[摘要]青島市積極實(shí)施了農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，在發(fā)達(dá)國(guó)家提高“技術(shù)壁壘”的不利影響下'農(nóng)產(chǎn)品出口連年增長(zhǎng)。但與國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展的情況相比，青島市農(nóng)產(chǎn)品出口品牌發(fā)展還存在缺乏國(guó)際馳名的品牌農(nóng)產(chǎn)品、白有品牌的出口比例較低、到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少等問題。為此，青島市政府及農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)要采取措施，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略步伐。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品；出口品牌；對(duì)策

[中圈分類號(hào)]F752.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-8372(2009)01-0075-04

青島作為中國(guó)沿海開放城市之一，隨著奧帆賽的成功舉辦，城市知名度也提高了一個(gè)檔次，這對(duì)青島的農(nóng)產(chǎn)品出口來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。在目前出口的嚴(yán)峻形勢(shì)下，青島市應(yīng)該利用知名度和天然優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大青島的農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模，促進(jìn)青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、青島實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀

青島市是品牌之都，不僅對(duì)工業(yè)品發(fā)展積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，而目也積極實(shí)施了農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，市委、市政府先后多次出臺(tái)了扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的政策措施。在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)下，短短幾年間，青島市著名農(nóng)業(yè)品牌就發(fā)展到128個(gè)，其中國(guó)家級(jí)名牌13個(gè)，省級(jí)名牌17個(gè)。在金融危機(jī)爆發(fā)及發(fā)達(dá)國(guó)家提高“技術(shù)壁壘”的不利影響下，2008年青島農(nóng)產(chǎn)品出口達(dá)到30.67億美元，同比增長(zhǎng)了12.3％。農(nóng)產(chǎn)品出口對(duì)帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民收入、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)水平、促進(jìn)“三農(nóng)”問題解決發(fā)揮了重要作用。青島市實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)是：

1 通過生產(chǎn)基地建設(shè)培育農(nóng)產(chǎn)品出口品牌

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)就是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，而質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)往往是通過牌子競(jìng)爭(zhēng)來實(shí)現(xiàn)的。青島市根據(jù)各地資源特點(diǎn)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選準(zhǔn)具有地方特色、有市場(chǎng)前景的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，進(jìn)行生產(chǎn)基地建設(shè)。將出口名牌農(nóng)產(chǎn)品的培育開發(fā)納入各類農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等項(xiàng)目實(shí)施之中，予以重點(diǎn)支持，先后興建起了_一批以萬畝菜、萬畝果、萬頭豬、萬只羊、萬頭牛、萬畝水產(chǎn)養(yǎng)殖等為代表的“萬字號(hào)”出口農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，培育出馬家溝芹菜、佳樂花生、九聯(lián)禽肉等一批以地方名優(yōu)特色產(chǎn)品為主導(dǎo)的知名農(nóng)業(yè)品牌，其中多家品牌產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)。目前，TOPSUN牌、佳樂牌、寶泉牌花生及其制品出口量達(dá)到20多萬噸，占山東省出口量的50％。

2 通過出口認(rèn)證工作擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口品牌

隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。因此，要進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，必須獲得產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證。為此，青島市政府加強(qiáng)了品牌農(nóng)產(chǎn)品出口認(rèn)證工作，讓出口農(nóng)產(chǎn)品取得國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”，鼓勵(lì)出口企業(yè)獲得符合進(jìn)口國(guó)要求的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、衛(wèi)生注冊(cè)、原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)等“國(guó)際市場(chǎng)通行證”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，青島市已有182家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)獲得國(guó)際出口食品衛(wèi)生注冊(cè)，有22家農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)通過了ISO9000系列國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。有71家水產(chǎn)品加工企業(yè)獲得美國(guó)HACCP檢驗(yàn)證書，42家水產(chǎn)品企業(yè)獲得歐盟注冊(cè)，3家禽肉加工企業(yè)獲歐盟認(rèn)證，53家加工企業(yè)獲國(guó)外獸醫(yī)衛(wèi)生注冊(cè)，9家企業(yè)獲日本偶蹄動(dòng)物加工出口認(rèn)證。

