經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是人類(lèi)最基本、最重要的日?；顒?dòng)，它維系著人類(lèi)的生存與延續(xù)，是社會(huì)進(jìn)步的初始動(dòng)力。作為“經(jīng)世濟(jì)民”縮寫(xiě)的“經(jīng)濟(jì)”一詞在起源上就已經(jīng)彰顯出其在人類(lèi)社會(huì)中的重要性。地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展建立在人類(lèi)經(jīng)濟(jì)能力逐漸繁盛的基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的產(chǎn)生、發(fā)展和繁榮都離不開(kāi)“人”這一社會(huì)最活躍因素。因此，不管是回顧地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的成就與業(yè)績(jī)，還是反思其不足和缺憾，都離不開(kāi)以人為本的視角和理念。

政治話(huà)語(yǔ)的衰落與經(jīng)濟(jì)話(huà)語(yǔ)的勃興

傳媒時(shí)代，新聞報(bào)道隱藏著一個(gè)時(shí)代的精神密碼。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，一方面，國(guó)內(nèi)主流新聞媒體（指黨報(bào)、黨刊、省臺(tái)）在改革過(guò)程中，開(kāi)始關(guān)注并以相當(dāng)?shù)陌婷婧蜋谀糠从称胀ㄈ说纳?，掀起了周末版和擴(kuò)版風(fēng)潮；另一方面，更為突出的是以普通人的世俗生活為訴求對(duì)象的城市晚報(bào)、文體生活報(bào)和經(jīng)濟(jì)服務(wù)報(bào)等非機(jī)關(guān)報(bào)的崛起，兩者一起匯聚成了世俗文化的洪流。解讀新時(shí)期傳媒關(guān)鍵詞，人們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳媒話(huà)語(yǔ)的內(nèi)涵已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由政治性?xún)?nèi)涵向經(jīng)濟(jì)與世俗化內(nèi)涵的一種轉(zhuǎn)換、拓展、更新乃至質(zhì)變。地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的崛起，正是處在國(guó)家話(huà)語(yǔ)的轉(zhuǎn)型期。“就全球范圍內(nèi)，當(dāng)急風(fēng)暴雨般的政治風(fēng)云成為歷史遺跡，尤其是當(dāng)冷戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)自然馬上代替了昔日的政治斗爭(zhēng)，上升為全球競(jìng)爭(zhēng)的中心，經(jīng)濟(jì)信息與傳播的重要性日益凸顯，令任何一個(gè)國(guó)家都不敢掉以輕心?！雹僭谖覈?guó)，“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”工作重心的確定和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步推進(jìn)，促成了我國(guó)社會(huì)從政治型向經(jīng)濟(jì)型的轉(zhuǎn)變，公眾也越來(lái)越多地感覺(jué)到社會(huì)生活的“經(jīng)濟(jì)化”趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)重要的公共領(lǐng)域，影響著并越來(lái)越多地支配著傳統(tǒng)的政治、文化等領(lǐng)域，這為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展提供了極好的契機(jī)。于是有了20世紀(jì)90年代地方經(jīng)濟(jì)媒體的迅速發(fā)展和21世紀(jì)初專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)媒體的突飛猛進(jìn)，讀者的需求呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，人們?cè)絹?lái)越喜歡從經(jīng)濟(jì)報(bào)道中感悟政策的變化趨勢(shì)，尋找自己認(rèn)為有價(jià)值的信息。經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體數(shù)量在短短幾年內(nèi)不斷攀升，綜合性媒體中經(jīng)濟(jì)新聞所占據(jù)的比重也越來(lái)越大。我們可以毫不夸張地說(shuō)，作為社會(huì)生活晴雨表的經(jīng)濟(jì)新聞呈現(xiàn)出了一片欣欣向榮的繁榮景象，經(jīng)濟(jì)信息的傳遞越來(lái)越成為當(dāng)今社會(huì)得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)的“神經(jīng)”。

地方經(jīng)濟(jì)新聞繁榮表象下的深層痼疾

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體是伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的，經(jīng)過(guò)最近30年的發(fā)展，目前經(jīng)濟(jì)新聞已日益深入社會(huì)各領(lǐng)域，輻射到國(guó)民生活的各個(gè)角落。但是與地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的繁榮圖景形成鮮明對(duì)照的是，近些年受眾對(duì)地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的批評(píng)聲也始終不絕于耳。當(dāng)前我國(guó)地方媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道仍然存在不少亟待救治的病癥：

