知　鑒

2007年開始，中國(guó)紡織行業(yè)遭遇“寒流”，紡織企業(yè)的生存狀態(tài)令人堪憂；在眾多的行業(yè)活動(dòng)中，我們總能聽到發(fā)言者會(huì)用“我國(guó)紡織行業(yè)遇到了一定的困難……”作為起始語；當(dāng)中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展方向被視為一個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)問題拿出來討論時(shí)，紡織行業(yè)總是被作為案例提出。而剛剛結(jié)束的第二十四屆TEXWORLD法國(guó)巴黎國(guó)際面料展覽會(huì)似乎也印證了當(dāng)前紡織服裝行業(yè)已進(jìn)入最困難的時(shí)期：紡織企業(yè)的參展熱情大幅降低，參展商數(shù)量與去年同期相比有明顯下降，占有四分之一席位的中國(guó)展商減少約10％。

開發(fā)基地輸送“實(shí)力”企業(yè)

種種看似消極的表象讓人不禁對(duì)紡織行業(yè)產(chǎn)生擔(dān)憂，所幸的是，這樣的“擔(dān)憂”，對(duì)于一批在業(yè)界始終處于領(lǐng)頭羊地位的國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)而言，在大多數(shù)時(shí)候卻往往能夠搖身一變，成為“轉(zhuǎn)機(jī)”的源頭。細(xì)心的人會(huì)注意到，此次海外參展的中國(guó)展商隊(duì)伍與往年相比突顯出一批更具實(shí)力的企業(yè)。企業(yè)對(duì)展會(huì)的認(rèn)識(shí)觀念也在悄然發(fā)生變化，而向來對(duì)中國(guó)企業(yè)緊鎖大門的Premiere Vision第一視覺面料展也迎人了第一位真正意義上的中國(guó)面料展商。逆境之下，企業(yè)遇到的是機(jī)遇還是衰敗，是優(yōu)勝還是劣汰，似乎已經(jīng)可以看出一番端倪。

在TEXWORLD展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專業(yè)觀眾和采購(gòu)商們?cè)僖淮务v足在了一個(gè)熟悉的區(qū)域中——“2010春夏FABRICSCHINA TRENDS中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)”發(fā)布區(qū)。這是中國(guó)紡織信息中心／國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心連續(xù)第七次與TEXWORLD展會(huì)主辦方合作，構(gòu)建優(yōu)秀中國(guó)紡織企業(yè)海外推廣平臺(tái)，為國(guó)際品牌商和買家傳遞下季紡織面料的流行趨勢(shì)，并為他們推薦具有時(shí)尚和品質(zhì)保證的優(yōu)秀中國(guó)企業(yè)及其產(chǎn)品。

十年前，中國(guó)紡織信息中心，國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心發(fā)起和實(shí)施了“FABRICS CHINA中國(guó)流行面料系統(tǒng)工程”，始終致力于推動(dòng)中國(guó)紡織行業(yè)走產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新之路，呼吁紡織企業(yè)發(fā)展自主科技和品牌價(jià)值。流行趨勢(shì)研究工作是中國(guó)流行面料系統(tǒng)工程的重要組成部分，她被視為紡織企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的指路標(biāo)。準(zhǔn)確的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)信息是紡織企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)必不可少的參考依據(jù)。

國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)作為中國(guó)流行面料系統(tǒng)工程最緊密的合作伙伴，已經(jīng)加入了各分品類趨勢(shì)研究的工作中，既不斷為樹立行業(yè)典范和公共服務(wù)做出巨大貢獻(xiàn)，又得益于其指導(dǎo)和成果。

國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)同時(shí)也是中國(guó)流行面料系統(tǒng)工程海外推廣平臺(tái)的重要成員。由這些中國(guó)領(lǐng)軍紡織企業(yè)自主研發(fā)的2010春夏新系列產(chǎn)品具有多樣的織物風(fēng)格、良好的視覺感受、時(shí)尚的色彩和紋理、獨(dú)特的后整理加工、裝飾性輔料的使用等特色，面料的新意來源于在原有基礎(chǔ)上結(jié)合某些創(chuàng)新的靈感和高品質(zhì)工藝，很好地詮釋了流行趨勢(shì)倡導(dǎo)的主題概念和產(chǎn)品方向?，F(xiàn)場(chǎng)觀摩的買家認(rèn)為中國(guó)流行面料趨勢(shì)發(fā)布區(qū)提供的生活方式、靈感、色彩、織物風(fēng)格等趨勢(shì)信息，能夠?yàn)樗麄兲峁└鄥⒖迹瑫r(shí)在這些經(jīng)過篩選和分類展示的面料中，總能讓他們更高效地發(fā)現(xiàn)合適的供應(yīng)商。

山東如意的“一枝獨(dú)秀”

