甘十九妹

自1959年誕生至今，芭比一直走在玩偶界、時(shí)尚界的前沿。面對(duì)曾經(jīng)的非議和未來的危機(jī)，她還能否頂著漂亮臉蛋繼續(xù)妖嬈?

擁有“39—21—33”做人曲線的身材，芭比向來被定義為無懈可擊的完美。在現(xiàn)實(shí)中，甚至超模吉賽爾·邦辰“36—24—35”的尺碼也無法與之媲美。此外，她還擁有80多種足以讓全世界女孩都羨慕的身份：啦啦隊(duì)長(zhǎng)、搖滾女星、老師、總統(tǒng)候選人、奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、宇航員，等等。

3月9日，芭比將正式邁進(jìn)沒有白頭發(fā)、魚尾紋的50歲“花樣年華”?；厥走@S0個(gè)年頭，芭比在時(shí)尚界的影響力毋庸置疑：自1959年橫空出世以來，芭比娃娃以其百變的職業(yè)、引領(lǐng)潮流的時(shí)尚造型，俘獲了無數(shù)女孩的芳心；它與全球70多位頂尖設(shè)計(jì)師保持著良好的關(guān)系，多位大牌設(shè)計(jì)師曾親自為她設(shè)計(jì)過衣服；她和她的朋友們組成了一個(gè)龐大的“粉紅帝國(guó)”，這些金發(fā)尤物們50年來總共穿掉了10億件衣服!

芭比娃娃誕生記

芭比娃娃的締造者是一個(gè)叫露絲·漢德勒(1916—2002)的女性，正是芭比娃娃讓她成為了美國(guó)最成功的女性企業(yè)家之一。

1938年。露絲與丈夫結(jié)婚后一起創(chuàng)辦了美泰公司，不久后，公司開始制造和銷售玩具。一天，她突然看見女兒芭芭拉正在和一個(gè)小男孩玩剪紙娃娃，這些剪紙娃娃不是當(dāng)時(shí)常見的那種嬰兒寶寶，而是一個(gè)個(gè)少年，有各自的職業(yè)和身份，讓女兒非常沉迷。“為什么不做個(gè)成熟一些的玩具娃娃呢?”露絲腦中迸發(fā)出了靈感。

雖然有了靈感，但實(shí)現(xiàn)的路程卻是艱辛的。在芭比娃娃誕生之前，美國(guó)市場(chǎng)上給小女孩玩的玩具大多都是可愛的小天使，圓乎乎、胖乎乎的，類似著名童星秀蘭·鄧波兒的銀幕形象，這是大人對(duì)孩子們玩具的想象，但從大孩子們的興趣來看，這種玩具略顯“幼稚”，他們需要的是跟自己年齡相仿的玩伴，而不是一個(gè)小寶寶。

到底給自己的娃娃一個(gè)什么形象呢?露絲苦苦思索，正好這時(shí)，她需要到歐洲出差，于是，露絲來到了德國(guó)，在這里，她看到了一個(gè)叫“麗莉”的娃娃。麗莉十分漂亮，長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)扎成馬尾拖至腦后，身材無可挑剔，各種體征應(yīng)有盡有，而且穿著非?！氨┞丁?。

于是，露絲買下了3個(gè)“麗莉”，帶回了美國(guó)，她告訴公司的男同事，自己想設(shè)計(jì)出一種“成熟”的玩具。但他們認(rèn)為“麗莉”衣著太暴露了，是滿足男人幻想的產(chǎn)物，并不適合孩子們。不過露絲并沒有氣餒，她想，為什么我不能將這兩點(diǎn)結(jié)合起來呢?小女孩不光需要跟自己年齡相仿的玩偶，更需要一個(gè)她長(zhǎng)大后的理想形象。于是，“芭比”的樣子在露絲的腦子里越來越成熟了。

以一個(gè)女人的細(xì)心，露絲接著又請(qǐng)了服裝設(shè)計(jì)師夏洛特·約翰遜為芭比設(shè)計(jì)服裝。1958年，他們獲得了生產(chǎn)芭比的專利權(quán)。芭比娃娃就這樣誕生了!她與以往的娃娃都不一樣，她雖然只有11.5英寸高。但是個(gè)大人，四肢修長(zhǎng)、清新動(dòng)人，性感的身材被漂亮的衣服緊緊包裹著，臉上流露出瑪麗蓮·夢(mèng)露般的神秘。最后，露絲還把自己女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這個(gè)可愛的娃娃。

