第一次聽說“山寨”，是去商店買手機(jī)。左挑右選，不是式樣不遂意，就是嫌價(jià)格太高。導(dǎo)購小姐撇嘴說，不如去買個(gè)“山寨機(jī)”算了。

當(dāng)時(shí)只覺得“山寨機(jī)”這名字透出一股綠林之氣，卻不知其確切含義?；丶液笏奶幱懡蹋胖@“山寨貨”已蔚然成風(fēng)，舉國都是山寨，星星之火已經(jīng)燎原。

感謝朋友向我詳解了山寨手機(jī)、山寨電腦、山寨明星、山寨婚紗，山寨鳥巢、山寨春晚……等等。我目瞪口呆之后，上網(wǎng)去查。此詞最具辭源學(xué)色彩的解釋是———山寨也叫“山砦”，就是古代的土碉堡。通俗點(diǎn)的說法是:山寨貨就是拼裝、組裝或是改裝。例如8個(gè)喇叭的“山寨手機(jī)”就是脫離管理加逃避稅收的“私鹽”之物。竹竿編的“山寨鳥巢”則是平民自娛自樂的草根模仿秀。而售價(jià)888元的“山寨版李嘉欣婚紗”，干脆是徹頭徹尾的假冒偽劣。

既然名為山寨，那就先要有一座山。這山若是梁山，那就要有一撥占山為王的漢子。聚嘯山林的漢子們，一定要有頭領(lǐng)。思忖那頭目乃何許人也?

嘗試著把山寨貨分為兩種。一種為“占山為王”型，第二種是“等待招安”。

“占山為王”的“山寨貨”:質(zhì)量一般，價(jià)格便宜，通常打低價(jià)牌，因?yàn)椴槐馗断绕陂_發(fā)的費(fèi)用，搶占市場摧枯拉朽。接受山寨貨的人，愛的就是這份便宜。此等山寨貨，披著人見人愛的親民外衣。低廉的價(jià)格加上適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，損失的只是開路的先驅(qū)者———也就是正版者的收益，貪小便宜的大眾享受了便利，捂著錢包偷樂。山寨手機(jī)、山寨電腦，乃至山寨方便面和山寨洗發(fā)水都屬于這個(gè)范疇。

“等待招安”卻是另種心態(tài)。他們借殼上市，“脫離專業(yè)設(shè)備，以自身素質(zhì)加較少投入，做最彰顯自我的事”，掛羊頭，賣狗肉是此類“山寨貨”的立足點(diǎn)。山寨明星、山寨電視劇等可歸入此范疇。他們夢想著以山寨的成就，有朝一日大搖大擺步入殿堂。恕我以小人之心度君子之腹，揣測這類山寨幫主設(shè)想的“招安”模式如下:現(xiàn)代正規(guī)制作模式下的產(chǎn)品，不論是文化創(chuàng)意產(chǎn)品還是物質(zhì)流通產(chǎn)品，要打入市場，需要大量投入和成本。這個(gè)付出不僅僅是大量的資金投入，更有難以比擬的精神含量和機(jī)遇。要在爭奪如此激烈的金交椅圈里，占有一席之地，不是一件簡單和容易的事情，必須下本錢花時(shí)間。山寨貨找到了一條“終南捷徑”，這就是眼球經(jīng)濟(jì)。它用低成本成功地使自己“脫穎而出”，從而獲得市場準(zhǔn)入證，草根終有一天變成了金條。山寨里的宋江，朝思暮想著有朝一日“受招安”，收益從此不再“山寨”。

從這個(gè)意義上說，MSN SHELL和珊瑚蟲QQ，都是“山寨軟件”的老前輩。只是前者被成功招安，而后者則面臨圍剿后的失敗。

山寨如今到處橫行，蔚然成風(fēng)。在產(chǎn)生一大批既得利益者的同時(shí)，也造就了一大批既損和待損利益者。

既得利益者，就不必多說了，自然是那些制造山寨貨的綠林好漢們。無論是現(xiàn)在賺到手的真金白銀，還是將來潛在的招安收益，都在向好漢們發(fā)出誘惑的光芒。既損利益者也比較好理解，那就是正版的享有者們。關(guān)于這些集團(tuán)和個(gè)人，有無值得反思的地方，恕我暫不展開討論。

我想說的是待損利益者。

他們是誰呢?就是現(xiàn)在享用山寨產(chǎn)品的人們。我相信有很多人不同意我的觀點(diǎn)，他們會說，不。我們喜歡用山寨產(chǎn)品，它性價(jià)比高，讓我在得到方便的同時(shí)，少花費(fèi)銀兩。我明明是占了便宜，你為什么說我是待損利益者呢?

山寨貨的本質(zhì)就是盜版。

盜版所用的技術(shù)和創(chuàng)意，屬于那些真正付出了艱苦勞動(dòng)與時(shí)間積累的物質(zhì)和精神財(cái)富的擁有者。山寨貨在某種意義上是順手牽羊不勞而獲。如果山寨貨肆意橫行，原創(chuàng)們就不再有動(dòng)力開發(fā)新的產(chǎn)品，漸次萎頓。假設(shè)更進(jìn)一步，正版的創(chuàng)作者們一起罷了工，終結(jié)了創(chuàng)造性勞動(dòng)，不惜玉石俱焚，讓山寨貨們從此無所依傍，那么，作為使用者的我們，在物美價(jià)廉地使用了最后一棒的山寨貨之后，就會再無可用之物。山寨貨四野泛濫，原創(chuàng)者一蹶不振直至消亡，山寨貨就扮演了“殺雞取卵”的最后一刀。消費(fèi)者們在吃了豐盛的炒雞蛋，又吞了紅油滿鍋的辣子雞丁之后，面臨的是斷頓的風(fēng)險(xiǎn)。

(選自《網(wǎng)絡(luò)傳播》2009年第1期)