“李寧，一切皆有可能”;“XX公司，空氣清新專業(yè)服務(wù)”;“可口可樂”……最近一段時(shí)間以來，在街頭涌動(dòng)的車流中，不時(shí)會(huì)冒出一些經(jīng)“化妝”而變得鮮艷花俏的私家車，裝點(diǎn)著路上的風(fēng)景。在這些私家車的車身上，噴涂或粘貼著附有廣告色彩的圖形或文字，有的甚至還有電話號(hào)碼。這些頗具現(xiàn)代投資意識(shí)的私家車主把自己小汽車的車身也作為一項(xiàng)閑置資源利用起來，來賺取一定的廣告費(fèi)用，從而降低自己養(yǎng)車用車的費(fèi)用。追求簡(jiǎn)潔時(shí)尚的現(xiàn)代人仿“博客、拼客、威客”等詞，把這類車主稱為“甲客”。

目前，各類詞典都未收錄“甲客”一詞。通過網(wǎng)絡(luò)檢索，我們發(fā)現(xiàn)，“甲客”一詞最早見于《私家車車主借殼養(yǎng)車》(《重慶商報(bào)·車周刊》2007年12月11日)一文?！冬F(xiàn)代漢語詞典》中對(duì)“甲”的解釋:①居第一位:甲等、桂林山水甲天下;②爬行動(dòng)物和節(jié)肢動(dòng)物身上的硬殼:龜甲、甲殼;③圍在人體或物體外面起保護(hù)作用的裝備，用金屬、皮革等制成:盔甲、裝甲車。不難看出，“甲客”中的“甲”取自義項(xiàng)③，在這里指汽車外殼。那一輛輛畫滿廣告，色彩明麗的小汽車，正像一只只色彩斑斕的甲殼蟲。同時(shí)，“甲殼蟲”汽車也早就名聲在外，以“甲”代“車”，而“甲客”又諧音“甲殼”， 既生動(dòng)形象、新鮮有趣，又在情理之中。另外，由于“甲”也可理解為“居第一位”，因此，“甲客”又可引申為敢為天下先的意思。眾所周知，公交車車身廣告、地鐵廣告早已屢見不鮮，但用私家車車身做廣告在國(guó)內(nèi)尚屬新鮮事物。因此，當(dāng)“甲客”一出現(xiàn)在公眾眼前時(shí)，立刻就吸引了公眾的眼球，各大新聞報(bào)刊對(duì)此現(xiàn)象紛紛加以報(bào)道與評(píng)論。例如:

(1)“甲客族”悄現(xiàn)山東 私家車“賣身”賺油錢 (搜狐新聞，2007年11月22日)

(2)天津“甲客族” 私家車“賣身”廣告掙油費(fèi) (北方網(wǎng)，2007年11月26日)

(3)城市里悄興“甲客族” 車身貼廣告以車養(yǎng)車 (中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2007年12月6日)

(4)比亞迪重慶征集“甲客族” 每月“代言費(fèi)”500元(新浪網(wǎng)，2007年12月18日#8239;)

(5)常熟“甲客”今天上路(《常熟日?qǐng)?bào)》2008年6月16日)

(6)濟(jì)南“甲客族”前景看好 私家車噴廣告須守法 (大眾網(wǎng)，2008年4月22日)

(7)如今，網(wǎng)絡(luò)的力量是驚人的，短短半年時(shí)間，就悄然成長(zhǎng)出5萬之眾的“甲客”族。(《江南時(shí)報(bào)》2007年12月8日)

(8)“甲客”之路能走多遠(yuǎn)?(《佛山日?qǐng)?bào)》2008年2月26日)

雖然人們對(duì)“甲客”這一現(xiàn)象褒貶不一，但“甲客”的出現(xiàn)已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而且其隊(duì)伍還在不斷壯大。“甲客”們具有一個(gè)共同特征——都擁有私家車，并都在車身上貼上商家廣告，以此拿到一定額度的報(bào)酬。當(dāng)今社會(huì)，在物價(jià)上漲，通貨膨脹不斷加劇的情況下，“養(yǎng)車遠(yuǎn)比買車難，算算成本直冒汗”已經(jīng)成為廣大私家車車主的共識(shí)。保險(xiǎn)費(fèi)、油錢、保養(yǎng)和年檢費(fèi)，養(yǎng)一輛車一年少說也要上萬元，利用自己的車子做廣告，至少能分擔(dān)一些費(fèi)用。“甲客族”正是秉承這一消費(fèi)理念，為了合理地進(jìn)行家庭理財(cái)，他們不再把私家車看成純粹消費(fèi)品而歸納到家庭投資品中?？紤]私家車的投入收益，因此能接受在自己的私家車上有選擇地噴涂商業(yè)廣告。其實(shí)，“以車養(yǎng)車”的概念由來已久:為婚慶公司開車、帶人拼車或者下班后夜晚違規(guī)“營(yíng)運(yùn)”都是私家車賺外快的傳統(tǒng)方式。但相比之下，在私家車車身上做廣告對(duì)車主來說更加安全方便。因此，越來越多的私家車主加入了“甲客族”的行列。

時(shí)下，“甲客”作為一種全新的廣告媒介載體，以其獨(dú)特的針對(duì)性和超強(qiáng)的滲透性、獨(dú)有的人際傳播與互動(dòng)性，給廣告業(yè)帶來了一種全新的經(jīng)營(yíng)理念和嶄新的行為模式，這一行為模式越來越為大眾所接受。如今，隨著“甲客”一詞的流行，網(wǎng)友們還給“甲客”起了一個(gè)中英結(jié)合的名字“Jiakey”，它是由漢語拼音“jia(甲)”和英文“key(鑰匙)”組成的，意思是開啟財(cái)富之門的第一把鑰匙。

目前，“甲客”族已經(jīng)形成一種新型的行當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)上有專門的甲客傳媒網(wǎng)絡(luò)公司，接納甲客會(huì)員，為會(huì)員聯(lián)系廣告主、張貼廣告，并支付私家車主廣告費(fèi)等。

語言是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的產(chǎn)物，一定時(shí)期出現(xiàn)的新詞新語與人們的生活方式、社會(huì)觀念緊密相關(guān)。“甲客”一詞的產(chǎn)生，也是如此。其一，從語義來源看，源于私家車車主“以車養(yǎng)車”的觀念。在當(dāng)今通貨膨脹不斷加劇、油價(jià)屢屢上漲的背景下，成為“甲客”一族，實(shí)現(xiàn)“我用車，你養(yǎng)車”的目的無疑是件充滿誘惑力的事情。這種在自家車身上貼廣告的方式，不僅可以讓自己的愛車更吸引眼球、彰顯個(gè)性，而且還可以解決部分“油費(fèi)”問題，因此越來越受私家車主的歡迎，甚至正在演變成一種時(shí)尚。其二，從構(gòu)詞方式看，“甲客”一詞也是在時(shí)下流行的“×客”這一詞語模認(rèn)知機(jī)制下的類推和運(yùn)用。我們相信，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，隨著新生事物的不斷涌現(xiàn)，因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的“客”族詞，其成員還將會(huì)不斷增加和變化。

(唐永寶 桂林 廣西師范大學(xué)國(guó)際文化教育學(xué)院 541004)