摘要企業(yè)名稱、廠商名稱、商號，這些商業(yè)標記的存在由來已久，且相互糾纏。如何正確區(qū)分并加以規(guī)制，無論是對法律制度的完善，還是對法治環(huán)境下市場經(jīng)濟的發(fā)展都有非常重要的意義。

關(guān)鍵詞企業(yè)名稱商號商號權(quán)

中圖分類號:D920.4文獻標識碼:A

隨著改革開放的進一步深入，在國際競爭與合作中，商號作為企業(yè)商譽的載體彰顯了巨大的經(jīng)濟利益，但立法上的欲言又止、含混不清和前后矛盾，使其在爭取市場分額和利潤時，無法有效發(fā)揮作用。正確區(qū)分企業(yè)名稱與商號，發(fā)揮其各自的效用已經(jīng)成為理論界與實務界亟待解決的問題。

1 企業(yè)名稱解讀

1.1 立法上的界定

(1)國內(nèi)立法。企業(yè)名稱，最初出現(xiàn)在《民法通則》第九十九條中，與公民的姓名權(quán)并列作為人身權(quán)的一種，但該條第二款規(guī)定的“企業(yè)名稱可依法轉(zhuǎn)讓”，多少與人身權(quán)不得轉(zhuǎn)讓的民法原則有些沖突?；蛟S是為了緩解這個矛盾，1991年國家工商總局發(fā)布《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，進一步明確了企業(yè)名稱的可轉(zhuǎn)讓性，但同時規(guī)定企業(yè)名稱的轉(zhuǎn)讓必須與企業(yè)或者企業(yè)的一部分一并轉(zhuǎn)讓，回歸企業(yè)名稱的人身權(quán)定位和對其無形財產(chǎn)權(quán)某種程度的認可。

(2)國際立法。1883年《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡稱“巴黎公約”)第一條第二款，將廠商名稱(法文NomCommercial，英文TradeName)納入工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護的范疇，明確將廠商名稱定位為知識產(chǎn)權(quán)。我國于1985年3月19日正式成為《巴黎公約》成員國。

1.2 學術(shù)界的觀點

目前學術(shù)界主要存在兩種觀點:(1)人格權(quán)說。該觀點認為企業(yè)名稱的固有性、專屬性和必備性證明其具有人格利益，是主體相互區(qū)別的必要條件。(2)雙重性質(zhì)說。該觀點認為企業(yè)名稱兼有人格權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的屬性。一方面，對于具有獨立人格的主體來說，擁有自己的名稱是其取得民事主體資格的必備條件，即使對于那些不具備主體資格的社會組織來說，它們要以團體的名義從事活動也必享有名稱權(quán)，以與其它主體或組織有所區(qū)別;另一方面，名稱權(quán)也具備財產(chǎn)權(quán)的屬性，它可以使用、收益、轉(zhuǎn)讓和處分，屬于無體財產(chǎn)權(quán)。

2 商號的含義

2.1 我國關(guān)于商號的定義

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條的規(guī)定，企業(yè)名稱由字號(或商號)、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式構(gòu)成。商號是企業(yè)名稱中的一部分，是企業(yè)名稱中具有識別性的核心部分。

2.2 國外關(guān)于商號的定義

美國普通法中，產(chǎn)品、服務或商業(yè)企業(yè)的描述性詞匯，以及人名、合伙名、公司名或特殊地理位置的名稱，如被

法院承認它們在商業(yè)交易中普遍使用，即屬于“商號”。日本立法中，商號即為商事主體的名稱。

3 權(quán)利沖突

3.1 企業(yè)名稱權(quán)的沖突

由于我國目前實行企業(yè)名稱分級登記、區(qū)域管理，使得國內(nèi)不同區(qū)域或不同行業(yè)的企業(yè)名稱之間產(chǎn)生沖突及國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)名稱之間產(chǎn)生沖突成為可能。企業(yè)名稱作為商業(yè)標識無法有效發(fā)揮其商業(yè)信譽載體功能參與企業(yè)跨區(qū)域競爭。

3.2 企業(yè)名稱權(quán)與商號權(quán)的沖突

目前我國對于商號權(quán)的保護混雜在企業(yè)名稱專用權(quán)中，零散、籠統(tǒng)、缺乏同一性。企業(yè)名稱與商號在《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中概念上區(qū)別并沒有促使立法上確立商號在法律體系中的獨立地位，立法和司法中偷換概念或混同的現(xiàn)象時有發(fā)生。雖然相關(guān)禁止欺騙與誤導公眾、誠實信用等法律原則，以及《反不正當競爭法》，《國家工商行政管理局關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱若干問題的意見》中有關(guān)混淆可能性規(guī)定，為商號權(quán)的保護提供了一定的法律依據(jù)，但是，商號是否等同企業(yè)名稱，商號權(quán)是否具有獨立的立法價值，依然是值得探討的重要課題。

3.3 商號權(quán)與商標權(quán)的沖突

3.3.1 商號權(quán)現(xiàn)有的法律保護體制

(1)《民法通則》在人身權(quán)一節(jié)中定義企業(yè)名稱權(quán)，對商號并未提及。(2)《反不正當競爭法》規(guī)定了擅自使用他人企業(yè)名稱的不正當競爭行為，但沒有規(guī)定其應當承擔的法律責任。(3)商號權(quán)的保護集中在《企業(yè)名稱名稱登記管理規(guī)定》，《國家工商行政管理總局關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱若干問題的意見》等相關(guān)行政法規(guī)中，立法層次較低，缺乏具體、詳細、系統(tǒng)的規(guī)定。

