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免費(fèi)附送，公共服務(wù)——這些都是在經(jīng)濟(jì)不景氣下。觀眾希望從美國(guó)橄欖球“超級(jí)碗”總決賽廣告時(shí)間段中看到的。

第一次加入超級(jí)碗時(shí)段的廣告商Dennvs，他們的廣告就采用了免費(fèi)附送的方式。這家餐飲連鎖店推出了一則黑道主題廣告，該廣告以《黑道家族》式的主題，用聰明而幽默的方式講述了一個(gè)笑話：幾位看起來足智多謀的黑道人物在一家烙餅連鎖店點(diǎn)了幾份甜燕麥餅。服務(wù)生站在一旁，從容器中擠奶油，在甜燕麥餅上畫出一個(gè)笑臉。擠奶油的嗞嗞聲，居然牢牢吸引了其中兩位黑道老大的注意力，以至于他們都聽不見對(duì)方在說什么。

如果說這是一個(gè)非常有趣的場(chǎng)景，那么，接下來的“便宜”就會(huì)讓美國(guó)人歡呼了：每個(gè)周二的早上，Dennys將提供免費(fèi)的大滿貫早餐。

免費(fèi)的食物勝過好的笑話，但是下面這則廣告則兩者都能滿足。對(duì)于超級(jí)碗廣告而言，Pedigree也是一個(gè)新加入成員，它的廣告貢獻(xiàn)了一則腦筋急轉(zhuǎn)彎——這則關(guān)于狗糧的廣告，沒出現(xiàn)一只狗。在廣告中，豬和其他一些不適于家養(yǎng)的動(dòng)物被當(dāng)作寵物。這則廣告讓人想起家庭清潔機(jī)器人Roomba的廣告。

Pedigree廣告推動(dòng)了更多的人養(yǎng)狗，誰也無法對(duì)這一點(diǎn)說不。雖然這則廣告并不是通過很多被關(guān)在籠子里的、骨瘦如柴的狗狗用無辜的大眼睛盯著你的方法來撥動(dòng)你的心弦。

這則廣告不僅用幽默的方式推廣了狗糧，而且告訴人們要熱心公益、收養(yǎng)動(dòng)物。

在如今的經(jīng)濟(jì)背景下，兩家招聘網(wǎng)站Monster，corn和CareerBuilder也在廣告上花了不少錢。

Monster的那條非常強(qiáng)大的廣告著實(shí)讓我吃驚。以一則歌劇音樂拉開序幕，隨后鏡頭里出現(xiàn)一個(gè)裝修奢華的辦公室。隨著鏡頭的移動(dòng)，隔壁的辦公室出現(xiàn)在了鏡頭里，一個(gè)男子坐在一個(gè)巨大的鹿屁股的下面，而這只鹿的頭則是那間奢華辦公室紅木桌子上方墻面上的裝飾物。這則廣告可能會(huì)博那些失業(yè)人士一笑，而且會(huì)讓他們感覺到也許目前的情況還會(huì)變得更糟糕。

與此相似的是，careerBuilder以大猩猩的主題推出了一則廣告，它讓你知道什么時(shí)候你才會(huì)真正憎惡你的工作。

毫無疑問，兩家招聘網(wǎng)站發(fā)布了許多薪水參差不齊的職位，但是他們的廣告讓我們?nèi)ニ伎迹涸诠ぷ鞯氖澜缋?，如果我們有自己的選擇，我們將如何去做——這個(gè)想法將會(huì)引起很多共鳴。

在超級(jí)碗比賽檔期，類似Cash4Gold網(wǎng)站和Dennys餐廳的廣告竟然打敗了百威啤酒的廣告，我們能說些什么呢?

像房貸和車貸一樣，行業(yè)出現(xiàn)了顛倒。多樂滋(Doritos)由平民電影制作人制作的廣告就印證了這一點(diǎn)，這則廣告獲得了《今日美國(guó)》的超級(jí)碗最受歡迎廣告民意測(cè)驗(yàn)的第一名。

“離開鱷梨醬，放下炸雞條”廣告中如是說道，這也引起了人們的共鳴。

超級(jí)碗是一個(gè)大假期，這樣的免費(fèi)娛樂在當(dāng)今這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，意義更加重大。幸運(yùn)的是，比賽本身的確很激動(dòng)人心，這也是一個(gè)給予大眾的源源不斷的禮物。而那些引起共鳴的廣告沒有激烈的言辭也并非鬧劇，它們更像是對(duì)思想的安慰品。

百事的“Refresh Anthem'廣告中，Will.i.am重新演繹TBob Dylan的《永遠(yuǎn)年輕》，非常切合就職典禮之后這樣一個(gè)時(shí)機(jī)。Dylan是膾炙人口的民謠歌手，而且他還是民謠世界的第一位敲門人，所以將他和Will.i.am聯(lián)系起來是非常明智的，而且這則充滿智慧的廣告也得到了完美的演繹。

可口可樂的兩則廣告我都很喜歡。它的動(dòng)畫非常精致，其所傳遞的品牌歷史信息則可謂是“言之有物”。盡管如此，兩則廣告都未能企及去年那則關(guān)于Macy氣球的廣告的高度。

今年百事似乎和百威調(diào)換了位置——看看其身份識(shí)別碼中像女巫一樣的元素。我們從百事的Max廣告中可以看到極致鬧劇……其后是它的PcpSuber廣告。我喜歡他們老練地將SNL套裝賣出去，并毫不間斷地以此取樂?？赐陱V告，這三個(gè)音節(jié)——Pep，su，Ber—回蕩在你的腦海里久久不能離去。

說到漿糊腦袋，Hulu的Alec Baldwin廣告恰好是這樣一個(gè)例子。在拿他自己自大的性格開玩笑時(shí)，他就像搞怪明星WilliamShatner那樣有趣。這則廣告非常吸引人。

E'Trade的“說話的寶貝”廣告真是令人拍案叫絕。你會(huì)喜歡那個(gè)告訴別人不要唱歌的嬰兒——“愛能帶我們來到我們所歸屬的地方”，因?yàn)檫@里不是“那個(gè)場(chǎng)合”——很棒的對(duì)話，而且還瑯瑯上口。讓我們?cè)僬務(wù)勗愀獾膹V告。Teleflora的廣告非?？膳?，它探索了時(shí)間／空間的連續(xù)性。H&R; Block的廣告談到棺材，通過死神的表演和Abe Vigoda的配音，它似乎為自己打造了一口棺材。他們到底在想些什么?

接下來就是多樂滋——大眾評(píng)選的超級(jí)碗最受歡迎廣告民意測(cè)驗(yàn)第一名，他們的廣告不但鼓勵(lì)偷竊，而且還以窮困古怪的老人很不幸地被水晶球擊中為結(jié)尾。這是多么瘋狂的、售賣咸味零食的方式啊!

該品牌還有一則糟糕的廣告排在第五位，該廣告里的畫面是一位裸女和漫天飛舞的假鈔票。

我認(rèn)為，大眾評(píng)選廣告調(diào)查就像是在評(píng)選低級(jí)笑話。當(dāng)大眾看到一些比較愚蠢的低級(jí)笑話的廣告之后，就會(huì)忍不住去投票。

我把多樂滋的“去找爸爸(Go Daddy)”廣告排在前列，因?yàn)檫@則廣告讓我的一個(gè)超級(jí)碗網(wǎng)友忍不住說：“我要找媽媽!”

沒錯(cuò)，就是這個(gè)方式。在這個(gè)時(shí)代，廣告就是一劑安慰品。