鐘 鑫 黃 輝

一、傳播學(xué)與音樂大眾傳播

在人類文明社會(huì)漫長的形成和發(fā)展中,信息傳播是人的社會(huì)交往、社會(huì)互動(dòng)和社會(huì)現(xiàn)象產(chǎn)生的重要前提。人類學(xué)家愛德華·皮薩爾認(rèn)為:“每一種文化形式和每一種社會(huì)行為的表現(xiàn)都或則明晰或則含糊地涉及傳播。”

信息論、控制論、系統(tǒng)論的出現(xiàn),為傳播學(xué)提供了新的理論武器與研究手段。傳播學(xué)者們把信息、控制、反饋、系統(tǒng)等概念引入傳播研究,提出了描述和解釋傳播現(xiàn)象和行為的一系列新的理論模式,從而使傳播學(xué)形成初步體系。

音樂作為人類精神文化領(lǐng)域中的一個(gè)重要部分,社會(huì)生活中任何音樂現(xiàn)象離不開音樂傳播,“在這些現(xiàn)象中或現(xiàn)象背后,音樂信息(音響形態(tài)的或樂譜形態(tài)的)所運(yùn)載的傳播者的音樂藝術(shù)意圖、音樂思想在為人們‘分享(部分地理解)或‘共享(較完整地理解),因此,可以認(rèn)為,音樂傳播是音樂現(xiàn)象得以存在、音樂作品得以實(shí)現(xiàn)其功能的人的一種社會(huì)行為?！?/p>

二、音樂大眾傳播載體的釋義

“載體”本是化學(xué)術(shù)語,是指能載帶微量物質(zhì)共同參與與某種化學(xué)或物理過程的常量物質(zhì)。

音樂傳播是特殊的信息傳播,音樂符號(hào)有著與其他信息符號(hào)明顯的差異性。其一,音樂的專有符號(hào)——樂譜,其書寫、識(shí)別需要經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練,樂譜的印刷出版也非一般出版社能所為,因此,對(duì)傳播者和受傳播者的文化素質(zhì)、專業(yè)修養(yǎng)提出了較高的要求。其二,作為聽覺符號(hào),其表現(xiàn)形式是音樂音響,一般語言符號(hào)有明確的寓意和嚴(yán)密的情態(tài)聲音,追求的是清晰可懂度、而音樂在廣義上沒有明確的語義,受眾根據(jù)自己的體驗(yàn)來理解音樂信息,可以說,“語言以表意為主,音樂以表情為主,音響以表真為主?！币魳返氖鼙娫谝魳芬繇懛矫娴那笳媲竺朗挂魳返膫鞑ピ诩夹g(shù)上要求遠(yuǎn)高于一般語言符號(hào)。其三,音樂符號(hào)中的文字,應(yīng)指歌詞,一般與音樂的旋律合為一體,歌詞應(yīng)精煉而富有韻律美,而不似一般文字符號(hào)的邏輯性、嚴(yán)密性。其四,音樂中的影像符號(hào),是指音樂表演者與音響融為一體的表情、身體語言和場(chǎng)景,受眾當(dāng)然希望能收看到較高分辨率的影像信息。通過以上分析可以看到,音樂傳播中的符號(hào)載體具有較強(qiáng)的特殊性,并且成功的音樂傳播應(yīng)綜合運(yùn)用多種符號(hào)形式,不可偏廢。因此對(duì)音樂傳播的媒介載體提出了較高的要求。

載體和符號(hào)、媒介之間的關(guān)系是一個(gè)相對(duì)的概念,譬如,音樂家的音樂構(gòu)思為信息時(shí),那么表達(dá)音樂信息的樂譜就是符號(hào)形式的載體,抄寫或印刷樂譜的紙張或書籍就為媒介形式的載體;錄制的音樂音響為信息時(shí),調(diào)制成的波形信號(hào)或數(shù)據(jù)信號(hào)為它的符號(hào)載體,記錄信號(hào)的磁帶或磁盤即為媒介形式的載體;無線電播出的音樂音響信息時(shí),電波為符號(hào)形式的載體……而總地來說,樂譜、紙張、信號(hào)數(shù)據(jù)、磁帶、磁盤、出版社、廣播電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)都屬于傳播載體的范疇?！薄耙虼?傳播媒介與傳播載體在概念上是一種種屬關(guān)系,傳播載體是包括符號(hào)和媒介在內(nèi)的大概念,傳播媒介是隸屬于傳播媒介的一個(gè)小概念。”

三、音樂大眾傳播媒介的評(píng)價(jià)