3 通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌

在發(fā)展出口品牌農(nóng)產(chǎn)品中，青島市高度重視農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。制定并推廣適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)要求的出口農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)良好農(nóng)業(yè)操作規(guī)范，嚴(yán)格按照進(jìn)口國(guó)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。按照農(nóng)業(yè)部新頒布的標(biāo)準(zhǔn)，青島市加大了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，配套起草了319個(gè)菜、果、茶生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，組織開展了青島轄區(qū)內(nèi)的綠色食品認(rèn)證申報(bào)工作。畜牧行業(yè)著力抓了無公害畜產(chǎn)品產(chǎn)地和產(chǎn)品認(rèn)證。各市區(qū)建設(shè)肉雞標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地365處，奶牛標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地62處，生豬標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地220處，肉羊標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地30處。水產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)建立了“危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)(HACCP)”監(jiān)控體系。已有40多家水產(chǎn)加工企業(yè)及加工船獲得歐盟注冊(cè)，90多家加工企業(yè)獲得輸美水產(chǎn)品FDA證書，數(shù)量居全國(guó)之首。通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全面提高了出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，保證了品牌產(chǎn)品質(zhì)量，獲得了走向國(guó)際市場(chǎng)的通行證，其國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力迅速增強(qiáng)。

4 通過龍頭企業(yè)和合作組織帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌

龍頭企業(yè)和合作組織是爭(zhēng)創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體，青島市在培育品牌的過程中，始終重視發(fā)揮龍頭企業(yè)和合作組織的帶動(dòng)作用。根據(jù)青島市農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，在全市范圍內(nèi)重點(diǎn)培植了畜牧、水產(chǎn)、蔬菜、林果、油料、花卉六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，圍繞這六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過政策引導(dǎo)、資金扶持、行政推動(dòng)等多種手段，培植了一批規(guī)模大、輻射面廣、帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。自1994年起，市政府每年都拿出200萬～500萬元財(cái)政周轉(zhuǎn)金支持20家骨干農(nóng)產(chǎn)品加工出口龍頭企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)協(xié)調(diào)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行青島分行每年拿出2億元資金扶持大型龍頭企業(yè)。目前，95％以上農(nóng)產(chǎn)品名牌都來源于龍頭企業(yè)或合作組織。如青島佳樂花生制品有限公司已順利通過ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證和HACCP認(rèn)證，主要產(chǎn)品銷往日本、韓國(guó)、東南亞、中東、北美及歐洲等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

5 通過獎(jiǎng)勵(lì)及推介宣傳農(nóng)產(chǎn)品出口品牌

青島市政府在積極鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的同時(shí)，加大了對(duì)獲得農(nóng)產(chǎn)品出口品牌企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)青島市榮獲“中國(guó)出口名牌”的企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬元；對(duì)獲“山東省重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”企業(yè)，一次陛獎(jiǎng)勵(lì)20萬元；對(duì)獲“青島市重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌”企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。另一方面加大對(duì)名牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介力度，積極組織農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品參加各類展示、展銷會(huì)、博覽會(huì)，不斷提高其知名度和影響力。青島市近幾年每年都舉行青島國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交流會(huì)，通過交易會(huì)擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際知名度。

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的同時(shí)，有效帶動(dòng)了青島全市的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)了農(nóng)民增收，推進(jìn)了全，市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。目前，青島80％的農(nóng)產(chǎn)品和70％以上的耕地納入“品牌”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，農(nóng)業(yè)收入的80％來自于品牌農(nóng)業(yè)。

二、青島實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略存在的問題

1 國(guó)際市場(chǎng)上馳名的品牌農(nóng)產(chǎn)品還較少

青島是“中國(guó)品牌之都”，擁有世界名牌2個(gè)、中國(guó)名牌69個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)23個(gè)。但很多農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)和生產(chǎn)加工企業(yè)，對(duì)商標(biāo)和打造名牌不夠積極主動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品只有9個(gè)，占的比例還較小。2008-2009年度山東省“重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”青島市有近20個(gè)，而農(nóng)產(chǎn)品只有萬福牌冷凍蔬菜和山東中糧花生制品進(jìn)出口有限公司的KINUS/HSUJI花生制品。由于缺乏名牌產(chǎn)品，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品沖擊國(guó)際市場(chǎng)的能力不強(qiáng)。由于沒有品牌，雖然出口的量很大，但利潤(rùn)微薄，絕大部分利潤(rùn)被進(jìn)口商和零售商獲得。

2 到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少

我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，農(nóng)產(chǎn)品要以品牌產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)。大量的農(nóng)副產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)走出國(guó)門，利用我國(guó)已經(jīng)加入的商標(biāo)保護(hù)國(guó)際協(xié)定，到國(guó)外注冊(cè)自己的品牌，讓品牌成為企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。然而受各種原因的影響，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品包括青島的農(nóng)產(chǎn)品到國(guó)外注冊(cè)的自有品牌還較少。

