譚 婷

我國紙質(zhì)媒體發(fā)展到21世紀,數(shù)量成倍增加,在一個地區(qū)或一個城市,同種同類同題報紙爭奪同一群讀者,已成為報業(yè)競爭的一大景觀。面對報紙結(jié)構(gòu)性過剩、定位與個性趨同的情況,強調(diào)報紙個性特色,是報紙在競爭中取得優(yōu)勢的關(guān)鍵。本文試圖探討報紙個性特色的一個方面——如何強化專業(yè)報要聞版的特色定位。

提出強化專業(yè)報要聞版特色定位這個課題,是當前報業(yè)競爭態(tài)勢和黨報改革形式所決定的。因為一個紙質(zhì)媒體獨立存在并想獲得更快更好的發(fā)展,除具備一般傳媒機構(gòu)的共性特征外,必定還要具備自身獨特的特色。這種特色決定了這個報紙在整個傳媒市場中的位置,即市場定位。

我們可以從四個方面評價要聞版的獨特性:從分工上看,要聞版是體現(xiàn)專業(yè)報“龍頭媒體,權(quán)威報道,傳遞信息,引導輿論”的重要窗口,是展現(xiàn)一張報紙形象的“門面”。讀者打開報紙閱讀新聞,首先是從要聞版開始的。從內(nèi)容上看,要聞版是各版之首,世界和中國發(fā)生的大事,來自生活、反應重大主題、為讀者廣泛關(guān)注的重要新聞,都在要聞版得到充分的反應。從目標上看,要聞版追求的最大值是“權(quán)威性”、“針對性”、“指導性”與“貼近性”、“可讀性”的統(tǒng)一,換句話說,是“宣傳規(guī)律”和“新聞規(guī)律的統(tǒng)一”。從效果上看,要聞版是讀者了解天下大事,了解重要時政的主要途徑,是為黨的中心工作服務,為廣大讀者服務,為改革開放、經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境的重要陣地。

正是由于專業(yè)報的工具性和要聞版的獨特性,專業(yè)報要聞版的定位首先必須是內(nèi)容定位,概括起來就是四個字:“重、顯、廣、快”。

重,是指新聞的價值程度。從專業(yè)報來講,人民群眾特別關(guān)心和迫切需要了解的,如國際國內(nèi)省內(nèi)重大事件及重大突發(fā)性新聞,黨、國家和本行業(yè)重要部署和出臺的重要措施,編輯部撰寫的重點言論等等,都是具有重要價值的新聞,是要聞版首選稿件之一。

顯,是指新聞的顯要地位,從新聞實踐來看,重大重要新聞都與黨和國家領(lǐng)導人,省委、省政府領(lǐng)導人,知名人士的活動有關(guān)。這是由其關(guān)注度和影響力所決定的。因此,要聞版要選發(fā)中央重要會議和中央主要領(lǐng)導人重要活動,全省重要會議和省主要領(lǐng)導參加的活動。

廣,是指新聞的廣泛層面。立足行業(yè)特點,在實踐中涌現(xiàn)出來的行業(yè)內(nèi)的典型人物、事跡,在改革開放和經(jīng)濟建設(shè)中取得的重大成就,各地創(chuàng)造的重要成功經(jīng)驗等等。同時,作為一份開放性的報紙,還要讓世界和中國發(fā)生的大事上要聞版甚至頭條,讓來自生活、反應重大主題、為讀者廣泛關(guān)注的獨家新聞、鮮活新聞、深度報道走上一版。

快,是指新聞的時間含義。一般來講新聞有事件性新聞和非事件性新聞之分。上要聞版的新聞,大都是當天發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的省內(nèi)外、國內(nèi)外的具有廣泛關(guān)注度的有較大新聞價值的新聞。

