衛(wèi) 武

【摘要】在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI已成必然,其中企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VI也是眾多電視頻道提升自己競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。由此許多頻道紛紛結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和收視群體的文化特點(diǎn),設(shè)計(jì)出既能滿足該頻道覆蓋地區(qū)文化特色,又符合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的視覺識(shí)別系統(tǒng),從而塑造具有中國(guó)特色與時(shí)代感的頻道整體形象。

【關(guān)鍵詞】頻道 包裝 標(biāo)志 CI設(shè)計(jì)

一、電視頻道導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是生存發(fā)展的需要

電視媒體導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天已成必然,其中企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VI是電視頻道提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、電子海報(bào)等新媒體快速搶占傳媒市場(chǎng),傳統(tǒng)的書籍、報(bào)紙、雜志、有線電視、廣播、印刷海報(bào)等也在積極改變競(jìng)爭(zhēng)方式力圖維持既有市場(chǎng)份額。

我國(guó)電視臺(tái)以地域?yàn)閯澐?在基本運(yùn)作上,以頻道為單元進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。目前電視臺(tái)以及頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)越來越多地體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上——提升頻道形象,打造電視品牌。在頻道專業(yè)化成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)下,進(jìn)行頻道整體包裝,增強(qiáng)可信性和權(quán)威性,提升吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,樹立良好的媒介形象,成為電視媒體的必然選擇。

電視頻道包裝不是頻道內(nèi)節(jié)目策劃,而是對(duì)該頻道及所屬電視節(jié)目、欄目全方位的宣傳和推介,是一個(gè)頻道整體定位的體現(xiàn)。頻道包裝體現(xiàn)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的主要內(nèi)容有:頻道色彩的定位、頻道形象文字定位、頻道標(biāo)識(shí)定位、視頻包裝形象元素定位、頻道宣傳片、頻道音樂、頻道演播廳環(huán)境、欄目片頭片尾、欄目角標(biāo)等,其中頻道維護(hù)體系的建立非常必要,它為該頻道的持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。電視頻道包裝的實(shí)質(zhì)就是要使頻道具有自己的個(gè)性特點(diǎn),以期達(dá)到頻道理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的最佳效果。頻道總體形象推出往往是頻道宣傳片先行,之后是整體欄目形象跟進(jìn),外在的包裝形式和內(nèi)在的節(jié)目質(zhì)量互為支撐,所以很多頻道的包裝同時(shí)也是欄目改版和節(jié)目創(chuàng)新最佳時(shí)機(jī),一般整體頻道包裝要配合欄目、節(jié)目的創(chuàng)新來進(jìn)行。

二、打造優(yōu)勢(shì)頻道識(shí)別系統(tǒng)樹立良好頻道形象

電視頻道包裝是把電視臺(tái)的頻道和優(yōu)質(zhì)品牌融合到CI戰(zhàn)略運(yùn)作中,結(jié)合本臺(tái)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和收視群體的文化特點(diǎn),設(shè)計(jì)出既能滿足該頻道覆蓋地區(qū)文化特色,又符合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的視覺識(shí)別系統(tǒng),從而塑造具有特色與時(shí)代感的頻道整體形象。

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由企業(yè)理念識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別、企業(yè)視覺識(shí)別構(gòu)成。其中企業(yè)理念識(shí)別是靈魂,企業(yè)行為識(shí)別是基礎(chǔ),企業(yè)視覺識(shí)別是關(guān)鍵——是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最直觀的一個(gè)部分。企業(yè)視覺識(shí)別通過視覺化的表現(xiàn)方式最終傳達(dá)出企業(yè)抽象的理念,它是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體,是相對(duì)靜態(tài)的識(shí)別形式。

在整體策劃前必須要有明細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,對(duì)收視群(消費(fèi)群)進(jìn)行細(xì)分,并對(duì)收視習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行科學(xué)的分析。我國(guó)的電視臺(tái)頻道專業(yè)化后,在電視臺(tái)整體形象下,打造優(yōu)勢(shì)頻道和知名品牌是目前各個(gè)頻道經(jīng)營(yíng)者努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。通過視覺識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入,迅速?gòu)?qiáng)化了頻道整體形象,大大提升頻道所屬欄目的整體視覺效果,給觀眾直觀的頻道整體感覺。一個(gè)頻道中欄目是基礎(chǔ),欄目的色調(diào)、宣傳片、片頭、片尾、角標(biāo)、字體樣式、運(yùn)動(dòng)的方式等都要統(tǒng)一在整體欄目形象內(nèi)。欄目形象要符合頻道統(tǒng)一風(fēng)格,比如:中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等各自都有統(tǒng)一理念和識(shí)別系統(tǒng),各個(gè)分頻道在此基礎(chǔ)上各有特色。