3 自有品牌的出口比例還較低

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模雖然不斷擴(kuò)大，但由于品牌建設(shè)和品牌保護(hù)不力，缺乏在國(guó)際市場(chǎng)知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，貼牌生產(chǎn)是目前農(nóng)產(chǎn)品的主要出口方式。目前，青島市農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)是貼著外商的品牌出口的，只有較少的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的品種有自己的品牌，自有品牌出口的比例很低。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都需要經(jīng)過出口商重新包裝后進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。貼牌出口造成訂單數(shù)量與結(jié)算價(jià)格基本上被外商左右的局面，又導(dǎo)致出口市場(chǎng)和消費(fèi)群體不穩(wěn)定，大量的產(chǎn)后利潤(rùn)為他人所有。

4 深加工、精加工產(chǎn)品少

青島的出口名牌農(nóng)產(chǎn)品中，主要還是‘原”字號(hào)，或是只經(jīng)過簡(jiǎn)單的初加工，而進(jìn)行深加工、精加工、系列加工的不多。青島市農(nóng)產(chǎn)品出口總體上看仍然檔次較低，農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)少。從出口商品的附加值看，加工品占總產(chǎn)量的比重小而且質(zhì)量較差，制約了農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。如青島已經(jīng)成為全國(guó)最大的水產(chǎn)品出口基地，2008年出口水海產(chǎn)品9.76億美元，占農(nóng)產(chǎn)品出口總額的31.8％。然而出口產(chǎn)品主要是凍魚片，精深加工產(chǎn)品較少，產(chǎn)品附加值較低，大部分產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上不能直接進(jìn)入超市，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、加大實(shí)施青島農(nóng)產(chǎn)品出口品牌戰(zhàn)略的對(duì)策

由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，其品牌培育是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也有相當(dāng)?shù)碾y度。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來看，建立一個(gè)國(guó)際知名品牌，需要幾代人數(shù)十年甚至上百年的不懈努力，而且往往需要企業(yè)通過跨國(guó)經(jīng)營(yíng)來實(shí)現(xiàn)。另外，由于出口農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，資金積累慢，使農(nóng)產(chǎn)品品牌不論在地域上還是在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上。都存在—定的分散性和分割性，難以形成組團(tuán)出擊、集中打響品牌的合力，從而難以實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略管理，制約了農(nóng)產(chǎn)品出口品牌的發(fā)展。再加上農(nóng)產(chǎn)品是直接走上餐桌的消費(fèi)品，因各國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不同，農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的深加工產(chǎn)品不_定被接受，因此，很多農(nóng)產(chǎn)品以初級(jí)產(chǎn)品形式出口，在進(jìn)口國(guó)再按照當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣加工成制成品進(jìn)入超市銷售，這就大大制約了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌的發(fā)展。面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口不確定因素增加的形勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品自主品牌建設(shè)、營(yíng)造出口名牌發(fā)展的良好社會(huì)氛圍，鼓勵(lì)出口名牌企業(yè)盡快做大做強(qiáng)，是應(yīng)對(duì)當(dāng)前金融危機(jī)不利影響、增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

1 加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌的政策扶持力度

為進(jìn)一步推進(jìn)青島市農(nóng)產(chǎn)品自有出口品牌建設(shè)，在積極協(xié)助青島市品牌企業(yè)用足用好國(guó)家品牌資金的基礎(chǔ)上，采取政策扶持措施，積極培育和推廣自有品牌，構(gòu)建包括品牌在內(nèi)的對(duì)外貿(mào)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌與商標(biāo)海外保護(hù)。進(jìn)一步完善對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，爭(zhēng)取在財(cái)政、金融、貿(mào)易促進(jìn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、通關(guān)建設(shè)等方面給品牌企業(yè)更多的便利和優(yōu)惠待遇，以進(jìn)一步激勵(lì)塑造出口品牌。

2 提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌商品的宣傳力度

一是在青島市農(nóng)委和外經(jīng)貿(mào)局網(wǎng)站上開辟“出口品牌建設(shè)”專欄，在宣傳品牌建設(shè)政策、品牌工作動(dòng)態(tài)信息的同時(shí)，利用政府網(wǎng)站資源及其權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，與青島市各農(nóng)產(chǎn)品出口品牌企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)相鏈接，為出口品牌的塑造、延伸、推廣提供政府引導(dǎo)與促進(jìn)作用；二是發(fā)揮新聞媒體作用，通過電視、報(bào)紙、廣播等渠道對(duì)青島市獲得的商務(wù)部和省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，擴(kuò)大出口品牌企業(yè)家知名度；三是制作《青島農(nóng)產(chǎn)品品牌出口商品》宣傳資料，以手冊(cè)、光盤等多種形式，通過廣交會(huì)、青島農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際交易會(huì)及國(guó)外著名展博覽會(huì)等重大經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，對(duì)青島的農(nóng)產(chǎn)品出口品牌進(jìn)行整體的宣傳與推廣。

