霍 光

2009年4月,剛剛推出“買房子”組件不久的開心網(wǎng)辦起了轟轟烈烈的裝修大賽。大賽的要求之一,就是裝修的房間里必須有一臺聯(lián)想的一體式PC——ThinkCentre A600。相隔不久,中關(guān)村的巨幅海報也換成了聯(lián)想C350一體式PC的廣告。

2009年,一體式PC突然成為市場的一個熱點。這一切的開始要歸功于年初的CES。惠普的TouchSmart與聯(lián)想的ThinkCentre A600的對決成為本次CES的亮點之一。到了年中,惠普、戴爾、Acer、明基、華碩,甚至之前并未涉足PC領(lǐng)域的優(yōu)派都推出了各自的一體式PC。在大家眼中,一體式PC也許真能讓沉寂已久的臺式PC市場煥發(fā)新的活力。一體式PC的春天真的來了?

目前,一體式PC僅占PC市場份額的2%～3%。今年年初人們看到一體式PC的時候,還是將其當作一款概念產(chǎn)品來看,誰也沒想到廠商們會如此快速地希望將其推向普及。

全球金融危機帶來的需求不振給PC產(chǎn)業(yè)帶來了的巨大影響。摩根士丹利在今年2月發(fā)布的報告中預(yù)計,2009年全球PC市場營收將減少24%,整體行業(yè)需求減少11%,平均價格則下滑15%。而到2010年,行業(yè)營收將繼續(xù)下降3%,平均價格仍會有5%左右的下滑。

在這種情況下,如何尋找新的增長點成為廠商們的共識。一體式PC在這個時候出現(xiàn),自然被視作機會,吸引眾人押注于此。

事實上,一體式PC并非在這兩年才出現(xiàn)。但是,這兩年的一體式PC與過去的一體式PC有著巨大差異。過去的一體式PC,很多都是簡單地將原本位于主機內(nèi)的配件移到了顯示器后面,讓顯示器背上一個大包袱,或是將主機和底座結(jié)合,看起來就像將顯示器擺放在主機上一樣。時至今日,一體式PC的設(shè)計開始變化,其體積與顯示器相差無幾,外觀更是一掃傳統(tǒng)PC的沉悶,更加讓人賞心悅目,盡量與居室風格相搭配。

然而,通過改頭換面的一體式PC能達到廠商預(yù)期的市場效果嗎?比較普遍的一種觀點認為,由于設(shè)計水平不斷提高,一體式PC目前已經(jīng)能夠取代臺式PC實現(xiàn)主流應(yīng)用。只要價格夠低,用戶很可能選購一體式PC,而取代笨重的傳統(tǒng)臺式PC。

不過,一體式PC也面臨幾個難題。用戶接受度不足、銷售渠道不暢、維護升級不便是其軟肋所在。很多人還將PC看做是一種高科技產(chǎn)品而非家用電器。因而,推廣一體式PC首先就要改變?nèi)藗兊倪@種看法。這方面,聯(lián)想將其一體式PC與裝修掛鉤的宣傳方式可謂應(yīng)用得當。當人們開始將PC看做普通家電時,一體式PC的前景也就更加光明了。

另外,一體式PC也必須采用新的銷售方式。由于其整體設(shè)計的特殊性,一體式PC更像傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品,非常適合在家電賣場銷售。因而,與國美等家電賣場合作成為很多廠商的首選,電視購物等銷售方式也開始被應(yīng)用在一體式PC的銷售中。這方面,很多PC廠商經(jīng)驗并不豐富,而用戶也沒有形成相應(yīng)的購買習慣,渠道培育期必然漫長。

對于一些偏愛傳統(tǒng)臺式PC的用戶來說,一體式PC的最大缺陷是難以升級,缺乏擴展能力,又不具備筆記本電腦的便攜優(yōu)勢。

對一體式PC的未來,業(yè)內(nèi)還頗有分歧。有的認為一體式PC在2010年就將占臺式PC銷量的10%,也有的認為2015年一體式PC的市場份額才能夠達到7%。總之,一體式PC今天的火爆,只是時勢造英雄。它真的想和傳統(tǒng)PC分庭抗禮,還有很長的路要走。