張建武

摘要：創(chuàng)意，也就是人們常說的點(diǎn)子。但創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，則決不是簡(jiǎn)單的點(diǎn)子。當(dāng)人類社會(huì)進(jìn)入資源緊缺時(shí)代，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成為人類跳出單一資源型產(chǎn)業(yè)發(fā)展怪圈惡性循環(huán)的有效途徑。文章探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出、整合，并分析了當(dāng)代創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的典型案例，以期從中總結(jié)一些規(guī)律，推動(dòng)當(dāng)代創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例平遙國(guó)際攝影大廈

中圖分類號(hào)：F710.8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914(2009)03-025-02

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的提出與實(shí)踐。興起于20世紀(jì)末的英國(guó)。1997年，布萊爾政府立志改變英國(guó)老工業(yè)帝國(guó)陳舊落后的形象，提出“新英國(guó)”的構(gòu)想。作為“新英國(guó)”計(jì)劃的一部分，工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域被賦予崇高的地位。為了有效地推進(jìn)文化、個(gè)人原創(chuàng)力在經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)。布萊爾著手成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責(zé)小組(Creative lndusty TaskForce)”，并親自擔(dān)任主席。英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責(zé)小組”先后于1998年和2001年分別兩次發(fā)表研究報(bào)告，分析英回創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略。這兩份報(bào)告成功并快速地使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要角色，也引起世界各國(guó)的重視?？梢哉f，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”早已存在，是布萊爾政府對(duì)這個(gè)名詞進(jìn)行了重新整合并積極實(shí)踐，從而引起全世界的關(guān)注。英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責(zé)小組”對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是：“源于個(gè)人創(chuàng)造力與技能及才華、通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用、具有創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。

對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。我們可以通過幾個(gè)國(guó)內(nèi)的典型案例來進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

一、“霧里青”隨“哥德堡號(hào)”番飄海外

2007年9月10日，瑞典東印度公司“哥德堡號(hào)”方面的商務(wù)人員與安徽天方茶業(yè)(集團(tuán))有限公司簽訂了一份協(xié)議，雙方正式成為全球合作伙伴。協(xié)議規(guī)定，瑞方委托天方萘業(yè)集團(tuán)為中國(guó)萘(除普洱萘外)唯一的合作伙伴；天方茶業(yè)集團(tuán)還擁有展示其茶葉為“皇帝萘(貢茶)”的唯一權(quán)利；中國(guó)茶業(yè)企業(yè)的茶葉包裝和各種不同的宣傳材料上，只有天方茶業(yè)集團(tuán)才有權(quán)印刷“哥德堡號(hào)”標(biāo)志、“哥德堡號(hào)”圖像以及其形象大使走士·拉爾森的圖像。從此。天方茶業(yè)集團(tuán)的極品名茶“霧里青”將搭乘“哥德堡號(hào)”走向全球。

早在2006年6月，“哥德堡號(hào)”仿古商船商務(wù)經(jīng)理簡(jiǎn)恩·瑞德克與天方萘業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭孝和商定，將石臺(tái)縣古徽道旁的一幢有二百多年歷史的古民居，整體搬遷至瑞典。此舉在全中國(guó)引起軒然大波。2006年9月3日，天方茶業(yè)集團(tuán)歷經(jīng)數(shù)年才恢復(fù)的歷史名萘“霧里青”，在上海登上“哥德堡號(hào)”仿古商船，并于10月隨“哥德堡號(hào)”仿古商船蹯上環(huán)球旅行。2007年6月9日，“霧里青”隨“哥德堡號(hào)”來到瑞典。這是“霧里青”萘?xí)r隔260多年再次登陸瑞典。

