王小木

電視選秀要的就是抬高收視率，選秀節(jié)目最重要的是找到有特色的選手，誰身上有話題，誰就是節(jié)目的焦點(diǎn)。

話題“曾哥”

沒有了曾軼可，“快樂女聲”會(huì)變成什么樣？湖南衛(wèi)視已經(jīng)給出了答案，愛怎樣就怎樣——大眾關(guān)注在降溫，快樂女聲在持續(xù)。被淘汰的曾軼可，出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視自制山寨偶像劇《一起去看流星雨》的北京發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)歌——她已經(jīng)有了足夠的知名度，不需要再留在選秀舞臺(tái)上鍛煉著并積累著。其實(shí)再呆下去，流言蜚語反而會(huì)損害“快樂女聲”的品牌價(jià)值。

最新的夠分量的批評(píng)者是中國(guó)音協(xié)流行音樂學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)金兆鈞，他正在和深圳衛(wèi)視合作金鐘獎(jiǎng)流行音樂大賽。“在電視上傳播五音不全，這樣的引導(dǎo)就是一種犯罪，簡(jiǎn)直是把全國(guó)人民都當(dāng)傻子！電視是公眾資源，這不是在拿稅收去愚人嗎？”這番話進(jìn)一步娛樂了大眾，以稅收來說事，實(shí)在夠老土。

這樣的專家，還真不如包小柏和高曉松在“快樂女聲”現(xiàn)場(chǎng)的對(duì)抗秀，起碼后面這兩人還是拿自己的專業(yè)能力和名聲在賭博——如果我是制作人，我愿意給這個(gè)選手制作唱片嗎？包小柏不相信曾軼可，而高曉松支持了曾軼可。放松些，這只是一場(chǎng)游戲，就連那些當(dāng)紅藝人也無法保證自己的下張專輯是否還能長(zhǎng)紅，否則為什么曾經(jīng)的知名制作人包小柏和高曉松，如今只能當(dāng)個(gè)選秀評(píng)委呢？

評(píng)委也需要能耐，尤其是要能夠一句話說得讓人跳，所以這么多的選秀評(píng)委里真正走紅的只有柯以敏、楊二車娜姆和包小柏。曾經(jīng)操盤過“我型我秀”的許智偉，從唱片公司跳槽到百事公司后，又和浙江衛(wèi)視合作搞起了“百事群音”——一檔選拔樂隊(duì)的真人秀。選的是樂隊(duì)，所以現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委大多都是樂隊(duì)出身的音樂人，比如崔健、丁武和周曉鷗，可惜他們不太會(huì)“說話”，“百事群音”至今也沒產(chǎn)生太大的社會(huì)反響。這可能和許智偉本身的性格有關(guān)，他總是堅(jiān)持要讓賽事干凈些，但節(jié)目宣傳人員們會(huì)煩惱，無趣的賽事如何創(chuàng)造話題性呢？

曾軼可現(xiàn)象

曾軼可到底會(huì)唱歌嗎，其實(shí)這并不重要。在鄰國(guó)日本有一支被尊稱為“天團(tuán)”的偶像組合SMAP，早已過了而立之年的五個(gè)成員沒一個(gè)會(huì)唱歌的，每一場(chǎng)公開演出沒人走調(diào)也是稀罕事，但他們的演唱會(huì)從來都一票難求，日本人就愛聽他們的走調(diào)歌，每年年底NHK的紅白歌會(huì)(相當(dāng)于我們的春晚)邀請(qǐng)不到他們就是失敗。同樣在國(guó)內(nèi)，五音不全的知名藝人多得去了，自從有了神奇的錄音棚，平凡如你我等路人甲乙丙也都能出唱片。去年央視春晚嚴(yán)守“真唱”令，好幾個(gè)卡拉OK水準(zhǔn)的大明星紛紛以檔期不合而退出，但這絲毫不妨礙他們繼續(xù)在各地進(jìn)行商演或者上其他電視臺(tái)當(dāng)歌手。

我絲毫不想為曾軼可辯護(hù)，她的確不會(huì)唱歌，如果她的“綿羊音”也算歌聲的話。但這些年的選秀場(chǎng)上，到底有幾個(gè)人真會(huì)唱歌呢？一次搭同事車，她放了一張CD，眾人皆好奇，你愛聽這種夜店專用的歌？這是那個(gè)最出名的選秀歌手出的新專輯，只是我們?cè)谌耗y哄的配樂聲中沒怎么聽出她的聲音。選秀場(chǎng)上重要的是個(gè)性，大批的80后和90后已經(jīng)用短信投票證明了這個(gè)顛不破的真理。

曾軼可的標(biāo)簽是“原創(chuàng)”，她的吉他彈得還不錯(cuò)，起碼比在她后面淘汰的那個(gè)上海女孩強(qiáng)，后者拿著電箱吉他上臺(tái)演奏卻沒接線，全場(chǎng)那么多專業(yè)人士難道都沒看見嗎？電視選秀要的就是抬高收視率，選秀節(jié)目最重要的是找到有特色的選手，誰身上有話題，誰就是節(jié)目的焦點(diǎn)。原創(chuàng)歌手，或者說小眾歌手正是現(xiàn)在唱片和娛樂市場(chǎng)上的熱門，而曾軼可正合此道，這可能就是天娛老總龍丹妮親自在吉林看中曾軼可時(shí)的第一反應(yīng)。