目前電視觀眾對(duì)電視節(jié)目要求越來越高,電視從業(yè)者也從境外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念中吸取營(yíng)養(yǎng),結(jié)合我國(guó)特點(diǎn),逐步走出一條既符合我國(guó)電視特點(diǎn)又滿足電視規(guī)律的經(jīng)營(yíng)之路。例如欄目的時(shí)間長(zhǎng)度和節(jié)目編排,在時(shí)間較長(zhǎng)的欄目中劃分成小的板塊,其間插入片花、宣傳短片,大的段落插入商業(yè)廣告……這既考慮到觀眾長(zhǎng)時(shí)間觀看后注意力下降需要視覺休息的習(xí)慣,也是適度、適時(shí)加強(qiáng)頻道、欄目和節(jié)目自身宣傳介紹的需要,同時(shí)也增強(qiáng)了廣告的宣傳效果。欄目的角標(biāo)作為欄目最重要的形象標(biāo)識(shí),是欄目宣傳的有效視覺基本元素,也起到了裝飾電視畫面作用。該標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該與欄目片頭、演播室標(biāo)志、采訪交通工具標(biāo)志、采訪話筒標(biāo)志等的設(shè)計(jì)統(tǒng)一考慮,使頻道欄目的視覺元素基本保持統(tǒng)一;并且可以很好地運(yùn)用于其它媒體的宣傳,從而進(jìn)一步穩(wěn)定受眾群。隨著電視節(jié)目的發(fā)展,包裝更加精致,字體、樣式、顏色等各個(gè)方面更加統(tǒng)一和規(guī)范,甚至體現(xiàn)在字幕的運(yùn)動(dòng)方式上。比如湖南衛(wèi)視的《快樂向前沖》欄目和中央10套的《探索發(fā)現(xiàn)》欄目在字幕的設(shè)計(jì)和運(yùn)動(dòng)形式上就不能一樣,這不光是欄目形態(tài)的需要,也是節(jié)目?jī)?nèi)容的需要。

(中央電視臺(tái)《探索發(fā)現(xiàn)》欄頭;湖南衛(wèi)視的《快樂向前沖》)

電視節(jié)目同商業(yè)產(chǎn)品一樣,良好的品牌形象,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量是保證該頻道發(fā)展的根本。一些優(yōu)秀欄目之所以能為觀眾和業(yè)內(nèi)人士所喜歡,最主要的是有鮮明的個(gè)性,即欄目的定位與表現(xiàn)的創(chuàng)新,對(duì)傳統(tǒng)欄目理念與模式的超越。央視10套的《百家講壇》是該頻道的品牌欄目,它充分利用電視傳播特性,運(yùn)用平民化的語(yǔ)態(tài)和生動(dòng)鮮活的事例,加以畫面資料輔助說明,改說教為講故事的傳授形式,使普通電視觀眾通過淺顯的方式接受到深度的文化內(nèi)涵。外化的節(jié)目包裝和節(jié)目資料畫面處理在形式上的統(tǒng)一,保證了該欄目在制作播出中的優(yōu)良品質(zhì),從而為頻道營(yíng)銷樹立了優(yōu)質(zhì)品牌形象。

三、電視包裝不只是技術(shù)表現(xiàn)更是藝術(shù)傳達(dá)

電視頻道、欄目包裝要注重技術(shù)手段的運(yùn)用,同時(shí)也要注重運(yùn)用藝術(shù)化的思維方式實(shí)現(xiàn)頻道的形象化人際傳播。因此,在電視包裝上,除了頻道整體視覺元素統(tǒng)一外,同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)頻道、欄目主持人的包裝打造。他們也是頻道、欄目有效的形象標(biāo)志,同時(shí)也有利于頻道欄目的人際化傳播,達(dá)到更好的傳播效果。鳳凰衛(wèi)視不僅注重主持人形象的宣傳,同時(shí)也在欄目中加大主持人“說”的成分,強(qiáng)調(diào)主持人自己的感受。這樣,主持人給受眾的感覺不再是表象的、空洞的、膚淺的,而是真實(shí)的、深度的、鮮活的。主持人的人格魅力彰顯,成為區(qū)別于其它電視臺(tái)的重要特色。

此外,目前各頻道節(jié)目中都提供大量服務(wù)性信息,比如時(shí)間、氣象、金融、及時(shí)新聞和溫馨提示,如:午夜注意收聽音量,各種極端天氣預(yù)警等。這種媒體的人文關(guān)懷也起到提升頻道在受眾心目中的形象和頻道品牌的作用?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①勒埭強(qiáng):《中國(guó)平面設(shè)計(jì)》

②何方:《標(biāo)志設(shè)計(jì)》

③徐京英:《電視包裝概說》

④沈蔚琴:《新傳播時(shí)代電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)》

(作者單位:安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