3.3.2 商號權(quán)與商標權(quán)的沖突

商標與商號雖然都以工商業(yè)標記的形式存在，但我國并沒有建立與商標權(quán)同等水平的商號權(quán)保護制度。這種硬傷和缺陷，客觀上為謀取不正當利益的經(jīng)營者大開方便之門，誤導消費者，引發(fā)了大量商號權(quán)與商標權(quán)的爭議和糾紛。

近幾年來，北京、上海、浙江的有關(guān)商號權(quán)與商標權(quán)沖突的案例，幾乎都以商號權(quán)侵犯了商標權(quán)定案。因此，如“全聚德”、“健力寶”、“東來順”、“同仁堂”等很多企業(yè)，只能將其商標與商號合二為一，重疊保護，以降低商號權(quán)保護的法律欠缺對企業(yè)競爭戰(zhàn)略造成的消極影響。

4 建立商號權(quán)獨立保護體系初探

4.1 企業(yè)名稱與商號的準確定位

明確企業(yè)名稱的人身權(quán)屬性和其作為商事主體名稱權(quán)的法律性質(zhì)，企業(yè)名稱登記既要符合工商行政管理的需要，又要符合其人身權(quán)的特性。企業(yè)名稱的取得、轉(zhuǎn)讓和繼承要根據(jù)其法律性質(zhì)進行規(guī)范和調(diào)整，不得跳出人身權(quán)的范疇。

將商號從企業(yè)名稱中分離出來納入知識產(chǎn)權(quán)法律體系獨立規(guī)范，在彰顯其知識產(chǎn)權(quán)屬性的基礎(chǔ)上，明確界定商號的內(nèi)涵和外延、商號與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)和區(qū)別等，并保持其與我國加入的相關(guān)國際條約的一致性。

4.2 將商號權(quán)納入知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系

4.2.1 國際條約及國外有關(guān)商號權(quán)的立法概況

鑒于商號作為企業(yè)名稱中的核心組成部分具有明顯的知識產(chǎn)權(quán)特征，《世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》規(guī)定“知識產(chǎn)權(quán)”包括:與商品商標、服務商標、廠商名稱及其他商業(yè)標記有關(guān)的權(quán)利;“國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會”按知識產(chǎn)權(quán)的特性，將之分為“創(chuàng)造性成果”和“識別性標記權(quán)”。

《巴黎公約》對廠商名稱的規(guī)定和保護共設(shè)立了四個條款，第一條規(guī)定:“工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護對象有專利、實用新型、工業(yè)品外觀設(shè)計、商標、服務標記、廠商名稱、貨源標記或原產(chǎn)地名稱，和制止不正當競爭?！钡诎藯l進一步規(guī)定:“廠商名稱應在本聯(lián)盟一切國家內(nèi)受到保護，沒有申請和注冊的義務，也不論是否為商標的一部分。”同時，在第九條第一款規(guī)定:“一切非法標有商標或廠商名稱的商品，在進口到該項商標或廠商名稱有權(quán)受到法律保護的本聯(lián)盟國家時，應予以扣押?！倍谑畻l第三款則規(guī)范了對被侵權(quán)廠商名稱的法律救濟措施。

從《巴黎公約》的規(guī)定來看，廠商名稱(商號)屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)，中國加入《巴黎公約》就應該保護締約國的商號權(quán)，并實行國民待遇，給予外國企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)平等的保護。

4.2.2 我國商號權(quán)立法的構(gòu)想

為促進社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展，順應國際立法趨勢，對商號的法律保護，既要有宏觀制度架構(gòu)上的創(chuàng)設(shè)，也要有微觀制度設(shè)計上的完善。

(1)制定商號權(quán)的獨立法律法規(guī)，明確商號的概念，商號與企業(yè)名稱的區(qū)別，規(guī)范商號權(quán)的使用、轉(zhuǎn)讓和繼承，賦予商號與商標同等的法律地位，構(gòu)筑我國商業(yè)標識的知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系。

(2)明確知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突解決的原則，解決知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突。保護在先權(quán)利。確保任何一項知識產(chǎn)權(quán)的合法取得，都必須以不侵害他人的合法在先權(quán)為前提，其中合法在先權(quán)應該予以平等保護，不得厚此薄彼。

維護公平競爭秩序。知識產(chǎn)權(quán)體現(xiàn)了無形財產(chǎn)價值，如果單純以保護在先權(quán)利為原則解決權(quán)利沖突，恐怕無法有效實現(xiàn)社會宏觀利益，而應以維護公平競爭秩序為目標取得個案平衡和利益平衡的法律效果。

(3)正確區(qū)分商標權(quán)與商號權(quán)。商號，是從事生產(chǎn)與經(jīng)營活動的經(jīng)營者在進行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠、商店、公司、集團等企業(yè)的特定標志;商標，是商品的生產(chǎn)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或者服務來源的。

在《發(fā)展中國家商標、商號和不正當競爭行為示范法》第一條中，將“商標”定義為“指用來將一個企業(yè)的商品和其他企業(yè)的商品區(qū)別開來的看得見的標志”，并相應地規(guī)定“商號”為識別自然人或法人的企業(yè)的名稱或牌號?？梢钥闯觯囟ǖ纳唐窞樯虡说谋Ｗo對象，而特定的主體為商號的保護對象;在組成內(nèi)容上，商標由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合構(gòu)成，具有顯著特征，而商號由文字組成，所以當商標主要由文字構(gòu)成時，很容易導致二者的混淆。因此，在商號權(quán)的構(gòu)建過程中，要根據(jù)商標權(quán)和商號權(quán)各自不同的特征和保護角度區(qū)分設(shè)置。