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        日本手機(jī)小說已走向“衰落”

        2009-05-29 05:13:44諸葛蔚東
        出版參考 2009年7期
        關(guān)鍵詞:衰落暢銷書出版業(yè)

        諸葛蔚東

        2009年2月,日本紀(jì)伊國屋書店以該店在全日本63家書店的銷售數(shù)據(jù)(2007年12月至2008年11月)為依據(jù),公布了2008年度暢銷書排行榜。日本2008年最為暢銷的圖書是《讓人夢想成真的象》(飛鳥新社),其后的排名依次為《哈利·波特和死的秘寶》(靜山社)、《B血型的自我說明書》(文藝社)、《生命之法》(幸福之科學(xué)社)和《女性的品格》(PHP研究所)等。2009年1月最為暢銷的圖書是《奧巴馬演說集》(朝日出版),其后分別是《難讀的漢字》(二見書房)、《男道》(幻冬社)、《只做對大腦有益的事》(三蒞書房)、《勇氣之法》(幸福之科學(xué)社)等。

        出人意料的是,在這一暢銷書排行榜的前100名中,竟沒有一本手機(jī)小說。而在2007年,手機(jī)小說還是如日中天。這一結(jié)果給日本出版業(yè)界帶來了不小的沖擊。日本網(wǎng)絡(luò)媒體J-CAST稱日本的“手機(jī)小說熱”業(yè)已終結(jié)。

        在傳統(tǒng)出版業(yè)走向衰落的過程中,手機(jī)小說一度給出版業(yè)帶來生機(jī)。在日本,這種手機(jī)小說的讀者群是高中生,這一受眾群是一個(gè)潛力頗大的市場。此外,手機(jī)小說的作者和讀者主要是年輕人,手機(jī)是其創(chuàng)作和閱讀小說的主要媒介。作者把在手機(jī)上完成的作品,以短信的形式陸續(xù)發(fā)到發(fā)表手機(jī)小說網(wǎng)站,讀者通過手機(jī)下載這些小說。由下表可知,手機(jī)小說的讀者基本上不讀傳統(tǒng)的紙質(zhì)小說。

        自2002以來,手機(jī)小說開始逐漸成為一種全新的出版形態(tài),盈利模式也開始形成。到2007年,手機(jī)小說大為流行,在東販公布的暢銷書(文藝類)排行榜中,前三位均為手機(jī)小說,在前10位中有5本是手機(jī)小說。

        在日本近年的出版業(yè)中,文藝類圖書一直銷路不好,但手機(jī)小說出現(xiàn)后,由一些名不見經(jīng)傳的作者創(chuàng)作的手機(jī)小說的銷量卻超過百萬部,給出版界帶來一個(gè)全新的景象。其中,銷售了數(shù)百萬部的《戀空》和《紅線》等小說被拍成了電影和電視劇,從而形成了空前的手機(jī)小說熱潮。

        手機(jī)小說《戀空》在“魔法之島”網(wǎng)站上連載時(shí),點(diǎn)擊率達(dá)3000萬人次之多,以傳統(tǒng)書籍的形式出版后銷量突破207萬冊。小說被改編為電影后,1個(gè)月就創(chuàng)下了電影觀眾超過240萬人次的記錄。在《紅線》被搬上銀屏之后,最初發(fā)表了該小說的Oricon公司所經(jīng)營的網(wǎng)站onlion的點(diǎn)擊率激增,會(huì)員也增加了4倍。

        “魔法之島”所發(fā)表的小說中已有70部被以紙質(zhì)的形式出版,該網(wǎng)站的利用者有600萬人。手機(jī)小說的主要內(nèi)容為戀愛題材,后來逐漸擴(kuò)大到科幻和恐怖小說。作者多為高中女生、家庭主婦和女性上班族。

        在手機(jī)小說熱的初期,每月只有1~2部的手機(jī)小說問世,初印大致為2萬~3萬冊,很少有退貨,市場銷路很好。但在大型出版社紛紛涉足手機(jī)小說出版以后,每月有十多部手機(jī)小說出版,這類圖書的大量出版分散了讀者群。有觀點(diǎn)認(rèn)為,這是導(dǎo)致手機(jī)小說走向“衰落”并最終使得手機(jī)小說在暢銷書排行榜中名落孫山的主要因素之一。

        金融危機(jī)下的日本出版業(yè)可謂亂象叢生。迫于生存的壓力,出版商都在極力發(fā)掘可行的經(jīng)營之道。2009年2月,在位于日本出版業(yè)中心地帶神田的三省堂書店內(nèi),筆者看到一個(gè)有意思的現(xiàn)象:在書店大廳附近,漫畫版《資本論》被擺在一個(gè)凸顯的位置,該書還附印有本書已銷售了120萬冊的字樣。而20世紀(jì)30年代日本無產(chǎn)階級文學(xué)的代表作家小林多喜二的小說《蟹工船》(1929)在去年出版后一直甚為暢銷。該小說訴說的是船工在受到船長的虐待和剝削后終于覺醒,并決心組織起來推翻資本主義制度的故事。出版商試圖把當(dāng)今日本社會(huì)的貧苦化現(xiàn)象與戰(zhàn)前日本的資本主義發(fā)展史聯(lián)系在一起,這是該類圖書引起人們關(guān)注的一個(gè)原因。

        作為一個(gè)信息和出版大國,日本的出版業(yè)曾有過輝煌的過去,這得益于極高的識(shí)字率,圖書市場一直看好。但是,近幾年日本的出版業(yè)卻陷入了低谷,尤其近兩年一直是在負(fù)增長,而且這種不景氣,是歷史上所未曾有過的。在這種不景氣的狀態(tài)下,每年都有1000多家書店或是關(guān)閉或是改換門面。記得以前到日本時(shí),在電車上到處都可以看到埋頭讀書的人們,但現(xiàn)在這種現(xiàn)象已很少見。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后,人們獲取信息的途徑和方式發(fā)生了變化,雜志開始為人們所疏遠(yuǎn),2008年,在日本出版業(yè)界發(fā)生的一大現(xiàn)象是雜志的???,如《朝日新聞》社的《論座》、《讀賣新聞》社的《讀賣周刊》和講談社的《現(xiàn)代》等著名雜志陸續(xù)退出市場。過去在電車中掛得滿滿的雜志廣告也大都不見蹤影,出版業(yè)的蕭條也由此顯露無遺。

        出版業(yè)的生存狀態(tài)在一定意義上取決于社會(huì)和市場的選擇,其中有諸多的不可預(yù)測性。但就2008年的日本出版業(yè)來說,最出乎人們意料的是剛剛新興的手機(jī)小說的“衰落”。這一出版現(xiàn)象讓人們感到既困惑,也有些渺茫。而2009年日本出版業(yè)的走向似乎更是未知數(shù)。

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