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        都與廣告沾了邊

        2009-05-14 13:37:46宋志堅(jiān)
        雜文選刊 2009年10期
        關(guān)鍵詞:水貨領(lǐng)軍人物三鹿

        宋志堅(jiān)

        良心多少錢(qián)一斤。這句話(huà)的真實(shí)內(nèi)涵很難把握。你可以說(shuō)。良心無(wú)價(jià),不是用錢(qián)就可以買(mǎi)到的;你也可以說(shuō),良心算什么,能值幾個(gè)錢(qián)。

        兩種說(shuō)法,前一種是積極的,后一種比較消極。存在決定意識(shí),消極自有消極的社會(huì)原因。沒(méi)有良心的人得逞了,好心人卻常常沒(méi)有好報(bào),這就難免使人有這種激憤之言語(yǔ),也難免使人有這種消極之觀念——你睜了眼去看,現(xiàn)在連老人(或小孩)跌倒了,也難得有人上前去扶一把呢!

        認(rèn)為“良心無(wú)價(jià)”的當(dāng)然也有充足理由。最新且又最有說(shuō)服力的證據(jù)(反證)。大概就是去年的“三鹿奶粉”事件。因?yàn)槎嗔艘恍┤矍璋?,少了一些做人的良心,企業(yè)破產(chǎn)倒閉了,你瞧那個(gè)“三鹿集團(tuán)”,多少億的資產(chǎn)啊,說(shuō)沒(méi)有就沒(méi)有了。中國(guó)的奶業(yè)經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗(yàn),良心也由此彰顯了自己的價(jià)值——不是能值幾個(gè)錢(qián).簡(jiǎn)直就是價(jià)值連城。

        生意人顯然看到了此中的商機(jī)。完達(dá)山奶粉在央視做廣告。說(shuō)是“四十五年堅(jiān)持以良心做好奶粉”,就是以“良心”為賣(mài)點(diǎn)而不僅是將“良心”當(dāng)做附加值。甚至很有些不是賣(mài)奶粉而是賣(mài)良心的味道了。

        這真使人喜憂(yōu)參半。“喜”的是良心升值,這是明擺著的,不說(shuō)也罷。“憂(yōu)”則有二:其一。良心的升值,乃是因?yàn)樗娜笔?,至少在某個(gè)特定的行業(yè)是如此;其二,良口既可以用來(lái)賣(mài)錢(qián),自然也是可以為錢(qián)賣(mài)掉的。

        “水貨”這個(gè)詞匯,估計(jì)是今人發(fā)明的,因?yàn)楫?dāng)今之世,確有太多的東西摻水。物質(zhì)的有人摻水,精神的也有人摻水;經(jīng)商的有人摻水,從政的也有人摻水。什么都得打折扣,要價(jià)一千元的,最多只能給他兩百。搞新聞的,最需實(shí)事求是;搞教育的,最需為人師表,如今卻也受大潮之挾裹而不乏水貨。

        且從發(fā)表(或出版)作品所附之作者簡(jiǎn)介中抽樣擠水:

        著名高級(jí)教師——“高級(jí)教師”通過(guò)一定程序申報(bào)并由一定組織評(píng)定,暫且視為干貨,“著名”卻是水分,理當(dāng)擠去,真正著名的人其實(shí)從不自稱(chēng)著名。

        著作頗為豐富——“著作”也算干貨,著有什么什么,可以全部或擇要列出?!柏S富”卻沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn),豐富之上的“頗為”更難把握。這些都是水分,不妨擠去。

        被×××先生譽(yù)為領(lǐng)軍人物——較之學(xué)科帶頭人,“領(lǐng)軍人物”已有太多令人捉摸不定的因素,比如說(shuō),這“軍”有多大,是千軍萬(wàn)馬之“軍”,還是孤軍奮戰(zhàn)之“軍”?“領(lǐng)軍人物”之來(lái)歷更是令人犯疑:堂堂“領(lǐng)軍人物”,居然只要“被×××先生譽(yù)為”就能算數(shù),豈不過(guò)于方便?“被×××先生譽(yù)為”的“領(lǐng)軍人物”,也能拿來(lái)當(dāng)做包裝,豈不過(guò)于滑稽?此句純系水分,全可擠去。

        不知道別人的感覺(jué)怎樣,見(jiàn)到此類(lèi)廣告式的“簡(jiǎn)介”,我就心底癢癢地想擠水,連帶著給“簡(jiǎn)介”的人物打折。

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