第一，一些地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的經(jīng)濟(jì)本位偏離與“經(jīng)濟(jì)味”匱乏。長(zhǎng)期以來(lái)，“我國(guó)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在的最顯著的問(wèn)題就是經(jīng)濟(jì)報(bào)道多從領(lǐng)導(dǎo)角度寫(xiě)，強(qiáng)調(diào)政治服務(wù)功能?！雹谶@種脫離經(jīng)濟(jì)本位、用綜合類(lèi)報(bào)紙的老思路來(lái)辦經(jīng)濟(jì)新聞的結(jié)果是，會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)長(zhǎng)篇講話(huà)等“政治性經(jīng)濟(jì)新聞”占據(jù)大幅版面，能夠體現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)評(píng)論寥若晨星。受眾從這樣的經(jīng)濟(jì)新聞中讀到的較多的是“機(jī)關(guān)”和“教條”味，而不是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)有的“經(jīng)濟(jì)味”。

第二，地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞呆板生硬、可讀性欠缺。眾所周知，經(jīng)濟(jì)新聞要報(bào)道經(jīng)濟(jì)工作的進(jìn)展和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的績(jī)效，經(jīng)常會(huì)涉及一些生產(chǎn)工藝流程、技術(shù)術(shù)語(yǔ)、專(zhuān)用名詞，具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。這種專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)控制不好的結(jié)果是：一些經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道除了政策動(dòng)向、供求信息外，就是產(chǎn)值利稅等數(shù)字、概念、術(shù)語(yǔ)，顯得呆板生硬，缺乏可讀性和對(duì)讀者的吸引力。這也是當(dāng)前讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞最不滿(mǎn)意的地方。

第三，地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞信息服務(wù)水平的低下。經(jīng)濟(jì)信息的開(kāi)發(fā)、挖掘和提煉絕非信手拈來(lái)，而是需要條分縷析、比較對(duì)照和綜合概括等一系列配套性的艱苦工作。目前地方媒體的經(jīng)濟(jì)信息傳播工作，還只處于信息“搬運(yùn)”的低級(jí)水平，經(jīng)濟(jì)信息傳播中微觀信息多，宏觀信息少；雜亂信息多，有序信息少；重復(fù)信息多，獨(dú)家信息少，預(yù)測(cè)性、解讀性的信息就更少，根本無(wú)法滿(mǎn)足讀者的深層需要?！笆鼙娦枨蟆焙汀懊襟w供應(yīng)”的錯(cuò)位和失衡直接導(dǎo)致了地方經(jīng)濟(jì)新聞媒體呈現(xiàn)出萎縮之勢(shì)。

地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞如何與時(shí)俱進(jìn)，在供需平衡之間找到自身的定位和發(fā)展路徑，已經(jīng)成為新聞學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的問(wèn)題。

人文理念下受眾多層次需求的滿(mǎn)足

一位科學(xué)家說(shuō)：如果物理學(xué)家僅僅懂得物理，那并不影響他受到人們的歡迎，但如果經(jīng)濟(jì)學(xué)家僅懂得經(jīng)濟(jì)，那他就非常令人討厭了。因?yàn)檎f(shuō)到底，經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)關(guān)于人類(lèi)行為與社會(huì)設(shè)計(jì)的科學(xué)。事實(shí)上，當(dāng)前地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的諸多問(wèn)題都和人文主義視角的缺乏有關(guān)。要解決好這些問(wèn)題就必須從強(qiáng)化人文視角入手，以受眾為中心組織經(jīng)濟(jì)信息的采集、生產(chǎn)與加工。

1．及時(shí)傳遞經(jīng)濟(jì)信息，滿(mǎn)足受眾“知”的需求。發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的重頭戲，地方媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)以服務(wù)為宗旨，為大眾的衣食住行提供有具體幫助的權(quán)威信息和實(shí)用信息。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的快速流動(dòng)使得生活于其中的受眾時(shí)時(shí)刻刻需要對(duì)外部世界有充分的了解，媒體的經(jīng)濟(jì)新聞只有為受眾提供全面充分的信息才算是完成了作為環(huán)境監(jiān)測(cè)者的職責(zé)。地方媒體是百姓生活的指南針，要不斷地拓寬報(bào)道的領(lǐng)域。

事實(shí)上，很多地方性媒體在這方面已經(jīng)做出了努力：《楚天都市報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的版面已擴(kuò)展為《經(jīng)濟(jì)生活》、《財(cái)經(jīng)新聞》和《證券理財(cái)》三個(gè)版?！督?jīng)濟(jì)生活》側(cè)重于為受眾的消費(fèi)生活服務(wù)，比如消費(fèi)市場(chǎng)觀察、消費(fèi)信息、消費(fèi)服務(wù)、消費(fèi)活動(dòng)中的打假維權(quán)等相關(guān)信息；《財(cái)經(jīng)新聞》則側(cè)重于報(bào)道國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)信息，關(guān)注本地和全國(guó)、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展大事，對(duì)讀者個(gè)人的經(jīng)濟(jì)決策與行為提供參考與指引；《證券理財(cái)》版面在提供國(guó)家證券相關(guān)信息的同時(shí)，著重指導(dǎo)讀者如何投資、理財(cái)，以錢(qián)生錢(qián)。