好的內(nèi)容必須要有好的形式反應。內(nèi)容和形式的統(tǒng)一決定要聞版的形式定位。要聞版的特色定位,應該是“兩大一短”。“兩大”是指大標題,大圖片?！耙欢獭笔侵付涛淖?有些重大新聞字數(shù)長,可以采取轉(zhuǎn)文形式解決)。這樣做,就是要以“圖文并重、兩翼齊飛”的版面風格,形成強烈的視覺沖擊力吸引讀者,并使讀者通過閱讀標題在最短時間內(nèi)了解版面新聞內(nèi)容,產(chǎn)生閱讀欲望。特別是照片,應具有較強的新聞性和思想文化內(nèi)涵,畫面清晰,色彩飽和,具有一定視覺沖擊力和感染力。此外,一版的廣告和刊頭制作要與版面風格相一致,做到新聞性與觀賞性的統(tǒng)一。

專業(yè)報的特色和風格,最終都要從版面上體現(xiàn)出來。一份報紙辦的精神不精神,能不能引起讀者沖動,首先是從要聞版版面上一目了然的。因此,強化省級黨報內(nèi)容和形式的特色定位,關(guān)鍵在于組織版面必須精心精致,這中間既有畫版技巧,更是對內(nèi)容形式的統(tǒng)籌策劃,力求要聞版版面“厚題薄文,濃眉大眼;色彩雅致,莊重大方;橫題為主,層次清晰;對比分割,突出強勢;簡潔明快,富有創(chuàng)意”。

強化要聞版的特色定位,實現(xiàn)版面“吸引讀者閱讀,評價稿件價值,體現(xiàn)報紙個性,展示新聞內(nèi)容”的功能,必須處理好四個關(guān)系:

第一,處理好報道內(nèi)容和版面設(shè)計的關(guān)系。在版面設(shè)計中突出“賣點”,增強視角沖擊力是十分重要的。但報紙對讀者的吸引力,歸根結(jié)底取決于報道的內(nèi)容。內(nèi)容決定形式,形式對內(nèi)容也起反作用。這就要求版面編輯在追求版面美的過程中,首先要服務和服從于報道內(nèi)容。在有利于表達報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上,盡最大努力運用各種畫版手段創(chuàng)造和諧、協(xié)調(diào)、大氣、搶眼的美的版面。脫離表現(xiàn)內(nèi)容的需要去單純“創(chuàng)造”版面的美,反過來會弄巧成拙。

第二,處理好開拓創(chuàng)新與約定俗成的關(guān)系。版面創(chuàng)新說到底是破舊立新,推陳出新。每天都有新創(chuàng)意,這是版面編輯永遠都得追求的目標,體現(xiàn)出十分可貴的與時俱進的進取精神。創(chuàng)新的過程實際上是追求個性的過程。但創(chuàng)新是有條件的,首先必須要有好的材料,其次要有好的策劃,再次要有好的配置。同時要總結(jié)、繼承和發(fā)揚新聞界在長期實踐中形成的一些約定俗成的好經(jīng)驗,比如消息、文章、圖片、都以長方形為宜,這是美學上的“黃金分割”的要求:“兩大一短”,符合美學原則。如果搞成一個個方塊就很難體現(xiàn)出視覺美了。

第三,要處理好同題集中與新聞多樣化的關(guān)系。有時一個中心工作布置下來,同題稿件需要做適當集中,將內(nèi)容相同的稿件放在一個標題之下來發(fā)表;對于一些重大重要的新聞需要消息(或通訊)、評論、圖片等幾大件一起上。同題集中的長處在于方便讀者閱讀和理解,避免內(nèi)容重復,并能節(jié)省版面,以形成強勢,引起震動。但一個版特別是要聞版,在這個時候要消除同題稿件帶來的單調(diào)影響,要堅持信息多樣化的單元組合,同時注意變化中貫穿著的統(tǒng)一,盡量體現(xiàn)擴大報道的信息量和信息值。

第四,要處理好炒作造勢與安排科學的關(guān)系。版面編輯運用的編排手段比較多,最常見的手段是版面空間中看得見的實體,包括字符、圖形、線條、色彩等。宣傳要講聲勢,新聞要講“賣點”,編排要講視角沖擊力。畫版的各種手段運用得好,就能起到強勢作用,給人以深刻印象。但版面安排熱衷于炒作造勢,就會流于虛夸、浮躁和形式主義,反而達不到設(shè)計初衷。因此,版面安排要講科學性、要講究比例、均衡、和諧和秩序?！?/p>

(編輯/李舶)