林　小

百名外交官為杉杉“代言”

3月25日晚，“為中國(guó)加油·杉杉20年·外交官之夜”大型時(shí)尚活動(dòng)在北京嘉里中心舉行。來自30多個(gè)國(guó)家的一百五十多名外交使節(jié)攜夫人參加了時(shí)尚走秀，創(chuàng)造了2009年中國(guó)服裝博覽會(huì)一道亮麗的時(shí)尚風(fēng)景線。

整個(gè)活動(dòng)有三大亮點(diǎn)吸引了人們的注意。一是本次活動(dòng)是由中國(guó)西裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊杉杉集團(tuán)主辦。作為一家著名中國(guó)服裝企業(yè)，舉辦這樣一個(gè)活動(dòng)，讓莊重嚴(yán)肅的外交官與時(shí)尚擦出火花，展示杉杉品牌的國(guó)際影響力和對(duì)時(shí)尚的深入理解，也表達(dá)了杉杉對(duì)行業(yè)前景的信心和堅(jiān)定走國(guó)際化之路的決心。

第二個(gè)亮點(diǎn)是主持人邀請(qǐng)三位外交官?gòu)母髯越嵌日剬?duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)及中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的看法，說出自己“相信中國(guó)的理由”。這個(gè)問題在去年、今年全球金融危機(jī)的大環(huán)境下，顯得非常有意義。三位外交官對(duì)當(dāng)前的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)表達(dá)了自己看法，雖然目前全球經(jīng)濟(jì)還存在很多困難和不確定，但是在全球各國(guó)的聯(lián)合救市之下，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)露出希望的曙光，人們開始對(duì)前景抱有信心。外交官們尤其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從危機(jī)中迅速恢復(fù)的能力表示贊嘆，對(duì)中國(guó)政府應(yīng)對(duì)危機(jī)的速度和能力表示欽佩。外交官們認(rèn)為，中國(guó)政府的行動(dòng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展、人民生活的穩(wěn)定提高起到積極的作用，同時(shí)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的回暖也起到了關(guān)鍵的影響，體現(xiàn)出中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的立場(chǎng)和作用。杉杉作為中國(guó)服裝企業(yè)的代表，2008年的業(yè)績(jī)也引起了外交官們的關(guān)注。盡管08年宏觀形勢(shì)不佳，但杉杉品牌仍然實(shí)現(xiàn)了銷售、利潤(rùn)、市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)，這體現(xiàn)了中國(guó)民族品牌的生命力和中國(guó)企業(yè)的活力。

另一大亮點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)舉辦的時(shí)尚走秀活動(dòng)。外交家們攜夫人身穿民族盛裝走上T臺(tái)，展示出其本國(guó)服飾文化的精髓，外交官們展示出不同于職業(yè)身份的時(shí)尚魅力。專業(yè)模特們還展示了由杉杉集團(tuán)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)制作的最新時(shí)尚服飾，舞臺(tái)搖曳生輝、風(fēng)情萬(wàn)種，展示出杉杉品牌強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力和設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)尚的深刻理解。外交官們對(duì)杉杉品牌服裝的非凡設(shè)計(jì)表達(dá)了由衷的贊揚(yáng)，對(duì)設(shè)計(jì)師們的優(yōu)秀作品給予充分的肯定。

對(duì)話“杉杉”

3月26日，在中國(guó)服裝博覽會(huì)期間，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲和杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛展開一場(chǎng)對(duì)話，揭開杉杉服裝發(fā)展的歷程，也透視出中國(guó)服裝企業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

2008年是中國(guó)服裝行業(yè)面臨嚴(yán)峻困難的一年，世界金融環(huán)境的惡化，造成了外部需求的下降，出口大幅減少；但同時(shí)服裝業(yè)成本卻在上升，在雙重壓力之下，中國(guó)服裝遭遇了前所未有的危機(jī)。大批的企業(yè)在生存線上掙扎，很多企業(yè)倒下。作為勞動(dòng)密集型企業(yè)，服裝行業(yè)的下滑也加大了中國(guó)就業(yè)形勢(shì)困難。

盡管面對(duì)這樣的形勢(shì)，兩位行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都表達(dá)了對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的信心和希望，并表示，恰恰在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，蘊(yùn)含著發(fā)展的機(jī)遇。優(yōu)秀的企業(yè)在這樣的環(huán)境下會(huì)迎來更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，杉杉可以說是其中的佼佼者。

在2008年全球經(jīng)濟(jì)下滑的形勢(shì)下杉杉服裝仍然保持了大幅增長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)、國(guó)際市場(chǎng)份額同比增加26％、15％和20％，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)、效益、市場(chǎng)份額難得的三豐收。之所以能夠在大勢(shì)慘淡的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上升，源于杉杉從數(shù)年前就開始的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和調(diào)整。通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)淘汰落后的產(chǎn)能和生產(chǎn)方式，通過引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備、合作伙伴等方式，建立起國(guó)際一流的生產(chǎn)體系，同時(shí)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，建立起優(yōu)秀的多品牌經(jīng)營(yíng)體系，從而提高效益。通過市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的大力開拓，完善的加盟商體系的建立，調(diào)動(dòng)了渠道的主動(dòng)性和積極性，建立起暢通高效的銷售終端體系。正是通過不斷的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌升級(jí)，杉杉服裝實(shí)現(xiàn)了困難環(huán)境下的穩(wěn)健發(fā)展。

伴隨著2008年的危機(jī)洗禮，企業(yè)將更多地運(yùn)用先進(jìn)有效的經(jīng)營(yíng)機(jī)制提高企業(yè)和品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，將更多地采用先進(jìn)技術(shù)、營(yíng)銷管理手段提升企業(yè)內(nèi)力，將更多地利用不同金融手段來維護(hù)企業(yè)的資金鏈充沛暢通，將更多地使用法律武器來維護(hù)企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。