趙迎紅

使用賀卡傳遞祝福是我國書信文化的一個重要內(nèi)容,是傳遞情感的重要載體,同時也是傳播中國傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)。

賀卡的使用對促進經(jīng)濟發(fā)展與和諧社會建設(shè)發(fā)揮著日益重要的作用。隨著賀卡的發(fā)展,目前賀卡在使用功能上也日趨多元化,從文化傳播功能、人際交流功能、政務(wù)功能、商務(wù)功能、審美功能、公益功能、廣告功能等多角度體現(xiàn)著它獨有的魅力。

目前賀卡的設(shè)計仍堅持“傳統(tǒng)文化、喜慶元素、現(xiàn)代風(fēng)情、時尚品味”的理念,遵循形式美的原則,追求不同藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)形式,體現(xiàn)賀卡的文化內(nèi)涵。與使用者互動、交融,使賀卡成為人們生活與工作中溝通的紐帶、友誼的橋梁。

一、賀卡設(shè)計中常采用的形式

在賀卡的設(shè)計上,常常融入中國書法、國畫、剪紙、篆刻等具有中國特色的視覺元素造型,創(chuàng)造出極具特色的民族時尚賀卡。同時又有融合富有時代感的工藝手法,不斷創(chuàng)新求變,迎合年輕人口味,更加現(xiàn)代、國際化的賀卡。以下為大家介紹幾種富有代表性的形式:

喜慶。采用傳統(tǒng)吉祥圖案,物件類:福字、春聯(lián)、燈籠、鞭炮、鮮花、金元寶、剪紙、鈴鐺、大鼓、舞獅、發(fā)財樹等;動物類:鯉魚、蝙蝠、麒麟、金蟾、生肖、龍、仙鶴、龜?shù)?美食類:柿子、橘子、大棗、餃子、年糕、糖葫蘆、一杯熱騰騰的清茶等,都能表達三星高照、納福迎祥、竹報平安、歲歲安康、國泰民安、吉祥如意,心想事成、連年有余、招財進寶、恭喜發(fā)財、生意興隆、金玉滿堂、一帆風(fēng)順等美好意境。當(dāng)然,這些物品不能在賀卡上單擺浮擱,巧妙的組合,換個視角就能將時尚的感覺注入賀卡。

地域。每個地域都有自身獨特的文化底蘊,如江南水鄉(xiāng)的嫵媚,黃土高原的粗獷,東北三省的豪放,北京的厚重,上海的時尚,廣州的前衛(wèi)等。

文化。文化是社會廣泛傳承的精神生活,如文學(xué)、藝術(shù)、風(fēng)俗、習(xí)慣以及由此傳承下來的思想、觀念、視角等。將傳統(tǒng)的藝術(shù)形式用現(xiàn)代設(shè)計理念加以表現(xiàn),使賀卡富有傳統(tǒng)神韻而又不拘于陳舊的格式,追求設(shè)計的新意而又不忽略傳統(tǒng)文化風(fēng)格的體現(xiàn),使傳統(tǒng)的文化藝術(shù)品更富有韻味、現(xiàn)代味。

生肖。中國人每個人都有屬于自己的生肖,有的人屬豬,有的人屬狗,這意義何在?實際上,我們的祖先期望我們要圓融,不能偏頗,要求我們懂得到對應(yīng)面切入。比如屬豬的人能夠在他的隨和本性中,也去追求忠誠;而屬狗的人則在忠誠的本性中,去做到隨和。生肖題材是中國文化的傳承,每逢新年伊始,人們都會以生肖形象為題材制作一系列形象各異的賀卡。

卡通形象。在青年一代的生長環(huán)境中,不同階段,不同的卡通形象已經(jīng)成為生活中不可替代的必需品。從娛樂到生活必需品無不裝點著人們的生活,形象各異、生動有趣的卡通賀卡是年輕人特別是學(xué)生的首選。

