第三大廣告載體

本報(bào)綜合消息普華永道和市場(chǎng)研究公司W(wǎng)ilkofsky Gruen Associates最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將由2004年的180億美元增長(zhǎng)至2013年的870億美元，在全球廣告市場(chǎng)上的份額將由4%提高到19%。互聯(lián)網(wǎng)將成為第三大廣告載體。

報(bào)告稱(chēng)，2013年全球電視廣告支出將達(dá)到1680億美元，報(bào)紙廣告以920億美元排在第二位。

目前，部分網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)——特別是房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)仍然低迷，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出下滑了5%。市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師大衛(wèi)#8226;哈勒曼表示，目前要得出網(wǎng)絡(luò)廣告全面復(fù)蘇的結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。 eMarketer預(yù)計(jì)，今年下半年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將下滑近3%，略低于上半年，明后兩年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將分別增長(zhǎng)6%和7%。

谷歌是網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)蘇的最有力證據(jù)。谷歌第三財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)了7%，是今年以來(lái)的最高水平。谷歌高管表示，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)月該公司營(yíng)收增速會(huì)更高，搜索廣告是最高效的營(yíng)銷(xiāo)途徑，只有鏈接被點(diǎn)擊時(shí)廣告客戶(hù)才需要付費(fèi)。除了價(jià)格低外，廣告客戶(hù)還能利用跟蹤技術(shù)方便地衡量廣告效果。如果廣告效果不夠好，廣告客戶(hù)可以更迅速、及時(shí)地調(diào)整策略。

網(wǎng)友評(píng)論:網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性使得廣告客戶(hù)在大規(guī)模投資其他領(lǐng)域前能夠通過(guò)購(gòu)買(mǎi)搜索關(guān)鍵字準(zhǔn)確地評(píng)估消費(fèi)者的興趣，越來(lái)越多的廣告客戶(hù)在進(jìn)行這方面的嘗試，刺激需求。