3 加強(qiáng)部門合作，全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌建設(shè)

青島市要進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)監(jiān)、工商、海關(guān)、商檢及企業(yè)商協(xié)會(huì)等有關(guān)部門的聯(lián)系，合力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌體系的建立。工商局、檢驗(yàn)檢疫局等相關(guān)部門要定期開展商標(biāo)注冊(cè)培訓(xùn)和認(rèn)證培訓(xùn)，邀請(qǐng)專家學(xué)者組織企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)建出口品牌的知識(shí)培訓(xùn)，做好創(chuàng)出口品牌的基礎(chǔ)性工作。對(duì)列為商務(wù)部和山東省重點(diǎn)培育和發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌，要跟蹤調(diào)查，重點(diǎn)加強(qiáng)指導(dǎo)和扶持，立足于在更高的起點(diǎn)促使國(guó)內(nèi)品牌加快轉(zhuǎn)化為出口品牌，從而不斷擴(kuò)大出口品牌隊(duì)伍。

4 重視商標(biāo)注冊(cè)，切實(shí)維護(hù)好品牌產(chǎn)品

大部分農(nóng)產(chǎn)品的初級(jí)產(chǎn)品，在注冊(cè)和使用商標(biāo)方面雖然不像工業(yè)加工品那樣方便，但創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品一定要注重商標(biāo)注冊(cè)問題。當(dāng)青島市農(nóng)產(chǎn)品的品牌走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，也要先充分考慮尋求國(guó)際的法律保護(hù)，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是尋求商標(biāo)國(guó)際保護(hù)必不可少的措施和有效途徑。青島市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)后，要正確地使用，其使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓要慎重；要學(xué)會(huì)運(yùn)用法律武器，防止名牌產(chǎn)品被假冒的事件發(fā)生；更重要的還是提高產(chǎn)品質(zhì)量，真正贏得廣大消費(fèi)者，不斷給自己的品牌增值。堅(jiān)決杜絕生產(chǎn)企業(yè)的非法行為的發(fā)生，創(chuàng)名牌難，但砸名牌牌子很簡(jiǎn)單，所以，青島農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一定要全力維護(hù)自己的品牌質(zhì)量。

5 申辦國(guó)外注冊(cè)和認(rèn)證，推動(dòng)更多國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌延伸

目前，世界上許多國(guó)家把能否獲得ISO9000、ISO14000、HACCP認(rèn)證作為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入的條件，一個(gè)企業(yè)通過了認(rèn)證，就等于拿到了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。因此，青島市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出口企業(yè)要積極推進(jìn)這三大標(biāo)準(zhǔn)體系的建立和認(rèn)證工作，以提高出口商品生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量管理和質(zhì)量保證水平，增強(qiáng)出口商品的競(jìng)爭(zhēng)力。出口企業(yè)要積極在海外建立合資公司等分支機(jī)構(gòu)，幫助自主品牌直接進(jìn)入海外終端市場(chǎng)，推動(dòng)更多國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌延伸。

6 加大科研投入力度，增加出口農(nóng)產(chǎn)品的科教含量和特色

農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，需要在生產(chǎn)加工的各環(huán)節(jié)進(jìn)行科技投入，不斷提高出口農(nóng)產(chǎn)品的科技含量。青島市農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求，積極引進(jìn)國(guó)外新品種、新技術(shù)，選擇優(yōu)良、高效新品種，促進(jìn)品種更新?lián)Q代，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，打造出市場(chǎng)需要及消費(fèi)者青睞的品牌。同時(shí)要努力降低動(dòng)植物產(chǎn)品藥殘問題，保證食品衛(wèi)生安全，以消除進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙。同時(shí)在產(chǎn)品的加工、包裝、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，開展相應(yīng)的技術(shù)攻關(guān)，完善保鮮及包裝技術(shù)以延長(zhǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)效。

7 加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促使出口農(nóng)產(chǎn)品上規(guī)模、上檔次

農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品的形成受多種條件制約，而確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、走產(chǎn)業(yè)化之路、形成一定的生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)聲勢(shì)，是培養(yǎng)品牌的一條有效措施。要進(jìn)一步利用青島市已有的農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品出口的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)小規(guī)模和分散性及差異性生產(chǎn)缺陷，形成種養(yǎng)加流通的一體化經(jīng)營(yíng)，以品牌帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，從而產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促使出口農(nóng)產(chǎn)品上規(guī)模、上檔次的同時(shí)，也就提高了出口農(nóng)產(chǎn)品品牌的檔次，有利于提高國(guó)際市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)。

[責(zé)任編輯 張桂霞]