郝巍東

(太原師范學(xué)院 美術(shù)系,山西 太原 030001)

中圖分類號(hào):J954 J99文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673-0992(2009)12-101-01

摘要:動(dòng)畫熱,已經(jīng)是中國(guó)公認(rèn)的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。然而在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家動(dòng)畫是一個(gè)舉足輕重的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)畫呈現(xiàn)出低幼化、說(shuō)教化的特點(diǎn),大人不愛看,孩子也不愛看;從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上來(lái)看,它的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菙嗳钡?。只有大力發(fā)展具有現(xiàn)代市場(chǎng)觀念、產(chǎn)品觀念、富有創(chuàng)意和造型設(shè)計(jì)觀念的創(chuàng)意型人才和動(dòng)畫專業(yè)人士以及建立動(dòng)畫發(fā)展基地等一系列的活動(dòng)才能使全社會(huì)都來(lái)關(guān)心中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè),帶動(dòng)中國(guó)的動(dòng)畫走向國(guó)際市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞:動(dòng)畫;中國(guó)動(dòng)畫;動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)

美國(guó)作為全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國(guó),它的視聽產(chǎn)品排名中位居第二,僅次于航天航空產(chǎn)品,并已占據(jù)了40%的國(guó)際市場(chǎng)。去年全球800億美元文化產(chǎn)品銷售額當(dāng)中,美國(guó)就占324億,其中動(dòng)畫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值就達(dá)50多億美元,堪稱全球霸主。日本人特別善于經(jīng)營(yíng)卡通書、電子游戲和動(dòng)畫片三者之間的組合互動(dòng)業(yè)務(wù),并已形成漫畫、動(dòng)畫、影院片、音像制品、特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈。所以,動(dòng)畫業(yè)在日本非常繁榮,號(hào)稱“無(wú)煙重工業(yè)”,是位居第六的國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè),日本也成了當(dāng)今世界上產(chǎn)量最豐沛的動(dòng)畫大國(guó),年度營(yíng)業(yè)額約在90億美元以上。

現(xiàn)在我們來(lái)看中國(guó)動(dòng)畫又是一個(gè)什么樣的情況:從文化藝術(shù)的角度來(lái)看,中國(guó)動(dòng)畫呈現(xiàn)出低幼化、說(shuō)教化的特點(diǎn),大人不愛看,孩子也不愛看。從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上來(lái)看:它的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菙嗳钡?也就是說(shuō)動(dòng)畫播出之后,無(wú)法有效地與其周邊產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)運(yùn)作,比如玩具,服裝等,另外,由于盜版泛濫,它的音像出版也是困難重重,形象授權(quán)更是處于萌芽之中,但最嚴(yán)重的問題在于:第一個(gè)環(huán)節(jié)動(dòng)畫的播出成了阻礙動(dòng)畫發(fā)展的瓶頸,從而導(dǎo)致一個(gè)有行業(yè)無(wú)產(chǎn)業(yè)的局面。我這里有一組數(shù)據(jù),動(dòng)畫片的成本一般在1萬(wàn)元/分鐘,而在電視臺(tái)播出最高的價(jià)格是中央臺(tái),大概在1000元/分鐘左右,其他各省級(jí)、地級(jí)電視臺(tái)平均下來(lái)不到50元/分鐘,如此低的播出費(fèi)不能回收成本的一半,有時(shí)甚至還要倒貼給電視臺(tái)一部分錢。

那么,怎樣才能發(fā)展中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)呢?動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)有怎樣的意義呢?

一、動(dòng)畫創(chuàng)作應(yīng)具有國(guó)際性。

電影專家常說(shuō),即使有出色的導(dǎo)演及一流的演員,但如果沒有好的劇本,那也絕對(duì)拍不出好的電影。同樣,如果沒有生動(dòng)有趣的故事,就是有再好的動(dòng)畫技術(shù),也很難制作出生動(dòng)、活潑、精彩的卡通片?？ㄍ娪芭c漫畫作品除了要具備生動(dòng)的故事情節(jié)外,最重要的是要有創(chuàng)意特色的造型。同時(shí)根據(jù)我國(guó)的動(dòng)畫現(xiàn)狀,要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),也不是依靠技術(shù),而是創(chuàng)造全球化的造型。十幾年前,英國(guó)的漫畫家創(chuàng)造了忍者神龜這一形象,故事中的主人公全部以文藝復(fù)興時(shí)期歐洲知名的藝術(shù)家命名,他們穿著日本的忍者服裝,手拿中國(guó)的雙節(jié)棍、十字飛鏢,平常又最愛吃美國(guó)的比薩餅,可以說(shuō)集世界文化于一身,這種具有無(wú)限發(fā)展空間的形象幾乎是注定要走紅全世界的。后來(lái),當(dāng)以此形象為依據(jù)拍成的動(dòng)畫片在中國(guó)、日本以及美國(guó)等國(guó)走紅時(shí),其他的配件產(chǎn)品如忍者龜玩具、印有忍者龜圖案的日常用品一時(shí)間也成為市場(chǎng)上的搶手貨。這一事實(shí)證明:藝術(shù)是沒有領(lǐng)域限制的,符合大眾的口味,符合國(guó)際的需要,才是正確的、明智的。