縱觀TEXWORLD展會(huì)全場(chǎng)，擁有國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)頭銜的參展商，從產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、營(yíng)銷手段到現(xiàn)場(chǎng)效果都位列表現(xiàn)卓越的展商隊(duì)伍之中。而山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司作為第一家正式加入PremiereVision第一視覺面料展的中國(guó)面料企業(yè)，用自身實(shí)力勾畫了一幅具象的場(chǎng)景。

多家基地企業(yè)通過多年的投入，或通過組建具有國(guó)際水平的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，或與海外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，都使得產(chǎn)品在時(shí)尚與創(chuàng)新性上走在了行業(yè)前端，深受海外買家青睞。中國(guó)紡織信息中心，國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心更是針對(duì)分品類趨勢(shì)研究合作伙伴——山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司和江蘇丹毛紡織有限公司，從展位形象、企業(yè)資料、面料看板、趨勢(shì)手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、實(shí)樣卡片等各方面，分別度身定制了完善的系列產(chǎn)品展示方案。

這些貼合海外買家的采購(gòu)習(xí)慣的展示方案，幫助企業(yè)在展會(huì)上不斷地提高了在采購(gòu)商心目中的品牌形象和價(jià)值，逐漸吸引到了越來越多的專業(yè)采購(gòu)商和穩(wěn)定的客戶。趨勢(shì)研究合作讓企業(yè)真真切切地感受到由設(shè)計(jì)和創(chuàng)新所帶來的價(jià)值。以趨勢(shì)研究引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，用自主創(chuàng)新創(chuàng)造更高附加值，這也是這幾家企業(yè)能在危機(jī)中逆流而上的原因所在。

國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地通過不斷地要求和幫助其合作企業(yè)提升品牌形象，通過趨勢(shì)研究和發(fā)布完善企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)過程、深化創(chuàng)新意識(shí)，展示中國(guó)企業(yè)的科技意識(shí)和其他附加值。在潛移默化的影響和企業(yè)不斷的成長(zhǎng)演變中，國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)中的一部分已經(jīng)改變了“海外參展只為訂單”這—傳統(tǒng)觀念。他們對(duì)參加海外專業(yè)展覽的核心價(jià)值和意義所在有過深入思考，企業(yè)若將參展僅僅停留在接訂單的老路上，這只能使企業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力日趨降低，一直處在生產(chǎn)鏈的最低段并最終成為價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品。利用國(guó)際舞臺(tái)打下品牌烙印，需要不急不燥的平常心和持續(xù)堅(jiān)韌的意志力；用產(chǎn)品和質(zhì)量說話，還需要良好的行業(yè)氛圍和有序競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地也在尋找更好更廣泛的推廣模式，打破中國(guó)紡織企業(yè)海外參展的桎梏——對(duì)自身形象和品牌還不很重視，海外推廣的主要目的還是賣產(chǎn)品，而不是推廣品牌和形象；喜歡單打獨(dú)斗，不太愿意和同行配合協(xié)作，不太愿意形成整體風(fēng)格。

國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地致力于幫助企業(yè)更好地拓展海外市場(chǎng)，幫助產(chǎn)業(yè)發(fā)揮集聚力量，擴(kuò)大品牌影響力，逐漸擺脫價(jià)格戰(zhàn)和中低檔次產(chǎn)品印象的發(fā)展瓶頸，雖然這一工作任重道遠(yuǎn)，但其推廣模式應(yīng)該得到進(jìn)一步探討，同時(shí)運(yùn)用起市場(chǎng)調(diào)研、新聞宣傳等多種手段，共同提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前正是紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)紡織企業(yè)在自主創(chuàng)新、原創(chuàng)品牌和現(xiàn)代營(yíng)銷管理、產(chǎn)業(yè)整合能力等方面的不足，使大部分利潤(rùn)控制在中間商、品牌所有者和市場(chǎng)壟斷者手中。但是，通過幾代從業(yè)者的不斷努力，正有一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過不斷創(chuàng)新來提升自身實(shí)力。創(chuàng)新意識(shí)、品牌影響、創(chuàng)意文化、新技術(shù)革命、創(chuàng)造力等等這些現(xiàn)代企業(yè)的要素正在影響著紡織行業(yè)的發(fā)展軌跡。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲先生的話也印證了行業(yè)的突破所在，“行業(yè)創(chuàng)新是一個(gè)重要方向，它突破了過去著重于成本的比較優(yōu)勢(shì)和規(guī)模的擴(kuò)張。雖然目前的宏觀調(diào)控政策給企業(yè)發(fā)展帶來困難，但宏觀調(diào)控政策會(huì)從另外一個(gè)角度提升產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)發(fā)展。危機(jī)意味著危險(xiǎn)和機(jī)會(huì)。中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)會(huì)在這種危機(jī)中‘鳳凰涅槃，重新起飛?！?/p>