“霧里青”萘產(chǎn)于安徽石臺(tái)縣仙寓山一帶。遠(yuǎn)在宋代稱為“嫩蕊”。明末清初，“霧里青”開始出口到歐洲。遠(yuǎn)洋商船“哥德堡號(hào)”于1738年在瑞典哥德堡建成下水。“哥德堡號(hào)”是當(dāng)時(shí)瑞典最豪華、造價(jià)最高的商船，被稱為瑞典造船史上的杰作，曾多次沿著海上絲綢之路往返于歐亞大陸?！案绲卤ぬ?hào)”一次航行賺取的利潤(rùn)相當(dāng)于當(dāng)時(shí)瑞典全國(guó)一年的國(guó)民生產(chǎn)總值。當(dāng)年的“霧里青”沿著古徽道輾轉(zhuǎn)江西、廣東內(nèi)河流域到達(dá)廣州，最后登上“哥德堡號(hào)”商船，連同珍珠、香料、絲綢一起運(yùn)往瑞其，成為歐洲貴族享用的珍品。7年以后，也就是1745年，滿載著貨物的“哥德堡號(hào)”在返航逢中不幸觸礁，沉入海底。與這艘豪華商船一同沉入大海的，除了滿船奇珍異寶之外，還有好幾大箱貴重的茶葉——“霧里青”，從此這種茶中極品漸漸失侍。上世紀(jì)帥年代中期打撈哥德堡號(hào)成為當(dāng)時(shí)世人關(guān)注的大事件，而就在打撈上來的“哥德堡號(hào)”船上，發(fā)現(xiàn)了封存完好的“霧里青”茶葉，竟然還能飲用。一直致力于恢復(fù)“霧里青”名茶的鄭孝和，敏銳地捕捉到“哥德堡號(hào)”事件中的商機(jī)。他得知“哥德堡號(hào)”仿古商船商務(wù)經(jīng)理簡(jiǎn)恩·瑞德克對(duì)安徽民居極感興趣，就萌發(fā)了一個(gè)念頭：將石臺(tái)縣古徽道旁的一幢有二百多年歷史的古民居，整體搬遷至瑞典，并在其中開設(shè)“天方萘藝館”。這一設(shè)想得到簡(jiǎn)恩·瑞德克的積極響應(yīng)，由此便有了天方茶葉集團(tuán)與哥德堡號(hào)的深層次合作。

點(diǎn)評(píng)：(1)創(chuàng)意需要想象力。但是好的創(chuàng)意要成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并帶來效益，還必須找到一個(gè)可操作性的切入點(diǎn)。霧里青萘是產(chǎn)于安徽池州的一種上等好茶，如何為這種茶打開銷路?鄭孝和巧妙地抓住了一個(gè)契合點(diǎn)：讓它搭乘“哥德堡號(hào)”遠(yuǎn)航。但怎么才能讓“哥德堡號(hào)”對(duì)霧里青感興趣?鄭孝和找到一個(gè)切入點(diǎn)——“哥德堡號(hào)”商船商務(wù)經(jīng)理簡(jiǎn)思·瑞德克對(duì)安徽民居情有獨(dú)哀。于是鄭孝和就用安徽古民居，耙霧里青與哥德堡號(hào)有效關(guān)聯(lián)起來。(2)好的創(chuàng)意，就是花最少的錢，把現(xiàn)有資源盤活。并使之成倍地增值?？梢哉f，即使是皇帝女兒，如果沒有很好地創(chuàng)意?？峙乱蔡祖i在深閨人未識(shí)，或者嫁不到好人家。

二、“798”——舊廠房的新生命

2003年美國(guó)《新聞周刊》“首都風(fēng)格”評(píng)選中，中國(guó)北京位居前12個(gè)城市之一，首當(dāng)其沖的理由就是“798”的空間重塑了北京的新風(fēng)格。《紐約時(shí)報(bào)》將“798”和10年前曼哈頓的蘇荷區(qū)(SOHO)相提井論。歐盟文教委員雛維亞娜·雷丁在參觀完“798”的10家藝術(shù)家工作室后說：“這些廠房本身就承栽著歷史，藝術(shù)家的創(chuàng)意和工作賦予了它更多的內(nèi)涵。在北京邁向國(guó)際化大都市的同時(shí)，我很高興地看到這個(gè)城市也在非常努力地探索怎樣保持自己的特色。”