躲政策，闖政策

在毒舌評(píng)委包小柏因抗議曾軼可晉級(jí)而退場(chǎng)前，“快樂女聲”引不起大眾的注意。這多虧廣電總局的政策:不得在黃金時(shí)間檔播出，決賽場(chǎng)次不得超過10場(chǎng)，必須在兩個(gè)月內(nèi)結(jié)束，禁止手機(jī)投票、電話投票和網(wǎng)絡(luò)投票等場(chǎng)外投票方式，盡可能不出現(xiàn)落選歌手淚流滿面、親友抱頭痛哭、歌迷狂熱呼叫等場(chǎng)面，主持人不得在節(jié)目中表達(dá)私人情感、好惡，不得對(duì)選手、嘉賓等使用“哥、姐、弟、妹”等私人稱謂……

諸多限制政策里，對(duì)于2009電視選秀影響最直接的是對(duì)播出時(shí)間的限制?！翱鞓放暋敝荒茉谕砩?0點(diǎn)檔直播，年輕人之外的人群里恐怕沒多少能堅(jiān)持住的。被湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)去現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的媒體記者們有過在演播現(xiàn)場(chǎng)睡著的經(jīng)歷，而上周上海姑娘潘辰被PK出最終六強(qiáng)時(shí)已經(jīng)接近凌晨1點(diǎn)，難怪有電視臺(tái)的工作人員和記者調(diào)侃，你們應(yīng)該多幫我們反映這個(gè)問題，這個(gè)時(shí)間段實(shí)在太晚了。觀眾少了，廣告播出次數(shù)也少了，收視率低了，影響的不僅是節(jié)目的知名度。

讓節(jié)目方頭痛的還有主管部門禁止了電話投票、短信投票和網(wǎng)絡(luò)投票。沒有了親身參與感，選秀節(jié)目的吸引力大幅度地下降，電視臺(tái)也失去了短信投票給電視臺(tái)和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商帶來的巨大收益。2006年1月中國(guó)社科院曾經(jīng)在“文化藍(lán)皮書”中追蹤過超女產(chǎn)業(yè)鏈，該報(bào)告給出的數(shù)據(jù)是2005年選出冠軍李宇春的那屆超級(jí)女聲為湖南衛(wèi)視賺到了3000萬元左右的短信收入，而當(dāng)年該節(jié)目的廣告收入也是3000萬元(包括40％的廣告代理費(fèi)用)。

上有政策，下有對(duì)策。尚未開始《加油！東方天使》決賽直播的東方衛(wèi)視剛剛想出了場(chǎng)外的“粉絲投票團(tuán)”一招。簡(jiǎn)單地說，直播現(xiàn)場(chǎng)有101個(gè)粉絲投票席位，哪位選手在官網(wǎng)上的人氣積分越高，就會(huì)占據(jù)更多的粉絲席位。如何來獲得人氣積分呢？這就得看誰的粉絲更愿意通過網(wǎng)絡(luò)和短信來投票啊。喜歡他就留下他，被禁的規(guī)則就這樣改頭換面了。

“快樂女聲”已經(jīng)進(jìn)行到“七進(jìn)六”的階段，選手們經(jīng)歷了一個(gè)月的比賽后，也算是擁有了一定的觀眾基礎(chǔ)。但在十強(qiáng)比賽剛開始時(shí)，之前在各地方臺(tái)播出的海選比賽沒什么收視率，進(jìn)入十強(qiáng)的選手們也不能引起人們的注意。于是進(jìn)入十強(qiáng)賽后登上湖南衛(wèi)視晚間檔的“快樂女聲”，有過三場(chǎng)比賽不淘汰人的紀(jì)錄，也有過一場(chǎng)比賽淘汰三人的紀(jì)錄。沒有規(guī)矩，不成方圓，但臨場(chǎng)才定的也能叫規(guī)矩嗎？

東方衛(wèi)視“創(chuàng)意”出更聰明一招，海選階段不能上衛(wèi)視，但總不能禁止電視臺(tái)為海選出來的選手們另設(shè)一檔綜藝節(jié)目吧，反正只要不是選秀形式的，就算沒違規(guī)。于是《明星學(xué)院》欣然登場(chǎng)，有明星評(píng)委，也有才藝PK，選手們提前公開亮相，混個(gè)臉熟也是好的。

好像都戴著鐐銬在跳舞，為什么各家電視臺(tái)還這么熱衷于選秀節(jié)目呢？某熱門選秀節(jié)目的導(dǎo)演說了，選秀節(jié)目有利于營(yíng)造觀眾情緒的渲染和沖動(dòng)，最能體現(xiàn)電視臺(tái)的品牌建設(shè)能力，既能鍛煉電視臺(tái)的大項(xiàng)目操作能力，還能為各家電視臺(tái)打造新偶像，何樂而不為呢？這樣聽上去，金兆鈞秘書長(zhǎng)的話也有道理，你們能不把電視觀眾當(dāng)傻子嗎？