諸葛蔚東

2009年2月，日本紀伊國屋書店以該店在全日本63家書店的銷售數(shù)據(jù)（2007年12月至2008年11月）為依據(jù)，公布了2008年度暢銷書排行榜。日本2008年最為暢銷的圖書是《讓人夢想成真的象》（飛鳥新社），其后的排名依次為《哈利·波特和死的秘寶》（靜山社）、《B血型的自我說明書》（文藝社）、《生命之法》（幸福之科學社）和《女性的品格》（PHP研究所）等。2009年1月最為暢銷的圖書是《奧巴馬演說集》（朝日出版），其后分別是《難讀的漢字》（二見書房）、《男道》（幻冬社）、《只做對大腦有益的事》（三蒞書房）、《勇氣之法》（幸福之科學社）等。

出人意料的是，在這一暢銷書排行榜的前100名中，竟沒有一本手機小說。而在2007年，手機小說還是如日中天。這一結果給日本出版業(yè)界帶來了不小的沖擊。日本網(wǎng)絡媒體J-CAST稱日本的“手機小說熱”業(yè)已終結。

在傳統(tǒng)出版業(yè)走向衰落的過程中，手機小說一度給出版業(yè)帶來生機。在日本，這種手機小說的讀者群是高中生，這一受眾群是一個潛力頗大的市場。此外，手機小說的作者和讀者主要是年輕人，手機是其創(chuàng)作和閱讀小說的主要媒介。作者把在手機上完成的作品，以短信的形式陸續(xù)發(fā)到發(fā)表手機小說網(wǎng)站，讀者通過手機下載這些小說。由下表可知，手機小說的讀者基本上不讀傳統(tǒng)的紙質(zhì)小說。

自2002以來，手機小說開始逐漸成為一種全新的出版形態(tài)，盈利模式也開始形成。到2007年，手機小說大為流行，在東販公布的暢銷書（文藝類）排行榜中，前三位均為手機小說，在前10位中有5本是手機小說。

在日本近年的出版業(yè)中，文藝類圖書一直銷路不好，但手機小說出現(xiàn)后，由一些名不見經(jīng)傳的作者創(chuàng)作的手機小說的銷量卻超過百萬部，給出版界帶來一個全新的景象。其中，銷售了數(shù)百萬部的《戀空》和《紅線》等小說被拍成了電影和電視劇，從而形成了空前的手機小說熱潮。

手機小說《戀空》在“魔法之島”網(wǎng)站上連載時，點擊率達3000萬人次之多，以傳統(tǒng)書籍的形式出版后銷量突破207萬冊。小說被改編為電影后，1個月就創(chuàng)下了電影觀眾超過240萬人次的記錄。在《紅線》被搬上銀屏之后，最初發(fā)表了該小說的Oricon公司所經(jīng)營的網(wǎng)站onlion的點擊率激增，會員也增加了4倍。

“魔法之島”所發(fā)表的小說中已有70部被以紙質(zhì)的形式出版，該網(wǎng)站的利用者有600萬人。手機小說的主要內(nèi)容為戀愛題材，后來逐漸擴大到科幻和恐怖小說。作者多為高中女生、家庭主婦和女性上班族。

在手機小說熱的初期，每月只有1～2部的手機小說問世，初印大致為2萬～3萬冊，很少有退貨，市場銷路很好。但在大型出版社紛紛涉足手機小說出版以后，每月有十多部手機小說出版，這類圖書的大量出版分散了讀者群。有觀點認為，這是導致手機小說走向“衰落”并最終使得手機小說在暢銷書排行榜中名落孫山的主要因素之一。

金融危機下的日本出版業(yè)可謂亂象叢生。迫于生存的壓力，出版商都在極力發(fā)掘可行的經(jīng)營之道。2009年2月，在位于日本出版業(yè)中心地帶神田的三省堂書店內(nèi)，筆者看到一個有意思的現(xiàn)象：在書店大廳附近，漫畫版《資本論》被擺在一個凸顯的位置，該書還附印有本書已銷售了120萬冊的字樣。而20世紀30年代日本無產(chǎn)階級文學的代表作家小林多喜二的小說《蟹工船》（1929）在去年出版后一直甚為暢銷。該小說訴說的是船工在受到船長的虐待和剝削后終于覺醒，并決心組織起來推翻資本主義制度的故事。出版商試圖把當今日本社會的貧苦化現(xiàn)象與戰(zhàn)前日本的資本主義發(fā)展史聯(lián)系在一起，這是該類圖書引起人們關注的一個原因。

作為一個信息和出版大國，日本的出版業(yè)曾有過輝煌的過去，這得益于極高的識字率，圖書市場一直看好。但是，近幾年日本的出版業(yè)卻陷入了低谷，尤其近兩年一直是在負增長，而且這種不景氣，是歷史上所未曾有過的。在這種不景氣的狀態(tài)下，每年都有1000多家書店或是關閉或是改換門面。記得以前到日本時，在電車上到處都可以看到埋頭讀書的人們，但現(xiàn)在這種現(xiàn)象已很少見。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，人們獲取信息的途徑和方式發(fā)生了變化，雜志開始為人們所疏遠，2008年，在日本出版業(yè)界發(fā)生的一大現(xiàn)象是雜志的停刊，如《朝日新聞》社的《論座》、《讀賣新聞》社的《讀賣周刊》和講談社的《現(xiàn)代》等著名雜志陸續(xù)退出市場。過去在電車中掛得滿滿的雜志廣告也大都不見蹤影，出版業(yè)的蕭條也由此顯露無遺。

出版業(yè)的生存狀態(tài)在一定意義上取決于社會和市場的選擇，其中有諸多的不可預測性。但就2008年的日本出版業(yè)來說，最出乎人們意料的是剛剛新興的手機小說的“衰落”。這一出版現(xiàn)象讓人們感到既困惑，也有些渺茫。而2009年日本出版業(yè)的走向似乎更是未知數(shù)。