二、賀卡設(shè)計傳達的視覺感受

意境。好的設(shè)計要達到意與境的統(tǒng)一,情與景的交融,是設(shè)計者的主觀思想情感、審美情趣與客觀意志相熔鑄的產(chǎn)物。對于賀卡設(shè)計來說,“意境”是賀卡的靈魂和核心,是賀卡的格調(diào)和境界,是賀卡中滲透的氣度與氣質(zhì)。

時尚。時下,賀卡的消費群體仍以年輕群體為主。在當(dāng)今追求個性時尚并講究文化底蘊的時代,時尚是最不可或缺的元素。在設(shè)計的過程中,應(yīng)融合當(dāng)前流行的一些時尚符號,把握好文化的意識形態(tài)和流行趨勢,使時尚與文化能都達到水乳交融般的結(jié)合。賀卡的設(shè)計最重要的不僅是賀卡的表現(xiàn)形式,而且要時刻與時代文化脈搏的跳動同步。

節(jié)味。賀卡是一種流行節(jié)日期間的信物,因此一定要在賀卡上體現(xiàn)出濃厚的節(jié)日氣氛,喚起使用者心目中的節(jié)日共鳴?！肮?jié)味”是一個既可以意會又可以言傳的東西,“節(jié)味”里不但有水餃的濃香和爆竹的芬芳,還有母親縫制的新衣和父親在春聯(lián)上寫出的篆字;“節(jié)味”里更有平時很想見卻又很難見到的親情及甜甜蜜蜜的節(jié)日氛圍。

祝福。賀卡是人們傳遞祝福、思念的載體,好的賀卡設(shè)計是要讓人感受到溫暖,同時感受到寄出人的心意。

三、賀卡設(shè)計中的重要元素

色彩。色彩在賀卡設(shè)計的運用上相當(dāng)重要。賀卡作為一種文化產(chǎn)品,設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)出用色的極致,即平凡中見珍奇,樸素中見玉璞,用來滿足視覺的要求和表現(xiàn)吉祥、熱烈、喜慶的傳統(tǒng)氣氛。

字體。賀卡中的字是賀卡的“眼睛”,文字設(shè)計是提高賀卡的訴求力,賦予圖案審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。俗話說“好花還需綠葉配”,字體的設(shè)計在賀卡的整體設(shè)計中正是起到這種作用。文字源于圖畫,它的最高境界應(yīng)該既是字又是畫,在設(shè)計中如能巧妙地運用文字,將起到畫龍點睛的作用。

賀卡構(gòu)圖。賀卡的構(gòu)圖是將文字、圖案、色彩等進行合理安排的過程,其中圖案占主導(dǎo)作用,文字、色彩要與圖案相呼應(yīng)。將文字進行垂直排列,具有活潑、喜慶的特點;水平式的構(gòu)圖,給人以平靜、穩(wěn)重的感覺,將文字水平排列能給整體帶來平衡的作用;不規(guī)則的排列,可以打破過于平穩(wěn)的畫面,以求更多的變化,運用得當(dāng)有助于強化賀卡的主題。

賀卡印制。賀卡印刷一定要追求最佳的印刷效果,可以根據(jù)需要裝飾特殊效果,使之在某一方面更適應(yīng)使用的需求,比如上光、局部UV、燙金、壓鼓等。還可通過不同手段、材料從多角度增加賀卡的趣味性。如目前市場上出現(xiàn)的刺繡賀卡、植物賀卡、竹簡賀卡、音樂賀卡等,延伸了賀卡的功能,提高了產(chǎn)品的檔次,增加了賀卡的價值。

賀卡的設(shè)計思想是借助優(yōu)秀的設(shè)計來展現(xiàn)賀卡的內(nèi)涵,設(shè)計者不僅是產(chǎn)品的創(chuàng)造者,同時也是賀卡文化的傳承者,賀卡設(shè)計不僅是為了使用,更傳遞著使用者的思想、觀念和情感。每一次設(shè)計,都是設(shè)計美學(xué)的人文價值的實現(xiàn)過程。把握這個過程,對設(shè)計者本身來說,就是與消費者的心靈溝通,是與生生不息的自然的共融?！?/p>

(編輯/李舶)