1.音像出版媒介。由于人耳可聞聲達(dá)到20HZ-2000HZ,對(duì)音樂音像符號(hào)的再現(xiàn)要求很高,并且渴望能在細(xì)選擇、欣賞自由度等方面得到滿足,而長期以來音樂傳播大眾媒介一直無法滿足這種需求,這些因素加上數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,促使音像出版媒介的興起。它有關(guān)的產(chǎn)品有磁帶、錄像帶、CD、HDCD、VCD、DVD、MP3等。

音像出版媒介的用戶層使能因素是:利用數(shù)字技術(shù)推出的高保真、大容量、低價(jià)格的音樂音響符號(hào)媒介產(chǎn)品,傳播質(zhì)量優(yōu)于公共廣播電視傳媒,能長期保存、交流方便,受眾自由度高、受眾面基本不受限制。

2.公共廣播媒介。自本世紀(jì)20年代無線電廣播開始普及以來,無線電廣播對(duì)音樂的傳播起到了巨大的推動(dòng)作用,直至今天調(diào)幅(AM)和調(diào)頻(FM)的無線電廣播仍然是人們獲取信息,進(jìn)行交流和娛樂的一種最為廣泛的大眾傳播媒介。

公共廣播媒介用戶層的使能因素是:廣播生產(chǎn)的流程比較簡(jiǎn)單,因此傳播信息迅速及時(shí);傳播范圍廣,不需大功率的電臺(tái)即可將信息傳往全球;用戶接受信息不需要費(fèi)用,接受信息所需費(fèi)用價(jià)格低廉;對(duì)受眾的知識(shí)水平幾乎沒有要求,因而受眾面相當(dāng)廣。

公共廣播媒介技術(shù)層的極限因素是:不能撥出音樂樂譜符號(hào),不能傳播音樂影像信息,現(xiàn)有的音響頻帶太窄,不能滿足受眾的聽覺需求;信息傳播呈瞬時(shí)態(tài),缺乏交互性,難以長期保存。

公共廣播媒介技術(shù)層的動(dòng)機(jī)因素是:隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,無線電數(shù)字化廣播已成為必然的趨勢(shì),數(shù)字音頻廣播與現(xiàn)行的廣播相比具有音質(zhì)好,有較強(qiáng)的抗干擾和在惡劣環(huán)境下接受的能力,它可明顯地提高投資效率,發(fā)展無線電數(shù)字化廣播室公共廣播媒介的必然趨勢(shì)。

公共廣播媒介組織基礎(chǔ)層的使能因素是:直接受政府控制,行業(yè)歷史悠久,組織較為嚴(yán)密,媒體威望較高。

公共廣播媒介社會(huì)體系層的阻礙因素是:受公共電視媒介的擠壓,傳播影響日益縮小。

3.公共電視(電影)媒介。從20世紀(jì)30年代至今,電視傳播媒介發(fā)展才不過60多年,我國的電視傳播媒介誕生不到50年,由于它技術(shù)先進(jìn),傳播效果好,受眾面廣闊,引起了世界各國政府和傳播界的強(qiáng)烈關(guān)注,因此獲得的投資也最多,目前已形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代公共電視傳播媒介包括無線電視及有線電視。

公共電視媒介社會(huì)體系層的阻礙因素是:公共電視傳媒投資巨大,技術(shù)復(fù)雜,同戶接受設(shè)備昂貴,使用期長,任何新技術(shù)的采用,必須考慮到社會(huì)財(cái)富的巨大損失。

四、音樂大眾傳播載體的發(fā)展趨勢(shì)

在人類信息傳播的發(fā)展過程中,各類傳播載體的產(chǎn)生、消亡與用戶的需求、傳媒技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)體制的形態(tài)密切相關(guān)。我們正生活在技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代,所有的傳播媒介及其信息,如文字(樂譜)、音響、圖像、影像和數(shù)據(jù)等都能夠而且都將被數(shù)字化,數(shù)字化是傳媒載體交互和融合的必要條件。由于受眾文化素質(zhì)的提高,各種年齡、不同職業(yè)、不同性別、不同愛好的人,他們所需要的文化、娛樂節(jié)目和信息是不同的。對(duì)所有音樂大眾傳播媒介而言,21世紀(jì)將是滿足不同層次受眾不同要求的時(shí)代。

傳媒載體實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化合提高交互性的戰(zhàn)略發(fā)展方向,是促進(jìn)過去互不相關(guān)的印刷出版媒介、音像出版媒介、公共廣播媒介、公共電視(電影)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介的融合,形成一個(gè)統(tǒng)一的音樂信息傳播網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè),這將是傳播學(xué)理想中的音樂大眾傳播載體。

變革——無處不在的變革——將為音樂大眾傳播的研究開拓新的視野!□

(編輯/劉佳)