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        無意識傳播概念初探

        2009-04-29 00:00:00
        新聞愛好者 2009年2期

        無意識傳播概念

        在現(xiàn)代心理學(xué)中,無意識通常是指不知不覺,沒有意識到的心理活動。本文中無意識傳播的概念采用現(xiàn)代心理學(xué)的觀點,側(cè)重于不知不覺,沒有意圖這個層面,即傳播者在沒有意識到的狀態(tài)下發(fā)生的傳播活動。

        結(jié)合心理學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)研究成果,我們可以把這種傳播者本身不具有傳播意圖的傳播行為稱為“無意識傳播”,其具體含義為:

        傳播者在無意識狀態(tài)下,推動社會信息傳遞或社會信息系統(tǒng)運行的行為。

        無意識傳播模式

        模式的定義和功能。所謂模式,是科學(xué)研究中以圖形或程式的方式闡釋對象事物的一種方法,是對事物進(jìn)行的一種直觀的、簡潔的描述。①與傳播理論不同的是,模式一般是用來描述現(xiàn)象的,而理論往往是對現(xiàn)象進(jìn)行解釋。在傳播學(xué)中,傳播模式通常試圖指出在傳播過程和傳播現(xiàn)象中最重要的部分。因此,理論與模式的完美結(jié)合,更有助于我們對傳播現(xiàn)象的理解。

        無意識傳播模式圖

        在此模式圖中,A為傳播者,X0、X1、X2、X3……Xn是傳播者A所了解的信息。X0是傳播者A原本想要傳遞的信息。值得注意的是,X0可能處于無信息狀態(tài),即傳播者本不想發(fā)出信息,所以X0的信息量可能為零。在社會環(huán)境因素、個體因素的作用下,X0的傳播過程并沒有實現(xiàn),因此圖中X0的傳播路徑用虛線表示。A在無意識的狀態(tài)下發(fā)出了他原本不想表達(dá)的信息Xn。Xn經(jīng)傳播路徑,被受傳者B接收。在社會環(huán)境因素和個體因素的作用下,受傳者B完成了解碼過程,明白了Xn的意義,并向傳播者A發(fā)出了關(guān)于信息Xn的反饋Xn’。一個無意識傳播過程就此完成。

        這個模式圖呈現(xiàn)了無意識傳播的基本要素和基本過程。尤其是X0的停滯傳播(用虛線表示)與Xn的無意識傳播(用實線表示)的對立,突出展示了無意識傳播的本質(zhì)。此模式與無意識傳播理論的結(jié)合,將有助于我們更深入地理解無意識傳播。

        作為社會行為的無意識傳播

        “無意識傳播是傳播者在無意識的狀態(tài)下,推動社會信息傳遞和社會信息系統(tǒng)運行的行為?!边@是我們通過抽象思維得出的理性結(jié)論。無意識傳播作為一種社會行為,其現(xiàn)象在人類社會生活中是很常見的。

        無意識傳播現(xiàn)象在親身傳播中的存在。親身傳播指的是以人類自身為媒介,尤以語言為主要手段、以表情動作為輔助手段的傳播方式。在親身傳播中存在著大量的無意識傳播現(xiàn)象。

        一般來說,人際之間的無意識傳播現(xiàn)象多表現(xiàn)為秘密被拆穿這種形態(tài)。傳播者通常作為秘密的持有者,本不想讓受傳者了解到秘密的內(nèi)容。由于傳播者無意識地發(fā)出了一些語言或非語言的符號,使受傳者得到了啟示。受傳者經(jīng)過一系列的解碼過程,了解到了傳播者主觀上本不想表達(dá)的信息。

        另外,語誤也是無意識傳播現(xiàn)象在親身傳播中的重要表現(xiàn)形態(tài)之一。所謂語誤,是指在實際語言活動中,語言的使用者運用特定的表達(dá)形式時對語言規(guī)范的消極偏離。②語誤大都是在不符合傳播者意圖、傳播者處于無意識的狀態(tài)下發(fā)生的,因此都是無意識傳播的表現(xiàn)形態(tài)。

