[提要]體育健身市場的人才需求，是與體育健身消費(fèi)者的需求緊密相連的。文章通過對(duì)南昌市體育健身消費(fèi)情況以廈南昌市體育健身企業(yè)的經(jīng)營狀況的調(diào)查，研究南昌市體育健身市場已有的和潛在的人才需求，有效地引導(dǎo)市場開發(fā)、人才培養(yǎng)與輸導(dǎo)，從而促進(jìn)南昌市體育健身市場的健康、快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]南昌市；體育健身；人才需求；人才培養(yǎng)

[作者簡介]黃玲(1967一)，女，江西科技師范學(xué)院體育學(xué)院副教授。(江西南昌 330013)

一、引言

體育健身市場是體育市場的主要內(nèi)容，是體育服務(wù)業(yè)的支柱之一，也是廣大人民群眾參與性的消費(fèi)市場?，F(xiàn)在，健身產(chǎn)業(yè)正是處于高速發(fā)展時(shí)期，健身業(yè)的資源進(jìn)一步得到投入、調(diào)整和優(yōu)化，但快速發(fā)展中暴露出當(dāng)今體育健身市場的健身人才水平參差不齊，優(yōu)秀全面的健身指導(dǎo)員不足等現(xiàn)象。本文通過對(duì)南昌市體育健身消費(fèi)情況以及南昌市體育健身企業(yè)的經(jīng)營狀況的調(diào)查，研究南昌市體育健身市場已有的和潛在的人才需求，有效地引導(dǎo)市場開發(fā)、人才培養(yǎng)與輸導(dǎo)，從而促進(jìn)南昌市體育健身市場的健康、快速發(fā)展。

二、研究對(duì)象與方法

(一)研究對(duì)象

南昌市8家體育健身俱樂部：南方時(shí)尚健身，康比特科技健身，寶石健身俱樂部，魅力健身俱樂部，魅力工廠健身俱樂部，康橋健身俱樂部，嘉誠健身俱樂部，嘉萊特健身俱樂部。

(二)研究方法

問卷調(diào)查。對(duì)8家體育健身俱樂部的管理者以及健身指導(dǎo)員進(jìn)行電話采訪和面對(duì)面交談；對(duì)健身者發(fā)放調(diào)查問卷100份，回收有效問卷100份，有效率100％。

查閱文獻(xiàn)資料。廣泛查閱、參考了與本課題相關(guān)的文獻(xiàn)，檢索了國內(nèi)外有關(guān)健身市場人才需求的文獻(xiàn)資料。為本課題的研究奠定基礎(chǔ)。

數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。運(yùn)用Excel軟件，對(duì)各項(xiàng)回收的調(diào)查問卷原數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)學(xué)分析處理。

三、結(jié)果與分析

(一)南昌市體育健身市場發(fā)展的現(xiàn)狀

1 南昌市健身場所經(jīng)營狀況分析。從調(diào)查情況來看，南昌的體育健身場所均開設(shè)了健美操、器械項(xiàng)目、瑜伽，并且以此三項(xiàng)為主要經(jīng)營項(xiàng)目。同時(shí)，隨著奧運(yùn)帶來的體育熱，大量的新興項(xiàng)目也在各健身房里紛紛登場，如跆拳道，所占比例為90％。另外，體育健身場所還依照所在地區(qū)消費(fèi)群體的不同趨向增設(shè)了拉丁舞、散打搏擊、乒乓球、體育舞蹈等項(xiàng)目。這體現(xiàn)了健身市場隨著市場需求的轉(zhuǎn)變而提供不同服務(wù)的特點(diǎn)。

從表2可以看出，大多數(shù)體育健身中心都配備了訓(xùn)練廳和健身廳這種大型的硬件設(shè)施，只是對(duì)于稍高要求的硬件，如保健室、跆拳道室還有所欠缺。這說明，江西省的體育健身市場仍有很大的提升空間，市場仍有潛力可挖。

2 南昌市健身消費(fèi)分析。從體育健身消費(fèi)者的年齡分布來看，參加體育健身娛樂活動(dòng)不分男女、老幼、水平高低，只要交納一定的費(fèi)用就可隨意選擇自己喜愛的項(xiàng)目，這有別于競技體育和學(xué)校體育。各體育健身房除組織形式多樣的體育活動(dòng)外，還通過宣傳活動(dòng)提高大眾健身意識(shí)，促使部分人跟隨著健身娛樂市場產(chǎn)生健身意識(shí)行為，逐步養(yǎng)成健身習(xí)慣，提高了群眾對(duì)全民健身計(jì)劃的參與意識(shí)。在本次調(diào)查中，因報(bào)名參加健身練習(xí)者的人數(shù)與經(jīng)營者的營業(yè)額密切相關(guān)，所以人數(shù)和營業(yè)額都作為一種“商業(yè)秘密”不予公平，故未能統(tǒng)計(jì)出參加練習(xí)者的人數(shù)。通過訪談得知，南昌市商業(yè)性健身房的健身人群大多數(shù)為45歲以下的中年婦女，她們中的絕大部分人是參加健美操的鍛煉。而為數(shù)極少的男性則集中在器械練習(xí)這一項(xiàng)目上?？梢娫谀喜猩虡I(yè)性健身房中，參加健身人群性別呈現(xiàn)出“陰盛陽衰”的局面。南昌市大部分商業(yè)性健身房的開放時(shí)間為早上七點(diǎn)至晚上十時(shí)，節(jié)假日照常開放。這樣，大大方便了公眾參加鍛煉。同時(shí)，隨著節(jié)假日時(shí)間增多和休閑方式的改變，越來越多的人把工作以外的時(shí)間用于娛樂消遣，導(dǎo)致參加商業(yè)性體育健身娛樂活動(dòng)者呈上升狀態(tài)。

