近年來，隨著數(shù)字傳播技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用，新型的電子化傳播媒介不斷問世，如高清晰數(shù)字電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、3G手機、電子廣告屏、觸摸式電子信息屏等，都已經(jīng)出現(xiàn)在了我們的生活里，成了人們快捷獲取各類信息的便利途徑。從電子傳媒的普及速度和應(yīng)用范圍來看，其發(fā)展的迅猛勢頭和普及范圍之廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)料。

在電子傳播媒介飛速發(fā)展，信息化社會日益成熟的今天，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒似乎已跟不上時代發(fā)展的步伐。以傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒期刊為例，我國的期刊大多為月刊，盡管期刊的編輯和排版已實現(xiàn)了“光與電”的轉(zhuǎn)化，但印刷和發(fā)行仍是傳統(tǒng)的老模式，一個出版周期至少需要45天左右。期刊出版和發(fā)行的這種慢節(jié)奏，已經(jīng)與現(xiàn)代社會的信息傳播快節(jié)奏產(chǎn)生了明顯的差距。近幾年來，我國大多數(shù)期刊的發(fā)行量都出現(xiàn)了明顯的萎縮和下滑，這與新型電子傳媒的沖擊不無關(guān)系。與傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等紙質(zhì)傳媒相比，新型的電子傳媒具有快捷、方便、信息量大、傳播范圍廣、傳播費用低等優(yōu)勢，而且新電子傳媒的傳播手段更為豐富，能將文字、圖像、音頻、視頻等傳播方式有機地結(jié)合在一起，并能實現(xiàn)在線連接，受眾與媒體互動等多種功能。可以說，新型的電子傳媒已深入滲透到了人們社會生活的方方面面，成了人們須臾不可離的新型媒體，也極大地改變著人們的生活方式。目前，電子媒體的傳播技術(shù)革新和進(jìn)步方興未艾，并以技術(shù)換代越來越快、新型電子媒介問世越來越多的趨勢，沖擊和搶占著報紙、期刊、圖書等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的市場份額，大有徹底取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的架勢。在這種形勢下，有人開始悲觀地預(yù)測，在不遠(yuǎn)的將來，電子媒體有可能完全取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。筆者雖不贊同上述悲觀論調(diào)，但作為一名期刊出版工作者，也深刻感受到了來自新型電子傳媒的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和巨大壓力。筆者認(rèn)為，新型電子傳媒雖然擁有諸多優(yōu)勢，但傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也不是毫無長處，就以圖書、期刊為例來說，其也有不少長處是電子媒體不可替代的，如，傳統(tǒng)書刊更符合人們的閱讀習(xí)慣，不論是瀏覽或閱讀，都可以信手拈來，隨時閱讀，十分自然和愜意。這種傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，不僅是人們的一種精神文化享受，也是一種文化生活方式，包含著厚重的傳統(tǒng)文化底蘊，這是進(jìn)行電子閱讀時難以感受到的。又如，紙質(zhì)書刊具有成本低、售價便宜、便于攜帶、閱讀方便，不需要閱讀設(shè)備等長處，相比于不少電子傳媒來說，仍具有不可替代的優(yōu)勢。所以，在相當(dāng)長的歷史時期內(nèi)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體仍不會消亡，而是會與新興的電子媒體共同存在，并取長補短，相互融合，使我國的傳媒業(yè)形式更加多樣化和豐富多彩，共同振興我國的文化產(chǎn)業(yè)。

目前，我國大多數(shù)期刊仍以紙質(zhì)媒體為主，雖然不少期刊也推出了自己的網(wǎng)絡(luò)版或光盤版，但多以宣傳或收藏為主，尚形不成完整的期刊電子化融合體系，與數(shù)字傳播技術(shù)的對接和利用仍處于初級階段。從期刊發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光來看，傳統(tǒng)期刊要在新技術(shù)革命浪潮下獲取生存權(quán)和發(fā)展權(quán)，就不能保守自閉、固步自封，而是應(yīng)該在保持自身長處的基礎(chǔ)上，以積極開放的心態(tài)，對電子化傳播技術(shù)采取“拿來主義”，積極主動進(jìn)行消化吸收，為我所用，以實現(xiàn)期刊電子化的升級換代，為期刊的發(fā)展開辟出更廣闊的生存空間和前進(jìn)道路，使期刊走上一條嶄新的和充滿活力的可持續(xù)發(fā)展之路。那么，期刊應(yīng)如何實現(xiàn)與數(shù)字化傳播技術(shù)的對接，使傳統(tǒng)期刊與電子化形成“你中有我，我中有你”的新傳媒形式呢？雖然我們現(xiàn)在還不能看得十分清晰、明了，但從期刊電子化的發(fā)展趨勢來看，我們已經(jīng)可以進(jìn)行如下的預(yù)測和展望：

一、期刊傳播網(wǎng)絡(luò)化。期刊作為各類信息的載體，具有信息種類多、信息量大、信息更新快的特點，但傳統(tǒng)的信息傳播方式途徑少、周期長、傳播面狹窄，無法滿足人們快捷、方便獲取各類信息的需求。所以，為了增強期刊的生命力和競爭力，傳統(tǒng)期刊必須進(jìn)行傳播手段的改革，與新型電子傳播技術(shù)實現(xiàn)對接，形成新的期刊電子化傳播模式，以適應(yīng)信息時代的要求。這樣，期刊不僅可以充分發(fā)揮自身原有的信息載體優(yōu)勢，還可以使其傳播方式落后的情況徹底改觀。例如，期刊在完成電子編輯和排版之后，即可利用期刊網(wǎng)站或電子期刊的方式快速出版，讀者可在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訂閱，極大地提高了期刊的傳播速度，擴(kuò)大了傳播范圍，縮短了期刊的信息更新和出版周期。另外，隨著多媒體數(shù)字電視、手機網(wǎng)絡(luò)、電子信息屏等電子媒介的普及，人們還可以快捷方便地訂閱電視期刊、手機期刊，或通過電子信息屏獲取相關(guān)的各類期刊信息。這不僅會使期刊的發(fā)行渠道快捷化、多樣化、便利化，還可使期刊的傳播方式更加大眾化、生活化，為期刊開拓出更大的生存空間和發(fā)展道路。