2．積極主動(dòng)發(fā)揮智囊預(yù)測(cè)能力，滿(mǎn)足受眾“意”的渴求。在西方國(guó)家，新聞界通常把社會(huì)新聞稱(chēng)為“一般報(bào)道”，把經(jīng)濟(jì)新聞稱(chēng)為“高級(jí)報(bào)道”。③筆者認(rèn)為必須有一定的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性，當(dāng)是高級(jí)報(bào)道的題中應(yīng)有之義。從純客觀報(bào)道走向綜合分析，無(wú)疑已成為今后經(jīng)濟(jì)新聞的一大發(fā)展方向。不少經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)的決策人員和總裁、經(jīng)理往往不惜重金，以求經(jīng)濟(jì)信息傳播機(jī)構(gòu)向他們提供材料翔實(shí)、依據(jù)確鑿、論證充分、全面系統(tǒng)、富有說(shuō)服力的既能闡釋現(xiàn)實(shí)又會(huì)預(yù)測(cè)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)信息。

如果說(shuō)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力就是對(duì)社會(huì)的影響力，那么經(jīng)濟(jì)新聞要提高對(duì)社會(huì)的影響力，不僅要加大報(bào)道的分量，還要探索全新的報(bào)道策略，真正地“以經(jīng)濟(jì)新聞坐天下”。經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咧挥姓驹谑澜绲母叨龋越?jīng)濟(jì)學(xué)家的眼光和思維進(jìn)行觀察、思考和判斷，才能不斷地增強(qiáng)報(bào)道的分析性、前瞻性和信息量，才能真正滿(mǎn)足讀者不斷增長(zhǎng)的信息需求，成為領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策的參謀、百姓投資置業(yè)的助手和為經(jīng)濟(jì)建設(shè)鼓與呼的助推器。

3．做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的“貼近”處理，滿(mǎn)足受眾“情”的欲求。見(jiàn)物不見(jiàn)人，見(jiàn)過(guò)程不見(jiàn)人，見(jiàn)數(shù)字不見(jiàn)人，充滿(mǎn)套話(huà)、空話(huà)或常人難懂的行話(huà)、術(shù)語(yǔ)，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容，仍是目前地方經(jīng)濟(jì)新聞的常見(jiàn)病。有些記者往往拿來(lái)現(xiàn)成材料一揮而就，匆匆交差，枯燥無(wú)味難以卒讀，連自己都讀不下去，受眾自然無(wú)從獲益。因此，經(jīng)濟(jì)新聞的寫(xiě)作者必須心里時(shí)刻裝著受眾，應(yīng)盡可能寫(xiě)得讓受眾看得懂，盡可能寫(xiě)得友善，盡可能以受眾為中心來(lái)組織我們的材料。

以受眾為中心組織材料，包含著兩個(gè)層面的涵義：一方面，凡是受眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，都要盡可能地納入新聞報(bào)道的范圍；另一方面主要涉及行文的問(wèn)題，即經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的軟化和可讀性問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)跳出對(duì)政策的簡(jiǎn)單陳述，將經(jīng)濟(jì)政策中一些艱澀難懂的專(zhuān)業(yè)性節(jié)點(diǎn)，置換為生活中司空見(jiàn)慣的事物和現(xiàn)象，將專(zhuān)業(yè)性通俗化、生活化，受眾通過(guò)報(bào)道能更好地把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，獲取與他們相關(guān)的利益。《華爾街日?qǐng)?bào)》一位總編輯說(shuō)過(guò)，二流的經(jīng)濟(jì)記者能把事情向?qū)＜艺f(shuō)清楚，一流的經(jīng)濟(jì)記者則能把同樣的事情向一個(gè)小學(xué)生講明白。④就是追求經(jīng)濟(jì)新聞的“必讀性”，即重要性、實(shí)用性、可讀性和易讀性。

總之，經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)所不在，現(xiàn)代社會(huì)中人人都是“經(jīng)濟(jì)人”。受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞最希望獲取的是實(shí)用信息，滿(mǎn)足受眾需求是媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的唯一路徑。地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞目前正處于與社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同步階段，如果媒體能夠抓住這樣的機(jī)遇審時(shí)度勢(shì)地調(diào)整自己的步伐和節(jié)奏，那么經(jīng)濟(jì)新聞的前途必然光明無(wú)限。（本文為河北省教育廳項(xiàng)目“新聞文體研究”（項(xiàng)目號(hào)：s040613）成果之一）

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①裴毅然：《經(jīng)濟(jì)新聞學(xué)概論》，上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2003年版，第5頁(yè)。

②湛慧：《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫(xiě)作觀念的變化》，《青年記者》，2007（6）上。

③葉同春、鄧濤、黃宏：《“三貼近”——經(jīng)濟(jì)新聞的“指南針”》，《采寫(xiě)編》，2004（3）。

④吳玉蘭：《都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的改進(jìn)——以〈楚天都市報(bào)〉為例》，《新聞前哨》，2006（7）。

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

編校：楊彩霞