王英峰

體育類圖書市場走勢

圖書閱讀率自1999年以來連續(xù)呈下滑的趨勢，而2008年7月公布的“全國國民閱讀調(diào)查”顯示，圖書閱讀率終于止住了下滑，上升0.1個百分點。開卷統(tǒng)計結(jié)果顯示，2005～2008年體育類圖書市場的碼洋占有率也基本穩(wěn)定在11.67%～12.87%的水平，并沒有隨著圖書的閱讀率的下滑而走低。值得一提的是，2007年的房貸改革、股市空前的大牛市、人民幣升值、外資熱錢流入等消息和新政策的不斷出臺，CPI指數(shù)達到十幾年未遇的新高，使國民的理財及投資意識迅速覺醒并呈現(xiàn)強烈迸發(fā)的態(tài)勢，特別是中產(chǎn)階層，全民皆炒股、皆理財，因而使其他類的圖書受到了一定的影響，體育類圖書的市場碼洋占有率也略有降低。

然而，2005～2008年，不論是整體圖書市場，還是體育圖書市場，都在逐年擴大（表1）。這從一個側(cè)面反映出：文化的大發(fā)展，大繁榮，必然在圖書市場上得到體現(xiàn)。

2004年雅典奧運會之后，連續(xù)三年體育類圖書的銷售碼洋一直在持續(xù)增長。雖然在2007年增長速度有些回落，但還是達到了43549386.83元，2008年更是達到了52876390.95元（圖1）。這說明隨著北京奧運會的臨近和成功舉辦，激發(fā)了人們對奧運的熱情，喚醒了人們體育的愿望，從很大程度上刺激了體育類圖書市場。

2004～2008年體育類圖書市場上升趨勢明顯，除了個別月份（2007年10月和2008年9月），每年同比都有一定的增長（圖2）。同時還可以看出，近幾年每年7、8、9月份，體育圖書市場比較活躍，市場銷售出現(xiàn)了高峰，究其原因，一方面在于每年的這一階段，正是體育教材訂購、銷售的旺季，在很大程度上拉動了體育圖書的市場銷售；另一方面，由于7、8、9月正值各級各類學生的暑假，使學生有時間、有條件參加各種體育活動，同時針對不同人群的各種與體育相關(guān)的培訓班也大都集中在這一時期舉辦，在很大程度上增加了體育類圖書的需求。

開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2008年在總體圖書市場增長放緩的前提下，體育類圖書銷售市場份額依然增長明顯。雖然在總體圖書市場中所占的比例不大，但是和其他類圖書相比，依然反映出了較為活躍的市場氛圍。

總之，整體圖書市場在數(shù)字出版的強烈沖擊下，并沒有萎縮，仍有上升的趨勢。

體育類圖書市場的細分情況

開卷統(tǒng)計結(jié)果顯示， 休閑運動類、體育理論與教材、體育文化類圖書的市場比重呈現(xiàn)出了不同程度的上升，其中文化類圖書受奧運宣傳的影響，受到了讀者的追捧，市場銷售得到了大幅度的攀升；健美健身、棋牌、體育規(guī)則、武術(shù)和運動技術(shù)則呈現(xiàn)了下降的趨勢（表2）。體育類圖書市場的動態(tài)變化與發(fā)展趨勢，一方面可能與人們的經(jīng)濟狀況、興趣愛好和支付能力有關(guān)；另一方面，也有數(shù)字出版強勢占領(lǐng)市場的因素。

總之，雖然數(shù)字出版對傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物形成了強有力的沖擊，但由于我國政府部門對出版業(yè)的重視、因人們生活水平提高而日益擴大的文化需求、出版發(fā)行單位轉(zhuǎn)企改制后活力的增強，都從不同的角度促進了圖書市場的發(fā)展和繁榮。北京奧運會為體育類圖書提供了契機，人們對體育運動關(guān)注度的提高，在一定程度上也刺激了體育圖書市場。

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