這個(gè)聚集了大量藝術(shù)家，現(xiàn)在被稱為“798藝術(shù)區(qū)”的地方，是新中國(guó)成立初期由前蘇聯(lián)援建、原民主德國(guó)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)施工的包豪斯建筑風(fēng)格的輕工業(yè)廠房。我國(guó)第一顆原子彈和第一顆人造衛(wèi)星的許多關(guān)鍵元件、重要零部件就生產(chǎn)于此，因此這里也被稱為“新中國(guó)電子工業(yè)的搖籃”。上世紀(jì)90年代以后，由于難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，產(chǎn)品不能適銷對(duì)路，這里的工人大批下崗，各廠均出租部分閑置廠房以渡難關(guān)。這時(shí)候，一些做雕塑的人看到這里的大空間和低廉租金，紛紛到這里租房，作為工作室進(jìn)行創(chuàng)作。漸漸地來這里的藝術(shù)家越來越多，形成一個(gè)小圈子。而“798”真正引起外界關(guān)注，則緣于2003年這里發(fā)起的一個(gè)大型活動(dòng)——“再造798”?；顒?dòng)當(dāng)天，各家藝術(shù)機(jī)構(gòu)都在自己的空間內(nèi)辦展覽，來了觀眾兩三千人，規(guī)?？涨?。從此，“798”聲名鵠起。引起國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)的關(guān)注。

目前，在“798”藝術(shù)區(qū)中入駐的藝術(shù)家，有的曾就讀于國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)院校，有的曾在海外留學(xué)多年，還有德、法、英、日、意、新等國(guó)外藝術(shù)家。例如知名作家、作曲家劉索拉，著名的北京“胡同游”策劃人、攝影家徐勇；被稱為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)端《星星美展》的發(fā)起者之一黃銳；著名傳媒人洪晃等。他們中很多人都是

各自領(lǐng)域中的活躍人物，有著豐富的藝術(shù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這里已經(jīng)成為讓中外藝術(shù)界了解中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的窗口，成為一個(gè)交流互動(dòng)的藝術(shù)平臺(tái)?！?98”匯集了眾多當(dāng)代藝術(shù)門類，繪畫、雕塑、環(huán)境設(shè)計(jì)、攝影、精品家居設(shè)計(jì)、時(shí)裝等。此外還有眾多的畫廊、展示空間、咖啡館、酒吧、餐廳。而這樣自由開放的多樣化格局正是一個(gè)藝術(shù)區(qū)生命力的體現(xiàn)。如夸，“798”藝術(shù)區(qū)已被北京市政府列為6個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。

“798”的興起還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)丶爸苓叺貎r(jià)的上漲，這里的租金從原來的每平方米每天0.6元一路漲到了2元。類似的現(xiàn)象還有北京宋莊畫家村。由此引起的土地糾紛則是另一個(gè)話題。

點(diǎn)評(píng)：(1)“798”如今已經(jīng)成為一個(gè)藝術(shù)生產(chǎn)的基地和產(chǎn)業(yè)群。但798的舉起，肇始于一批藝術(shù)家為了能廉價(jià)租到合適的工作室，當(dāng)時(shí)并沒有一個(gè)智者事先設(shè)計(jì)這個(gè)舊廠房的光輝未來。當(dāng)個(gè)體行為變成群體行為，集團(tuán)效應(yīng)便出現(xiàn)了。藝術(shù)家多了，形成藝術(shù)圈；有了藝術(shù)圈，就產(chǎn)生了表現(xiàn)的欲望，于是開始搞展覽；展覽吸引了社會(huì)的關(guān)注，帶來藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，也吸引來更多的藝術(shù)家，于是開始了這樣的循環(huán)鏈。(2)798告訴我們：創(chuàng)意靠的是個(gè)體的想象力和創(chuàng)新能力，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成，靠個(gè)體是很難完成的，必須有群體聞的相互補(bǔ)充，有機(jī)蛄合，形成集團(tuán)效應(yīng)。

