李　平

綜合類期刊在社會文化生活中發(fā)揮著極為重要的作用，它從一個獨特角度反映社會生活，影響人們的精神世界，豐富人們的業(yè)余文化生活。

但是一旦談到追求新聞時效性，綜合類期刊就被認(rèn)為是“炒冷飯”。其實這是一種誤解。實際上，綜合類期刊同樣重視時效性，只不過，比起其他新聞性媒介，她有自己的特點，就是更注重把收集的大量信息經(jīng)過梳理、深加工，以獨立的立場、理性的態(tài)度從更深的層面、多角度，做更深入的報道。

注重選題的策劃，增加信息量

任何一種媒體，如果總是提供一些沒有時效價值的信息，無疑會被市場拋棄。時效價值依據(jù)新聞信息類型的不同，其衰減速率不同。如果一種信息已被受眾廣泛感知，那么此時的新聞信息就變?yōu)樾畔⒃肼?，其傳播價值也就會呈現(xiàn)負(fù)增長。正確認(rèn)識和運用這一規(guī)律有助于期刊揚長避短，根據(jù)自己的特點，努力使選題內(nèi)容保持較長時間的“保鮮期”和“保質(zhì)期”，這無疑是期刊體現(xiàn)時效性的好途徑。

在時效性方面，期刊無論如何加強新聞性策劃，其信息容量和時效性方面的局限性總是客觀存在的，它永遠(yuǎn)趕不上網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙。但是期刊可以通過選題策劃，利用多樣的手法，將新聞策劃與深度報道結(jié)合起來，從看似“舊聞”的主題中挖掘出新的內(nèi)容來，對重大事件的背景、情節(jié)、細(xì)節(jié)增加信息含量，通過自己的角度，正增強期刊的時效性，從而增強其生命力，賦予選題以典藏價值。如此一來，其閱讀周期就變長了，期刊的時效性就體現(xiàn)出來了。

以《世界知識畫報》為例，這是一本以向中國廣大讀者介紹豐富多彩的世界和先進(jìn)的人類文明為宗旨，關(guān)注國際熱點成為題中應(yīng)有之義。2007年9月，由中國文化部和俄羅斯文化電影署共同策劃長達(dá)一年之久的大型文化交流項目——伏爾加河藝術(shù)之旅活動展開，這是俄羅斯舉辦中國年活動的一項內(nèi)容。該社參加了這次活動，并連續(xù)兩期分別以《伏爾加河藝術(shù)之旅》、《伏爾加河水流長》為題做了專題報道。這些報道既有一線記者的第一手資料，通過文字和照片，將在伏爾加河上的20個日日夜夜的活動，如參加下諾夫哥羅德建城日的狂歡，感受“作家之鄉(xiāng)”薩馬拉濃厚的文學(xué)氛圍等一一呈現(xiàn)給讀者，也另辟蹊徑就伏爾加河流域的地理與歷史、文化、文學(xué)、城市做了深入系統(tǒng)的報道，介紹它同俄羅斯一起經(jīng)歷的滄桑，它對俄羅斯精神和文化的浸潤，這樣就將廣博的知識以更容易接受的方式與廣大讀者聯(lián)系起來，給讀者以感受、感悟和感動，賦予了雜志時效性和時代感，收到了很好的效果。

貼合大眾心理，提高時間張力

僅僅注重選題策劃還不夠，期刊還要把握時代脈搏，摸清讀者所思所想。做到報道既恰如其分，領(lǐng)先，但不過于超前，能讓普通大眾接受，又能“道人所未道”，有新的見解，能讓人開闊思路，給人以醍醐灌頂之感。要做到這一點，就需要編輯有敏銳的觀察力與分析能力，能在紛繁復(fù)雜的事物中，準(zhǔn)確判斷人們在這個階段的所思所想，牢牢抓住他們最關(guān)心的問題，順勢而動。

對于事件性、人物性信息應(yīng)通過深入挖掘其故事性，提高時間張力。即緊追線索，以獨特的視角，挖掘社會、文化事件和人物的故事性魅力，從而相對延長時效。2008年5月12日，中國四川發(fā)生了8級強烈地震，人民生命財產(chǎn)受到了極大損失。人們在捐錢捐物救助災(zāi)民的同時，也不斷關(guān)注他們的心理問題。《世界知識畫報》編輯部捕捉到了地震后對災(zāi)民的心理救援問題，以《點燃心靈的燭光》為題，探討了這一問題。對心理干預(yù)的歷史、方法、以及在幾次重大災(zāi)難處理中的作用做了介紹，幫助關(guān)心災(zāi)民心理健康的讀者正確理解心理干預(yù)。這一類選題從表面上看，并非社會熱點，可它所表現(xiàn)的，處處是人們所思所想的，或者是正在操心的，或正為此煩惱的。雖然它無法解決實際問題，卻能開啟思路，給人借鑒，撫慰心靈，是另一種意義上的時效性。

當(dāng)然，了解到讀者的價值觀念、閱讀偏好、審美標(biāo)準(zhǔn)、消費心理和對信息的需求后，就要從技術(shù)層面上加以體現(xiàn)。在內(nèi)容定位上，視野需要更為寬闊，提供更廣泛的信息量和閱讀面，題材選擇上要新、要廣；在板塊結(jié)構(gòu)上，通過調(diào)整，在突出知識性、文化性、服務(wù)性、實用性的同時，使新聞板塊和非新聞板塊、事件性新聞和非事件性新聞在數(shù)量上有一個合理的比例，欄目設(shè)置上要體現(xiàn)獨、特、專；在寫作手法上，要強調(diào)軟，畢竟不是純新聞和突發(fā)事件的報道，因此寫作手法上要強調(diào)可看性，可以軟些、軟些、再軟些，吸引讀者的閱讀興趣。期刊要追求時效性，強調(diào)選題內(nèi)容的新鮮性、時效性、貼近性，重視內(nèi)容的顯著性和重要性，發(fā)揮雜志深入詳細(xì)報道的專長，挖掘新聞事件背后的自然、人文背景，在此基礎(chǔ)上，向人們提供相關(guān)的信息，這樣一來任何綜合性期刊都會有自身的“時效性”，而這些都是不可被小覷和取代的。

（作者單位：世界知識出版社）