摘 要： 探討社區(qū)居民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀，不僅能夠了解居民的健康發(fā)展理念，而且有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。本文試對社區(qū)的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀作了探析，旨在闡述該種消費(fèi)現(xiàn)象對促進(jìn)居民身體健康和提高群眾生活質(zhì)量的影響。

關(guān)鍵詞： 社區(qū)體育健身 體育健身消費(fèi) 積極影響 發(fā)展途徑

筆者通過問卷調(diào)查、隨機(jī)采訪等方式法對社區(qū)居民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，通過分析發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平的提高和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，群眾體育活動出現(xiàn)了前所未有的好形勢，以社會積極投資興辦為主體的多種所有制形式構(gòu)成的體育健身業(yè)在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)迅速發(fā)展，圍繞群眾健身消費(fèi)的熱點(diǎn)，健身房、武術(shù)館、保齡球館、臺球房、輪滑場、水上樂園、垂釣園等各種健身娛樂設(shè)施呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭，一方面有助于居民身體健康，另一方面有利于推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.社區(qū)體育健身發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1體育健身呈規(guī)范化的特征。

體育健身業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，近20年來在發(fā)達(dá)國家發(fā)展迅猛，逐步進(jìn)入一些國家支柱產(chǎn)業(yè)的行列，其生產(chǎn)總值一般約占國民生產(chǎn)總值的2%。在我國該項(xiàng)事業(yè)剛剛起步，但隨著國外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷輸入，該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種規(guī)范有序的特點(diǎn)。

1.2體育健身項(xiàng)目呈豐富多彩的特點(diǎn)。

近年以來，體育健身所包羅的經(jīng)營項(xiàng)目繁多，從保齡球、網(wǎng)球等較高檔的項(xiàng)目到各類舞蹈、游泳、器械健身、健美運(yùn)動、臺球等較普及的項(xiàng)目等。這樣的發(fā)展趨勢，既豐富了群眾的業(yè)務(wù)文化生活，又滿足了不同層次人群的消費(fèi)需要。

1.3體育健身促進(jìn)了群眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

健身本身就是一種享受型的消費(fèi)，一方面能夠滿足群眾減肥健康的心理需求，另一方面能夠促進(jìn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣的體育健身必然會推動消費(fèi)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。據(jù)國家體育總局的一份居民的體育健身消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，2000年到2008年的社區(qū)居民體育健身消費(fèi)基本上是逐年上升的。

2.社區(qū)體育健身消費(fèi)的特點(diǎn)

2.1體育健身實(shí)物消費(fèi)“不可忽視”。

體育健身離不開一定的物質(zhì)設(shè)備輔佐，筆者分析收回的“社區(qū)居民體育健身消費(fèi)問卷調(diào)查”，發(fā)現(xiàn)以運(yùn)動服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)的比重占體育消費(fèi)支出的50%，體育書刊、磁帶占7%，其他消費(fèi)品占6%，健身門票費(fèi)用占37%。

實(shí)物消費(fèi)比重大的主要原因是人們的消費(fèi)心理沒有改變，因?yàn)榇蟛糠秩说慕?jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有脫離傳統(tǒng)，運(yùn)動服裝鞋帽兼具運(yùn)動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進(jìn)行體育消費(fèi)的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成表明了現(xiàn)在我國居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費(fèi)并不能真正體現(xiàn)體育健身消費(fèi)的本質(zhì)意義。

2.2體育健身精神消費(fèi)“自得其樂”。

筆者在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在居民的體育健身消費(fèi)中，居民追求身體舒適、緩解心理壓力的約占到75%。由此可見，居民的精神消費(fèi)是其中的主要渠道之一。精神消費(fèi)一方面能夠?yàn)槿罕娫诠ぷ?、生活中產(chǎn)生的心理壓力提供一種宣泄的方式，另一方面能夠進(jìn)一步溝通居民與家庭成員和親朋好友之間的友好關(guān)系。

隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動的實(shí)踐中來，因此精神消費(fèi)具有很大的市場潛力。

3.影響社區(qū)體育健身消費(fèi)的因素分析

3.1居民家庭收入。

當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求。體育需求處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的需求。所以，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高對于擴(kuò)大體育消費(fèi)會起到積極的作用。

3.2場所設(shè)備等硬件。

居民健身消費(fèi)離不開一定的場所設(shè)備支持，而這些場所往往是單位或國家所有，運(yùn)行的成本費(fèi)用較高。為了解決上述問題，有些單位出租場地經(jīng)營非健身項(xiàng)目以達(dá)到收支平衡，實(shí)際上用于健身的場地縮小了。

3.3傳統(tǒng)體育消費(fèi)。

以往體育事業(yè)的發(fā)展主要依靠國家財(cái)政撥款，而對于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能考慮過多。這種體制帶來的是人們對體育的認(rèn)識始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國爭光，而體育運(yùn)動和賽事中的娛樂性沒有體現(xiàn)。隨著生活水平的提高，人們對精神生活的追求日益迫切，在體育消費(fèi)過程所帶來的快樂、成功與協(xié)作的感受會對人們傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。

4.破解社區(qū)體育健身消費(fèi)問題的方法

4.1提供必要的健身消費(fèi)器材，讓居民可消費(fèi)。

社區(qū)的健身消費(fèi)應(yīng)該具有公益性，政府部門應(yīng)加大社區(qū)體育事業(yè)發(fā)展的投資渠道，以滿足居民的生活要求。筆者以為，應(yīng)該擴(kuò)大群眾的消費(fèi)場所。加快社區(qū)建設(shè)發(fā)展必然有助于生活方式的社會化進(jìn)程，使人們有更多的精力與空閑時間，人們精力充沛，空閑時間越多，全面發(fā)展的機(jī)會也越多，城鎮(zhèn)居民參加體育健身的機(jī)會也越多，進(jìn)而促進(jìn)體育消費(fèi)市場發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量。

4.2強(qiáng)化健身意識，引導(dǎo)居民體育消費(fèi)。

隨著大眾體育事業(yè)的發(fā)展，以及人們對健康的不斷追求，人們越來越注重健康投資，越來越鐘情于體育活動，這種新的健康理念既是社會進(jìn)步、時代變遷的反映，又是推動體育消費(fèi)發(fā)展的社會條件。城鎮(zhèn)體育工作應(yīng)緊緊抓住這一有利時機(jī)，大力宣傳健康觀、生活質(zhì)量觀和生活方式觀，進(jìn)一步強(qiáng)化健身意識，從而使更多的人加入到健身隊(duì)伍中，為引導(dǎo)體育消費(fèi)起到有效的促進(jìn)作用。

4.3建立居民體育服務(wù)體系，拓寬居民的體育消費(fèi)渠道。

居民的體育健身消費(fèi)必須有與之相適應(yīng)的服務(wù)體系，以真正滿足居民群眾的消費(fèi)需求。筆者以為，應(yīng)以大眾消費(fèi)為主體，以個性消費(fèi)為突破口，關(guān)注新的體育健身娛樂消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的多層次、個性化，保證人們體育健身娛樂生活的豐富性和高檔性。

總之，在社區(qū)體育健身消費(fèi)過程中，我們一定要以理性的眼光審視該種消費(fèi)模式，探尋其對提高城鎮(zhèn)居民生活水平的積極影響，為該種體育事業(yè)尋求更為廣闊的發(fā)展途徑。