二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)文化的發(fā)展相關(guān)聯(lián)

有人說(shuō)漫畫家經(jīng)常在作品中提供無(wú)形的創(chuàng)意思路,使人們能夠在漫畫中得到啟示,這是非常正確的?？ㄍê吐嫴粌H僅是孩子們的專利。當(dāng)然,對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō),漫畫是最好的啟發(fā)思維、開發(fā)智力、培養(yǎng)想像力和創(chuàng)造力的工具。但對(duì)于成人來(lái)說(shuō),漫畫也是精神文化生活的一部分。很多人都說(shuō)美國(guó)人具有與生俱來(lái)的幽默感,他們的很多日常生活用品都是根據(jù)卡通形象制作而成的,包括汽車,甚至房子的形狀。在美國(guó)經(jīng)?？梢钥匆娖甙耸畾q的老人穿著色彩鮮艷的卡通文化衫,騎著自行車在逛街。動(dòng)畫和卡通不僅使年輕人充滿了想像力和創(chuàng)新精神,也成為老年人充滿活力的基本因素之一,它已經(jīng)成為美國(guó)人生活中不可缺少的一部分。另外,從生活和文化的角度觀察日本的漫畫與動(dòng)畫市場(chǎng),就可以發(fā)現(xiàn)二者之間已經(jīng)成為一種互動(dòng)互利的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體,它影響了日本的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也促進(jìn)了日本文化的對(duì)外交流。日本動(dòng)畫與漫畫藝術(shù),目前已成為發(fā)展空間巨大的國(guó)際性智慧型產(chǎn)業(yè)。

三、動(dòng)畫的發(fā)展需要得到全民的支持。

早在1995年12月,中宣部和新聞出版署制定了中國(guó)動(dòng)畫圖書出版工程,計(jì)劃在兩三年內(nèi)建立五個(gè)兒童動(dòng)畫圖書出版基地,出版十五套大型系列兒童動(dòng)畫漫畫。但至今六年時(shí)間過去了,雖然在這期間陸續(xù)有動(dòng)畫基地的產(chǎn)生,以及大型動(dòng)畫圖書的出版,但是他們的生命力都不是很長(zhǎng),甚至有的已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰。發(fā)展中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè),已是刻不容緩的事情。要發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫,首先要從推廣普及現(xiàn)代動(dòng)畫藝術(shù)的觀念——?jiǎng)赢嬓赂拍铋_始,一方面使中國(guó)人正確地認(rèn)識(shí)動(dòng)畫藝術(shù)的內(nèi)容,激起國(guó)人對(duì)動(dòng)畫的酷愛;另一方面必須使動(dòng)畫家們了解國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)狀,讓有市場(chǎng)行銷理念的企業(yè)人士對(duì)動(dòng)畫事業(yè)產(chǎn)生興趣,共同推動(dòng)動(dòng)畫的發(fā)展;還要培養(yǎng)一批思維靈活、具備國(guó)際藝術(shù)觀的編導(dǎo)以及熟悉海內(nèi)外市場(chǎng)運(yùn)作的制片人,再以無(wú)限空間造型觀念啟發(fā)有漫畫基礎(chǔ)的年輕人觀察環(huán)境中的事物,創(chuàng)造具有特性與個(gè)性的生活化趣味造型。

最后筆者希望中國(guó)的動(dòng)畫領(lǐng)域能涌現(xiàn)出一批具有現(xiàn)代市場(chǎng)觀念、產(chǎn)品觀念、富有創(chuàng)意和造型設(shè)計(jì)觀念的創(chuàng)意型人才和動(dòng)畫專業(yè)人士,能搶回被國(guó)外動(dòng)畫片征服的孩子;并且也希望能夠建立一批動(dòng)畫發(fā)展基地,以此為核心,通過一系列的活動(dòng)使全社會(huì)都來(lái)關(guān)心中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè),帶動(dòng)中國(guó)的動(dòng)畫走向國(guó)際市場(chǎng)。?

參考文獻(xiàn):

[1]張松林.《落實(shí)政策措施,推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮—中國(guó)動(dòng)畫年會(huì)主題報(bào)告》