何惜薇

“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。半個月來，這個無內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)貼子成了“神帖”，點(diǎn)擊人次一天內(nèi)近千萬。跟貼則超過30萬，令中國大小網(wǎng)上論壇與傳統(tǒng)媒體，都不敢小覷。

7月16日上午，百度“魔獸世界”貼吧里出現(xiàn)了這個只有標(biāo)題的貼子。貼吧里出現(xiàn)帖子最平常不過。但當(dāng)一名網(wǎng)民冒充賈君鵬回貼說：“我今天不回去吃飯，我現(xiàn)在在網(wǎng)吧吃飯呢，你幫我給媽媽說一下”，其他網(wǎng)民也蠢蠢欲動了。

一時之間，賈君鵬媽媽、爸爸、爺爺，乃至他家小狗等的回貼都紛紛出現(xiàn)。與此同時，網(wǎng)民針對賈君鵬究竟是誰進(jìn)行了“人肉搜索”，但是都無法確定他的身份。

寂寞、無聊的網(wǎng)民積極投入的自然不只是角色扮演及萬里尋人游戲，一些用外語翻譯了“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這句話，似乎想讓賈君鵬“走出”中國家門；一些則發(fā)起各地方言版本，例如廣東話的“你阿媽叫你返屋企食飯”、北京的“你家老太太叫你麻利兒回家撮飯去”，更有人設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)的講話：“賈君鵬同志，您回家吃飯有利于緩解經(jīng)濟(jì)危機(jī)?！?/p>

惡搞的網(wǎng)民還把這句話當(dāng)口號，移植到諸如春運(yùn)時的火車站和農(nóng)村的計(jì)劃生育標(biāo)語墻上，或者讓政治人物、新聞發(fā)言人、電視主持人將它脫口而出。

不只這樣，腦筋動得快的人們亦炮制了一幕幕行為藝術(shù)：有人制作了《賈君鵬之歌》視頻；有人在網(wǎng)上出售印著“你媽喊你回家吃飯”字樣的T恤；有黑客們拿“賈君鵬”開刀，將病毒植入，也有重慶火鍋店打出“賈君鵬，你媽喊你來吃火鍋”的橫幅。

一個無厘頭的空貼如此火紅，專家學(xué)者紛紛做出分析。社會學(xué)家說這是網(wǎng)民的集體無意識行為；心理學(xué)家說這是一種溫情的歡呼，喚起網(wǎng)民的兒時記憶；文化學(xué)家說網(wǎng)友們是在虛擬世界中尋找現(xiàn)實(shí)社會中稀缺的公共空間。

另一方面，“魔獸世界”是美國公司開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，中國的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)4月份轉(zhuǎn)給了另一家，內(nèi)容必須經(jīng)有關(guān)部門重新審批，以致游戲于6月7日開始停止服務(wù)。這么一來，該貼子就被視為玩家們要“媽媽”(新經(jīng)營公司)趕快開通游戲的呼喚。

就在眾人欲罷不能的時候，認(rèn)領(lǐng)賈君鵬的“家長”多了起來，僅聲稱是事件幕后推手的公司就不少過幾十個。當(dāng)中，北京一家網(wǎng)絡(luò)傳媒公司的創(chuàng)始人黃亮華稱，帖子是他應(yīng)客戶要求發(fā)的，以激活沉寂多日的百度“魔獸世界”貼吧人氣。

黃亮華說，為了賈君鵬事件，他的公司用了兩個月反復(fù)思量和流程設(shè)計(jì)，并讓4個工作人員輪班監(jiān)測執(zhí)行情況，兩小時一次電話匯報(bào)，“總計(jì)動用網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人，注冊lD(用戶名)2萬余，回復(fù)10萬余?！?/p>

他還說，大量的網(wǎng)絡(luò)任務(wù)起初是交給兼職的網(wǎng)民完成的，在制造轟動后，策劃團(tuán)隊(duì)撤出，他們的回帖只占總數(shù)的3％。

有趣的是，任憑黃亮華等竭力證明自己是事件的幕后推手，很多網(wǎng)民都不愿相信事件純屬“商業(yè)炒作”，還斬釘截鐵地說自己和朋友從一開始就積極參與，“大家都是在純娛樂”。

其實(shí)，商業(yè)炒作也好、純粹娛樂也罷，眾人在事件中體現(xiàn)的再創(chuàng)造能力，肯定不是什么人可預(yù)先設(shè)定的，大家流露出的寂寞更是讓人始料不及。

難怪有人分析說，很多人都跟賈君鵬一樣。在虛擬世界中流連太久，都忘了是時候“回家吃飯”。