方　文

面對金融危機對紡織行業(yè)的影響，我國羽絨服龍頭企業(yè)波司登公司以積極實行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的行動應(yīng)對危機，拉動上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，形成了以波司登為龍頭的龐大產(chǎn)業(yè)群體，增強了抗擊風險的能力。

波司登董事長高德康說：“當前的經(jīng)濟形勢迫使我們實行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，準能抓住機遇，轉(zhuǎn)快、轉(zhuǎn)好，就能把握發(fā)展的主動權(quán)，在逆境中求得新的發(fā)展空間?！北娝苤徔椥袠I(yè)長期存在產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏低的問題，即便是在經(jīng)濟好的時候也難以獲得快速增長，對此，國家新出臺的紡織行業(yè)振興規(guī)劃中提出要通過結(jié)構(gòu)調(diào)整促進協(xié)調(diào)發(fā)展；以技術(shù)進步提高自主創(chuàng)新能力；加強自主品牌培育和營銷渠道建設(shè)等。

高德康認為，這些措施無疑有利于優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展，特別是行業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展。國家對紡織行業(yè)的期望不僅僅是在短期內(nèi)為紡織企業(yè)帶來盈利能力的明顯改善，而是立足長遠，強調(diào)技術(shù)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)整合，重點扶持和引導(dǎo)紡織行業(yè)中的骨干企業(yè)，注重研發(fā)、提升品牌、提升科技含量，結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級將推動強者越強的趨勢。

據(jù)了解，波司登已經(jīng)制訂相關(guān)措施，充分利用國家政策引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)調(diào)的機遇，同時加強企業(yè)自身迎接挑戰(zhàn)、做強自己的能力。目前，波司登依托強大的品牌優(yōu)勢，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，為新的發(fā)展期作好準備：一是不斷提高產(chǎn)品科技含量；二是積極開發(fā)適銷對路產(chǎn)品；三是適度調(diào)整生產(chǎn)計劃，確立了“量降、質(zhì)高、價升”的經(jīng)營思路，把“波司登”打造成名副其實的世界知名品牌；四是積極推進產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

波司登在鞏固防寒服的同時，積極擴大波司登男裝的生產(chǎn)與銷售，并高起點開發(fā)國際市場。去年9月份，波司登男裝在英國開設(shè)專賣店。奠定了在美國、加拿大、俄羅斯、英國等歐洲主要國家建立和完善銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。五是加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐。將把生產(chǎn)基地由蘇南逐步向蘇北、蘇中轉(zhuǎn)移，以緩解蘇南地區(qū)勞動力不足和勞動力成本過高所帶來的壓力。

高德康表示，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，波司登要在自身健康發(fā)展的同時帶領(lǐng)全行業(yè)健康發(fā)展，如果沒有一批優(yōu)勢企業(yè)作為脊梁，像羽絨服這樣的傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)將失去競爭力，也將失去持續(xù)發(fā)展的支撐力?！靶袠I(yè)協(xié)會授予了波司登‘領(lǐng)軍品牌的稱號，‘領(lǐng)軍的含義是什么?就是不能只考慮自己的企業(yè)，更要考慮同行的健康發(fā)展，尤其是中小企業(yè)。對于周邊中小企業(yè)的帶動，是社會責任的直接體現(xiàn)，意義和公益事業(yè)一樣重大，而效果更長久。”高德康這樣闡述自己的初衷。同時，他也指出了同行“小弟”的軟肋：再走低檔次的同質(zhì)化競爭是沒有出路的，寒流一來，首先感冒的就是沒有規(guī)模、小而全、產(chǎn)品沒有差異化的企業(yè)。必須各自發(fā)揮出自己的強項，“避開同質(zhì)產(chǎn)品，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品”，才能應(yīng)對更大的挑戰(zhàn)。

因此，波司登最直接的做法是不要一枝獨秀，而要百花齊放，不要“上下通吃”，而是共同分享。波司登自己集中精力做品牌、設(shè)計、研發(fā)、渠道，把上游業(yè)務(wù)留給其它企業(yè)，共同分享“大蛋糕”。波司登發(fā)展30多年來，不僅帶動了常熟地區(qū)的服裝集群地的發(fā)展，而且更帶動了包裝、染織、面料、輔料、羽毛以及終端銷售等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，形成了以波司登為龍頭的龐大產(chǎn)業(yè)群體，增強了抗擊風險的能力?！懊鎸鹑谖C，中小企業(yè)也是弱勢群體，發(fā)展速度較快的大企業(yè)，對中小企業(yè)進行幫助，就是社會責任最好的體現(xiàn)。”中國服裝協(xié)會會長蔣衡杰對波司登的行動給予了高度評價。

據(jù)統(tǒng)計，波司登生產(chǎn)所需l0000多萬米的布料、3000噸羽絨的巨額需求，使得省內(nèi)外200多個原輔料單位及280多個加工單位得到較好的發(fā)展，直接解決就業(yè)近2萬人、間接解決加工、銷售、物流等方面的勞動力在10萬左右就業(yè)，強大的規(guī)模效應(yīng)，贏得了良好的經(jīng)濟和社會效應(yīng)。