二、期刊信息集合化。為了適應(yīng)期刊電子化的發(fā)展趨勢，中國期刊應(yīng)該逐步實現(xiàn)期刊信息集合化。目前，我國期刊雖然種類繁多，刊載的信息量巨大，但這些信息卻龐雜分散，分布在不同的期刊上，未形成集約化優(yōu)勢，很不方便讀者搜尋和檢索，造成了極大的信息資源浪費。實現(xiàn)期刊信息資源集合化，就是通過期刊界的行業(yè)聯(lián)合、系統(tǒng)聯(lián)合等方式（如生活類期刊、醫(yī)學(xué)類期刊等），打造出同類期刊的信息集合平臺，將各家期刊擁有的各類信息進(jìn)行匯總、集合，然后再將這些信息按專題化、系列化、集約化的原則，將各類信息組合成不同門類的信息庫，并將其網(wǎng)絡(luò)化，最終形成期刊總信息庫。在此基礎(chǔ)上，期刊界可與網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行合作，利用各種電子傳播技術(shù)，向廣大受眾傳播期刊信息，形成新的期刊信息產(chǎn)業(yè)。實現(xiàn)期刊信息集合化，不僅可將最新的各類期刊信息向受眾集合傳播，而且可以激活各類期刊歷年來所積存的歷史性庫存資料信息，使這些頗有價值的儲存信息從塵封中走出來，為社會和受眾服務(wù)，實現(xiàn)信息價值的最大社會效益。實現(xiàn)期刊信息集合化，可以使期刊更緊密地與電子傳播技術(shù)實現(xiàn)對接，更好地發(fā)揮期刊的信息傳播功能。期刊信息集合化的建立，可使期刊與受眾的關(guān)系更為密切，成為受眾獲取各類信息最便利的途徑。例如，當(dāng)某果園發(fā)生不明病蟲害時，果農(nóng)可以立即通過手機網(wǎng)絡(luò)連通有關(guān)果木類期刊信息平臺，查詢有關(guān)的病蟲害防治信息，進(jìn)行對照和分析，以診斷是何種病蟲害。與此同時，果農(nóng)還可以通過信息平臺與有關(guān)果木專家實現(xiàn)在線連接，直接進(jìn)行現(xiàn)場咨詢。又如，家庭主婦想制作一道名菜，可在家中通過多媒體數(shù)字電視系統(tǒng)，登錄相關(guān)的烹飪期刊信息平臺，調(diào)出這道名菜制作的視頻節(jié)目觀看，學(xué)習(xí)名菜的制作方法。實現(xiàn)期刊信息集合化，可使期刊電子化的發(fā)展前景更加廣闊，與社會大眾的生活結(jié)合得更加緊密，最大限度地發(fā)揮期刊的信息集合功能和傳播功能。

三、期刊功能多樣化。實現(xiàn)期刊電子化，還可以改變期刊作為平面媒體功能單一的現(xiàn)狀。期刊在實現(xiàn)電子化發(fā)展的進(jìn)程中，可充分利用電子傳播技術(shù)的多樣化功能，將期刊的各類信息資源進(jìn)行分解、整合，將其制作成各種各樣的電子信息，如圖文、音頻、視頻或多媒體節(jié)目，通過各種電子網(wǎng)絡(luò)向廣大受眾發(fā)布，以供受眾免費或付費點擊、訂閱、下載，實現(xiàn)期刊信息服務(wù)功能的多樣化和快捷化。例如，喜歡美容的女士，可以通過手機訂閱“美容知識小貼士”，這樣，用戶每天都可收到期刊信息集合平臺發(fā)來的“美容短信小貼士”或視頻小節(jié)目，指導(dǎo)該女士進(jìn)行時令美容，既方便又實用。又如，喜歡音樂的“發(fā)燒友”，可以通過家中的數(shù)字電視系統(tǒng)向音樂期刊網(wǎng)絡(luò)訂閱“最新流行歌曲”，閑暇時可以隨時調(diào)出來欣賞。諸如此類的期刊功能的多樣化，不僅使期刊保持了自己信息載體的基本屬性，又使期刊擺脫了功能單一、信息傳播速度遲緩的困境，使期刊與現(xiàn)代科技實現(xiàn)了完美對接，還為期刊實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展開辟了信息產(chǎn)業(yè)化途徑。

期刊電子化的發(fā)展道路十分寬廣，還有許多新的領(lǐng)域等待著期刊工作者去不斷探索和開拓。我們有理由相信，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新的電子傳媒技術(shù)還會不斷問世，這些新技術(shù)不僅會使期刊獲得新的發(fā)展契機，還會使期刊煥發(fā)出新的生命活力。期刊工作者只要與時俱進(jìn)，勇于探索，勇于改革，期刊事業(yè)的發(fā)展就會永不止步，永立潮頭。

（作者單位：婦女生活雜志社）

編校：楊彩霞