從表3可以看出，健身人群主要參加健美操項(xiàng)目，所占比例額達(dá)到了45％，這與健美操的易于普及和隨意靈活有很大的關(guān)系。參加瑜伽鍛煉的人數(shù)有24人，所占比例為24％，僅次于跳健美操的人數(shù)，瑜伽作為一種新興時(shí)尚的健身方式，被越來越多的健身人群所接受。

從表4可以看出，參加體育健身鍛煉的人群的主要目的是為了減肥，這也與整個(gè)社會(huì)的審美觀念相聯(lián)系，同時(shí)也有一部分人參加體育健身的動(dòng)機(jī)是為了強(qiáng)身心健體魄。正確的利用好消費(fèi)群體的心理需求，把握健身市場的潛在走向是為體育健身人才的培養(yǎng)提供有利的事實(shí)依據(jù)。

(二)南昌市體育健身市場對(duì)人才的需求調(diào)查

1 南昌市健身指導(dǎo)員的師資情況調(diào)查分析。據(jù)訪問調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從事健身指導(dǎo)員這一職業(yè)以體育專業(yè)的大專和大學(xué)本科為主，少數(shù)擁有研究生以上學(xué)歷，少部分是非體育專業(yè)大專以上學(xué)歷；大多數(shù)體育健身指導(dǎo)員年齡層次較年輕，且男女比例相對(duì)均勻。

2 體育健身指導(dǎo)員的技術(shù)結(jié)構(gòu)。從調(diào)查中可以看出，體育健身指導(dǎo)員部分有一級(jí)證書，且多數(shù)參加過比賽，有一定的比賽經(jīng)驗(yàn)。但同時(shí)，也存在著一些問題，如持有國家一級(jí)證書的健身指導(dǎo)員尚且不多，執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺等。單從調(diào)查情況來看，針對(duì)性的加強(qiáng)體育專業(yè)學(xué)生的技能培訓(xùn)，豐富體育專業(yè)學(xué)生的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)是市場化的需求。

3 體育健身指導(dǎo)員專業(yè)技術(shù)更新較慢。從健身俱樂部消費(fèi)者調(diào)查看，他們渴望新鮮的、具有時(shí)代氣息的或挑戰(zhàn)性的健身方法或手段，這特點(diǎn)與社會(huì)快速發(fā)展有關(guān)，同時(shí)對(duì)健身指導(dǎo)員的知識(shí)更新提出了更高的要求。

四、結(jié)論

體育健身消費(fèi)者對(duì)體育健身娛樂市場的需求也是體育健身娛樂市場對(duì)體育健身人才的需求。南昌市體育健身市場人才中取得國家一級(jí)證書的健身指導(dǎo)員尚且不多，執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺，專業(yè)知識(shí)更新較慢。從調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)體育健身消費(fèi)者可選擇的項(xiàng)目過少，健身市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，相?duì)潛在的人才需求非常大。因此，有效的引導(dǎo)市場開發(fā)，組織人才的培養(yǎng)與輸導(dǎo)是促進(jìn)體育健身市場發(fā)展的有力舉措。

五、建議

市場營銷學(xué)表明，市場需求不會(huì)是一個(gè)固定不變的數(shù)字。只有認(rèn)真研讀在市場經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者的潛在需求，充分挖掘社會(huì)體育專業(yè)的市場需求潛能，才能使社會(huì)體育人才的培養(yǎng)更加市場化、實(shí)際化。

(一)依據(jù)地城特點(diǎn)，合理定位社會(huì)體育專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)

市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)該以滿足市場需求為前提，根據(jù)南昌市健身消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)形式的不同，我們不僅應(yīng)該培養(yǎng)適用于普通健身形式，如健美操、器械健身等的健身指導(dǎo)員，也應(yīng)該培養(yǎng)適用于流行健身形式，如拉丁舞、散打搏擊等的健身指導(dǎo)員。根據(jù)區(qū)域的實(shí)際情況來加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力，不僅具備書本上要求的較高健身技巧，也要求學(xué)生同時(shí)掌握本地傳統(tǒng)的健身項(xiàng)目技能。

(二)緊隨市場需求，更新高校體育專業(yè)教學(xué)內(nèi)容

增加健美體育、娛樂體育和健康體育的內(nèi)容，將傳統(tǒng)體育、競技體育與新興的娛樂體育相結(jié)合，讓學(xué)生全面接觸各式各樣的體育健身形式。

(三)強(qiáng)化實(shí)踐性教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力

在擁有一定知識(shí)的前提下，能力的提升是依靠實(shí)踐的培養(yǎng)和訓(xùn)練得出的。健身專業(yè)人才的培養(yǎng)需在掌握了一定的基本概念、基本方法、基本原則的基礎(chǔ)上，通過觀察、分析、綜合、想象激發(fā)新的靈感，尋找新的方法，設(shè)計(jì)出新的鍛煉方案，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí)。

責(zé)任編輯 李麗娜