        無意識傳播現(xiàn)象在大眾傳播中的存在。在大眾傳播中,無意識傳播現(xiàn)象更是屢見不鮮。由于受到社會因素和傳受雙方個人因素的影響,媒介的報道傾向和受眾的接受傾向經(jīng)常是不吻合的,即傳播媒介本想通過報道來表達(dá)意圖A,但由于某些外部因素和內(nèi)部因素的影響,媒介所傳遞的內(nèi)容并沒有恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)意圖A,而是表達(dá)出了意圖B。換句話說,媒介本不想表達(dá)意圖B。這些不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容被受眾接受,從而產(chǎn)生了媒體的報道傾向與受眾的接受傾向之間的偏差。這種報道傾向與接受傾向存在偏差的大眾傳播現(xiàn)象就是大眾傳播中的無意識傳播現(xiàn)象。對于大眾傳播中的無意識傳播現(xiàn)象,我們可以從以下兩個方面來把握:

        一方面,產(chǎn)生負(fù)面效果的無意識傳播。有些媒體的報道意圖是好的,但卻能產(chǎn)生負(fù)面的社會效果。一則表揚先進(jìn)的報道,不僅不能揚善,反而引起了受眾的反感,使先進(jìn)人物十分尷尬;某些揭露性報道,不僅無助于克服社會的陰暗面,反而使社會的丑惡現(xiàn)象越來越嚴(yán)重……這些“意外”的產(chǎn)物多是由于編輯、記者粗心大意或看問題不客觀、不全面、不深入、不了解受眾造成的。

        另一方面,產(chǎn)生正面效果的無意識傳播現(xiàn)象。事實上,會收到意想不到的正面效果的無意識傳播現(xiàn)象也是存在的。具體說來,記者在寫稿件的時候本想表達(dá)意圖A,可其采寫的稿件卻集中反映了意圖B。出人意料的是,意圖B比意圖A更具報道價值。因此得到了觀眾的廣泛好評。

        1994年4月15日,《鞍山日報》上發(fā)表了一篇名為《人心為何如此冷漠》的文章,文章描述了一精神病患者當(dāng)街猛砍一名八九歲的男孩兒,圍觀的數(shù)十人中,僅有一婦女上前救助,結(jié)果被歹徒砍斷手腳,全身上下被砍數(shù)十刀的悲慘事件。“當(dāng)時,正值下班高峰,這小廣場人來人往,數(shù)十人在圍觀,竟無一人上前營救……身高只有1.52米的白雪潔沖了上去。她抱起血肉模糊的男孩就跑,一步、兩步……恰巧一輛出租車通過,白雪潔擺手去攔截,車不僅未停,還險些把她撞倒?!弊髡哂帽瘧嵉墓P調(diào)質(zhì)問:人心為何如此冷漠?顯然,這是一篇關(guān)于人性道德缺失的負(fù)面報道。但在稿件發(fā)表之后,廣大受眾卻被白雪潔舍己救人的高尚精神所感動,在全鞍山乃至全省掀起了“向英雄白雪潔學(xué)習(xí)”的高潮。文章產(chǎn)生了積極且意義深遠(yuǎn)的影響。誠然,這種“無心插柳”的例子很多。但作為媒體,不應(yīng)在這種“可遇而不可求”的機緣上下工夫。踏踏實實地增強探究新聞價值的能力才是硬道理。

        注釋:

        ①沃納·塞佛林、小詹姆斯·坦卡德:《傳播理論:起源、方法、應(yīng)用》,華夏出版社,2005年版。

        ②陳一:《現(xiàn)代漢語語誤》,黑龍江人民出版社,2002年版。

        (作者單位:北京師范大學(xué)文學(xué)院)

        編校:張紅玲

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