楊繼安

【關(guān)鍵詞】版面設(shè)計 整體性 均衡 醒目

在社會主義市場經(jīng)濟條件下,各行各業(yè)競爭激烈,新聞傳播業(yè)也不例外。報紙,作為新聞傳播的一種主要方式,競爭程度絲毫也不亞于其他行業(yè)。報業(yè)要生存、要發(fā)展,要增加發(fā)行量、擴大覆蓋面,就要堅持不懈地對報紙的內(nèi)容和版面進行充實和創(chuàng)新。現(xiàn)在的廣大讀者,通常情況下,由于時間關(guān)系,很難將一張十多版甚至幾十版的報紙從頭到尾一字不落地讀完。報紙在讀者手中,總是根據(jù)自己的興趣和愛好而有所取舍,比起文稿的具體內(nèi)容,一個標(biāo)題醒目、重點突出、特點鮮明、圖文并茂的精美版面,也許更能吸引讀者的眼球,使讀者想把報紙看下去。相反,一個平淡呆板、毫無特點的版面,將很難引起讀者的興趣,從而影響報紙的宣傳效果。如何讓報紙的版面吸引人,令讀者對報紙產(chǎn)生興趣,進而獲得理想的宣傳效果,值得版面設(shè)計人員認(rèn)真研究。

為適應(yīng)報業(yè)競爭和發(fā)展的需要,多年來,各家報紙都不遺余力地對版面進行改造和創(chuàng)新,其中改版比較成功的多屬我國報業(yè)的領(lǐng)軍者,他們根據(jù)自身的定位而形成了自己的版面風(fēng)格——或莊重醒目,或鮮活靈動,獲得了廣大讀者的厚愛,取得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

各家報紙根據(jù)自身定位而形成了不同的風(fēng)格,根據(jù)筆者的觀察,主要有如下幾種類型:

濃眉大眼型。近幾年獲獎版面的設(shè)計風(fēng)格顯示,追求濃眉大眼的版面風(fēng)格漸成趨勢,這些版面大多不用曲里拐彎的行文、變來變?nèi)サ淖煮w、可有可無的花網(wǎng),而多用醒目的大標(biāo)題、大圖片,顯示出一種陽剛直率的力與美,從而形成一種強烈的視覺沖擊力,讓讀者在最短的時間內(nèi)一目了然,節(jié)省了讀者的時間,此種形式多為中央級大報和省級黨報所用。

眉清目秀型。以簡約化為設(shè)計原則,盡量不用或少用電腦編排的一些輔助手段。

雜志型。即頭版多用大幅圖片,其內(nèi)容趨向雜志化。

各家報紙雖然具有各自不同的辦報風(fēng)格和特點,但獲得經(jīng)濟效益和社會效益的最大化當(dāng)是報業(yè)永遠不變的追求,這就要求我們的版面設(shè)計人員在努力學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀、堅持政治家辦報意識的同時,刻苦學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識和版面設(shè)計知識,不斷提高自己的版面設(shè)計能力,為廣大讀者設(shè)計出更多更好更精美的版面來,為報業(yè)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻。筆者根據(jù)多年出版工作實踐,略談一點關(guān)于版面設(shè)計的粗淺體會:

版面的整體性。編輯人員在進行版面設(shè)計時,要充分注意版面的整體性,做到不瑣碎和枝杈,使整個版面顯得統(tǒng)一、醒目、大方,給讀者留下一個鮮明而深刻的印象。設(shè)計版面時要將字符、圖片和空白處當(dāng)作一個個板塊來對待,每個板塊都是整個版面構(gòu)成的一部分,在調(diào)動各個板塊來構(gòu)造整個版面時,要努力使文字新聞、圖片新聞和言論等各板塊和要素各居其所、互為映襯。既重視文稿的內(nèi)容和主次,又要重視各個板塊之間的咬合,從而體現(xiàn)出“部分之和大于整體”的實際效果。因為整個版面的氣勢和力度存在于各個板塊的相互關(guān)系中,它決定著整個版面視覺鮮明的節(jié)奏、旋律和方向感。有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示,這種模塊式的版面設(shè)計已經(jīng)獲得大多數(shù)讀者的認(rèn)同。目前,板塊式和整體感已經(jīng)成為版面設(shè)計的一種時尚和審美追求,同時,它也更加符合當(dāng)代電子排版的技術(shù)特點。

