郭亞洲

一、新的歷史起點上的一次重大決策

截至2007年9月底,全國已經(jīng)開播省一級的鄉(xiāng)村廣播共有13家。從2003年陜西農(nóng)村廣播創(chuàng)辦算起,與其他類型專業(yè)廣播頻率相比,鄉(xiāng)村廣播的發(fā)展速度還是非?？斓?。說到底,這些都得益于近年來中央連續(xù)幾個惠及億萬農(nóng)民的中央一號文件的出臺和其他惠農(nóng)政策的不斷實施。換個角度考慮,是時代呼喚鄉(xiāng)村廣播。

黑龍江是農(nóng)業(yè)大省,當(dāng)然也是在農(nóng)資市場角逐的“兵家”必爭之地。黑龍江有全國最大的農(nóng)機(jī)大市場——黑龍江省汽車農(nóng)機(jī)大市場;黑龍江有東北三省一區(qū)最大的復(fù)合肥料生產(chǎn)企業(yè)——黑龍江愛農(nóng)復(fù)合肥料有限公司;黑龍江還有現(xiàn)代化耕作水平在全國最高、糧食單產(chǎn)在全省遙遙領(lǐng)先的黑龍江農(nóng)墾總局;黑龍江還有農(nóng)民追隨了20多年的唯一的對農(nóng)廣播節(jié)目——《農(nóng)村天地》……這些令人羨慕的優(yōu)勢隱含的正是對媒體發(fā)展至關(guān)重要的目標(biāo)聽眾群體和潛力巨大的廣告市場,也給一個即將誕生的媒體的未來發(fā)展提供了廣闊的想象空間。

2007年10月8號,在各級領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷指導(dǎo)下,在社會各界的熱中,在從中央到地方的轟轟烈烈的新農(nóng)村建設(shè)的大潮中,我省第一家專業(yè)對農(nóng)廣播電視媒體——黑龍江鄉(xiāng)村廣播正式開播了,黑龍江人民廣播電臺也在一個新的歷史起點上完成了一次重要的抉擇,一個堅決站在農(nóng)民一邊的新媒體一亮相就受到了如潮的好評。黑龍江鄉(xiāng)村廣播還是目前東北四省覆蓋人數(shù)最多、技術(shù)裝備最先進(jìn)的鄉(xiāng)村廣播電臺。

二、準(zhǔn)確定位決定發(fā)展思路,決定未來發(fā)展方向

社會主義新農(nóng)村建設(shè)的基本要求是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”,其根本目的是增加農(nóng)民收入,全面建設(shè)小康社會。圍繞這些核心內(nèi)容,筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村廣播應(yīng)該做如下定位:

(一)聽農(nóng)民的話,實現(xiàn)農(nóng)民的話語權(quán)

有一段時間,媒體曾經(jīng)進(jìn)行過一次范圍很大的討論:就是新農(nóng)村建設(shè),到底誰更有發(fā)言權(quán)?是政府,基層干部,學(xué)者,還是農(nóng)民自己?筆者認(rèn)為,在不違反國家整體規(guī)劃與目標(biāo)的前提下,多聽聽農(nóng)民的意見應(yīng)該是第一選擇,畢竟他們是新農(nóng)村建設(shè)的最堅定的支持者、參與者,是主體力量,農(nóng)民也將是新農(nóng)村建設(shè)的最大的受益者。

黨中央在新的歷史起點上果斷做出“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”這一偉大決策,作為媒體,應(yīng)該派記者深入百姓家中,深入田間地頭兒,用自己的職業(yè)敏感探尋“三農(nóng)”的新變化,第一時間將“三農(nóng)”的新氣象傳遞出去:看看各地的新農(nóng)村建設(shè)走沒走樣,各地有哪些開拓性做法,農(nóng)民是否滿意,為什么不滿意;把話筒遞給農(nóng)民,或者把農(nóng)民請到我們的直播間,媒體與農(nóng)民互動,賦予農(nóng)民合法、充分的話語權(quán),從而引導(dǎo)新農(nóng)村建設(shè)沿著健康、快速的軌道向前推進(jìn)。

(二)說農(nóng)民的話,形式要為內(nèi)容服務(wù)

新聞的呈現(xiàn)方式往往會直接影響甚至決定傳播的效果?！罢f農(nóng)民的話”并不是讓主持人或記者說老百姓的土話、方言,而是把農(nóng)民的所思、所想、所愿通過適當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)出來。

