佳能副總裁吉岡達生在地鐵通道的佳能廣告牌前。

數(shù)碼相機產(chǎn)品轉(zhuǎn)型不僅僅是產(chǎn)品多元化的表現(xiàn)，也反映出佳能在全球金融危機下市場策略的轉(zhuǎn)變。

2009年上半年，在北京繁華的地鐵西單、國貿(mào)兩站，92米長的巨幅佳能IXUS廣告讓時尚男女對佳能小型數(shù)碼相機印象深刻。這組以佳能產(chǎn)品形象代言人莫文蔚為主角的廣告片色彩鮮明，以時尚與色彩吸引用戶的眼球。這在仍處在金融危機之中的消費電子領(lǐng)域，是一件頗值得琢磨的舉動。顯然，數(shù)碼相機產(chǎn)品轉(zhuǎn)型不僅僅是產(chǎn)品多元化的表現(xiàn)，也反映出佳能在全球金融危機下市場策略的轉(zhuǎn)變。

2009年的金秋，伴隨佳能秋季新產(chǎn)品的發(fā)布，嘗到上半年宣傳甜頭的佳能，采用地鐵廣告形式，在北京、上海、廣州三地的繁華地鐵站再度設(shè)置了百米的通道廣告，一改春天的鮮艷色彩，采用更符合秋季的色調(diào)來詮釋佳能“你好，色彩”的主題。

在剛剛落幕的佳能秋季新產(chǎn)品發(fā)布會上，佳能宣布將IXUS的顏色增加到了21種，讓每一位都市白領(lǐng)都能挑選符合自身獨特氣質(zhì)的產(chǎn)品。同時，“觸摸屏”、“智慧AUTO”等功能的加入更凸顯了佳能一直以來打造的專業(yè)形象。

時尚+科技

佳能的數(shù)碼相機產(chǎn)品一直以科技領(lǐng)先著稱，特別是借力專業(yè)單反相機帶來的科技感，小型數(shù)碼相機也一直都具有科技的味道。充滿科技感固然好，但是在這個時尚的年代，單有科技感還不夠，沒有時尚的元素，怎么能吸引那些時尚男女挑剔的眼光呢?于是，我們在2009年看到，佳能開始更多地選擇了時尚元素來作為小型數(shù)碼相機的發(fā)展方向，這些產(chǎn)品在充滿了科技感之后，開始了新一輪的沉淀和發(fā)酵，用時尚元素開始撬動市場。特別是由莫文蔚代言的IXUS機型，更成為時尚男女的選擇潮流。

其實佳能的數(shù)碼相機技術(shù)一直走在時代的前端，通過這樣的技術(shù)，佳能打造出了高性能、高品質(zhì)、高畫質(zhì)，而且非常方便用戶使用的數(shù)碼相機產(chǎn)品。也正是因為有了這個基礎(chǔ)，佳能才有精力和實力開始滿足用戶多樣化的應(yīng)用需求，滿足消費者對潮流、時尚的追求。也從2009年開始，推出了能夠滿足這兩方面，即技術(shù)方面和時尚方面都非常強的產(chǎn)品。

危機之下中國獨好

從2008開始的金融危機，讓消費電子行業(yè)，特別是設(shè)計制造領(lǐng)域的很多廠商都采取了收縮的市場策略，以求保存實力。但是佳能的市場舉措?yún)s截然相反，市場表現(xiàn)比較高調(diào): 簽約莫文蔚代言IXUS小型數(shù)碼相機，簽約成龍代言EOS專業(yè)單反相機;在剛剛結(jié)束的2009秋季新產(chǎn)品發(fā)布會上舉行盛大的煙火晚會，近期的地鐵百米廣告和電視廣告……系列舉措顯示出佳能對中國市場的重視。

原因很簡單，那就是佳能數(shù)碼相機獲得了增長，在市場份額上、在銷量上都有了可喜的增長。在金融危機的沖擊下，能有這樣的增長速度，確實令人驚訝。佳能副總裁吉岡達生也承認，在2009年上半年，佳能數(shù)碼相機增長速度有所減緩，但是隨著中國政府4萬億元救市政策的推進，市場重新回到了以前的活躍狀態(tài)。這同歐美市場、日本市場基本停滯發(fā)展的狀態(tài)相比，中國市場的環(huán)境顯然非常好。

數(shù)碼相機行業(yè)自然也和整個行業(yè)的發(fā)展是密切相關(guān)的。由于金融危機的影響，傳統(tǒng)制造型企業(yè)的業(yè)績增長出現(xiàn)了衰退，而消費電子行業(yè)首當其沖，這個行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)幾乎都在全球范圍內(nèi)進行費用縮減，以求減少衰退帶來的虧損。而佳能中國的市場推廣費用卻保持了和去年同樣的水平。原因很簡單，那就是市場銷售表現(xiàn)非常好。好到什么程度?據(jù)了解，佳能數(shù)碼相機保持了兩位數(shù)的增長。

從近期的銷售情況來看，佳能數(shù)碼相機的市場策略是正確的，出色的產(chǎn)品加上良好的廣告宣傳，佳能數(shù)碼相機在2009年的市場上非常搶眼，帶來了直接的銷售增長。