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        微博客逆勢而動

        2009-04-29 00:00:00
        新經(jīng)濟導(dǎo)刊 2009年11期

        Twitter業(yè)已被“墻”、飯否停服未啟,門戶網(wǎng)站又相繼發(fā)力微博容,動力何在?

        自從twitter被墻(屏蔽)之后,Lee一直在不厭其煩地鼓搗翻墻軟件。Lee是南京某著名大學(xué)的研究生,在互聯(lián)網(wǎng)上滌蕩了多年,對新聞內(nèi)幕有強烈的探知欲望,對互動網(wǎng)站也總有一種體驗的沖動。西祠胡同、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、YouTube等都是他每天必看的網(wǎng)站。前段時間,Lee迷上了微博客?!吧巷埛穸≈袊?,上Twitter而小世界?!边@是他的名言。

        讓Lee大為光火的是,Twitter已被屏蔽了數(shù)次,而飯否停服至今未啟。熱鬧了半年之后,微博客在中國的春天還沒有到來,便又突然遭遇到政策的寒流:嘰歪、嘀咕等國內(nèi)較成規(guī)模的微博客網(wǎng)站都未曾幸免:“它們不是被屏蔽,就是在管理部門‘提醒’后主動停止”。而Follow5、同學(xué)網(wǎng)、聚友網(wǎng)等也不得不在彷徨中度日。

        然而,就在國內(nèi)微博客處于最危險的時刻,門戶網(wǎng)站又相繼發(fā)力進入。騰訊是最早意識到它的價值,并在此服務(wù)領(lǐng)域不遺余力的門戶網(wǎng)站之一。騰訊滔滔是國內(nèi)最早推出的微博客產(chǎn)品,騰訊龐大的年輕用戶群和免費的即時通信工具,是其微博客成功的強大基礎(chǔ)。

        8月中旬,新浪微博也開始低調(diào)內(nèi)

        在面臨一系列敏感事件的輿論環(huán)境下,未被納入媒體管理體系之中的微博客,被強制管理順理成章。飯否創(chuàng)始人王興成為首當(dāng)前其沖的犧牲品。

        測,這一在新浪內(nèi)部被譽為比博客更具戰(zhàn)略意義的重磅產(chǎn)品,由新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤領(lǐng)銜。在陳彤看來,Twitter的成功是革命性的,這一產(chǎn)品真正讓“每日新聞”變成了“每秒新聞”,而微博客讓每個人都能實時發(fā)布新聞。微博客是融合了移動網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎、軟件平臺、電視網(wǎng)絡(luò)以及其他服務(wù),與博容需要花費大量精力不同,微博客的形式更加靈活,用戶容易變得更活躍。

        事實上,自Twitter甫一推出,百度就曾在公司內(nèi)部做過微博客產(chǎn)品的討論。在百度空間的產(chǎn)品經(jīng)理侯建彬看來,Twitter就是博客的“變種”,其特質(zhì)正好能夠被“空間”所用,提高與其他百度產(chǎn)品的交互性。一方面,微博客將直接降低空間用戶發(fā)布內(nèi)容的門檻,提高用戶活躍度,另一方面,微博客是非常方便的溝通工具,上面聚集的大量人和信息都是百度搜索的優(yōu)質(zhì)資源。

        一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士告訴記者,微博客的“魅力”在于:其不僅具有群聊功能,還能進行跨平臺數(shù)據(jù)交互和互動,而多元化是微博客發(fā)展的一大趨勢。一是,內(nèi)容多元化。不僅可發(fā)文字、圖片、視頻等,還具有SNS的交互特性。二是,登錄方式多元化??捎檬謾C等更新,方便更新狀態(tài)?!爸袊且苿釉O(shè)備交互最頻繁國家之一,微博客的出現(xiàn)將更大地提升這一用戶體驗和互動性,相信3G的普及將帶來一場新的跨平臺交互風(fēng)暴?!痹撊耸空f。

        然而,正是由于具有上述“魅力”,也使微博客的內(nèi)容監(jiān)管變得異常困難?!霸诿媾R一系列敏感事件的輿論環(huán)境下,未被納入媒體管理體系之中的微博客,被強制管理順理成章?!泵襟w報道,“事實上,早在飯否停服之前,就有一系列輿論的征兆暗示了風(fēng)險。像微博客這種內(nèi)容生產(chǎn)成本很低、上手很快、病毒式擴散效果非常強的媒體工具,在央視大火、綠壩軟件等事件中都充當(dāng)了第一報道者的顯眼角色?!倍埛駝?chuàng)始人王興也認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性。

        在政策紅線面前,門戶網(wǎng)站卻逆勢而動,動力何在?首先,嚴(yán)格的信息監(jiān)控是門戶網(wǎng)站發(fā)力微博客臺勺最大資本。由于受制于技術(shù)和人力,獨立的微博客網(wǎng)站普遍對監(jiān)控這種具有強大傳播能力的工具感到擔(dān)憂,但門戶網(wǎng)站也早已形成了完備的信息監(jiān)控系統(tǒng),針對微博的監(jiān)控更是專門制定了緊急應(yīng)對預(yù)案。陳彤甚至放言,“正是中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造就了新浪”。

        “新浪微博客就在此時頂風(fēng)啟動,聲勢不小,由于本身一直處在監(jiān)管部門的管理體系內(nèi),有良好商譽,推廣非常順利,沒有受到任何影響。新浪再次重演了當(dāng)年在博客服務(wù)上的后發(fā)優(yōu)勢,其中的公關(guān)實力不可小視?!薄秳?chuàng)業(yè)邦》在報道中寫道。

        同時,相關(guān)人士也產(chǎn)生了質(zhì)疑,與SNS網(wǎng)站一樣,微博客在興起初期也面臨盈利的困惑:如何找到自己的盈利模式?“國外的微博客至今也沒有形成規(guī)模性的盈利,而國內(nèi)的微博客網(wǎng)站,也都處于公測或者用戶積累階段,現(xiàn)在談盈利顯然為時過早。龐大的用戶群終究能夠轉(zhuǎn)化成收入,而對于綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺公司來說,只要能夠帶來更多的流量就是好的。”

        現(xiàn)階段,成熟的新聞平臺就能夠為門戶網(wǎng)站微博客提供強大的人氣和流量保障?!伴T戶網(wǎng)站微博的推出,使國內(nèi)獨立微博客的生存空間迅速縮小?!惫馑賱?chuàng)投董事總經(jīng)理宓群告訴媒體,“微博客作為技術(shù)門檻低的互聯(lián)網(wǎng)組件,很容易被吸收到復(fù)雜的平臺上,Twitter的價值在于其有成倍增長的用戶群,并能夠吸引大量第三方網(wǎng)站和企業(yè)在自己平臺上面做各種開發(fā)和應(yīng)用,而國內(nèi)擁有Twitter號召力的獨立微博客平臺卻并沒有出現(xiàn)。他更看好那些已經(jīng)聚集了人氣的社交網(wǎng)站加入微博客的功能?!?/p>

        多元化是微博客發(fā)展的一大趨勢。一是,內(nèi)容多元化。不僅可發(fā)文字、圖片、視頻等,還具有SNS的交互特性。二是,登錄方式多元化??捎檬謾C笠禹新,方便更新狀態(tài)?!?/p>

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