三、平遙國(guó)際攝影大展——古城的新視覺

平遙古城，如果僅僅是一座古城。即便是被列入世界文化遺產(chǎn)，它也就是個(gè)供人游覽的旅游景點(diǎn)。2001年，一些攝影愛好者利用這里的特殊環(huán)境和旅客資源搞起了影展。后來影展的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，及至發(fā)展成為名副其實(shí)的國(guó)際攝影大展。作為世界文化遺產(chǎn)的古城搭建了一個(gè)國(guó)際性的視覺平臺(tái)，國(guó)際攝影界的盛會(huì)又使得這座古城煥發(fā)了青春。到2007年，平遙國(guó)際攝影大展注冊(cè)嘉賓5000余人，參展的中外攝影師迭1113人，來自世界47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的370名攝影師攜作品參展，15家國(guó)外大型圖片攝影機(jī)構(gòu)和8家國(guó)外攝影家協(xié)套參展。大展共設(shè)立了8個(gè)重點(diǎn)展區(qū)，布展圖片1.3萬余幅，觀展人數(shù)這34萬。150家海內(nèi)外媒體的400余名記者集中報(bào)道了大展盛況。平遙回際攝影大展，在由亞洲會(huì)展節(jié)事財(cái)富論壇和新華網(wǎng)主辦的第二屆中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，繼入選“2005年度中國(guó)節(jié)慶50強(qiáng)”之后，再次入選“2006年度中國(guó)十大最具潛力節(jié)慶”。這表明平遙國(guó)際攝影大展已經(jīng)成為周內(nèi)乃至世界知名的節(jié)慶活動(dòng)。2007年平遙國(guó)際攝影大展期閫舉行的招商引資會(huì)成果顯著，最新簽訂的13個(gè)項(xiàng)目，引資達(dá)到了7.3億元。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣€自覺地延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，挖掘古城的文化潛力，大力發(fā)展相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品如剪紙、布鞋等特色工藝品。

點(diǎn)評(píng)：(1)個(gè)體創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、企業(yè)主體、政府推進(jìn)——這是由創(chuàng)意上升為產(chǎn)業(yè)的成功模式。平遙國(guó)際攝影大展就是這樣走過來的。如果政府能自覺地運(yùn)用這種模式，使之成為：政府引導(dǎo)、政策支持、個(gè)體創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、政府推進(jìn)，那樣，就會(huì)由一個(gè)案例的成功，變成一個(gè)區(qū)城的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。(2)好的創(chuàng)意，一定是巧妙地利用本土資源。好的創(chuàng)意就是把大量低廉的甚至是免費(fèi)的資源盤活，使之增值、放大，也就是“四兩撥千金”的作用。(3)創(chuàng)意的生命在于創(chuàng)新。成功的創(chuàng)意隸例可以借鑒，但不可以簡(jiǎn)單地復(fù)制，必須汲取其中的精髓，找到恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)。

四、結(jié)語

自從1997年英國(guó)提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，到1998年，全球有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的國(guó)際貿(mào)易額已經(jīng)占當(dāng)年全球總商品貿(mào)易量的7.16％，從1980年的953.4億美元一躍到1998年的3879.27億美元。英國(guó)學(xué)者約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中曾指出，現(xiàn)在全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。而美國(guó)則達(dá)14％，英國(guó)為12％。日前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)約占全球GDP的7％。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度，總體上超過世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。除了美英外，澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭和新加坡政府都是十分重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。日本人喊出了“獨(dú)創(chuàng)力關(guān)系到國(guó)家興亡”的口號(hào)；韓國(guó)人貼出了“資源有限。創(chuàng)意無限”的標(biāo)語；美國(guó)人寫出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過去。創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”的格言。新加坡早在1998年就將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀(jì)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。稱要樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽(yù)，要成為“一個(gè)文藝復(fù)興城市”、“一個(gè)全球的文化和設(shè)計(jì)業(yè)的中心”、“一個(gè)全球的媒體中心”?？梢哉f，創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來臨。誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰就有了優(yōu)勢(shì)，就有了超常規(guī)發(fā)展的可能。

山西雖然有“平遙國(guó)際攝影大展”這樣的成功案例，但山西的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還十分落后。這主要是長(zhǎng)期以來單一的資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成的。目前的主要問題是，政府在這方面的自覺性不夠，沒有有力的政策推動(dòng)；企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)不夠；相關(guān)的硬件環(huán)境太差?！百Y源有限，創(chuàng)意無限”——韓國(guó)人提出的這個(gè)口號(hào)，也應(yīng)該看作是對(duì)山西的警示。

責(zé)編呂尚