第一次聽說“山寨”，是去商店買手機。左挑右選，不是式樣不遂意，就是嫌價格太高。導購小姐撇嘴說，不如去買個“山寨機”算了。

當時只覺得“山寨機”這名字透出一股綠林之氣，卻不知其確切含義?；丶液笏奶幱懡?，才知這“山寨貨”已蔚然成風，舉國都是山寨，星星之火已經燎原。

感謝朋友向我詳解了山寨手機、山寨電腦、山寨明星、山寨婚紗，山寨鳥巢、山寨春晚……等等。我目瞪口呆之后，上網去查。此詞最具辭源學色彩的解釋是———山寨也叫“山砦”，就是古代的土碉堡。通俗點的說法是:山寨貨就是拼裝、組裝或是改裝。例如8個喇叭的“山寨手機”就是脫離管理加逃避稅收的“私鹽”之物。竹竿編的“山寨鳥巢”則是平民自娛自樂的草根模仿秀。而售價888元的“山寨版李嘉欣婚紗”，干脆是徹頭徹尾的假冒偽劣。

既然名為山寨，那就先要有一座山。這山若是梁山，那就要有一撥占山為王的漢子。聚嘯山林的漢子們，一定要有頭領。思忖那頭目乃何許人也?

嘗試著把山寨貨分為兩種。一種為“占山為王”型，第二種是“等待招安”。

“占山為王”的“山寨貨”:質量一般，價格便宜，通常打低價牌，因為不必付先期開發(fā)的費用，搶占市場摧枯拉朽。接受山寨貨的人，愛的就是這份便宜。此等山寨貨，披著人見人愛的親民外衣。低廉的價格加上適當?shù)脑O計，損失的只是開路的先驅者———也就是正版者的收益，貪小便宜的大眾享受了便利，捂著錢包偷樂。山寨手機、山寨電腦，乃至山寨方便面和山寨洗發(fā)水都屬于這個范疇。

“等待招安”卻是另種心態(tài)。他們借殼上市，“脫離專業(yè)設備，以自身素質加較少投入，做最彰顯自我的事”，掛羊頭，賣狗肉是此類“山寨貨”的立足點。山寨明星、山寨電視劇等可歸入此范疇。他們夢想著以山寨的成就，有朝一日大搖大擺步入殿堂。恕我以小人之心度君子之腹，揣測這類山寨幫主設想的“招安”模式如下:現(xiàn)代正規(guī)制作模式下的產品，不論是文化創(chuàng)意產品還是物質流通產品，要打入市場，需要大量投入和成本。這個付出不僅僅是大量的資金投入，更有難以比擬的精神含量和機遇。要在爭奪如此激烈的金交椅圈里，占有一席之地，不是一件簡單和容易的事情，必須下本錢花時間。山寨貨找到了一條“終南捷徑”，這就是眼球經濟。它用低成本成功地使自己“脫穎而出”，從而獲得市場準入證，草根終有一天變成了金條。山寨里的宋江，朝思暮想著有朝一日“受招安”，收益從此不再“山寨”。

從這個意義上說，MSN SHELL和珊瑚蟲QQ，都是“山寨軟件”的老前輩。只是前者被成功招安，而后者則面臨圍剿后的失敗。

山寨如今到處橫行，蔚然成風。在產生一大批既得利益者的同時，也造就了一大批既損和待損利益者。

既得利益者，就不必多說了，自然是那些制造山寨貨的綠林好漢們。無論是現(xiàn)在賺到手的真金白銀，還是將來潛在的招安收益，都在向好漢們發(fā)出誘惑的光芒。既損利益者也比較好理解，那就是正版的享有者們。關于這些集團和個人，有無值得反思的地方，恕我暫不展開討論。

我想說的是待損利益者。

他們是誰呢?就是現(xiàn)在享用山寨產品的人們。我相信有很多人不同意我的觀點，他們會說，不。我們喜歡用山寨產品，它性價比高，讓我在得到方便的同時，少花費銀兩。我明明是占了便宜，你為什么說我是待損利益者呢?

山寨貨的本質就是盜版。

盜版所用的技術和創(chuàng)意，屬于那些真正付出了艱苦勞動與時間積累的物質和精神財富的擁有者。山寨貨在某種意義上是順手牽羊不勞而獲。如果山寨貨肆意橫行，原創(chuàng)們就不再有動力開發(fā)新的產品，漸次萎頓。假設更進一步，正版的創(chuàng)作者們一起罷了工，終結了創(chuàng)造性勞動，不惜玉石俱焚，讓山寨貨們從此無所依傍，那么，作為使用者的我們，在物美價廉地使用了最后一棒的山寨貨之后，就會再無可用之物。山寨貨四野泛濫，原創(chuàng)者一蹶不振直至消亡，山寨貨就扮演了“殺雞取卵”的最后一刀。消費者們在吃了豐盛的炒雞蛋，又吞了紅油滿鍋的辣子雞丁之后，面臨的是斷頓的風險。

(選自《網絡傳播》2009年第1期)