微軟新搜索品牌“Bing”（必應(yīng)）雖然略有創(chuàng)新，但絕非驚世之作。有了充足的資金做保障，“必應(yīng)”還缺什么？是時(shí)間，還是技術(shù)？

6月1日，登錄微軟Live搜索的用戶發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到了一個(gè)新的頁(yè)面——微軟全新的搜索品牌“Bing”，中文名為“必應(yīng)”。

“中文名應(yīng)讀做‘bing’，不是‘bing’。”6月2日，在“必應(yīng)”正式上線的發(fā)布會(huì)上，微軟亞洲研究院搜索技術(shù)中心工程師李津鄭重其事地對(duì)記者說(shuō)。

“此次微軟把Bing作為搜索的品牌，從Live的品牌中獨(dú)立出來(lái)，顯示出微軟對(duì)搜索的重視，也借此機(jī)會(huì)，讓公司內(nèi)部的架構(gòu)更清晰?！盡SN副總裁劉振宇表示，在此次Bing全球發(fā)布中，特別在中國(guó)發(fā)布了“必應(yīng)”的中文品牌，中國(guó)是全球惟一一個(gè)有獨(dú)立品牌的地區(qū)，而這也是微軟首次推出互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的中文品牌。

從“導(dǎo)航”

走向“決策”

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司comScore針對(duì)目前主流搜索引擎的調(diào)查，多達(dá)30%的搜索請(qǐng)求最終被放棄，完全無(wú)法提供用戶滿意的結(jié)果; 而在剩下的搜索請(qǐng)求當(dāng)中，約2/3的搜索需要通過(guò)完善搜索關(guān)鍵詞或重新輸入關(guān)鍵詞。而iResearch數(shù)據(jù)則顯示，從2005年至今，搜索用戶的滿意度已經(jīng)從77%下降到55%。

“搜索結(jié)果中，有50%是用戶不滿意的?！眲⒄裼钫f(shuō)。迄今為止，搜索引擎更多的是幫助用戶在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中導(dǎo)航、尋找信息，但是并沒(méi)有很好地幫助用戶有效使用他們發(fā)現(xiàn)的信息?！皠?chuàng)造一個(gè)能幫助人們迅速找到有用信息、并做出決定的引擎，是微軟全球搜索的愿景。”微軟首席執(zhí)行官鮑爾默說(shuō)。

因此，必應(yīng)在搜索結(jié)果的顯示頁(yè)面設(shè)置了統(tǒng)一的瀏覽欄，對(duì)不同類型的搜索結(jié)果進(jìn)行動(dòng)態(tài)分類，以求更有效地顯示搜索結(jié)果。并且，必應(yīng)能夠自動(dòng)識(shí)別一些地址類型的關(guān)鍵字，并在結(jié)果中顯示地圖。

在現(xiàn)場(chǎng)演示中，繼承了Live搜索衣缽的必應(yīng)，在圖片搜索、視頻搜索和地圖搜索方面的表現(xiàn)讓人印象深刻。在圖片搜索中，除了傳統(tǒng)按圖片大小區(qū)分圖片外，必應(yīng)還可以通過(guò)圖形的布局、顏色等要素對(duì)圖片進(jìn)行進(jìn)一步篩選; 在視頻搜索結(jié)果中，用戶只要把鼠標(biāo)放在視頻上，必應(yīng)就會(huì)自動(dòng)播放該視頻的精華片段，這是目前主流的搜索引擎尚未實(shí)現(xiàn)的功能; 而在地圖搜索中，必應(yīng)除了在Live地圖的基礎(chǔ)上增加了公交車路線信息外，還獨(dú)創(chuàng)地采用了“地標(biāo)指路”的功能。

“隨著搜索技術(shù)的進(jìn)步，用0.01秒或者0.001秒找出結(jié)果已經(jīng)不再是搜索引擎效率的象征了?！盜DC分析師黃涌濤表示，“微軟的必應(yīng)將其他應(yīng)用整合，并努力提升效率，至少這種勇敢的創(chuàng)新嘗試是值得鼓勵(lì)的?！?/p>

但是在PCWorld近日做的一份對(duì)Google、必應(yīng)和雅虎的全方位評(píng)測(cè)報(bào)告中，必應(yīng)在11項(xiàng)搜索項(xiàng)目中有6項(xiàng)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過(guò)在最關(guān)鍵的搜索結(jié)果中卻仍然落后于Google。

面對(duì)市場(chǎng) 前途未卜

為了擴(kuò)大在搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，在必應(yīng)之前，微軟的新聞一直不斷——比如洽購(gòu)雅虎?，F(xiàn)在必應(yīng)取代了Live搜索，帶著微軟對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的勃勃雄心。

據(jù)了解，在必應(yīng)還沒(méi)正式發(fā)布時(shí)，就有媒體報(bào)道稱，微軟將用8000萬(wàn)～1億美元對(duì)必應(yīng)進(jìn)行4個(gè)月的推廣。這個(gè)數(shù)字接近Google 2008年全年廣告花費(fèi)（2500萬(wàn)美元）的4倍，足以顯示微軟在搜索引擎市場(chǎng)的決心。

就算在微軟內(nèi)部，“相對(duì)于微軟其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，必應(yīng)的營(yíng)銷力度也是數(shù)得上號(hào)的?！蔽④涁?fù)責(zé)營(yíng)銷的高級(jí)副總裁Yusuf Mehdi透露，如果把必應(yīng)的廣告費(fèi)用、通過(guò)渠道使其成為PC廠商和Verizon出售的智能手機(jī)上的默認(rèn)瀏覽器， 以及對(duì)渠道返點(diǎn)的費(fèi)用都算在一起的話，必應(yīng)的推廣費(fèi)用與Xbox和Windows操作系統(tǒng)不相上下。

