聯(lián)系的款式和圖案，借助奧運(yùn)東風(fēng)，向消費(fèi)者傳遞運(yùn)動(dòng)、健康、活力的精神，成為童裝設(shè)計(jì)中一熱點(diǎn)。在2008年童裝市場(chǎng)，與奧運(yùn)主題相關(guān)的款式受到消費(fèi)者的青睞，其中運(yùn)動(dòng)系列、奧運(yùn)系列的童裝成為2008年童裝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，在奧運(yùn)會(huì)期間較多童裝企業(yè)運(yùn)用奧運(yùn)會(huì)概念，策劃奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷策略，推出以圍繞奧運(yùn)為主題的各類營(yíng)銷活動(dòng)、市場(chǎng)推廣、公關(guān)營(yíng)銷的舉措，帶動(dòng)與運(yùn)動(dòng)概念的相關(guān)款式和系列走俏，成為2008年童裝市場(chǎng)的一大商機(jī)。

童裝消費(fèi)成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。中國(guó)童裝市場(chǎng)正在逐步由“數(shù)量消費(fèi)階段”轉(zhuǎn)移到“品牌消費(fèi)階段”，童裝企業(yè)在做品牌時(shí)，需要真正做一個(gè)有文化內(nèi)涵的品牌、高新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、管理競(jìng)爭(zhēng)向綜合方面的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。

然而，縱觀我國(guó)童裝市場(chǎng)，缺乏品牌支撐，而國(guó)外童裝市場(chǎng)早已品牌化、專業(yè)化，形成不可復(fù)制的品牌優(yōu)勢(shì)，這在我國(guó)是欠缺的。在品牌上，我國(guó)缺乏強(qiáng)有力的童裝品牌支撐，導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)；在產(chǎn)品上，缺乏多樣性和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，使童裝陷入“同質(zhì)化”的惡性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)；在營(yíng)銷推廣上，盲目跟風(fēng)，混亂的銷售通道，無(wú)法支撐起整個(gè)市場(chǎng)。在這種趨勢(shì)下，童裝市場(chǎng)需要一個(gè)具有支撐力的品牌，撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)、引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展！

2008年10月1日起《嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》的正式實(shí)施，童裝行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化，這也將帶動(dòng)童裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。在今后幾年，隨著我國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，將進(jìn)一步推動(dòng)童裝市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。到2010年，預(yù)計(jì)我國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破650億元。加之人們收入水平的提高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的因素之一。2009年以及未來(lái)幾年，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。