一朝上市，50年熱銷

第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在1959年美國(guó)玩具博覽會(huì)上首次亮相，參展的名目是“芭比——少女的榜樣”。但出乎露絲意料的是，“芭比”并沒有被搶購(gòu)一空，而是遭到了玩具經(jīng)銷商的冷遇。畢竟她是一個(gè)全新的事物，。經(jīng)銷商不愿意冒險(xiǎn)，只是勉為其難地進(jìn)了寥寥幾個(gè)。

但市場(chǎng)證明了露絲的判斷是正確的，擺在經(jīng)銷商貨架角落里的芭比后來受到了孩子們熱烈的歡迎，越來越多的人開始買這種清新可喜的玩具，尤其是小女孩，對(duì)此更是熱衷，第一年就賣出了35萬個(gè)。1960年，經(jīng)銷商們完全改變了想法，訂單像雪片一樣飛到了美泰公司。

作為一個(gè)市場(chǎng)形象，芭比無疑是成功的，她比曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得長(zhǎng)。根據(jù)美泰公司的統(tǒng)計(jì)，一個(gè)11歲的美國(guó)小女孩可能擁有過10個(gè)芭比娃娃，同齡的法國(guó)小女孩則擁有5個(gè)。除了小孩子，更有數(shù)百萬的成年女性購(gòu)買芭比，“對(duì)她們而言，年紀(jì)不是問題，她不只是個(gè)娃娃，她已經(jīng)成為她們的～部分。”露絲說。

芭比的成功為美泰公司帶來了大量財(cái)富，1966年露絲50歲時(shí)，美泰公司已經(jīng)統(tǒng)治了競(jìng)爭(zhēng)激烈的玩具世界，它控制了美國(guó)20億美元玩具市場(chǎng)12％的份額。除此之外，她還活躍在游戲動(dòng)畫等一切吸引孩子的領(lǐng)域。

不止是玩偶，更是文化

盡管光鮮亮麗地走過了50年熱銷之路，但這50年并非一帆風(fēng)順。芭比如一位惹眼的大美女一樣，人生充滿了指責(zé)和非議。她那過于性感的身材、過于前衛(wèi)的著裝，以及她無形中所代表的文化符號(hào)，總給鄙視她的人留下把柄……

美國(guó)女性組織首先表示，芭比娃娃過于“性感”，過于“完美”，為小女孩設(shè)置了不可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，最終結(jié)果就是傷害了她們的自尊心，使她們對(duì)自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是婦女解放的象征，而是起著“迫害婦女”的作用。

另一個(gè)對(duì)芭比較為廣泛的批評(píng)，是她宣揚(yáng)不切實(shí)際的女性身體形象，導(dǎo)致模仿芭比的女性會(huì)患上厭食癥。

此外，“芭比”成了具有貶義的俚語(yǔ)，形容愚蠢的女子，最有名的是歌曲《芭比娃娃的女孩》。

而在歐美地區(qū)以外，芭比也受到了類似的責(zé)難。2003年9月，中東國(guó)家沙特阿拉伯禁止國(guó)內(nèi)出售芭比，認(rèn)為芭比不符合伊斯蘭教的思想。有宮員表示：“猶太芭比娃娃暴露的衣著和可恥的姿勢(shì)是西方墮落的象征，我們應(yīng)該注意她的危險(xiǎn)性而且小心。”

還有一件比較有意思的事情是，1992年美泰出產(chǎn)了一種會(huì)說話的芭比，這一系列的娃娃懂得說的句子包括“我們到底會(huì)不會(huì)覺得衣服足夠”和“我愛購(gòu)物”等。每個(gè)娃娃被設(shè)定會(huì)說270句中的4句。然而，盡管只有1.5％的娃娃會(huì)說“數(shù)學(xué)課很困難”，結(jié)果還是引起了美國(guó)大學(xué)婦女聯(lián)合會(huì)的批評(píng)。為此，美泰不得不向擁有此玩偶者提供更換。

爭(zhēng)議歸爭(zhēng)議，芭比娃娃在商業(yè)上并未受到致命打擊。不過，芭比現(xiàn)在雖然依舊熱銷，但已不能如當(dāng)年一樣獨(dú)霸天下了，芭比同類型產(chǎn)品正瘋狂地侵蝕著她的領(lǐng)土——畢竟，芭比只是公主夢(mèng)的寄托品，而女孩們心里的公主形象，可不只芭比一種……