延　安

自2008年上半年開始，中國勞動密集型產業(yè)集體遭遇寒流，紡織服裝產業(yè)首當其沖。

這一現(xiàn)象準確地折射出了中國服裝產業(yè)的現(xiàn)狀。在行業(yè)洗牌的大背景下如何掌握主動權、提升核心競爭力成為擺在服裝企業(yè)面前的現(xiàn)實問題。新郎希努爾集團審時度勢，及時作出了戰(zhàn)略調整——疏通上下游，全面提高集團服裝產業(yè)核心競爭力。

精益求精搶主動

一直致力于打造中國一流男裝品牌的希努爾，經過十幾年的發(fā)展，其規(guī)模和市場占有率在國內已是屈指可數(shù)，但希努爾一直沒有停下提升自身的品牌地位和影響力的步伐。在這場席卷全球的經濟危機面前，新郎希努爾集團“智慧果斷”的優(yōu)點再次體現(xiàn)出來：在“寒冬”中抓住機遇，繼續(xù)擴大希努爾男裝的行業(yè)優(yōu)勢地位!這意味著希努爾必須更加精益求精，在一個更高的層次上去提升自己，這個提升是全方位的。因此，自2009年開始，希努爾男裝特別注意在產品品質、流程進度等諸多細節(jié)方面加大投入力度，強調流程中各環(huán)節(jié)高效的協(xié)調能力，以保證希努爾男裝以更好的質量、更好的款式、更快的速度推向市場。

值得一提的是，自去年下半年開始，希努爾男裝在服裝款型工藝和面料后整理工藝上加大了投入力度。進入2009年以來，希努爾男裝面料的后整理工藝有了長足的進步，直接帶動了服裝品質的快速提升，另外在面料中加入特殊功能性纖維，以滿足瞬息萬變的消費市場需求；在款型工藝上采用半里、全里相結合的制作工藝，使成衣穿著更加舒適、輕便、挺括有型，另外新版西裝特別的彎曲收身效果更加符合人體工學原理，更顯莊重時尚，袖型在視覺上給人以修長感，秉承了紳士般的嚴謹、認真、以及極具時代眼光的精神。在激烈的市場競爭面前，這些進步和變化把希努爾男裝帶到了一個更高的品質層次，從而為希努爾男裝贏得了更多競爭中的主動權，也為加速品牌躍升提供了技術和品質的保障。

拓展市場擴品牌

在加速發(fā)展希努爾男裝品牌的同時，打造第二服裝品牌——“新郎·美爾頓”(以下簡稱“美爾頓”)休閑男裝是新郎希努爾集團的第二個戰(zhàn)略計劃。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，人們追求放松、悠閑的心境越來越強烈，需求差異化越來越明顯，反映在服飾上就是休閑服裝越來越受到追捧，尤其體現(xiàn)在年輕人身上。這些消費需求的多元化變化，進一步細分了服裝市場。

“美爾頓”休閑男裝的推出，順應了這一市場發(fā)展規(guī)律。根據(jù)市場表現(xiàn)出來的特征，定位于年輕消費群體的休閑裝品牌必然會在整個休閑裝市場處于主導地位，因此集團將“美爾頓”針對的主流消費群體定位于“追求舒適隨意著裝，崇尚物超所值購物理念，有著活力時尚、自信、休閑的生活主張，展現(xiàn)自我，追求個人價值體現(xiàn)”的年輕群體。

為貫徹新郎希努爾集團服飾產品一向倡導的高品質宗旨，整合有效銷售渠道，快速打開休閑裝市場，新郎希努爾集團聘請世界頂尖服裝設計大師組成強大的設計師團隊，確?！懊罓栴D”緊跟世界潮流，并不斷開發(fā)獨具競爭力的個性服飾；另外，采用上等的優(yōu)質面料，確保生產出來的服裝在質量上能夠穩(wěn)居市場鰲頭；在銷售渠道整合方面，首先通過建立大型直營超市式專賣店，迅速擴大國內市場分布規(guī)模；其次是運用電子商務渠道，實行網(wǎng)上銷售，為全球消費者提供品質高貴的系列化休閑服飾產品。

新郎希努爾集團的調整政策和調整力度使其在服裝市場的比拼中擁有了更多的競爭資本。加大服裝款型工藝和面料后整理工藝的投入力度，提升了品牌競爭力，這將使希努爾男裝博弈市場的功底更加深厚，可謂錦上添花；推出第二品牌，進軍潛力巨大的休閑裝市場，將使新郎希努爾集團在服裝產業(yè)分得更大的市場份額，如虎添翼!我們有理由相信，新郎希努爾集團服裝產業(yè)的明天必將更加精彩紛呈!