黑龍江鄉(xiāng)村廣播開播已經(jīng)快兩年了,不少聽眾甚至是內(nèi)行這樣評價:這個頻率很洋氣。這樣的評價也折射出新時期龍廣人緊貼“三農(nóng)”并跳出“三農(nóng)”辦廣播的清晰思路。

在欄目設(shè)置上,鄉(xiāng)村廣播緊貼新形勢下農(nóng)民的需求,《農(nóng)家樂子》、《信息大市場》、《法制時空》、《農(nóng)村天地》等欄目,都以農(nóng)民的視角作為內(nèi)容的基本核心,播農(nóng)民之想說,想農(nóng)民之所想,供農(nóng)民之所求。

(三)替農(nóng)民說話,監(jiān)督和關(guān)注要適度

我國目前正處于社會轉(zhuǎn)型期,媒體承擔(dān)了過多的公眾期待。有些受眾甚至認(rèn)為媒體就是老百姓出氣、解決問題的場所。但是媒體不能包辦一切,媒體行使的只是溝通和輿論監(jiān)督的職能。

新農(nóng)村建設(shè)在我國乃至國外都是一個新鮮事物,可以參考、借鑒的經(jīng)驗少。為切實維護(hù)農(nóng)民的利益,在這一過程中,媒體要重點監(jiān)督以下幾方面的內(nèi)容:

1.新農(nóng)村建設(shè)中“左”的問題。我省某縣一個貧困村,不去著力解決老百姓的吃飯乃至致富問題,而是好大喜功,東挪西借了一筆不小的資金,給農(nóng)民修起了全磚的院墻,農(nóng)民稱這樣的工程是“新農(nóng)村的墻,舊農(nóng)村的房”,導(dǎo)致百姓誤解了新農(nóng)村建設(shè)的意義,喪失積極性并產(chǎn)生逆反心理,諸如此類的“面子工程”、“形象工程”傷了農(nóng)民,害了自己。

2.新農(nóng)村建設(shè)中“右”的問題。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)往往只注重維護(hù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部甚至是幾個干部的利益,把有限的積累用在了翻蓋辦公樓、購買小轎車和其他豪華辦公用品上,個別地方甚至挪用上級下?lián)艿男罗r(nóng)村建設(shè)專項資金。農(nóng)民不能共享國家的優(yōu)惠政策,心氣不順,導(dǎo)致干群關(guān)系緊張。

3.新農(nóng)村建設(shè)主次不分的問題。新農(nóng)村建設(shè)二十字指導(dǎo)方針中,其首要內(nèi)容是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬?！?招商引進(jìn)項目也好,工程建設(shè)也好,最終目標(biāo)是“鼓起農(nóng)民的錢袋子”,建設(shè)富裕、和諧、生態(tài)文明的新農(nóng)村?？h和縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村與村的情況都不一樣,各地要把有限的資金用在刀刃上,避免眉毛胡子一把抓而導(dǎo)致主次不分。

4.給企業(yè)搭臺,實現(xiàn)媒體、企業(yè)與農(nóng)民三方共贏。遼寧人民廣播電臺鄉(xiāng)村臺曾經(jīng)策劃了一次“賣白菜”行動,農(nóng)民手中上百萬斤白菜不到一個月就找到了買主,還賣上了好價,一家大型餃子加工企業(yè)臨時調(diào)整進(jìn)貨渠道,在不影響生產(chǎn)的情況下消化了農(nóng)民手中積壓的大部分白菜。一時間,媒體和涉農(nóng)企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任的形象成為受眾的美談。

“十一五”期間,許多商家都把企業(yè)的經(jīng)營重點向農(nóng)村轉(zhuǎn)移,汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等全國性的促銷活動更是開展得如火如荼,隨著我省“公路村村通工程”和“廣播電視村村通工程”等不斷推進(jìn),加之農(nóng)村通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,一個新興市場雛形已經(jīng)初步顯現(xiàn)。農(nóng)民是普天下的衣食父母,更是對農(nóng)媒體的衣食父母,媒體只要“為農(nóng)民服好務(wù)”、“為農(nóng)資企業(yè)服好務(wù)”,它就必將會在新農(nóng)村建設(shè)找到最合適自己的位置,它也必將在未來的農(nóng)村市場競爭中搶占先機(jī)。□

(編輯/穆楊)