構(gòu)建版面的“視覺中心”。一個好版面,必然要有一個主題突出的視覺中心。視覺中心越是突出、越是強勢,越有利于引導(dǎo)和左右讀者的閱讀興趣,從而增強整張報紙的傳播效果。構(gòu)成版面視覺中心的新聞稿,或是當(dāng)天發(fā)生的重要新聞,或是廣大人民群眾關(guān)心的社會熱點和難點問題,當(dāng)然也可以是事先策劃好的稿件,不一而足。視覺中心往往不是單個的稿件,而是由一組稿件構(gòu)成,其中包括數(shù)據(jù)圖表、背景資料、評論和相關(guān)鏈接等等。這樣的一個視覺中心,可以使版面飽滿、生動和大方,具有很強的立體感,更能吸引讀者的注意力。當(dāng)版面的視覺中心確立后,其與整個版面的協(xié)調(diào)至關(guān)重要。版面設(shè)計人員在設(shè)置視覺中心時,應(yīng)注意避免出現(xiàn)頭重腳輕、重心不穩(wěn)和呆板滯重等狀況,在版面設(shè)計的實際操作過程中,要根據(jù)版面的需要合理設(shè)置視覺中心,以體現(xiàn)出整個版面的和諧之美。

版面要醒目。版面的視覺沖擊力是版面設(shè)計的突出要求,要使版面具有視覺沖擊力,首先要求必須“醒目”,然后才是“好看”。當(dāng)代社會信息量之大令人眩目,讀者在閱讀報紙時必須很快作出選擇,如果版面設(shè)計不醒目,缺乏吸引力,即使報道內(nèi)容很新鮮、很豐富,也很難讓讀者產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。要實現(xiàn)版面的醒目,編輯人員在進行版面設(shè)計時,應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新理念,綜合運用各種編排技術(shù)手段,在標(biāo)題設(shè)計、圖片設(shè)置、框線運用上合理搭配、主次分明、重點突出,力求做到標(biāo)題、圖片和框線都醒目,使版面形成一個有機的整體,這樣,版面的醒目便水到渠成了。標(biāo)題是一張報紙的“眼睛”,當(dāng)然也是編輯人員版面設(shè)計的重點,標(biāo)題突出而醒目,整個版面便成功了一大半,它將會令版面產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力,在第一時間“抓住”讀者的視線,引發(fā)讀者強烈的閱讀欲望。圖片具有形象化的特點。從編輯心理學(xué)的角度看,一般情況下,讀者在讀報時,首先入眼的往往是具有形象化特點的照片,一張具有特殊意義的新聞?wù)掌?一張色彩豐富、構(gòu)圖別致的圖片,不僅能夠美化版面,令其鮮活生動,更能對稿件起到“傳情達意”的點睛功效。所以,在近些年的版面設(shè)計中,各家報紙及版面設(shè)計人員均一改以往只把圖片作為版面的點綴和美化的版面設(shè)計理念,將圖片運用與文字并重甚至于更加看重,把圖片比作版面的一翼,從而形成圖文并茂、兩翼齊飛的版面風(fēng)格?？蚓€的運用在報紙版面設(shè)計中,對版面起著支撐、串聯(lián)和定勢的作用,框線使用得當(dāng)而巧妙,會令版面產(chǎn)生立體感。

版面的均衡性。在版面設(shè)計中,對稱與平衡是設(shè)計人員常常遇到的難題。所謂對稱,是指以版面的中軸線為中心等分兩部分的對應(yīng)關(guān)系;所謂平衡,指的是一種自由生動與和諧的版面結(jié)構(gòu),體現(xiàn)在版面上,對稱形式一般能夠給人一種穩(wěn)定、統(tǒng)一和莊重的感覺。在版面設(shè)計的實際操作過程中,往往會受到題材和圖片等等新聞因素的影響,對稱版面的設(shè)計并不多見,大多數(shù)編輯人員在設(shè)計版面時,注重靈活運用對稱與平衡的相互關(guān)系,更多的是追求版面的平衡性。即使制作對稱版面,如過分追求對稱均等也顯呆板,版面設(shè)計人員應(yīng)靈活運用版面平衡規(guī)律,充分調(diào)動版面張力,追求版面的平衡和諧之美。

版面設(shè)計工作看似容易,其實并不簡單,要想設(shè)計出厚重的精美之作,絕非朝夕之功。一個優(yōu)秀的版面編輯,不僅要具有很強的新聞判斷力和新聞價值觀,還要具備藝術(shù)審美的眼光,努力掌握版面設(shè)計的特點和規(guī)律,靈活運用各種版面設(shè)計元素,設(shè)計出更多的好版面,以此有效地吸引廣大讀者的視線,進而獲得良好的傳播效果。■

(作者單位:安徽日報社)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