然而，必應(yīng)面對(duì)的是搜索市場(chǎng)。在全球，Google牢牢占據(jù)著65%的市場(chǎng)份額; 而在中國(guó)市場(chǎng)，百度和Google占據(jù)了95%以上的市場(chǎng)。在這個(gè)Live搜索始終沒(méi)能突破的市場(chǎng)，必應(yīng)能改變嗎？

對(duì)此，鮑爾默將必應(yīng)與Windows進(jìn)行了類比，在Windows 1.0 推出時(shí)，同樣是噓聲一片，人們青睞的電腦平臺(tái)是GEM和DESQview/X。“經(jīng)過(guò)幾年的時(shí)間和多次嘗試以后，Windows才變得家喻戶曉。”鮑爾默希望，必應(yīng)也能以同樣的模式成長(zhǎng)并壯大。

不過(guò)，科技博客網(wǎng)站Silicon Alley Insider的創(chuàng)始人Henry Blodget對(duì)此卻不以為然。他認(rèn)為，鮑爾默忽略了Windows在操作系統(tǒng)的壟斷地位。“當(dāng)你處于壟斷地位的時(shí)候，人們選擇你的產(chǎn)品，主要是因?yàn)闆](méi)有其他更好的選擇?！?/p>

在搜索領(lǐng)域，微軟個(gè)位數(shù)的市場(chǎng)份額與壟斷地位的距離不是一星半點(diǎn)?！拔④浺呀?jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掙扎了15年，投入了上億美元，但卻沒(méi)有獲得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，而且持續(xù)虧損。”Blodget說(shuō)，雖然必應(yīng)有些不錯(cuò)的特性，但這些創(chuàng)新是有限的，相對(duì)于處于領(lǐng)導(dǎo)地位的Google并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，而且這些特性也很容易復(fù)制，“微軟那個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是決不會(huì)讓自己的產(chǎn)品落后的?！?/p>

Google大中華區(qū)CEO李開(kāi)復(fù)對(duì)必應(yīng)的上市并不感到擔(dān)憂，在他眼里，微軟僅僅是一個(gè)“搜索愛(ài)好者”，并不足以撼動(dòng)Google在全球搜索市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。同時(shí)，他表示，搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，Google歡迎更多搜索愛(ài)好者加入，這對(duì)消費(fèi)者總是好事。

此外，正望咨詢總裁兼首席分析師呂伯望認(rèn)為，從MSN到Live，再到必應(yīng)，微軟過(guò)于頻繁地更換互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌，每一次品牌的轉(zhuǎn)換之間，必然需要一定時(shí)間來(lái)完成交割，而這期間就很可能導(dǎo)致用戶流失?！半m說(shuō)微軟在全球擁有很高知名度，推廣一個(gè)新品牌的難度不大。但在中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)轉(zhuǎn)換成本還是比較高的?！?/p>

不過(guò)劉振宇認(rèn)為，此前微軟的搜索業(yè)務(wù)涵蓋在Live的大品牌下，與Windows、Office等產(chǎn)品共享同一個(gè)品牌，用戶很容易混淆。此次必應(yīng)獨(dú)立出來(lái)，不僅是微軟內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整，同時(shí)也會(huì)讓用戶更加清楚地認(rèn)識(shí)微軟搜索。

“把搜索的品牌獨(dú)立出來(lái)，讓用戶的辨識(shí)度更高，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)正確的舉動(dòng)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在必應(yīng)才上市，大多數(shù)用戶還不了解它，所以要說(shuō)它是否能趕超Google、百度，還為時(shí)尚早?！拔移诖阉髂軌虍a(chǎn)生變革，期待它將來(lái)以如今‘logo+文本框’的表現(xiàn)形式之外的形式出現(xiàn)，而這些變革不一定就必須要由Google來(lái)推動(dòng)。搜索的領(lǐng)域仍然有機(jī)會(huì)。”

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bing.com域名的前身

1996年，bing.com域名被注冊(cè)，比yahoo.com的域名注冊(cè)晚了一年，但比google.com早一年。

最初，Bing這個(gè)名字屬于科羅拉多州的一個(gè)小公司，這個(gè)公司主要銷售一種“個(gè)人提醒設(shè)備”，這種設(shè)備能夠遠(yuǎn)程感知用戶的手機(jī)，一旦手機(jī)鈴聲響起，該設(shè)備就會(huì)震動(dòng)提醒用戶。用戶可以把手機(jī)放在大衣口袋、錢包、手袋甚至幾百英尺遠(yuǎn)的地方。該設(shè)備可以算得上是第一個(gè)“實(shí)體離散解決方案”。

到了2006年，這種提醒設(shè)備逐漸銷聲匿跡，bing.com變成了一個(gè)綁定域名。而隨后，2006年底，Eric Hahn在Benchmark Capital公司和Matrix Partners公司的資助下獲得了該域名，當(dāng)時(shí)他們正在進(jìn)行一個(gè)B2B CRM Pen-computing組件的開(kāi)發(fā)。

不過(guò)僅僅幾個(gè)月后，bing.com就成了名為“EasyMail”的郵件服務(wù)網(wǎng)站。這時(shí)候的Bing為澳洲人把電子文檔轉(zhuǎn)打印后，再裝入信封，以傳統(tǒng)的郵件寄出。直到2008年初，該網(wǎng)站仍然存在。

2008年3月，微軟買下了bing.com。